DISPLAY, VIDEO & CO<br />
WersprichtheutezuIhnen?<br />
3,2 Mio. verkaufte Fahrzeuge<br />Zweitgrößter Europäischer Hersteller<br />13,7 % Marktanteil<br />32 verschiedene Modell...
40 Mitarbeiter<br />221 Mio. €Buying Billings <br />Nummer 3 im österr.  Agentur-Ranking<br />6 Digitale Experten<br />20 ...
Wie Sie Marken im Web zweckmäßig und emotional kreieren und den besten ROI aus den Webaktivitäten holen!<br />
Die Aufgabenstellung<br />
Markteinführung und Bekanntmachung des neuen Modells 308CC<br />Interessenten auf Website ziehen<br />Launch Mobiles Porta...
Peugeot Multi-Channel-Plattform<br />Multi-Channel-PlattformPlanung, Steuerung, Kontrolle und Optimierung von Kampagnen<br />
Peugeot Multi-Channel-Plattform<br />Klassik<br />Print<br />Plakat<br />TV<br />…<br />Multi-Channel-PlattformPlanung, St...
Peugeot Multi-Channel-Plattform<br />Klassik<br />Print<br />Plakat<br />TV<br />…<br />Multi-Channel-PlattformPlanung, St...
Peugeot Multi-Channel-Plattform<br />CMS<br />CMS<br />InteraktivierungOffline >> Mobile QR-Codes & SMS<br />Händler-Feedb...
Die Online-Strategie<br />
Sitebranding inkl. Videostream<br />
Format Skyscraper<br />Österreich: ø 0,10%<br />308CC: ø 0,78%<br />
Interaktivierung klassicher Werbemittel mittels QR-Codes<br />Fitness-Center Poster (eigene Textierung)<br />Mobile Bewerb...
m.peugeot.at<br />
Animation: http://www.scoopnextlevel.com/Transfer/animation/animation.html<br />
Peugeot wieder Marktführer bei Cabrios im Jahr 2009<br />430 Verkäufe 308CC (+130 Stück oder +43,3%)<br />161 Probefahrtan...
DER WEG ZUM ERFOLG<br />Mehrstufige Kampagne<br />Online erstmalig als Trägermedium<br />Keine Mono-Kampagne, sondern Begl...
Sonderpreis<br />Kreativer Einsatz von Online Werbung<br />GOLDKategorieExzellente Media StrategiePEUGEOT 308CC<br />WEBAD...
Print, TV, OOH, BTL, Events<br />Online, Mobile, Social Media<br />Perfect Match<br />Facebook Site <br />
RE-TARGETING<br />
Ergebnisse Re-Targeting<br />…weniger ist mehr<br />Ø 2,63%<br />
15.07.2010 Track 1 Display, Video, Co Roland Divos OmnicomMediaGroup und Christoph Stummvoll Peugeot
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  • Mein Name ist Roland Divos – seitmehrals 10 JahrenbeschäftigeichmichbereitsmitdemDigitalenBereich. MeineberuflichenStationenführtenmichdurch 2 Mediaagenturen und eineKreativagentur – hinzurOmnicomMediagroup, woichmitmeinerAbteilungfür die Mediaagenturen OMD und PHD zuständig bin.Siewerdensichvielleichtschongefragthaben, warumwirheutezuzweithierstehen und einenVortraghalten? WirwollenihnenzweiPerspektivenvermitteln – die KampagneausSicht des KundensowieausAgentursicht.
  • Unser heutigesThema …… wollenwirgerneam BeispielderMarkteinführung des Peugeot 308CC erläutern.
  • Was war aber die konkreteAufgabenstellungdieserKampagne?
  • 15.07.2010 Track 1 Display, Video, Co Roland Divos OmnicomMediaGroup und Christoph Stummvoll Peugeot

    1. 1.
