'Facebook - Die Schweiz im Vergleich' vergleicht die Facebook-Nutzung in der Schweiz mit den G8-, EU25 und EFTA-Staaten. Insgesamt werden 35 Länder hinsichtlich der Nutzerzahlen, dem Durchschnittsalter, Altersgruppen, Geschlechtequoten, etc. verglichen. Zu den untersuchten Ländern gehören: die Schweiz, Deutschland, USA, GB, Frankreich, Italien, Österreich, Spanien, Portugal, Skandinavien, Russland, Japan, die neuen EU-Länder, etc.

1. SMS
Social Media Schweiz
Facebook
Die Schweiz im Vergleich

2. CH: 86% mehr Nutzer als in Japan
USA
Nutzerzahlen pro Land
UK
F über 25 Mio.
10 bis 25 Mio.
IT
2 bis 10 Mio.
CAN unter 2 Mio.
Mio. 25 50 75 100 125
Schweiz CH: 17. von 35 Ländern Top Five SocialMediaSchweiz Legende
EU27: 111.7 Mio.
EU15: 105.6 Mio.
EFTA: 4.8 Mio.
G8: 215.7 Mio.
Europa Nordamerika Russland - Japan
Stand: Juni 2010
Rg Land Nutzer Rg Land Nutzer Rg Land Nutzer
1 USA 125.8 Mio. 14 Dänemark 2.5 Mio. 27 Litauen 0.6 Mio.
2 Grossbritannien 26.9 Mio. 15 Portugal 2.4 Mio. 28 Slowenien 0.6 Mio.
3 Frankreich 18.7 Mio. 16 Norwegen 2.4 Mio. 29 Zypern 0.3 Mio.
4 Italien 16.3 Mio. 17 Schweiz 2.2 Mio. 30 Estland 0.2 Mio.
5 Kanada 15.8 Mio. 18 Österreich 2.0 Mio. 31 Island 0.2 Mio.
6 Spanien 10.5 Mio. 19 Finnland 1.8 Mio. 32 Luxemburg 0.2 Mio.
7 Deutschland 9.8 Mio. 20 Irland 1.6 Mio. 33 Malta 0.2 Mio.
8 Schweden 3.9 Mio. 21 Rumänien 1.5 Mio. 34 Lettland 0.1 Mio.
9 Belgien 3.5 Mio. 22 Bulgarien 1.5 Mio. 35 Liechtenstein 0.01 Mio.
10 Griechenland 2.8 Mio. 23 Slowakei 1.4 Mio. EU27 118.7 Mio.
11 Polen 2.7 Mio. 24 Ungarn 1.4 Mio. EU15 105.6 Mio.
12 Tschechien 2.6 Mio. 25 Japan 1.2 Mio. EFTA 4.8 Mio.
13 Niederlande 2.6 Mio. 26 Russland 1.2 Mio. G8 215.7 Mio.
Über 215 Millionen Nutzer zählt Facebook in den sieben führenden Wirtschaftsnationen und
Russland (G8) zusammen. Der Löwenanteil von 58% weist dabei die USA aus, gefolgt von
Grossbritannien (12.5%), Frankreich (8.7%) und Italien (7.6%).
Auffallend ist, dass von den vier bevölkerungsreichsten Ländern der G8 lediglich die USA
auch zu den vier Nationen zählt, die am meisten Nutzer ausweisen, während Deutschland
erst auf Rang sieben und Japan (am drittmeisten Einwohner) sowie Russland (am zweitmei-
sten Einwohner) sogar weit abgeschlagen auf den Nutzerrängen 25 und 26 der insgesamt 35
untersuchten Länder liegen.
Mit 2.2 Millionen Nutzern liegt die Schweiz zwischen Norwegen und Österreich im Mittelfeld
auf Rang 17. Vergleicht man die Nutzerzahlen der Schweiz mit den beiden bevölkerungs-
reichen Ländern Russland und Japan, so zeigt sich eindrücklich wie gering die Facebook-
Verbreitung in diesen beiden Ländern ist. Ebenfalls eindrücklich fällt der Vergleich mit
Deutschland aus. Mit 81.8 Millionen weist Deutschland über zehn Mal soviele Einwohner aus
wie die Schweiz (7.7 Millionen), hat aber nur viereinhalb Mal soviele Nutzer.

