Zuidoost is ZO! Een positief en verbindend merkconcept voor Amsterdam Zuidoost

1. Projectcase
Amsterdam Zuidoost
Zuidoost
is ZO!
Een positief en verbindend
merkconcept voor
Amsterdam Zuidoost
Studiomeiboom
Studiomeiboom
Branding / Communication / Design

2. Opdracht en doelstelling
Ontwikkel voor Amsterdam Zuidoost
een campagnestijl die de diversiteit
weergeeft, maar het gebied toch als
een geheel neerzet. Zorg daarbij voor
imagoverbetering bij mensen buiten
Zuidoost zodat ze het gebied frequenter
bezoeken of eerder bereidt zijn zich er te
vestigen. En maak dat mensen binnen
dit stadsdeel het gebied zelfbewuster en
met meer trots dragen. Hanteer daarbij
kernbegrippen als kracht, duurzaamheid,
durf en dialoog.
Uitgangspunt
Amsterdam Zuidoost is een divers
gebied. Nergens anders in Nederland
wonen zoveel nationaliteiten samen.
Daarnaast is het qua ruimtelijke opzet
enorm gedifferentieerd.
Iedereen kent de Bijlmermeer, een gebied
met een twijfelachtig imago, waar men
sinds de jaren negentig bezig is met
sociale verbeteringen en architectonische vernieuwingen. Maar Amsterdam
Zuidoost is -naast de Bijlmer- vele malen
groter en afwisselender met o.a. gebieden als Amstel III/Arena, Gein en
Gaasperplas. Al deze gebieden verschillen erg van elkaar. Amstel III/Arena
herbergt enorme kantoren en een groot
uitgaansgebied. Gein en Gaasperplas
bestaan daarentegen uit laagbouw van
woningen met veel groenvoorzieningen.
En dan hebben we het nog niet gehad
over het dorp Driemond. Ook onderdeel
van Amsterdam Zuidoost.
Diversiteit als belangrijk kenmerk van
Amsterdam Zuidoost
Studiomeiboom

3. Concept
Zuidoost is ZO! Het begrip Zuidoost
wordt vaak afgekort naar Z.O. wat zich
leest als ‘Zo’. ZO! –in kapitalen en met
uitroepsteken– staat voor kracht en is
uitgesproken. Verder heeft het lef en
durf in zich. Allemaal begrippen die als
positief worden ervaren. Door dit woord
te hanteren in relatie tot andere begrippen of in bepaalde zinsconstructies
ontstaat er een herkenbare campagne
die niet gebonden is aan één slogan of
logo. Op deze wijze kan er voor verschillende doelgroepen verschillende boodschappen worden ontwikkeld. En kan het
toch als één herkenbaar geheel worden
gecommuniceerd.
ZieZO!
Lifestyle tijdschrift
ZO!merfestival
MovieZO!ne
Festival in Bijlmerpark
Openlucht filmfestival
Zuidoost
ZO!Anders
zuidoostiszo.nl
Music- and fashionshow/
festival
Flexibele content
‘Zuidoost is ZO!’ is een communicatie-vorm
waarbinnen diverse aanbieders hun content
kunnen maken. Een merkconcept dat alle
elementen kan samenbrengen: aanbieders,
activiteiten en producten, maar ook verleden,
heden en toekomst.
Website voor activiteiten
in Zuidoost
ZO! zijn wij
ZO!Dichtbij
Video over Zuidoost
Metro als campagnemiddel
ZO!Match
Bijeenkomsten voor ondernemers
Studiomeiboom

4. Metro
Om de mogelijkheden van het concept te
laten zien worden enkele ideeën uitgewerkt.
Hieronder valt een speciaal aangeklede metro
met de tekst ‘ZO! Dichtbij’. De metro –als één
van de belangrijkste verbindingen met de rest
van Amsterdam– wordt als campagnemiddel/
presentatieruimte voorgesteld om te tonen dat
Zuidoost voor Amsterdammers veel te bieden
heeft en dichtbij is.
Studiomeiboom
Voor het interieur is het idee om deze aan te
laten kleden door IKEA. Eén van de grote
bedrijven in Amsterdam Zuidoost.
Centrum
Zuidas
Schiphol
Zuidoost

5. Website
Op zuidoostiszo.nl vertellen bewoners en aanbieders van producten en/of diensten uit Zuidoost
wat Zuidoost zo uniek maakt. De website verbindt
aanbieders en bewoners met publiek. Een eenvoudig en effectief voorbeeld van ‘User generated
content’ via ‘Social Media’.
Studiomeiboom
Zuidoost is ZO!

