Juli 2012
Agenda         •    Zielorientiertes Performance Marketing         •    Kampagnenbeispiele         •    Targeting         ...
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Agenda         •    Zielorientiertes Performance Marketing         •    Kampagnenbeispiele         •    Targeting         ...
Best Practice – Kampagne               Ziele:               Markenbildung               Lead-Generierung               Rei...
Lösung: RecommendationAds                                                   Text-/Bild-Anzeige: Titel 50                  ...
Best Practice – Kampagne               Ziele:               Branding + Performance               Aufmerksamkeit           ...
Lösung: ActionAds                                                                  Abrechnung erst ab                     ...
Fazit: Die Mischung machts         Die Text-/Bild-Werbeanzeigen sind als Empfehlung verpackt         und werden innerhalb ...
Agenda         •    Zielorientiertes Performance Marketing         •    Kampagnenbeispiele         •    Targeting         ...
Nutzer finden, die sich dafür interessieren               Durch ihr Lese- und Kaufverhalten                   bestimmen Nu...
„Leute, die das lesen, kaufen auch…“  Anna und Anni mögen  beide Mode & Fashion                                 Anni      ...
Agenda         •    Zielorientiertes Performance Marketing         •    Kampagnenbeispiele         •    Targeting         ...
Austrian Performance Network (APN)Zielorientiertes (Performance-)Marketing•  Zusammenschluss von                     und• ...
Das APN-SelbstbuchungsportalOnline werben in wenigen Minuten!Werbetreibende können in 3 einfachenSchritten ihre Kampagne b...
Das Partnernetzwerk 1/2     Das Umfeld ist ausschlaggebend für den Erfolg einer Kampagne.              Deswegen besteht un...
Das Partnernetzwerk 2/2  Wir freuen uns auf jeden neuen Partner aus Österreich!           Unsere Text-/Bild-Formate werden...
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Vorteile für Webseitenbetreiber  Individuelles Widget für jeden Webseitenbetreiber (automatisch an CI angepasst)  Schnelle...
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12.07.2012 PF Performance Marketing, Frischer Wind im österreichischen Performance Marketing… Recommend it! Dominik Matyka, plista & Georg Klauda, Goldbach Audience Austria

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12.07.2012 PF Performance Marketing, Frischer Wind im österreichischen Performance Marketing… Recommend it! Dominik Matyka, plista & Georg Klauda, Goldbach Audience Austria