3. Hoher Marktanteil in der Schweiz
IS
Anzahl Nutzer pro 1‘000 Einwohner
NOR
CAN über 375
250 bis 375
DK
125 bis 250
UK unter 125
400 450 500 550 600
Schweiz CH: 13. von 35 Ländern Top Five SocialMediaSchweiz Legende
EU27: 236.8
EU15: 265.3
EFTA: 372.0
G8: 245.1
Europa Nordamerika Russland - Japan
Stand: Juni 2010
Rg Land Nutzer Rg Land Nutzer Rg Land Nutzer
1 Island 593.8 14 Frankreich 285.6 27 Estland 166.9
2 Norwegen 488.8 15 Slowenien 284.4 28 Niederlande 156.6
3 Kanada 464.5 16 Liechtenstein 279.4 29 Ungarn 139.7
4 Dänemark 464.1 17 Italien 269.4 30 Deutschland 119.8
5 Grossbritannien 440.7 18 Slowakei 265.4 31 Rumänien 71.4
6 Schweden 417.6 19 Zypern 258.1 32 Polen 70.6
7 USA 408.2 20 Tschechien 250.6 33 Lettland 55.2
8 Malta 404.5 21 Griechenland 249.9 34 Japan 9.4
9 Irland 375.7 22 Österreich 244.4 35 Russland 8.4
10 Finnland 339.7 23 Portugal 229.7 EU27 236.8
11 Luxemburg 338.9 24 Spanien 224.3 EU15 265.3
12 Belgien 327.3 25 Bulgarien 194.3 EFTA 372.0
13 Schweiz 289.6 26 Litauen 188.9 G8 245.1
Grafik/Tabelle: Anzahl Nutzer pro 1'000 Einwohner. Beispiel Schweiz: Pro 1'000 Einwohner in der Schweiz werden 289.6 Accounts ausgewiesen
Von 1'000 Einwohner in der Schweiz verfügen rund 290 davon über einen Facebook-Account.
Damit liegt die Schweiz klar über dem EU27-Durchschnitt (rund 237) auf dem 13. Rang.
Absoluter Spitzenreiter ist Island, wo über 59% der Bevölkerung über einen Facebook-
Zugang verfügen, gefolgt von Norwegen und Kanada. Die USA, das Land mit der höchsten
Anzahl von Nutzern, rangiert mit einer Verbreitungsquote von nahezu 41% ebenfalls in den
TopTen.
Am unteren Rand der Fahnenstange liegen Russland und Japan, wo nur gerade knapp ein
Prozent der Bevölkerung einen Account haben. Ebenfalls fällt auf, wie gering die Beteiligung
in den Niederlande (15.7%) und insbesondere in Deutschland (knapp 12%) liegt. Die beiden
Volkswirtschaften liegen mit diesen Werten weit hinten, gesäumt von den neuen EU-Ländern
Bulgarien, Litauen, Estland, Ungarn, Rumänien, Polen und Lettland.

