Programmatic Rich Media und Branding in Echtzeit

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Viktor Zawadzki, CEO von Trading Desk Spree7, referierte auf der TactiXX 2015 in München für die Möglichkeiten, die programmatisch gehandelte Rich Media-Kampagnen heute schon bieten und was im zweiten Halbjahr 2015 denkbar sein wird.

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Programmatic Rich Media und Branding in Echtzeit

  1. 1. Programmatic Rich Media und Branding in Echtzeit
  2. 2. 1 Agenda Spree7 – Your Transparent Trading Desk Programmatic Advertising Programmatische Mediaplanung Programmatic Branding Rich Media – inklusive Beispiele
  3. 3. Spree7 ist der Partner für Programmatic Advertising für Werbetreibende, Agenturen und Vermarkter! ! «  Größtes unabhängiges Trading Desk im deutschsprachigen Europa «  JV zwischen MediaMath and Swisscom (PubliGroupe) «  Gründung 2012 «  25+ Köpfe in Berlin – Service, Beratung, Mediaeinkauf, Analyse, Kampagnenmanagement How  to  deal  with   Real-me  Adver-sing?   Visit  www.spree7.com  or   follow  @Spree7com      
  4. 4. « Lokaler Deutscher Support, Beratung und Management von Programmatic Advertising Kampagnen « Graduelle Entwicklung von Partnern vom Managed Service zu Self Service von Programmatischen Tools « Exklusiver MediaMath Partner für die DACH Region 4© Spree7 GmbH, März 15 Spree7 – Your Transparent Trading Desk
  5. 5. 5© Spree7 GmbH, März 15 Das Programmatische Ökosystem
  6. 6. 6© Spree7 GmbH, März 15 Die Player müssen untereinander kompatibel sein         Exchanges  &  SSP’s     Video       Private  Marketplace   Automated  Guaranteed   Mobile       Ad  Serving   Social   Audience  Targe@ng   Analy@cs  &  ABribu@on   Ad  Verifica@on   Crea@ve  Visibility       Dynamic  Crea@ve   Brand  Safety   Note:  The  above  is  not  exhaus-ve  of  all  MediaMath  partnerships.  
  7. 7. 7© Spree7 GmbH, Januar 15 Wieso überhaupt Programmatic Advertising? Vermarkter-­‐ buchungen   Netzwerke   Video   Partner   Mobile  /   Social   Such-­‐ Partner   720  Entscheidungen  pro  Woche  (1  Vollzeitangestellter)   Klassischer  vs.  Programma-scher  Mediaeinkauf   840  Milliarden  Entscheidungen  pro  Woche  (1  Vollzeitangestellter)   Mehrere   Marken  /   Kampagnen   Milliarden   Werbeeinblendungen  /  Tag   (Mul-variate   Entscheidungen)   Tage  /  Woche   (1,167,000,000  Mal  MEHR  Entscheidungen)  
  8. 8. Wie wird die Technologie genutzt? 8© Spree7 GmbH, März 15 Programmatic Advertising – Quo vadis?
  9. 9. Eine Platform für (möglichst) alle Kanäle 9© Spree7 GmbH, März 15 Es ist nicht mehr Branding oder Performance…
  10. 10. …das regelmäßig immer wieder überprüft werden muss Maximiert die strenge Einhaltung eines bestimmten Attributionsmodells den Gesamt- ROI? 10© Spree7 GmbH, März 15 …aber nicht ohne ein Attributionsmodell…
  11. 11. 11© Spree7 GmbH, März 15 …und nie ohne funnelspezifische KPIs
  12. 12. …auch in Echtzeit 12© Spree7 GmbH, Januar 15 Automatisierte Optimierung der Gesamtkampagne 12   Video:     •  Vermarkter:   spotxchange   •  Unit:  15  sec  Preroll   •  Zeit:  16:46  –  17:00   •  Alter:  25-­‐34   •  Geschlecht:   männlich   •  Preis:  15.00  €   Social:   •  Vermarkter:  FBX   •  Unit:  Newsfeed   •  Tag:  Dienstag   •  Zeit:  7:16  –  7:30   •  Geo:  Berlin   •  Preis:  10.00  €   Display   •  Vermarkter:  Improve  Digital   •  Unit:  Sport  Channel   •  Capping:  3  /  24  Stunden     •  Format:  300x250   •  Opera-ng  System:   Windows   •  Preis:  3.10  €   Mobile:   •  Vermarkter:  Nexage   •  Unit:  Angry  Birds   •  Browser:  Safari   •  Sprache:  Englisch   •  Preis:  1.00  €  
