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Dalle politiche di sviluppo locale ai
distretti culturali ed al marketing
territoriale: l’identità dei territori
come business
Quali processi di modernizzazione e
di salvaguardia dell’identità
mediterranea?
Ing. Stefano Di Stasio
Rossano 5 aprile 2014
La puntata precedente 1
Modernizzazione
vs
Salvaguardia
Identità
vs
Mediterraneo
Trasformazione
vs
Conservazione e Recupero
Unicum – Unitario
vs
Luogo di natura policentrica
di comunanze e di divisioni
Tema vasto, di difficile trattazione
e molteplici declinazioni:
richiede di coniugare contrasti e risolvere conflitti
Il Tema
2
1. Sviluppo scientifico e tecnologico
2. Controllo ambiente naturale e
incremento demografico
3. Industrializzazione
4. Mercato capitalistico
5. Specializzazione vita sociale
6. Trasformazione delle classi e mobilità
sociale
7. Formazione degli stati nazionali
8. Mobilitazione politica
La puntata precedente 2
9. Secolarizzazione
10. Affermazione valori individualismo
11. Utilitarismo
12. Razionalismo
13. Mobilità territoriale e urbanizzazione
intensiva
14. Crescita dell’istruzione e della cultura
di massa
15. Sviluppo della comunicazione
16. Compressione spazio tempo
finalizzato a produzione industriale
La modernizzazione
•Modernità = ???
•Quale rapporto esiste tra le componenti della modernità?
•Modernità Europea/occidentale= valore? riproducibile?
La modernizzazione = processo di formazione della modernità
3
Fine anni 80 inizi 90
La puntata precedente3
Globalizzazione = estensione al resto del mondo della
modernizzazione occidentale
Inizi 900 = unificazione
mondiale mercati
Conquista dell’India
(Marx)
Francis Fukujama
•Fine della guerra fredda
• avvio periodo di pace e di
progresso
•Affermazione forze del
mercato
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Le cose non stanno
andando così:
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•Non omologazione al
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1. Non esistono distanze e confini
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per cancellazione vincoli territorio
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5. Realizzazione di realtà spaziali
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Viviamo tutti in uno stesso cerchio che ha il centro
ovunque e la circonferenza da nessuna parte (Pascal)
La solitudine del cittadino globale (Zygmunt Bauman)
Effetti della Globalizzazione
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Dimensione spaziale e
geografica
La puntata precedente 5
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Identità mediterranea come progetto, come metafora d’incontro e di
negoziazione tra molteplicità di geografie e storie, confluenza di
prospettive diverse formatesi nelle tensioni elementi unitari e di alterità
Il ruolo del Mediterraneo e
della sua identità
6
Aspetti ed
elementi
unificanti
Aspetti ed
elementi
di alterità
Latinità / Grecità
Cristianesimo / Islam
Sviluppo economico,
laicità dello stato, etc.
Nord/Sud
Oriente / Occidente
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Spazi di relazione
Colture agricole
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Diritto Romano
Forma stato impero romano
Mediterraneo spazio di scambi e di incontri e di identità plurali
modernizzazione
La linea guida per un percorso
esiste una possibile formulazione dello sviluppo territoriale
che sia compatibile con le identità di quel territorio?
Risposta non scontata e non banale :
strategie, politiche, modelli, strumenti
sviluppo
identità territorio (anche esteso)
Scorrere del tempo
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desiderabilità
Progresso
7
Crescita
Trasformazione quantitativa
incrementale prevalentemente
di tipo economico o fisico
• Reddituale
• Patrimoniale
• Estensione del territorio
antropizzato
Lo sviluppo territoriale
Sviluppo
Trasformazioni più di tipo
qualitativo che quantitativo .
Multidimensionalità
• non solo aspetti economici o
urbanistici o fisici
• ma qualunque aspetto della vita
umana, inclusi quelli sociali e
culturali
Sviluppo non è (necessariamente) sinonimo di crescita
sviluppo locale e crescita presentano tra loro dei collegamenti
anche forti, ma le politiche che li perseguono hanno
impostazioni profondamente diverse.
8
E’ caratterizzato da
• centralità del territorio
• centralità della dimensione locale
• rapporto tra i processi dello sviluppo locale e le dinamiche
esterne ai differenti contesti.