4. CH: Überdurchschnittlich maskulin
GR LV
Höherer Männeranteil Höherer Frauenanteil
FL EST
IT RUS über 12% über 12%
8 bis 12% 8 bis 12%
CY PL
4 bis 8% 4 bis 8%
L LT 0 bis 4% 0 bis 4%
20% 15% 10% 5% 0% 5% 10% 15% 20%
Schweiz CH: 7. von 35 Ländern Top Five SocialMediaSchweiz Legende
EU27: ∆ 1.6% F
EU15: ∆ 1.0% F
EFTA: ∆ 0.5% M
G8: ∆ 7.6% F
Europa Nordamerika Russland - Japan
Stand: Juni 2010
Rg Land Differenz Rg Land Differenz Rg Land Differenz
1 Griechenland 12.2% M 14 Deutschland 1.0% F 27 Kanada 8.0% F
2 Liechtenstein 7.7% M 15 Rumänien 1.2% F 28 Ungarn 8.7% F
3 Italien 7.7% M 16 Tschechien 2.4% F 29 Irland 9.4% F
4 Zypern 5.3% M 17 Dänemark 3.4% F 30 USA 11.5% F
5 Luxemburg 2.5% M 18 Grossbritannien 3.7% F 31 Litauen 11.5% F
6 Slowenien 2.1% M 19 Frankreich 3.7% F 32 Polen 11.9% F
7 Schweiz 2.0% M 20 Schweden 3.8% F 33 Russland 11.9% F
8 Niederlande 2.0% M 21 Spanien 4.0% F 34 Estland 14.5% F
9 Österreich 0.6% M 22 Slowakei 4.5% F 35 Lettland 16.4% F
10 Belgien 0.4% M 23 Japan 4.8% F EU27 1.6% F
11 Malta 0.0% - 24 Finnland 6.7% F EU15 1.0% F
12 Norwegen 0.4% F 25 Island 7.0% F EFTA 0.5% F
13 Portugal 0.9% F 26 Bulgarien 7.3% F G8 7.6% F
Aus der Sicht aller untersuchten Länder sind die Frauen in der Überzahl. Dies gilt vor allem
für das Baltikum (Lettland, Estland, Litauen), seinem südlichen Nachbarn Polen, Russland
und den Vereinigten Staaten. In diesen Ländern ist der Frauenanteil mehr als 10% grösser
als jener der Männer (Verteilung mindestens 55% Frauen, maximal 45% Männer).
Nur gerade 10 der 35 untersuchten Länder weisen einen Überhang von Männern aus. Am
ausgeprägtesten ist dies in Griechenland, gefolgt von Liechtenstein, Italien und Zypern. Mit
einer Verteilung von rund 51% Männern und 49% Frauen gehört die Schweiz ebenfalls zu
dieser Gruppe. Die Geschlechterverteilung bei Facebook entspricht in der Schweiz im Übrigen
ziemlich genau dem umgekehrten Wert ihrer Bevölkerungsanteile (Frauen: 50.8%, Männer:
49.2%). Bereinigt ist der effektive Verbreitungsgrad bei in der Schweiz lebenden Frauen
somit rund 3.5% geringer als bei den Männern.
Bei fast allen Ländern lässt sich das gleiche Phänomen feststellen: Je älter die untersuchten
Altersgruppen, umso mehr steigt der Männeranteil an.

5. Hohe Werbeattraktivität
RO
Anteil Altersgruppe 14-49 J.
RUS
Japan über 95%
90 bis 95%
GR
85 bis 90%
PL/LT 80 bis 85%
75% 80% 85% 90% 95% 100%
Schweiz CH: 21. von 35 Ländern Top Five SocialMediaSchweiz Legende
EU27: 90.3%
EU15: 89.9%
EFTA: 88.3%
G8: 85.7%
Europa Nordamerika Russland - Japan
Stand: Juni 2010
Rg Land Anteil Rg Land Anteil Rg Land Anteil
1 Rumänien 95.5 % 14 Spanien 92.7 % 27 Grossbritannien 88.5 %
2 Russland 95.2 % 15 Tschechien 92.7 % 28 Finnland 88.2 %
3 Japan 94.5 % 16 Zypern 92.6 % 29 Belgien 88.1 %
4 Griechenland 94.3 % 17 Irland 92.0 % 30 Norwegen 86.7 %
5 Polen 94.1 % 18 Österreich 92.0 % 31 Kanada 85.6 %
6 Litauen 94.1 % 19 Italien 90.6 % 32 Schweden 85.5 %
7 Slowakei 93.9 % 20 Portugal 90.6 % 33 Dänemark 84.4 %
8 Estland 93.6 % 21 Schweiz 90.5 % 34 USA 83.2 %
9 Lettland 93.5 % 22 Ungarn 89.8 % 35 Island 82.2 %
10 Bulgarien 93.5 % 23 Luxemburg 89.5 % EU27 90.3 %
11 Slowenien 93.2 % 24 Frankreich 84.4 % EU15 89.9 %
12 Liechtenstein 93.0 % 25 Malta 88.9 % EFTA 88.3 %
13 Deutschland 92.8 % 26 Niederlande 88.5 % G8 85.7 %
Vorab die neuen EU-Länder weisen tendenziell Höchstwerte hinsichtlich dem Anteil der wer-
berelevanten Altergruppe (14 bis 49 Jahre) gemessen an der Gesamtnutzerzahl aus. Mit 8
von insgesamt 12 Ländern von ihnen in den ersten 11 Positionen weisen sie eindrücklich
hohe Werte aus. Nicht überraschend folgt Deutschland in dieser Auswertung weit vorne.
