Intervention à l'IESA, Institut d'Etudes Supérieures des Arts sur le thème "Edition et numérique". Comment le numérique bouleverse-t-il la chaîne du livre ? Quelles perspectives pour le marché du livre en France ? Ce que le numérique est en train de changer pour chaque acteur de la chaîne du livre.

1. L’édition et le numérique
Comment le numérique bouleverse-
t-il la chaîne du livre ?
Quelles perspectives pour le marché
du livre en France ?
par Stéphanie Vecchione

2. USA
• Décollage en 2006
• 27% du CA net des éditeurs en
2013, contre 20% en 2012
• 26% des américains étaient
équipés d’une liseuses en
2013
= Un marché mûr, qui se stabilise
France
• Décollage en 2011
• 4,1% du CA net des éditeurs
en 2013, contre 3% en 2012
• 16% des français étaient
équipés d’une liseuses en
2013
= Un nouveau marché en pleine
croissance
par S.Vecchione
Les chiffres, France vs USA :
le retard français sur le livre numérique

3. • L’absence d’offre élargie et stimulante pour le lecteur (livre
homothétique, peu de nouveautés disponibles, peu
d’utilisation du contenu enrichi…)
• Un prix trop élevé (souvent aligné sur le prix du format
poche) + impossibilité de faire des promotions ou du bundle
(loi sur le prix unique du livre)
• Les DRM ou format propriétaire (ex: Kindle)
par S.Vecchione
France vs USA :
les raisons du retard ?

4. Livres papier et librairies :
une disparition prochaine ?
par S.Vecchione
Aux USA, l’arrivée de l’ebook a transformé le paysages des villes et modifié les
pratiques de lecture

5. Un marché dominé par un géant :
La concentration, une fatalité ?
par S.Vecchione
Pour Amazon, seuls 2 acteurs comptent : l’auteur et le lecteur.
Quelle place pour l’éditeur dans ce système ?
AMAZON
23% du Marché
du livre US
(papier+ebook)
1er lieu d’achat
d’e-books pour
67% des
Américains

6. Modification de la chaîne du livre : vers
plus de désintermédiation
par S.Vecchione
Chaîne du Livre NumériqueChaîne du Livre Papier
Auteur, éditeur
Concepteur, Diffuseur,
distributeur
Lecteurs
Plateformes, revendeur,
libraires
Auteur, éditeur
Diffuseur, distributeur
Librairies
Lecteurs