    2. 2. DISPLAY, VIDEO & CO<br />
    3. 3. WersprichtheutezuIhnen?<br />
    4. 4. 3,2 Mio. verkaufte Fahrzeuge<br />Zweitgrößter Europäischer Hersteller<br />13,7 % Marktanteil<br />32 verschiedene Modelle<br />186.000 Mitarbeiter<br />48,4 Mrd. Euro Umsatz<br />Peugeot in Österreich 2009:<br />17.240 verkaufte Fahrzeuge<br />5,00% Marktanteil<br />Platz 3 bei Privatkunden<br />22 verschiedene Modelle<br />260 Mio. Umsatz<br />
    5. 5. 40 Mitarbeiter<br />221 Mio. €Buying Billings <br />Nummer 3 im österr. Agentur-Ranking<br />6 Digitale Experten<br />20 Mio. € Buying Billings<br />
    6. 6. Wie Sie Marken im Web zweckmäßig und emotional kreieren und den besten ROI aus den Webaktivitäten holen!<br />
    7. 7. Die Aufgabenstellung<br />
    8. 8. Markteinführung und Bekanntmachung des neuen Modells 308CC<br />Interessenten auf Website ziehen<br />Launch Mobiles Portal m.peugeot.at und Einbindung 308CC<br />EMOTIONALER MARKENAUFBAU<br />Online-Generierung von 100 Probefahrten<br />20.000 Clicks<br />300 verkaufte Autos 2009<br />
    9. 9. Peugeot Multi-Channel-Plattform<br />Multi-Channel-PlattformPlanung, Steuerung, Kontrolle und Optimierung von Kampagnen<br />
    10. 10. Peugeot Multi-Channel-Plattform<br />Klassik<br />Print<br />Plakat<br />TV<br />…<br />Multi-Channel-PlattformPlanung, Steuerung, Kontrolle und Optimierung von Kampagnen<br />Events, Messen, etc.<br />Kunden-bindungs-Programm<br />Magazin<br />KB-Maßnahmen<br />
    11. 11. Peugeot Multi-Channel-Plattform<br />Klassik<br />Print<br />Plakat<br />TV<br />…<br />Multi-Channel-PlattformPlanung, Steuerung, Kontrolle und Optimierung von Kampagnen<br />Events, Messen, etc.<br />Kunden-bindungs-Programm<br />Online<br />Magazin<br />KB-Maßnahmen<br />CMS<br />Online Advertising<br />Landingpages<br />Newsletter<br />Innovative Solutions<br />SEM<br />3008<br />RCZ<br />Newsletter-Tool & Statistik<br />...<br />308 CC<br />
    12. 12. Peugeot Multi-Channel-Plattform<br />CMS<br />CMS<br />InteraktivierungOffline >> Mobile QR-Codes & SMS<br />Händler-Feedback-ToolZentrale <–> Händler<br />Mobile Webm.peugeot.at<br />Mobile<br />Feedback- & Analysetool<br />Klassik<br />Performance- MonitoringKampagnen<br />Print<br />Plakat<br />TV<br />…<br />Multi-Channel-PlattformPlanung, Steuerung, Kontrolle und Optimierung von Kampagnen<br />Events, Messen, etc.<br />Kunden-bindungs-Programm<br />Social Web (facebook, etc.)<br />Online<br />Magazin<br />KB-Maßnahmen<br />CMS<br />Online Advertising<br />Landingpages<br />Newsletter<br />Innovative Solutions<br />SEM<br />3008<br />RCZ<br />Newsletter-Tool & Statistik<br />...<br />308 CC<br />
    13. 13. Die Online-Strategie<br />
    14. 14.
    15. 15. Sitebranding inkl. Videostream<br />
    16. 16.
    17. 17.
    18. 18. Format Skyscraper<br />Österreich: ø 0,10%<br />308CC: ø 0,78%<br />
    19. 19. Interaktivierung klassicher Werbemittel mittels QR-Codes<br />Fitness-Center Poster (eigene Textierung)<br />Mobile Bewerbung<br />Freecard<br />
    20. 20. m.peugeot.at<br />
    21. 21.
    22. 22. Animation: http://www.scoopnextlevel.com/Transfer/animation/animation.html<br />
    23. 23. Peugeot wieder Marktführer bei Cabrios im Jahr 2009<br />430 Verkäufe 308CC (+130 Stück oder +43,3%)<br />161 Probefahrtanfragen (+61)<br />Mehr als 2.500 Gewinnspielteilnehmer <br />Gewinn: 1 Wochenende im 308CC<br />9,7 Mio. Adimpressions<br />49.434 Clicks (22.945 über CPC Netzwerke)<br />110.208 Postaktivitäten auf www.308cc.at<br />0,51% Clickrate<br />Display CPC unter € 3,4<br />Display<br />1 Mio. Adimpressions<br />8.174 Clicks (rund 18.000 Seitenaufrufe)<br />0,83% Clickrate<br />Kampagnen CPC unter € 2,5<br />Mobile<br />
    24. 24. DER WEG ZUM ERFOLG<br />Mehrstufige Kampagne<br />Online erstmalig als Trägermedium<br />Keine Mono-Kampagne, sondern Begleitung durch komplementäre Medien<br />Direkte Zielgruppenansprache<br />Verschiedene Sujetstufen (Tagging)<br />Kombination aus Branding- und Performance-Kampagne<br />Perfekt abgestimmte Mediaplanung<br />Qualitativ hochwertige Sujets<br />Kreative Sujet-Ideen<br />
    25. 25. Sonderpreis<br />Kreativer Einsatz von Online Werbung<br />GOLDKategorieExzellente Media StrategiePEUGEOT 308CC<br />WEBAD 2010<br />SILBER<br />Beste Online Strategie<br />
    26. 26. Print, TV, OOH, BTL, Events<br />Online, Mobile, Social Media<br />Perfect Match<br />Facebook Site <br />
    27. 27. RE-TARGETING<br />
    28. 28. Ergebnisse Re-Targeting<br />…weniger ist mehr<br />Ø 2,63%<br />

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