Deutschland befindet sich in einer vergleichsweise jungen Markterschliessungsphase. Wie in
dieser Phase üblich, wird das Wachstum vorab von den jüngeren Altersgruppen getragen,
während die Bevölkerungsgruppen der über 40-jährigen in einer zeitlich nachgelagerten
Phase erfolgt.
Die USA und Island befinden sich bereits in einer Reifephase des Wachstums. Dies war insbe-
sondere bei Island eindrücklich anhand der Verbreitungsquote abzulesen und wird durch die
Altersstruktur der Nutzer klar unterstrichen. Entsprechend tiefer fällt in diesen beiden Länder
der Anteil der sogenannt werberelevanten Altersgruppe aus.
Die Schweiz liegt mit einem Anteil von 90.5% zwar lediglich im Mittelfeld, nimmt man jedoch
die Gesamtwerte zum Vergleich, so weist sie sowohl im EU- als auch im G8-Vergleich über-
durchschnittliche Werte aus.

6. CH: 3,5 Jahre jünger als Amerikaner
LT
PL Durchschnittliches Lebensalter
LV
SLO
bis 25 Jahre
SWE 25 bis 28 Jahre
DK
CAN 28 bis 30 Jahre
IS über 30 Jahre
USA
24 26 28 30 32 34
Schweiz CH: 21. von 35 Ländern Top Five SocialMediaSchweiz Legende
EU27: 29.6 Jahre
EU15: 30.0 Jahre
EFTA: 30.6 Jahre
G8: 31.9 Jahre
Europa Nordamerika Russland - Japan
Stand: Juni 2010
Rg Land Alter Rg Land Alter Rg Land Alter
1 Litauen 24.9 Jahre 14 Ungarn 28.4 Jahre 27 Spanien 30.9 Jahre
2 Polen 25.6 Jahre 15 Deutschland 28.5 Jahre 28 Grossbritannien 30.9 Jahre
3 Lettland 26.0 Jahre 16 Frankreich 28.9 Jahre 29 Niederlande 31.0 Jahre
4 Slowakei 26.1 Jahre 17 Malta 29.1 Jahre 30 Norwegen 31.4 Jahre
5 Tschechien 26.7 Jahre 18 Liechtenstein 29.2 Jahre 31 Schweden 31.5 Jahre
6 Zypern 27.1 Jahre 19 Irland 29.6 Jahre 32 Dänemark 32.0 Jahre
7 Russland 27.2 Jahre 20 Portugal 29.6 Jahre 33 Kanada 32.3 Jahre
8 Slowenien 27.2 Jahre 21 Schweiz 29.7 Jahre 34 Island 32.7 Jahre
9 Estland 27.4 Jahre 22 Finnland 29.7 Jahre 35 USA 33.2 Jahre
10 Rumänien 27.4 Jahre 23 Italien 29.9 Jahre EU27 29.6 Jahre
11 Griechenland 27.7 Jahre 24 Luxemburg 30.2 Jahre EU15 30.0 Jahre
12 Österreich 27.8 Jahre 25 Belgien 30.5 Jahre EFTA 30.6 Jahre
13 Bulgarien 28.1 Jahre 26 Japan 30.8 Jahre G8 31.9 Jahre
Noch eindrücklicher als sie bereits beim Anteil der werberelevanten Altersgruppe war, ist die
Phalanx der neuen EU-Länder beim Durchschnittsalter. Einzig Russland vermochte in die Top
Top als einziges nicht „neues“ EU-Mitgliedsland einzudringen. Litauen weist mit einem Durch-
schnittsalter von knapp 25 Jahren die jüngste Nutzergruppe aus, gefolgt von Polen, Lettland
und der Slowakei.