7. Ce que cela change pour chaque acteur
par S.Vecchione
Chaque métier a été modifié par l’arrivée du numérique :
 Le livre dématérialisé ne représente qu’une partie des changements insufflés.
 C’est l’ensemble des outils du web, de ses modes de diffusion et d’interaction qui
modifient en profondeur la manière de produire et de consommer le livre.
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8. L’ère de l’auteur entrepreneur :
l’autoédition
par S.Vecchione
L’auteur devient son propre éditeur grâce à des
plateformes comme le Kindle Direct Publishing (KDP)
et Createspace d’Amazon, Lulu.com, Smashwords…
Les avantages :
– Plus besoin d’attendre l’accord d’un éditeur
– Conserve 100% de ses droits d’auteur
– Touche 70% des revenus générés par son livre (contre
7% dans l’édition traditionnelle et 25% dans l’édition
numérique)
– En contact direct avec ses lecteurs
Les inconvénients :
– Il doit tout faire seul : de la correction à la réécriture
de son manuscrit, à la mise au format epub, le
graphisme de la couverture, pitch et la 4ème couv…
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9. L’ère de l’auteur entrepreneur :
l’autoédition et ses succès
par S.Vecchione
Aux USA :
 E.L. James, « 50 shades of Grey » : 70 millions de livres
vendus à travers le monde
 D’abord un succès de blog
 Puis, un succès d’autoédition (via une petite
plateforme)
Self-publishing market :
 3% en valeur des livres achetés.
 Sur Amazon = 20 % des ventes numériques
réalisées par des auteurs autoédités
En France :
– Agnès Martin-Lugand, « Les gens heureux lisent et
boivent du café »
– 8500 exemplaires vendus en 2 mois
– Rachat des droits papier par Plon
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10. L’ère de l’auteur entrepreneur :
la nécessité de s’auto-promouvoir
par S.Vecchione
Aux USA, l’auteur doit construire sa « plateforme » : Beta-lecteurs, Lecteurs
fans, communautés sur les réseaux sociaux, liens avec les influenceurs,….
Les éléments d’une plateforme :
- Un blog ou un vlog
- Un ou des communautés de lecteurs, de fans, et de cibles potentielles
- La présence et l’animation de réseaux sociaux pertinents (ou outils de micro-
blogging)
- L’interaction avec les influenceurs (ex: guest posting)
- Une newsletter pour tenir les fans et les lecteurs du blog informés
- La production régulière d’un contenu pertinent
- Une présence sur les réseaux sociaux de lecteurs (type Goodreads)
Dicton : lorsqu’un livre est publié, il est déjà trop tard pour lancer sa
promotion => Il faut commencer à communiquer dès que l’idée du
livre naît !
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11. La recommandation des lecteurs :
principal moteur d’achat du livre
par S.Vecchione
Ce qui fait vendre un livre (numérique
et papier) :
- Le nombre de commentaires et de
notes de lecteurs laissés sur des
plateformes de ventes comme
Amazon
- Le nombre de commentaires, ou
d’articles de blogueurs laissés sur des
réseaux sociaux de lecteurs tels que
Babelio ou Goodreads
- La recommandation de blogueurs
« livres » influenceurs
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12. Les réseaux sociaux de lecteurs:
la rencontre de l’auteur et du lecteur
par S.Vecchione
25 millions de membres
Racheté 150 millions par Amazon
Pourquoi ?
• Pour le lecteur, c’est une bibliothèque virtuelle
personnelle et exhaustive, connectée, en réseaux avec
les lecteurs et les auteurs
• Pour l’auteur, c’est un outil de promotion et de visibilité
très complet et très viral.
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13. Des lecteurs très influents : Zoom sur le
phénomène des booktubeuses
par S.Vecchione
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https://www.youtube.com/watch?v=BEeN
2f9RAis
https://www.youtube.com/watch?v=qp5
vzt5KYpE
164k
abonnés
9000
abonnés

14. L’éditeur à l’ère du numérique:
de nouveaux défis à relever
par S.Vecchione
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• Utiliser les nouveaux outils pour s’adapter à la demande
 POD (fin des imprimeurs tradi ?)
 Métadonnées (des données fiables sur la commercialisation des produits en
temps réel)
• Intégrer les autres maillons de la chaîne (concentration des métiers)
 Diffusion
 Librairies en ligne
• Etre à l’écoute des succès des auteurs indépendants
 Moins de risques
 Plus de possibilités de promotion via le réseau de l’auteur
• Trouver de nouvelles sources de revenus
 Par ex du côté de l’autoédition = 20% du marché anglais du livre numérique en
volume et 12% en valeur

15. par S.Vecchione
Racheté 116 millions par Pinguin
Pourquoi ?
1. Trouver une solution à la désintermédiation et à la centralisation du géant
Amazon
2. Trouver dans les manuscrits refusés une source de revenus supplémentaire
grâce à :
 La vente de services éditoriaux
 Un prélèvement sur les ventes de livres autoédités
3. Surveiller les manuscrits à succès
L’éditeur, à la recherche de nouvelle
source de revenus du côté des auteurs
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16. par S.Vecchione
Libraire, un lieu et un métier à réinventer
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Intégrer dans l’achat numérique
la recommandation des libraires
Créer des lieux de vie
Se distinguer E-communiquer

17. Le marketing, la communication et les RP
du livre à l’ère du 3.0
Les défis :
• Mettre en place des E-RP efficaces et ciblées
 Relations blogueurs, influenceurs
• Construire des communautés de lecteurs sur les réseaux
sociaux
 Ambassadeurs, lecteurs cibles,…
• Utiliser les outils publicitaires du web
 Adwords, affiliation…
• Inventer l’événementiel digital du livre
• Déléguer aux auteurs une partie de leur promotion et les
former aux outils du web
• Mettre en place des outils pour évaluer les actions (ROI)
par S.Vecchione
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