Отчет с фестиваля по территориальному маркетингу, который прошел в Минске.

1. review 2012

2. Оглавление
Contents
Обращение председателя Оргкомитета Международного Фестиваля OPEN
Message from the Chairman of the Organizing Committee of the International
Festival OPEN 2
Информация о Фестивале OPEN
Information about the International Festival OPEN 3
Лучший опыт: Конкурсная программа OPEN your world
Best practices: OPEN your world contest program 5
Конгресс OPEN your mind
OPEN your mind congress 11
Лучшие моменты: Гостевая программа OPEN your heart
Best moments: OPEN your heart Guest program 19
Впечатления гостей о Фестивале OPEN
Guests’ reviews 20
До встречи на Фестивале OPEN 2013!
See you at the Festival OPEN 2013! 24
Приложения:
Attachments: 25
- Оргкомитет Международного Фестиваля
- The Organizing Committee 25
- Состав международного жюри
- International Jury 26
- Протокол победителей
- Protocol of the winners 38
- Программа Международного Фестиваля OPEN
- International Festival OPEN program 46
- Партнеры
- Partners 51
1

3. Приветствие
Greeting
Обращение председателя оргкомитета
Фестиваля OPEN
The message of the Chairman of the Organizing
Committee of the International Festival OPEN
Дорогие коллеги!
Мы вместе развиваем новую отрасль человеческого знания – территориальный маркетинг. Эта
отрасль рождается в эпоху глубинных цивилизационных перемен. Она затрагивает не только
экономическую и политическую системы, а, в первую очередь, человеческую сущность. Эта
отрасль активно развивает новые стандарты и инструменты инклюзивной социальной политики и
частно-государственного партнерства. Мы с Вами можем гордиться тем, что принадлежим к
профессиональному сообществу территориального маркетинга, который создает новую реальность,
мотивацию самопознания и позитивное отношение людей к своим истокам, внимание и уважение
стран и народов друг к другу. Территориальный маркетинг – лидер цивилизационных перемен. .
Я рада, что бизнес Беларуси стал инициатором первого в мировой практике Фестиваля
территориального маркетинга. И благодарю всех партнеров, экспертов, участников за огромный
интерес, профессионализм и солидарность.
С уважением,
Жанна Гринюк
Доцент, кандидат психологических наук,
председатель Международного оргкомитета Фестиваля OPEN,
Национального конкурса Брэнд Года,
директор ЦСБТ САТИО,
член ОКС при Министерстве экономики Республики Беларусь
Dear colleagues!
Together we are developing the new branch of the human knowledge – territorial marketing. This branch
is born during an era of deep civilization changes. It mentions not only economical and political systems,
but also human essence. This branch actively develops new standards and tools of inclusive policy and
the public-private partnership. We can be proud of the fact we belong to professional community of
territorial marketing which creates new reality, motivation of self knowledge and the positive relation of
the people to each other. Territorial marketing is the leader of civilization changes. I am glad that
Belarusian business became the initiator of the Festival, which is the first in the world's practice. Also I
want to thank all the partners, experts, participants for the huge interest, professionalism and solidarity.
Sincerely,
Janna Grinyuk,
Assistant professor, Ph. D.,
The Chairman of the Organizing Committee of the
International Festival OPEN
2