Die Schweiz liegt mit 29.7 Jahren zwischen Portugal und Finnland auf dem 21. Platz. Die
Schweizer Nutzergruppe ist damit im Mittel in etwa gleich alt wie die Gesamtheit der EU27
und nur leicht jünger als die Gesamtheit der „alten“ EU-Länder.
Die höchsten Werte weist die USA, gefolgt von Island, Kanada und Dänemark aus. Die Nutzer
in den Vereinigten Staaten sind durchschnittlich mehr als 8 Jahre älter als in Litauen und
rund 3.5 Jahre älter als in der Schweiz.
Es fällt auf, dass die Alterswerte weitgehend nach Ländergruppen geordnet werden kann. Die
tiefsten Werte weisen mehrheitlich die Länder der früheren Sowejtunion aus, während die
höchsten Werte die Ländergruppen Nordamerika (USA und Kanada) und Island/Skandinavien
(Schweden, Norwegen, Dänemark) aufweisen.

7. Unterschiedliche Altersverteilungen
60% 60% 60%
40% 40% 40%
20% 20% 20%
0% 0% 0%
-13 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 >60 -13 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 >60 -13 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 >60
Schweiz Deutschland SocialMediaSchweiz USA
60% 60% 60%
40% 40% 40%
20% 20% 20%
0% 0% 0%
-13 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 >60 -13 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 >60 -13 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 >60
Russland Schweden EU27
Stand: Juni 2010
Land bis 13 Jahre 14 bis 19 J. 20 bis 29 J. 30 bis 39 J. 40 bis 49 J. 50 bis 59 J. über 60 J.
Schweiz 1.4% 21.1% 35.0% 22.2% 12.2% 5.2% 2.8%
Deutschland 1.3% 22.7% 38.0% 21.2% 10.9% 3.9% 2.0%
USA 0.7% 17.3% 30.8% 20.3% 14.8% 9.7% 6.4%
Russland 0.7% 18.3% 52.3% 18.1% 6.6% 2.6% 1.5%
Schweden 1.8% 20.9% 29.7% 20.7% 14.2% 7.6% 5.1%
EU27 1.0% 18.9% 32.8% 21.1% 13.4% 7.8% 4.9%
In allen Ländern weist die Altersgruppe der 20- bis 29-jährigen die höchste Anzahl an Nutzer
und Nutzerinnen aus. Je nach Erschliessungsgrad des Marktpotenzials ist die Ausprägung
unterschiedlich. Die steilste Kurve der abgebildeten Länder weist Russland aus, während
Schweden die flachste Verteilungskurve ausweist.
Wie in der Schweiz lässt sich in allen übrigen Ländern der gleiche Alterskurvenverlauf ablesen.
Zwar weist die Altersgruppe der 20- bis 29-jährigen die höchste Anzahl der Nutzer aus, die
höchste Marktdurchdringung weisen jedoch zumeist die 19-jährigen, gefolgt von den 18-
jährigen aus. Ab dem 20. Lebensjahr lässt die Marktdurchdringung bereits kontinuierlich nach
und fällt zwischen dem 25. und 28. Lebensjahr unter den Wert der 15-jährigen.
Social Media Schweiz
Social Media Schweiz wurde im Frühjahr 2010 gegründet. Die Idee von Social Media
Schweiz ist es, Besonderheiten des Schweizer Marktes zu ergründen, zu diskutieren
und für interessierte Unternehmen nutzbar zu machen. Social Media Schweiz unter-
stützt Sie zudem, Ihren Social Media-Auftritt zu erstellen, zu optimieren und über-
nimmt die Betreuung Ihrer Plattformen, führt Buzz-Aktionen für Sie durch und schreibt
für Sie auf Twitter und Blogs.
Social Media Schweiz – Theatergasse 24 – 4500 Solothurn
info@socialmediaschweiz.ch – Skype: Social-Media-Schweiz
twitter.com/SocialMediaSMS – facebook.com/socialmediaschweiz.ch
Xing: Social Media Hub Schweiz