Lo sviluppo locale
Lo sviluppo locale è un processo di valorizzazione non
distruttiva delle risorse territoriali esistenti
lo sviluppo locale si basa sull’ interazione dialettica tra processi
endogeni e processi esogeni e non è pertanto sinonimo di localismo o
di chiusura, ma piuttosto di attivazione, interazione dialettica tra la
dimensione locale e quella esterna
9
Si è passati da
• uno sviluppo funzionale di tipo top-down in cui un centro
ordinatore decide dall’alto l’allocazione sul territorio di
funzioni e servizi indipendentemente dalle richieste locali
• ad uno di tipo territoriale con caratteristiche bottom up.
Lo sviluppo locale
La concezione dello sviluppo ha subito variazioni nel tempo.
Si passa quindi
• da una concezione di supporto di funzioni a patrimonio da
valorizzare
• da una visione passiva dello stock di risorse territoriali a disposizione
delle dinamiche di sviluppo agli esiti dei processi di valorizzazione
territoriale.
10
Lo sviluppo locale sostenibile
Nei documenti delle Nazioni unite viene definito come quel tipo di
sviluppo che consente alle generazioni attuali di soddisfare i propri
bisogni senza compromettere le possibilità delle generazioni future di
poter soddisfare i propri.
11
Integrità ecologica
Crescita economica
Equità sociale
• Non si costituisce in maniera spontanea
• Integra valorizzazione delle risorse culturali, materiali e
immateriali, con il sistema di infrastrutture che ne assicurano la
fruibilità, con il sistema delle organizzazioni che erogano servizi e
con gli altri settori produttivi connessi
• Realtà organica, sistemica, coordinata
Il distretto culturale
Il distretto culturale è un particolare modello di sviluppo
territoriale, in cui la finalità prima è la valorizzazione dei beni
culturali in esso presenti
Un distretto culturale è il risultato finale di un progetto e, in quanto
tale,necessita di un’autorità che definisca una strategia di intervento per
il territorio, e che ne individui la forma più appropriata di gestione, in cui
gli attori pubblici e privati cooperino per la concretizzazione degli
obiettivi 12
Il distretto culturale evoluto
Il concetto di distretto culturale evoluto è fondato sul
l'esistenza di complementarità strategiche tra filiere culturali
differenti, appartenenti a settori produttivi diversi.
13
Condizioni che favoriscono
1.Collocazione, nell’ambito del territorio locale, di un
appropriato sistema di infrastrutture culturali e ricreative;
2.Un sistema sociale ben integrato, reso adeguatamente
partecipe del progetto di sviluppo grazie all’ introduzione di
risorse e politiche destinate alla partecipazione degli
individui;
3. La presenza di un sistema formativo di livello elevato;
4. Un sistema economico-produttivo che consenta l’interazione
con gli attori preesistenti.
Il distretto culturale evoluto
14
E’ un sistema
• complesso , in quanto articolato
• olistico, per gli effetti generati e le retroazioni innescate
• relazionale, in quanto le reti lo valorizzano
• programmato, in quanto non è il risultato del mercato
• partecipato perché mette in rete soggetti oltre che risorse e
progetti .
• Torino Milano 2007
• Rovereto –Trento
• Distretti culturali
Lombardia 2009-2011
Distretti culturali in Italia
• Sicilia sud –est (Noto)- 2002
• Baia di Napoli – 2006
• Viterbo
• Metadistretto Veneto dei Beni
culturali – 2003
Il marketing territoriale
15
La competizione tra territori per attirare capitali e persone
(fisiche o giuridiche) e assicurare un futuro richiede da parte
dei soggetti territoriali l'adozione di una prospettiva di
imprenditorialità e l'acquisizione di nuove capacità e di nuovi
comportamenti
Requisiti
capacità di progettazione
e di pianificazione strategica;
capacità di "vendere" il
prodotto territorio all'esterno
La visione
percezione del territorio considerato
come «prodotto territorio» a cui
applicare un insieme di regole e
strategie che ne consentano una
adeguata valorizzazione.
Il marketing territoriale
16
ATTIVITA` DI CUI SI OCCUPA FUNZIONI OPERATIVE STRUMENTI
Realizza un piano di sviluppo che
si basa sui punto di forza e di
debolezza del territorio.
Identifica i prodotti -
territorio.
Analizza le problematiche e le potenzialita`
su scala territoriale differenziata
(comunale, intercomunale, provinciale,
regionale, nazionale).
Traduce i dati cosı` ricavati in
piano di marketing territoriale.
Predispone i pacchetti
localizzativi
Fornisce un supporto alla programmazione e
gestisce gli interventi di carattere ambientale
(disponibilita` e qualita` dei fattori
localizzativi, studi per il Miglioramento della
qualita`).