  13. 13. 13© Spree7 GmbH, März 15 Großformate – Deutschland als Spitzenreiter hep://blog.appnexus.com/wp-­‐content/uploads/2015/03/appnexus_rta-­‐made-­‐in-­‐germany_2015_V4.pdf  
  14. 14. Kurzdefinition 14© Spree7 GmbH, März 15 Noch mal zurück: Was ist Rich Media? Eine Rich Media-Anzeige beinhaltet Bilder oder ein Video und eine Möglichkeit für den Nutzer, mit der Anzeige zu interagieren. Das anfängliche Ladevolumen einer Rich Media-Anzeige beträgt 40 KB oder mehr. Während die Werbebotschaft von Textanzeigen auf Worten und die Werbebotschaft von Displayanzeigen auf Bildern basiert, bieten Rich Media-Anzeigen noch mehr vielfältige Möglichkeiten, die Zielgruppe anzusprechen und zur Interaktion zu motivieren. Es gibt unter anderem Expanding-, Floating- und Peel-Down-Anzeigen. Zudem stehen Ihnen aggregierte Messwerte zum Verhalten Ihrer Zielgruppe zur Verfügung, einschließlich der Anzahl an Expansionen, mehrerer Exits und vollständiger Videowiedergaben.   hep://de.wikipedia.org/wiki/Rich_Media   hep://www.iab.net/guidelines/508676/guidelines/Rich_Media_Measurement   heps://support.google.com/richmedia/answer/2417545?hl=de  
  15. 15. Justpremium – Wallpaper Video 15© Spree7 GmbH, März 15 Einstimmungsbeispiel: Programmatische Rich Media hep://www.sachsen-­‐fernsehen.de/?preview=spree7  
  16. 16. Justpremium – Wallpaper Video 16© Spree7 GmbH, März 15 Einstimmungsbeispiel: Programmatische Rich Media
  17. 17. 17© Spree7 GmbH, März 15 Formate und Platzierungen
  18. 18. Interaktion macht Werbemittel „reich“ – unter 40 kb 18© Spree7 GmbH, März 15 Rich Media in Standardbannern hep://www.spongecell.com/gallery/concept/2379/crea-ve/297684  
  19. 19. 19© Spree7 GmbH, März 15 Ad Features & Funktionalitäten am Beispiel Flashtalking hep://www.flashtalking.com/de/rich-­‐media-­‐and-­‐video/#ad-­‐formats-­‐features    
  20. 20. Targeting Möglichkeiten 20© Spree7 GmbH, Januar 15 Gleiches Targeting für alle Kanäle.
  21. 21. 21© Spree7 GmbH, März 15 Lightbox – Interaktive Video Banner hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  22. 22. Verschiebung von Content 22© Spree7 GmbH, März 15 Billboard Pushdown / Pushup hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  23. 23. 23© Spree7 GmbH, März 15 Expandable Floor Ads hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  24. 24. 24© Spree7 GmbH, März 15 Expandable Banderole hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  25. 25. 25© Spree7 GmbH, März 15 Video Lightbox hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  26. 26. 26© Spree7 GmbH, März 15 Expandable Video (Floorad) hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  27. 27. 27© Spree7 GmbH, März 15 Sidead – sticky hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  28. 28. 28© Spree7 GmbH, März 15 Wallpaper hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  29. 29. 29© Spree7 GmbH, März 15 Wallpaper hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  30. 30. 30© Spree7 GmbH, März 15 Wallpaper Video hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  31. 31. 31© Spree7 GmbH, März 15 Wallpaper Video hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  32. 32. Justpremium – Wallpaper Video 32© Spree7 GmbH, März 15 Programmatische Rich Media hep://www.sachsen-­‐fernsehen.de/?preview=spree7  
  33. 33. Spree7 GmbH Dorotheenstr. 35 10117 Berlin solutions@spree7.com

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