4. Информация о Фестивале OPEN
Information about the International Festival OPEN
Первый в Беларуси и в мировой практике геомаркетинга Международный
фестиваль территориального маркетинга и брэндинга OPEN прошел с 14 по 16
июня в городе Минске и вызвал большой интерес со стороны СМИ, членов
международного жюри и брэнд-гуру в сфере странового маркетинга и брэндинга.
Инициатором и организатором Фестиваля OPEN выступает компания SATIO.
Событие проходило при поддержке Министерства культуры, Министерства
иностранных дел Республики Беларусь, межгосударственной телерадиокомпании
«МИР», а также других государственных и частных структур и собрало более
60-ти участников из разных стран мира. Фестиваль направлен на диалог культур
и призван формировать и развивать национальную школу территориального
брэндинга, а также содействовать развитию имиджа Беларуси. Это первая
самостоятельная и серьезная попытка объединить экспертов из различных стран
мира, чтобы систематизировать накопленные за долгие годы знания.
Формат проведения Фестиваля OPEN предполагал несколько направлений:
1.Конкурс OPEN your world – презентация конкурсных работ участниками в
различных номинациях. .
2.Насыщенная научно-образовательная программа OPEN your mind–
конференция, состоящая из мастер-классов лидеров международного
территориального маркетинга и брэндинга. .
3.Гостевая программа OPEN your heart, которая включала посещение
исторически значимых мест Республики. .
В качестве международного жюри Фестиваля приняли приглашение 21 эксперт
по территориальному маркетингу и брэндингу из многих стран Европы и СНГ.
Это эксперты, которые занимаются разработкой брэндов городов и стран,
являются сотрудниками специализированных организаций по продвижению
географических объектов и имеют практические знания и колоссальный опыт в
этой сфере. .
Председателем жюри был избран доктор философии по страновому брэндингу,
приглашенный тьютор по маркетингу в London Metropolitan University Жуан
Фрейре, Brandia Central (Португалия). Сопредседателями жюри Фестиваля стали:
Александр Чумиков (Россия), Ярослав Гурски (Польша) и Дэвид Адам (Англия).
The first in Belarus' and the world's practice of territorial marketing International
Festival OPEN took place in Minsk on June 14-16 and attracted the interest from Mass
Media, International Jury members and brand-gurus in the field of country marketing
and branding. .
The initiator and the organizer of the festival OPEN is company SATIO. This event
was supported by the Ministry of culture, Ministry of foreign affairs, Interstate TV and
Radio company “Mir” and other public and private structures and gathered over 60
participants from different countries all over the world. .
The Festival is directed on the dialogue of the cultures and is intended to form and
develop the national school of the territorial branding and also to facilitate the
development of the Belarus' image. This is the first independent and serious attempt to
gather the experts from different countries of the world to systematize the accumulated
knowledge. .
The format of the Festival OPEN assumes 3 directions: .
OPEN your world contest – presentations of the contest projects by the participants in
different nominations. .
OPEN your mind – saturated congress – master-classes from the leaders of the
international territorial marketing and branding. .
OPEN your heart guest program – visiting historically significant places in Republic of
Belarus. .
21 expert in the field of territorial marketing and branding from the countries all
across Europe accepted the invitation to take part in the sessions of the
International Jury. These experts are the developers of the brands of the cities and
countries and represent the specialized organizations, focused on the promotion of the
geographical objects and have an experience and practical knowledge in this field.
As a chairman of the International Jury João Freire from Brandia Central (Portugal)
was chosen – Ph. D. in country branding, guest lecturer in marketing at London
metropolitan University. Alexander Chumikov (Russia), Jaroslaw Górski (Poland) and
David Adam (England) became the co-chairs of the International Jury.
3

5. Информация о Фестивале OPEN
Information about the International Festival OPEN
Конкурсная программа Фестиваля OPEN была представлена в 17-ти
номинациях: полного цикла; проектов, событий и коммуникационных кампаний;
проектов, продуктов и кампаний в СМИ, Интернет; отдельных продуктов.
На конкурс номинировалось более 70-и работ из разных стран мира. Среди
множества работ присутствовали и достойные белорусские проекты. Всего
белорусы представили около 40-к а конкурсных заявок в области
территориального маркетинга. Из них 10 проектов заняли призовые места и
были особо отмечены членами международного жюри: Iнтэрактыўны
Усебеларускі партал Усе БелАрусы, музей «Замковый комплекс «Мир», музейный
комплекс старинных народных ремесел и технологий «Дудутки», мемориальный
комплекс «Хатынь», проект «Зямля беларуская» и др. .
Гран-при Фестиваля OPEN практически единогласно членами жюри присужден
брэнду столицы Латвии, городу Риге - проекту «LIVE RIGA». .
Международное жюри отметило, что Фестиваль OPEN – весьма удачная,
своевременная и актуальная инициатива, которая призвана объединить
компетенции, накопленные в мировом территориальном маркетинге и брэндинге.
Они также выразили уверенность в том, что Фестиваль открывает широкие
возможности и перспективы для его участников и, следовательно, для
белорусской национальной школы странового и территориального маркетинга и
брэндинга. .
Большинство присутствующих на торжественной церемонии награждения
победителей конкурса OPEN your world заинтересовали креативные,
выполненные в необычном стиле награды в форме ключа и замочной скважины.
Такое сочетание неслучайно, ведь именно эти предметы символизируют главную
концепцию Фестиваля – быть всегда первыми, двигаться только вперед и
непрерывно открывать перед собой новые перспективы и горизонты. Это
авторская работа, выполненная белорусскими кузнецами. .
Большой интерес среди участников и гостей Фестиваля вызвали мастер-классы
мировых брэнд-гуру в сфере странового маркетинга и брэндинга.
The festival contest program was presented in 17 nominations: nominations of full-
cycle; projects, events and communication campaigns; products and campaigns in
mass media, etc. .
More than 70 projects from the countries all over the world have been nominated.
Among this projects a lot of worthy Belarusian works have been presented. In
summary, approximately 40 contest applications came from Belarusian participants.
10 of them took the prizes and have been specially admitted by the jury members:
Interactive all-Belarusian portal All Belarusians, museum “Castle complex “Mir”,
Museum complex of ancient folk crafts and technologies “Dudutki”, memorial
complex “Khatyn”, project “Belarusian Land”, etc. .
The grand-prix was almost unanimously awarded to Latvia capital's brand – project
“LIVE RIGA”. .
The International Jury has admitted that the Festival OPEN is successful, timely and
actual initiative, which is intended to accumulate the competences from the world's
territorial marketing and branding. Also they have expressed the confidence in the
fact that the Festival reveals wide opportunities and perspectives for the participants
and for the Belarusian school of country and territorial marketing and branding.
The majority of those who attended the awarding ceremony have been interested in
creative and unusual prizes: the awards looked like the key and the keyhole. This
combination wasn't accident – these two images symbolize the main conception of the
Festival - to be the first and move forward, constantly opening new perspectives and
horizons. This is the handiwork by Belarusian smiths. .
Moreover, big attention has been paid to the master-classes from world's brand-
gurus in the field of country marketing and branding. As a conclusion - the guests and
participants have been pleasantly surprised by saturated program.
4