Promuove lo sviluppo facendo
perno sulle risorse interne: know-
out, flussi turistici, attivita`
culturali, qualita` della vita.
Realizza un’azione sulle
specifiche condizioni
che migliorano il «valore
percepito ».
Realizza dei pacchetti localizzativi e
monitora la programmazione negoziata
(contratti d’area, patti territoriali).
Offre servizi ad alto valore
aggiunto grazie all’interazione
con imprese operanti
nelle aree di interesse.
Progetta la
comunicazione.
. Analizza i distretti industriali in tutte
le loro sfaccettature.
Promuove azioni di marketing
utilizzando
nuovi media
Promuove un’offerta
territoriale.
Il piano di marketing territoriale
17
Si tenta di identificare un modello a supporto delle decisioni di governo
del territorio che consenta di valutare proposte progettuali per la
valorizzazione del patrimonio di un’area geografica, lo sviluppo di una
vocazione territoriale e la crescita di competitività dei sistemi territoriali,
al fine di migliorarne le probabilità di sopravvivenza
Condizione necessaria e sufficiente per l’esistenza di un territorio, come
area qualificata da un insieme di risorse, è che sia riconoscibile e, di
conseguenza, comunicabile la sua
IDENTITA’
Il piano di marketing territoriale
18
UN ESEMPIO
Progetto di Marketing Territoriale del Consorzio per lo Sviluppo del….
…… ” area di sviluppo e di opportunità”
WP1: Costituzione e funzionalità del Gruppo di coordinamento
progettuale
WP2: Analisi della domanda interna
WP3: Analisi socio-culturale del territorio
WP4: Analisi della richiesta da parte degli imprenditori locali
WP5: Analisi dell’offerta localizzativa
WP6: Definizione dei pacchetti localizzativi, Linee strategiche di
marketing territoriale: Piano strategico
WP7: Realizzazione degli strumenti promozionali
WP8: Realizzazione guida incentivazioni finanziarie
WP9: Diffusione dei risultati

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Identità mediterranea e modernizzazione

  • 1. Dalle politiche di sviluppo locale ai distretti culturali ed al marketing territoriale: l’identità dei territori come business Quali processi di modernizzazione e di salvaguardia dell’identità mediterranea? Ing. Stefano Di Stasio Rossano 5 aprile 2014
  • 2. La puntata precedente 1 Modernizzazione vs Salvaguardia Identità vs Mediterraneo Trasformazione vs Conservazione e Recupero Unicum – Unitario vs Luogo di natura policentrica di comunanze e di divisioni Tema vasto, di difficile trattazione e molteplici declinazioni: richiede di coniugare contrasti e risolvere conflitti Il Tema 2
  • 3. 1. Sviluppo scientifico e tecnologico 2. Controllo ambiente naturale e incremento demografico 3. Industrializzazione 4. Mercato capitalistico 5. Specializzazione vita sociale 6. Trasformazione delle classi e mobilità sociale 7. Formazione degli stati nazionali 8. Mobilitazione politica La puntata precedente 2 9. Secolarizzazione 10. Affermazione valori individualismo 11. Utilitarismo 12. Razionalismo 13. Mobilità territoriale e urbanizzazione intensiva 14. Crescita dell’istruzione e della cultura di massa 15. Sviluppo della comunicazione 16. Compressione spazio tempo finalizzato a produzione industriale La modernizzazione •Modernità = ??? •Quale rapporto esiste tra le componenti della modernità? •Modernità Europea/occidentale= valore? riproducibile? La modernizzazione = processo di formazione della modernità 3
  • 4. Fine anni 80 inizi 90 La puntata precedente3 Globalizzazione = estensione al resto del mondo della modernizzazione occidentale Inizi 900 = unificazione mondiale mercati Conquista dell’India (Marx) Francis Fukujama •Fine della guerra fredda • avvio periodo di pace e di progresso •Affermazione forze del mercato •e del modello liberal democratico USA Le cose non stanno andando così: •Omogeneità carente •Non omologazione al modello occidentale La Globalizzazione 4
  • 5. Sulle persone 1. Creazione di nuove gerarchie sociali 2. Stratificazione per capacità di mobilità 3. Instabilità delle stratificazioni 4. Spettro dell’ Esclusione 5. Turisti o vagabondi ma comunque nomadi La puntata precedente 4 Sui luoghi e sugli spazi 1. Non esistono distanze e confini diventano incerti 2. Non più guerre di conquista ma lotte per cancellazione vincoli territorio 3. Imprese libere da vincoli territoriali e finanza senza luoghi 4. Fine dei luoghi pubblici di relazione 5. Realizzazione di realtà spaziali uniformi e destinate solo al consumo Viviamo tutti in uno stesso cerchio che ha il centro ovunque e la circonferenza da nessuna parte (Pascal) La solitudine del cittadino globale (Zygmunt Bauman) Effetti della Globalizzazione 5
