Prescours1 Pbt1000

Université de Montréal Certificat de publicité PBT 1000 Communication marketing Session automne 2008

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Qu’est-ce que la communication marketing? Phénomène de communication - Outil d’information - Outil de séduction - Outil de persuasion - Outil de manipulation

[object Object],Qu’est-ce que la CM? SIGNIFICATION DIFFÉRENCIATION NOTORIÉTÉ VALEUR

[object Object],Qu’est-ce que la CM? Communication Produit Prix Distribution Service à la clientèle

Communication marketing cours 1 ,[object Object]

Principes de base PRODUIT Consommateur (besoin) Situation transaction Communication marketing cours 1

Principes de base PRODUIT Bénéfices perçus Besoins du consommateur VALEUR Communication marketing cours 1 Caractéristiques intrinsèques / extrinsèques

Principes de base DISTRIBUTION QUAND? COMMENT? VALEUR Communication marketing cours 1 OÙ?

Principes de base PRIX Valeur d’usage Valeur sociale VALEUR Communication marketing cours 1 Valeur produite

Principes de base Communication - marketing Différenciation Pull VALEUR Communication marketing cours 1 Push Notoriété Signification

Définition du marketing ,[object Object],[object Object],Communication marketing cours 1

Définition du marketing II ,[object Object],[object Object],Communication marketing cours 1

Importance relative du marketing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Communication marketing cours 1

1. Orientation production Communication marketing cours 1 La priorité corporative est de produire sans se préoccuper des besoins ou attentes du marché. ,[object Object],[object Object],[object Object]

2. Orientation ventes Communication marketing cours 1 La priorité corporative est de vendre les volumes produits sans se préoccuper de l’évolution de la demande du marché. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

3. Orientation marketing Communication marketing cours 1 La priorité corporative est de satisfaire les besoins des consommateurs et de suivre leur évolution en tenant compte de la demande du marché. ,[object Object]

Conditions du marché ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Communication marketing cours 1

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Communication marketing cours 1 Conditions du marché

Communication marketing cours 1 Données internes, Données secondaires et données primaires Marché Entreprise Mix marketing Analyse Objectifs Planification Mise en œuvre Contrôle Besoin Demande Consommateurs Segments Prix Produit Promo Distribution Le modèle marketing Service clientèle Système d’informations

Questions ,[object Object],[object Object],Communication marketing cours 1

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