2. BRIEF
STRATEGIA
RISULTATI
LEZIONI
APPRESE
i no
Nel 2012-2013 ha realizzato
due iniziative di Digital Pr e Blogger involvement per
SWITZERLAND CHEESE MARKETING ITALIA
LEAD COMMUNICATION
agenzia di comunicazione milanese
dal 1993 sul mercato nazionale e internazionale
5. BRIEF
STRATEGIA
RISULTATI
LEZIONI
APPRESE
#lasvizzeranelpiatto
i no
BRIEF
- Engagement: creare una community di Food Blogger legati al brand;
- Empowerment delle Brand Identity: per ogni formaggio tantissime
ricette;
- Strategia all-line: dal contest online alla Città del Gusto di Roma;
- Social activity: vivacizzare i canali online dei Formaggi Svizzeri.
LA SFIDA
8. #lasvizzeranelpiatto
i no
BRIEF
STRATEGIA
RISULTATI
LEZIONI
APPRESE
Abbiamo selezionato un Food Blog conosciuto e autorevole a cui
affidare il ruolo di Blog Madre: Peperoni e Patate di Teresa Balzano.
La strategia di gestione operativa del contest ha incluso:
- Lancio dell’iniziativa: sul blog e social network
- Digital Pr: promozione su canali social di altri blogger e influencer
- Community management: dialogo con utenti su Facebook, Twitter,
Pinterest e Instagram
COME ARRIVARE
AL CUORE DELLA RETE?
10. #lasvizzeranelpiatto
i no
BRIEF
STRATEGIA
RISULTATI
LEZIONI
APPRESE
Pubblicazione
delle ricette sui
blog
Giuria di qualità:
gusto, estetica,
appealing del piatto
Show cooking della ricetta
vincitrice alla Città del
Gusto di Roma
FASE 0Pre-iscrizione online
I blogger ricevono una fornitura di
formaggi e i gadget per le ricette
FASE 1il contest si fa live
FASE 2
valutazione ricette
FASE 3
Dall’online all’offline
18. #lasvizzeranelpiatto
i no
BRIEF
STRATEGIA
RISULTATI
LEZIONI
APPRESE
+72%visite al blog madre nei due mesi del contest
rispetto al periodo precedente
178Pins
Followers alla board
366
IL BLOG
PEPERONI E PATATE
Pur essendo nel 2012 un social
di nicchia, Pinterest si è rivelato
quello con maggiore vivacità,
registrando una crescita
spontanea superiore a quella
degli altri social coinvolti.
23. BRIEF
STRATEGIA
RISULTATI
LEZIONI
APPRESE
i no
BRIEF
STRATEGIA
RISULTATI
LEZIONI
APPRESE
- Perchè si presta a moltissime ricette, facendo scatenare la fantasia dei
Food Blogger;
- Perchè è social e si condivide;
- Perchè si può raccontare quello che si mangia;
- Perchè è appealing e trendy!
#swisscheeseparade
PERCHE’
STREET FOOD?
“Il cibo ha più sapore se si gusta in compagnia”
(Street Food, ed. Lonely Planet)
+ -
26. BRIEF
STRATEGIA
RISULTATI
LEZIONI
APPRESE
i no
BRIEF
STRATEGIA
RISULTATI
LEZIONI
APPRESE
#swisscheeseparade
FASE 0 FASE 1 FASE 2 FASE 3
Pre-
registrazione
A ciascun
blogger si
inviano:
- i formaggi
- un ricettario
- i gadget
Ricette
online
I Blogger
pubblicano
le ricette sul
proprio blog
Valutazione
della
giuria di
qualità
Criteri:
- combinazione
ingredienti
- estetica
- carattere street
- originalità
Annuncio
vincitori e
premi
Annuncio
vincitori sul blog
madre e sui suoi
canali social
33. BRIEF
STRATEGIA
RISULTATI
LEZIONI
APPRESE
i no
BRIEF
STRATEGIA
RISULTATI
LEZIONI
APPRESE
- Il pensiero strategico premia sempre! Anche in rete;
- Attitudine All-line: non esiste più la dicotomia online-offline, i due ambiti
coesistono e si rafforzano l’un l’altro;
- Blog vs Social Network? I due strumenti si integrano a vicenda: il primo è il
luogo della creazione dei contenuti, l’altro il luogo dove andare a intercettare gli
utenti e aggiornarli in tempo reale;
- Alert! Massima cura delle interazioni online e al flusso di informazioni che si è
generato in rete;
- Scelta del partner: la partnership con un blog responsabilizzato e coinvolto nel
contest si è rivelata strategica.
LE LEZIONI
APPRESE
#lasvizzeranelpiatto #swisscheeseparade