6. Uitwerking
Studiomeiboom stelde op eigen initiatief
deze campagne, identiteit en merkconcept voor in 2008 bij de citymarketing
en het stadsdeel. Voor de citymarketing,
vertegenwoordigd in Zuidoost Partners,
werden naar aanleiding van dit voorstel
enkele middelen ontwikkelt door Studiomeiboom en derden.
In 2011 leidde het eerste conceptvoorstel tot een verdere uitwerking voor het
stadsdeel. Door diverse politieke veranderingen binnen en buiten Zuidoost,
alsmede een intern verschil van inzicht
over de invulling van de strategie, komt
het niet tot een eenduidige ‘open’ en vrij
te gebruiken merk en stijl.
Resultaat
Een echt resultaat is vanwege bovengenoemde punten alsmede een beperkte
inzet van middelen niet te benoemen.
Belangrijke voorwaarden om werkelijk
succesvol te communiceren en daarmee
gewenste doelstellingen te behalen worden daarmee onbenut gelaten.
Diverse middelen en media
In 2011 werden op verzoek van het stadsdeel –en
binnen de huisstijl van het stadsdeel– diverse
promotiemiddelen voorgesteld.
Met de klok mee: Verplaatsbaar billboard, zowel
binnen als buiten Zuidoost te gebruiken;
Mini-magazine; Affiche; Promofilmpjes via social
media; GoZO!, studentenapp; Zadelhoesje;
Kortingskaart en ansichtkaart.
Studiomeiboom
Zie
Orville Breeveld
Bijlmer Believer
sinds 1978
ZO!
Is verantwoordelijk voor de
programmering en artistieke leiding
van de het Breathing Bijlmer
festival.
Zuidoost
ZO!
veel ruimte
BijlmerBeat
Bijlmerpark
BijZO!nder
Amsterdam
GOZO!
ZO!
Divers
ZO!Speciaal
ZO!
veel
ruimte
GO
ZO!

7. Hiernaast een aantal zelf ontwikkelde middelen
door de citymarketing en het stadsdeel naar aanleiding van het concept ‘Zuidoost is ZO!’.
Met de klok mee: Tijdschrift gericht op studenten;
Imagocampagne; Algemene website en een
shopperbag.
Studiomeiboom

8. Over Studiomeiboom
Wat
Studiomeiboom ontwikkelt en realiseert
communicatie voor organisaties,
producten en diensten. Dit kunnen
merkconcepten, campagnes, huisstijlen,
evenementen, maar ook op zich staande
middelen of geheel nieuwe producten en
diensten zijn.
Hoe
Uitgangspunt is het zoeken naar oplossingen die inspireren en betrokkenheid
creëren. Sterke merken en succesvolle
communicatie zijn gebouwd op ideeën die
waarde toevoegen en verbinden.
Wie
Studiomeiboom gelooft in de kracht van
netwerken. Zo kan er flexibel en effectief
worden ingespeeld op diverse communicatievraagstukken. Bijvoorbeeld op de
grootte of op de snelheid. Van strategie tot uitwerking. Van oude tot nieuwe
media.
Studiomeiboom
Manifest voor succesvolle
communicatie
1. Conceptualiseer
Sterke communicatie is gebouwd op een
idee, een (merk)concept met visie.
2. Verbeeld
Visuele en verbale kracht is een voorwaarde voor succes. Wees daarbij
verassend en relevant.
Studiomeiboom
Branding / Communication / Design
+31 (0)6-53727653
Hans Meiboom
Geerdinkhof 259
1103 RA Amsterdam
info@studiomeiboom.nl
Studiomeiboom
www.studiomeiboom.nl
Beleef
(Merk)
Concept
Actualiseer
3. Actualiseer
Sluit aan bij de actualiteit.
Verandering is de enige constante factor.
4. Inspireer
Probeer onderwerpen aan te dragen die
betekenisvol zijn. Zet mensen aan tot
denken en handelen.
5. Beleef
Creëer zo veel mogelijk memorable
momenten.
6. Verbind
Verbind en stimuleer interactie.
Dat levert nieuwe ideeën, inzichten en
betrokkenheid op.
Contact
Verbind
Verbeeld
Inspireer