marketing sur snapchat en France: revue de détail au 18 novembre

1. 
SNAPCHAT en FRANCE
Le 13 Novembre 2014

2. Audience
 100 millions d’utilisateurs (chiffre au 15
octobre) dans le monde dont 40 M actifs
mensuels
 71% des utilisateurs ont moins de 25 ans
 65% seraient des femmes
 55% en Amérique du Nord
 France: chiffres non disponibles
 Snapchat a atteint le podium des
applications les plus téléchargées sur
iPhone
 Estimation : entre 500.000 et 1M
d’utilisateurs actifs
 Cf instagram: 3,2M vs 200M actifs
mensuels dans le monde

3. Pourquoi les jeunes l’adoptent
 Facebook est le réseau officiel de l’image publique dont les contraintes sont de plus en
plus rejetées
 Snapchat est le réseau où on peut se lâcher sans risque
 Absence de jugement
 Aucune exigence de sens ni de forme
 Type de contenu
 Photos de grimaces, de visages défaits, grimés,
gribouillés, langues tirées, dentifrices sur les
lèvres ou shampoing sur les cheveux, rougeurs,
mauvais profil et gros plans désavantageux
 Sexting
 Story vs snaps
 Les Stories (mises à jour de contenus ajoutés
dans « ma story » et visibles par tous les
abonnés durant 24h) plus populaires
(1milliard de vues par jour) que les snap
(échange de photos et vidéos : 760 millions
de vues par jour)

4. L’offre publicitaire s’étend
 Sponsoring de « live-event
collections » dans le cadre
de la nouvelle rubrique
« our story »
 Event de la marque
 Event tiers
 A venir
 Possibilité envisagée de
sponsoriser aussi des
« histoires personnelles »

5. Our story – plus didactique

6. L’offre publicitaire s’étend
 Snap sponsorisés
apparaissant dans la
rubrique « contenus
récents », visionnables
plusieurs fois mais
disponibles pendant 24H
seulement, comme les
autres messages

7. L’offre publicitaire s’étend
 A venir
 Sponsoring de la prochaine
rubrique « Discover »,
alimentée par des
partenariats avec spotify,
Vevo, Buzzfeed…avec du
contenu éphémère (avant la
fin de l’année)

8. Les codes que doivent adopter les marques
 Etant donnée l’absence de ciblage
performant sur une audience
donnée, la communication doit
s’inscrire dans les codes de
l’application qui bénéficier de son
aura
 Photos et vidéo spontané,
informel
 Des concepts fun
 Jouer avec le caractère
éphémère des snaps (en
fonction teasing)
 Utiliser la fonction dessin
 Un langage décontracté

9. Quel contenu publier?
 Personnel
 Exclusif
 Live
 Participations de
célébrités
 Des offres promo limitées
dans le temps
 Campagnes Teaser

10. Les exigences propres à snapchat
 Taux d’ouvertures et d’engagement
potentiellement excellents
 Le taux d’ouverture est en général très
élevé
 L’aspect éphémère et l’obligation de
maintenir le doigt sur l’écran sollicite la
concentration
 L’utilisateur ajoute le compte de la
marque car il a de l’intérêt pour elle
 Très exigeant
 Personnalité de marque connivente
avec la cible (jeunes, très féminine)
 Créativité du contenu pour un story
telling de qualité
 Présence continue pendant la
campagne menée

11. Des cas exemplaires

12. une campagne de recrutement de créatifs par une
agence de pub

13. Les Nature snapfacts de l’ONG Ondazul

14. Snapzheimer – Fondation Alzheimer

15. Amnesty International

16. Don’t let this be my last selfie

17. This is the end….