  • 6. Dimensione spaziale e geografica La puntata precedente 5 Dimensione civile, culturale religiosa, economica Identità mediterranea come progetto, come metafora d’incontro e di negoziazione tra molteplicità di geografie e storie, confluenza di prospettive diverse formatesi nelle tensioni elementi unitari e di alterità Il ruolo del Mediterraneo e della sua identità 6 Aspetti ed elementi unificanti Aspetti ed elementi di alterità Latinità / Grecità Cristianesimo / Islam Sviluppo economico, laicità dello stato, etc. Nord/Sud Oriente / Occidente Clima Spazi di relazione Colture agricole Logica, ragione Filosofia greca Diritto Romano Forma stato impero romano Mediterraneo spazio di scambi e di incontri e di identità plurali
  • 7. modernizzazione La linea guida per un percorso esiste una possibile formulazione dello sviluppo territoriale che sia compatibile con le identità di quel territorio? Risposta non scontata e non banale : strategie, politiche, modelli, strumenti sviluppo identità territorio (anche esteso) Scorrere del tempo incremento valore e desiderabilità Progresso 7
  • 8. Crescita Trasformazione quantitativa incrementale prevalentemente di tipo economico o fisico • Reddituale • Patrimoniale • Estensione del territorio antropizzato Lo sviluppo territoriale Sviluppo Trasformazioni più di tipo qualitativo che quantitativo . Multidimensionalità • non solo aspetti economici o urbanistici o fisici • ma qualunque aspetto della vita umana, inclusi quelli sociali e culturali Sviluppo non è (necessariamente) sinonimo di crescita sviluppo locale e crescita presentano tra loro dei collegamenti anche forti, ma le politiche che li perseguono hanno impostazioni profondamente diverse. 8
  • 9. E’ caratterizzato da • centralità del territorio • centralità della dimensione locale • rapporto tra i processi dello sviluppo locale e le dinamiche esterne ai differenti contesti. Lo sviluppo locale Lo sviluppo locale è un processo di valorizzazione non distruttiva delle risorse territoriali esistenti lo sviluppo locale si basa sull’ interazione dialettica tra processi endogeni e processi esogeni e non è pertanto sinonimo di localismo o di chiusura, ma piuttosto di attivazione, interazione dialettica tra la dimensione locale e quella esterna 9
  • 10. Si è passati da • uno sviluppo funzionale di tipo top-down in cui un centro ordinatore decide dall’alto l’allocazione sul territorio di funzioni e servizi indipendentemente dalle richieste locali • ad uno di tipo territoriale con caratteristiche bottom up. Lo sviluppo locale La concezione dello sviluppo ha subito variazioni nel tempo. Si passa quindi • da una concezione di supporto di funzioni a patrimonio da valorizzare • da una visione passiva dello stock di risorse territoriali a disposizione delle dinamiche di sviluppo agli esiti dei processi di valorizzazione territoriale. 10
  • 11. Lo sviluppo locale sostenibile Nei documenti delle Nazioni unite viene definito come quel tipo di sviluppo che consente alle generazioni attuali di soddisfare i propri bisogni senza compromettere le possibilità delle generazioni future di poter soddisfare i propri. 11 Integrità ecologica Crescita economica Equità sociale
  • 12. • Non si costituisce in maniera spontanea • Integra valorizzazione delle risorse culturali, materiali e immateriali, con il sistema di infrastrutture che ne assicurano la fruibilità, con il sistema delle organizzazioni che erogano servizi e con gli altri settori produttivi connessi • Realtà organica, sistemica, coordinata Il distretto culturale Il distretto culturale è un particolare modello di sviluppo territoriale, in cui la finalità prima è la valorizzazione dei beni culturali in esso presenti Un distretto culturale è il risultato finale di un progetto e, in quanto tale,necessita di un’autorità che definisca una strategia di intervento per il territorio, e che ne individui la forma più appropriata di gestione, in cui gli attori pubblici e privati cooperino per la concretizzazione degli obiettivi 12
  • 13. Il distretto culturale evoluto Il concetto di distretto culturale evoluto è fondato sul l'esistenza di complementarità strategiche tra filiere culturali differenti, appartenenti a settori produttivi diversi. 13 Condizioni che favoriscono 1.Collocazione, nell’ambito del territorio locale, di un appropriato sistema di infrastrutture culturali e ricreative; 2.Un sistema sociale ben integrato, reso adeguatamente partecipe del progetto di sviluppo grazie all’ introduzione di risorse e politiche destinate alla partecipazione degli individui; 3. La presenza di un sistema formativo di livello elevato; 4. Un sistema economico-produttivo che consenta l’interazione con gli attori preesistenti.