6. Лучший опыт: Конкурсная программа OPEN your world
Best practices: OPEN your world contest program
Проект «LIVE RIGA» (AirBaltic, Рига, Латвия)
Номинация: Брэнд страны, региона
Гран-при Фестиваля OPEN
http://www.liveriga.com/
Хорошо рижанину, хорошо туристу! – таков лейтмотив и главный принцип
брэнда латвийской столицы. Судя по презентации проекта, очевидно, что Рига
готова к абсолютно новому стилю общения, который включает в себя не только
рекламу, но и сотрудничество между всеми секторами общества. .
Разработка брэнда и коммуникаций города началась вместе с созданием
Рижского бюро по развитию туризма (RTAB), которое призвано стать
организацией по стратегическому планированию и координированию развития
туризма в столице. .
Брэнд представляет собой сочетание двух слов, каждое из которых состоит из
четырех букв. LIVE RĪGA – этими словами встречают и провожают туристов и
гостей столицы. .
За основу при разработке концепции брэнда была взята идея: два слова,
каждое из четырех букв. Получился главный символ – LIVE RĪGA и несколько его
«спутников»: STAY RĪGA, FEEL RĪGA, LOOK RĪGA, WORK RĪGA, COME RĪGA,
MEET RĪGA, HOME RĪGA, которые используются на сайте, буклетах и других
рекламных материалах. Тем самым разработчики говорят: Рига – место, где вы
хотите жить, учиться, остаться... Идея очень интересная. .
Вовлечение рижан в маркетинговые мероприятия столицы также одна из задач
Бюро. Это позволит достичь самую главную цель организации – способствовать
узнаваемости города и увеличить информированность зарубежных .
путешественников, что в результате приведет их к конкретному решению
посетить город. Таким образом, будут увеличены доходы индустрии туризма,
города и страны в целом.
Project: LIVE RIGA (AirBaltic, Latvia)
Nomination: Brand of the country, region.
Grand-prix of the Festival OPEN.
Good for Rigan, good for tourist – this is the leitmotif and the main principle of the
Latvia capital's brand. Judging by the project's presentation, Riga is obviously ready to
absolutely new communication, which includes not only advertising, but the
partnership between all social sectors. .
The development of the brand and communications of the city was started together
with launching Riga Tourism Development Bureau (RTAB), which is called to become
the organization of the strategic planning and coordination of tourism development in
the capital. .
The brand is represented by the combination of 2 words, each of them contains 4
letters. LIVE RIGA – the tourists in Riga are met and seen off with these words.
The following idea was taken as a basis for the development of the brand's .
conception: two words with 4 letters in each of them. This way the main symbol
“LIVE RIGA” was created and some its additional “satellites”: STAY RĪGA, FEEL
RĪGA, LOOK RĪGA, WORK RĪGA, COME RĪGA, MEET RĪGA, HOME RĪGA. All
this symbols are used in other advertising materials. The developers say: Riga is the
place, where you want to live, learn, stay… The idea is very interesting. .
The involvement of the Rigans in marketing events in the capital – is the priority
goal for the Bureau. It will let to achieve the main aim of the organization – to facilitate
the city's recognition and to increase awareness among the foreign travelers, what, as
a result, will lead them to the concrete decision to visit this city. Also it will increase the
income from the tourist industry.
5

