Feedfabrik - Two Pager Pitch - Seedlounge

Unternehmen & Kontakt Feedfabrik
Media
Services
UG
(haftungsbeschränkt),

Mittelweg
177,
20148
Hamburg,
www.feedfabrik.com

Kontakt:
martin.rusch@feedfabrik.com

Gesellschafter 100%
in
Gründerhand

Geschäftskonzept Web-‐2-‐Print-‐Dienst
für
„Social
Media“:
personalisierte
Produkte
aus
User

Generated
/User
Selected
Content,

z.B.
Social
Network

Poster/Kalender/Buch,

Blog

Buch,
allgemein:
Datenfeed

Produkt
=
Feedfabrik

Unternehmensphase • Entwicklung
und
Launch
finanziert
durch
Eigenmittel
und
eine
Seed-‐
und Kapitalbedarf Finanzierung
von
€
50k
(Pro-‐Ideen
Fonds,
Fördermittel
der
Stadt
Hamburg)

• Seit
Sept.
2010
erste
zahlende
Kunden/Umsätze,
~5%
Konversion

• Für
Vermarktung
und
Ausbau
wird
eine
Finanzierung
gesucht

• Kapitalbedarf
bis
Break-‐even
ist
auf
ca.
€
1
Mio.
prognostiziert

• Seedfinanzierung
von
ca.
€
600k
gesucht
–
Dopplung
eines
privaten

Leadinvestment
durch
Fonds
in
Aussicht
gestellt
(„pari
passu“)

Feedfabrik – das Konzept
Als
Social-‐Media-‐Print-‐Service
verkauft
Feedfabrik
das
Fotobuch
2.0.
Internet
Nutzer
bedienen
sich
zunehmend

Plattformen
wie
Facebook,
WordPress,
Blogger.com,
oder
Flickr,
um
ihre
persönlichen
Fotos,
Texte,
Freunde
und

Erinnerungen
zu
speichern.
Bei
der
Feedfabrik
können
Nutzer
aus
ihren
Online-‐Daten
individuelle
Print-‐
Produkte
erstellen
und
fertigen
lassen.
Damit
werden
die
Inhalte
anfassbar,
unvergänglich,
präsentierbar,

kaufbar
und
verschenkbar.

Produkte und Kunden
Im
September
2010
sind
wir
per
„soft
launch“
in
den
Markt
gestartet
und
erwirtschaften
erste
Umsätze.

• Blog

Buch:
Blogautoren
der
Plattformen
Blogger.com
und
Wordpress.com/.org
können
ihre
Inhalte

als
automatisch
gelayoutete
Bücher
in
Auflage-‐1
drucken.
Erste
Kunden
aus
Deutschland,
Europa
und

Übersee
zahlen
für
ihre
Blogbücher
im
Schnitt
€
38
und
kauften
PDFs
ihrer
Blogbücher
für
€
2,99.

• Soziales
Netzwerk

Poster/Kalender:
automatisch
aus
dem
Freundeskreis
eine
Postercollage
bzw.

Jahreskalender
mit
Geburtstagen
und
Fotos
in
Auflage
1
erstellen.

• Vertical

Buch:
Für
ein
Kochrezepte-‐Portal
eines
deutschen
Verlagshauses
ermöglichen
wir
den

Nutzern,
ihre
Rezeptsammlung
als
personalisiertes
Kochbuch
zu
drucken.
Dieses
Konzept
lässt
sich
auf

andere
Verticals
mit
User-‐Selected
/
User-‐Generated
Content
übertragen.
Unsere
Technologie
ist
so

flexibel
gestaltet,
dass
weitere
Quellen
und
Produktformate
folgen
können.

Technologie
Die
Technologie
basiert
auf
einer
API-‐Anbindung
unterschiedlicher
Content-‐Plattformen
an
eine
automatisierte

Layout-‐Maschine,
welche
aus
den
Datenfeeds
des
Kunden
die
Druckvorlagen
generiert
und
diese
dem
Kunden

zur
Prüfung
und
Bestellung
am
Bildschirm
anzeigt.
Die
Produktion
ist
vollständig
an
Partnerunternehmen

fremdvergeben.
Es
bestehen
Produktionsvereinbarungen
mit
den
jeweiligen
europäischen
Marktführern
für

Bücher-‐
und
Photodruck.

Geschäftsmodell

Das
Geschäftsmodell
ist
transaktionsbasiert
–
es
werden
Produkte
verkauft.
Durch
Fremdvergabe
der

Produktion
und
langen
Zahlungszielen
kann
mit
negativem
Umlaufvermögen
gearbeitet
werden.
Die

Deckungsbeiträge
von
~50%
je
gedrucktem
Buch
ermöglichen
eine
finanziellen
Break-‐Even
bei
einem
Absatz

von
~5.000
Einheiten
pro
Monat;
ein
Potenzial
für
ein
solides
Geschäftsmodell.