  • 14. Il distretto culturale evoluto 14 E’ un sistema • complesso , in quanto articolato • olistico, per gli effetti generati e le retroazioni innescate • relazionale, in quanto le reti lo valorizzano • programmato, in quanto non è il risultato del mercato • partecipato perché mette in rete soggetti oltre che risorse e progetti . • Torino Milano 2007 • Rovereto –Trento • Distretti culturali Lombardia 2009-2011 Distretti culturali in Italia • Sicilia sud –est (Noto)- 2002 • Baia di Napoli – 2006 • Viterbo • Metadistretto Veneto dei Beni culturali – 2003
  • 15. Il marketing territoriale 15 La competizione tra territori per attirare capitali e persone (fisiche o giuridiche) e assicurare un futuro richiede da parte dei soggetti territoriali l'adozione di una prospettiva di imprenditorialità e l'acquisizione di nuove capacità e di nuovi comportamenti Requisiti capacità di progettazione e di pianificazione strategica; capacità di "vendere" il prodotto territorio all'esterno La visione percezione del territorio considerato come «prodotto territorio» a cui applicare un insieme di regole e strategie che ne consentano una adeguata valorizzazione.
  • 16. Il marketing territoriale 16 ATTIVITA` DI CUI SI OCCUPA FUNZIONI OPERATIVE STRUMENTI Realizza un piano di sviluppo che si basa sui punto di forza e di debolezza del territorio. Identifica i prodotti - territorio. Analizza le problematiche e le potenzialita` su scala territoriale differenziata (comunale, intercomunale, provinciale, regionale, nazionale). Traduce i dati cosı` ricavati in piano di marketing territoriale. Predispone i pacchetti localizzativi Fornisce un supporto alla programmazione e gestisce gli interventi di carattere ambientale (disponibilita` e qualita` dei fattori localizzativi, studi per il Miglioramento della qualita`). Promuove lo sviluppo facendo perno sulle risorse interne: know- out, flussi turistici, attivita` culturali, qualita` della vita. Realizza un’azione sulle specifiche condizioni che migliorano il «valore percepito ». Realizza dei pacchetti localizzativi e monitora la programmazione negoziata (contratti d’area, patti territoriali). Offre servizi ad alto valore aggiunto grazie all’interazione con imprese operanti nelle aree di interesse. Progetta la comunicazione. . Analizza i distretti industriali in tutte le loro sfaccettature. Promuove azioni di marketing utilizzando nuovi media Promuove un’offerta territoriale.
  • 17. Il piano di marketing territoriale 17 Si tenta di identificare un modello a supporto delle decisioni di governo del territorio che consenta di valutare proposte progettuali per la valorizzazione del patrimonio di un’area geografica, lo sviluppo di una vocazione territoriale e la crescita di competitività dei sistemi territoriali, al fine di migliorarne le probabilità di sopravvivenza Condizione necessaria e sufficiente per l’esistenza di un territorio, come area qualificata da un insieme di risorse, è che sia riconoscibile e, di conseguenza, comunicabile la sua IDENTITA’
  • 18. Il piano di marketing territoriale 18 UN ESEMPIO Progetto di Marketing Territoriale del Consorzio per lo Sviluppo del…. …… ” area di sviluppo e di opportunità” WP1: Costituzione e funzionalità del Gruppo di coordinamento progettuale WP2: Analisi della domanda interna WP3: Analisi socio-culturale del territorio WP4: Analisi della richiesta da parte degli imprenditori locali WP5: Analisi dell’offerta localizzativa WP6: Definizione dei pacchetti localizzativi, Linee strategiche di marketing territoriale: Piano strategico WP7: Realizzazione degli strumenti promozionali WP8: Realizzazione guida incentivazioni finanziarie WP9: Diffusione dei risultati