7. Лучший опыт: Конкурсная программа OPEN your world
Best practices: OPEN your world contest program
Проект «Омский регион» (ОАО «Агентство
по рекламно-выставочной деятельности»),
Омск, Россия.
Номинация: Брэнд страны, региона.
1-е место
http://arvd.ru/
Проект по созданию брэнда Омского региона – это первый российский
к ру п н о м а с ш та б н ы й п р о е к т п о р аз р а б от к е с т р ате г и и р аз в и т и я
территориального брэнда. .
Основная идея создания брэнда Омского региона заключается в его
позиционировании на стыке прошлого, настоящего и будущего как форпоста
освоения Сибири и севера Средней Азии, центра перерабатывающей
промышленности одного из аграрных центров Западной Сибири. .
Cущность бренда Омского региона можно выразить следующим образом:
«Открытая платформа для реализации евроазиатских возможностей», что
отражает расположение региона в центре Евразии, где его традиции,
особенности экономики, характер жителей создают широкие возможности для
евразийского сотрудничества в области бизнеса, спорта и культуры. .
На основе платформы бренда была сформирована Пятилетняя экономико-
событийная программа развития Омской области «100 идей, как сделать
Омскую область лучше». .
«Омский регион – открытая Сибирь» - «OpenSiberia» – слоган к визуальной
части бренда.
Project “Omsk region” (JSC “The agency of the advertising and
exhibition activities” Omsk, Russia).
The creating of Omsk region brand is the first Russian large-scale project of the
development of the territorial brand strategy. .
The main idea of creating the brand of Omsk region is its positioning at the
junction of the past, the present and the future as an outpost of mastering of Siberia
and the north of Central Asia, center of the processing industry, one of the agricultural
centers of Western Siberia. .
So the essence of Omsk region brand can be expressed the following way: “The
open platform for realization of Eurasian opportunities”. It reflects the location of the
region in the center of Eurasia, where its traditions, economic, singularities, the locals'
character create great opportunities for the Eurasian cooperation in business, sports
and culture. .
On the basis of brand's platform the Five-year economic-event program of Omsk
region's development “100 ideas to make Omsk region better”. .
Omsk region - Open Siberia – the slogan, made in addition to the visual conception.
6

8. Лучший опыт: Конкурсная программа OPEN your world
Best practices: OPEN your world contest program
Брэнд «Дудутки» (Музейный комплекс
старинных народных ремесел и технологий
«Дудутки», д. Птичь, Беларусь).
Номинация: Брэнд туристического объекта.
1-е место
http://www.dudutki.by/
Главная отличительная черта музея Дудутки – интерактивность. Все гости
«живого» музея становятся свидетелями того, как мастера в буквальном смысле
оживляют старинные технологии и ремесла. .
В то же время посетители могут стать и участниками процесса. Под
руководством мастеров можно присесть за гончарный круг или ткацкий станок,
выковать подкову, сплести сувенир из соломки, прокатиться на лошади,
покормить животных. .
Во время экскурсии гостям предлагается угоститься продукцией народных
промыслов: хлебом, сыром, маслом, салом, соленой капустой, медом,
самогоном. .
Формирование брэнда «Дудутки» происходит также путем проведения
экскурсий, различных мероприятий, фестивалей и праздников, которые
привлекают все больше новых посетителей.
Brand “Dudutki” (Museum complex of the ancient folk crafts
and technologies “Dudutki”, Ptich, Belarus).
Nomination: Brand of the tourist object.
The main distinctive feature of the Dudutki museum is its interactivity. All guests of
the live museum become the witnesses of the reviving the ancient technologies and
crafts. .
At the same time the visitors can become the participants of the process. Under the
guidance of the masters you can try yourself in pottery, weaving, forging the
horseshoe, riding a horse and feeding animals. .
During the excursion the guests are offered to try the production of the folk crafts:
bread, cheese, butter, lard, sauerkraut, honey and moonshine. .
The creating of the “Dudutki” brand is also developed by running the excursions,
events, festivals and holidays, which attract more and more visitors.
7