Markt und Wettbewerb
Blog

Buch

• Aus
der
Grundmenge
der
weltweit
über
200
Mio.
Blogs
sind
in
unseren
Zielsegmenten
und
Zielregionen

Europa
und
Nordamerika
jährlich
ca.
5
Mio.
Blogbücher
generierbar.

• In
den
USA
gibt
es
mit
Blurb.com
und
Blog2print.com
zwei
Hauptwettbewerber,
die
unter
anderem

Bloginhalte
in
Buchform
umwandeln.

• Im
europäischen
Markt
sind
derzeit
Fotobücher
die
prominenteste
Form
von
personalisierten
Büchern:

2008
hat
der
Marktführer
hat
2,6
Mio.
Bücher
abgesetzt,
der
Markt
selber
ist
um
ca.
35%
gewachsen.

Aktuelle
Marktgröße
in
Europa
ca.
€
1
Mrd.

Soziales
Netzwerk

Poster/Kalender
(Beispiel
Facebook.com)

• Mit
über
2
Mrd.
Foto-‐Uploads
pro
Monat
ist
Facebook
die
derzeit
größte
online
Foto-‐Datenbank

• Mit-‐/Wettbewerber
wie
pixable.com
(USA,
$
2,5
Mio.
Series
A
in
10/10)
zeigen
auf,
wie
spezifische

sozial
integrierte
Fotobuchformate
entwickelt
werden
können

Feedfabrik-‐Seedlounge
2Pager-‐24Jan10.docx
1/2

• Bouygues
Telecom
hat
im
Nov’10
auf
Facebook.com
“Face-‐Book“-‐Jahrbücher
von
Nutzern
und
10
ihrer

Freunde
angeboten.
Die
Bücher
wurden
von
einer
Agentur
händisch
gefertigt,
das
Kontingent
von
1000

Büchern
war
in
einer
Stunde
vergriffen.
Weitere
Anbieter
sind
egobook
und
Facebook
Book.

Vertical

Buch
(Beispiel
Kochplattform)

• Die
fünf
größten
Kochportale
Deutschlands
verzeichnen
pro
Monat
30
Mio.
Visits
(Quelle:
IVW)

• Feedfabrik
kann
Portalen
einen
schlüsselfertigen
web2print
Dienst
als
„white-‐label“
Service
anbieten.

Marketing
• Aktueller
Kundenzugang
v.a.
durch
SEO/SEM
und
erste
Direktmarketing
Aktivitäten
über
Newsletter

und
Affiliate
Kooperation
mit
einer
US
Blogplattform
(Konversion
von
~5%
der
erzeugten
Bücher).

• Direkte
Kundenakquisekosten
fallen
aktuell
nicht
an,
da
Feedfabriks
Anbindung
als
Mehrwert
für
die

Content-‐Plattform
gesehen
wird
(erhöhte
Kundeninteraktion
und
-‐bindung,
mehr
Page
Impressions,

Neuakquise
durch
Innovation).

• Der
Ausbau
der
Kundenzugänge
ist
primär
über
Kooperationen
mit
Content-‐Plattformen
geplant;
in

Abhängigkeit
von
der
proaktiven
Vermarktungsleistung
der
Partner
sind
Umsatzbeteiligungen
denkbar

• Sekundärmarkt
mit
viralen
Verbreitungselementen
geplant
durch
Hosting
der
erstellten
Bücher
in

unserem
Shop,
Umsatzbeteiligung
mit
Autoren,
Shop-‐Widgets
zur
Einbindung
in
Blogs.

Finanzierungsbedarf
• Kapitalbedarf
bis
Break-‐even
ist
auf
ca.
€
1
Mio.
prognostiziert
(in
Jahr
3
bei
Umsatz
von
ca.
€
3
Mio.)
• Seedfinanzierung
von
ca.
€
600k
wird
gesucht,
ein
Fonds
hat
ist
in
Aussicht
gestellt,
die
Mittel
eines

privatem
Leadinvestors
(„pari
passu“)
zu
doppeln
(d.h.
dann
sind
nur
€
300k
gesucht)
• Die
Mittel
werden
i.W.
für
die
in-‐house
Programmierung
der
Produkte
und
für
Marketing
benötigt

Das Gründerteam
• Dr.
Patrick
Alberts
–
7
Jahre
Unternehmensberatung
für
Media
&
Telco
(BCG),
10
Jahre
weltweiter
Leiter

Rotaract
Information
Center,
Geophysik
(Clausthal),
PhD
Artificial
Intelligence
(London),
MBA
(INSEAD)

• Dr.
Martin
Rusch
–
7
Jahre
Unternehmensberatung
für
HiTech
&
Finance
(BCG),
PhD
Physik
(Oxford),

MBA
(INSEAD)

• Thies
Rubarth,
Informatiker
(HAW
Hamburg)

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