  1. 1. Juli 2012
  2. 2. Agenda •  Zielorientiertes Performance Marketing •  Kampagnenbeispiele •  Targeting •  Vorstellung APN •  Vorteile Webseitenbetreiber © 2012 Austrian Performance Network 2
  3. 3. © 2012 Austrian Performance Network 3
  4. 4. Agenda •  Zielorientiertes Performance Marketing •  Kampagnenbeispiele •  Targeting •  Vorstellung APN •  Vorteile Webseitenbetreiber © 2012 Austrian Performance Network 4
  5. 5. Best Practice – Kampagne Ziele: Markenbildung Lead-Generierung Reichweite © 2012 Austrian Performance Network 5
  6. 6. Lösung: RecommendationAds Text-/Bild-Anzeige: Titel 50 Zeichen, Bodytext 100 Zeichen Widget Hier für Demo-Ansicht klicken Laufzeit: Gesamt Juni Ziel-CPX: 150 EUR erreichter CPX: 113,51 CTR: 0,06 © 2012 Austrian Performance Network 6
  7. 7. Best Practice – Kampagne Ziele: Branding + Performance Aufmerksamkeit Reichweite Conversion Generierung © 2012 Austrian Performance Network 7
  8. 8. Lösung: ActionAds Abrechnung erst ab 6 Sek. Viewtime Hier für Demo-Ansicht klicken Laufzeit: Gesamt Mai CTR > 13% 44 generierte Conversions ca. 4.000 Klicks © 2012 Austrian Performance Network 8
  9. 9. Fazit: Die Mischung machts Die Text-/Bild-Werbeanzeigen sind als Empfehlung verpackt und werden innerhalb redaktioneller Inhalte platziert. Ê Hohe Aufmerksamkeit Ê Unaufdringlich & nutzerfreundlich Durch die Integration in den Lesefluss setzt sich der Nutzer intensiver mit der Werbebotschaft auseinander. Ê Positive Markenwahrnehmung Ê Deutlich höhere Conversionrates Anhand des nutzerindividuellen Targetings wird automatisch der Nutzer gefunden, der sich für die Anzeige interessiert. Ê  Maximale Umsätze © 2012 Austrian Performance Network 9
  10. 10. Agenda •  Zielorientiertes Performance Marketing •  Kampagnenbeispiele •  Targeting •  Vorstellung APN •  Vorteile Webseitenbetreiber © 2012 Austrian Performance Network 10
  11. 11. Nutzer finden, die sich dafür interessieren Durch ihr Lese- und Kaufverhalten bestimmen Nutzer selbst, welche Werbung sie bekommen. Benutzerähnlichkeiten © 2012 Austrian Performance Network 11
  12. 12. „Leute, die das lesen, kaufen auch…“ Anna und Anni mögen beide Mode & Fashion Anni Je mehr Schnittmengen, interessiert sich desto präziser die auch für Reisen. Empfehlungen Ich  auch   Kollektive Intelligenz     weitere Optimierung nach Bild   Anna Anni Popularität und Aktualität " Dann könnte sich auch Anna für Reisen interessieren!" © 2012 Austrian Performance Network 12
  13. 13. Agenda •  Zielorientiertes Performance Marketing •  Kampagnenbeispiele •  Targeting •  Vorstellung APN •  Vorteile Webseitenbetreiber © 2012 Austrian Performance Network 13
  14. 14. Austrian Performance Network (APN)Zielorientiertes (Performance-)Marketing•  Zusammenschluss von und•  Gestartet Anfang 2012•  Erfolgsbasierte Modelle zur Onlinewerbung auf CPC-Basis: einfach & transparent•  Einmaliges Konzept durch innovative Werbeformate•  Erfolgreiche Kooperationen mit Agenturen und Direktkunden © 2012 Austrian Performance Network 14
  15. 15. Das APN-SelbstbuchungsportalOnline werben in wenigen Minuten!Werbetreibende können in 3 einfachenSchritten ihre Kampagne buchen. 1. Budget festlegen Einfach und schnell 2. Werbemittel erstellen Für jeden zugänglich Keine Mindestbudgets 3. Zielgruppe bestimmen Erfolgsabhängige Bezahlung Automatische Optimierung im Hintergrund http://www.AustrianPerformanceNetwork.at © 2012 Austrian Performance Network 15
  16. 16. Das Partnernetzwerk 1/2 Das Umfeld ist ausschlaggebend für den Erfolg einer Kampagne. Deswegen besteht unser Netzwerk nur aus hochwertigen, reichweitenstarken Medien: © 2012 Austrian Performance Network 16
  17. 17. Das Partnernetzwerk 2/2 Wir freuen uns auf jeden neuen Partner aus Österreich! Unsere Text-/Bild-Formate werden kostenlos und OHNE Mindestlaufzeiten zur Verfügung gestellt. Probieren Sie es einfach aus… © 2012 Austrian Performance Network 17
  18. 18. Agenda •  Zielorientiertes Performance Marketing •  Kampagnenbeispiele •  Targeting •  Vorstellung APN •  Vorteile Webseitenbetreiber © 2012 Austrian Performance Network 18
  19. 19. Vorteile für Webseitenbetreiber Individuelles Widget für jeden Webseitenbetreiber (automatisch an CI angepasst) Schnelle Integration des schlüsselfertigen JavaScripts Nutzerfreundliche und unaufdringliche Werbung Zusätzliche Werbeeinnahmen Trafficanstieg und längere Verweildauer von Nutzern Keine Exklusivitätsansprüche Und das Beste: Additiv zu Google, Ligatus & Co einsetzbar © 2012 Austrian Performance Network 19
  20. 20. © 2012 Austrian Performance Network 20

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