9. Лучший опыт: Конкурсная программа OPEN your world
Best practices: OPEN your world contest program
Проект «Усе БелАрусы. Iнтэрактыўная Беларусь»
(ОАО «Бабушкина крынка», Могилев, Беларусь).
Номинация: Интернет проект, кампания.
1-е место
http://www.usebelarusy.by/
Интерактивный всебелорусский портал Усе БелАрусы – продукт инклюзивного
социального маркетинга. Социально значимый контент для большинства
населения, осознанное участие различных групп целевой аудитории, а также
создание «особой территории» для самовыражения – все это выгодно отличает
проект от остальных конкурсантов в данной номинации. .
«УсеБелАрусы» – интерактивная площадка, где белорусы рассказывают друг
другу и всему миру о себе самих, своих близких; вспоминают общих предков и
спорят о роли каждого из них в истории; демонстрируют собственные таланты –
не по принуждению, а «по зову души». .
Каждый, кому есть, что сказать, написать, изобразить – может это сделать.
Писать про Беларусь можно в любой форме: сочинения, фотографии, рисунки,
коллажи, стихи, песни и даже короткие фильмы, снятые на камеру мобильных
телефонов – без ограничений. .
Слоган “Думаем пра Беларусь. Вандруем па Беларусі. Пішам пра Беларусь”
максимально отражает основную идею проекта: узнать, понять и полюбить
Беларусь – значит СТАТЬ БелАрусом!
Project “All Belarusians. Interactive Belarus”
(JSC Babushkina Krynka, Mogilev, Belarus).
Nomination: Internet project, campaign.
Interactive all-Belarusian portal All Belarusians – the product of inclusive social
marketing. Socially significant for the majority of the population content, conscious
participation of the different groups of the target audience and creating the “special
audience” for self-expression – all this advantageously distinguishes the project from
other contestants in this nomination. .
All Belarusians – interactive ground, where Belarusians can tell each other and the
world about themselves, their relatives, remember the ancestors and debate on the
each others role in the history, demonstrate their talents – not forcedly, but at the call
of the soul. .
Everyone who has something to say, write, paint – can do it. People can write
about Belarus in any form: essays, photos, pictures, collages, poems and short-films.
8

10. Лучший опыт: Конкурсная программа OPEN your world
Best practices: OPEN your world contest program
Проект «В сказку за волшебным
клубочком» (ООО «Волга-тур»,
Ярославль, Россия).
Номинация: Проект, событие, кампания.
1-е место
http://www.volgatour.ru/
Буклет «В сказку за волшебным клубочком» создан в рамках проекта
«Сказочное кольцо России». Проект «Сказочное кольцо России» - это
принципиально новые туристические маршруты, которые сочетают в себе
традиционные «раскрученные» объекты показа, легенды древних городов
Золотого кольца и встречи с любимыми героями русских сказок. .
Отличительная особенность проекта - доступность и эмоциональность
восприятия, а также визуализация информации о сказочных героях,
«прописавшихся» на «Сказочном кольце России» и описания туристических
маршрутов в рамках «Сказочного кольца России». .
При описании каждого сказочного маршрута используется уникальный способ
повествования, его смысловое содержание понятно и неизменно для всех
категорий населения, а эмоции и ассоциации, вызываемые данным проектом,
пробуждают интерес к представленным в проекте территориям. .
Для визуализации проекта использовались традиционные русские народные
приемы оформления: узоры; теплые, мягкие цвета (подложка в виде
натурального материала — рогожа); образы героев русских народных сказок
(символ сказочных путешествий — клубок и др.). .
Семьи, взрослые, дети — люди любого возраста, вне зависимости от
социально-экономического положения, которые предпочитают традиционным,
экскурсионным турам программы, насыщенные играми, интерактивом, мастер-
классами, яркими эмоциональными впечатлениями могут выбрать себе маршрут
по душе.
Project: “Follow the magic ball straight to the fairy-tale”
(JSC “Volga-tur” Yaroslavl. Russia).
Nomination: project, event, campaign.
The booklet “Follow the magic ball straight to the fairy-tale” was made in the
framework of the “Fairy-tale ring of Russia” project. This project is fundamentally new
tourist route, which combines traditional famous objects, the legends of the towns of
the Golden ring and appointments with favorite heroes of Russian fairy-tales.
Distinguishing feature of the project is the availability and emotionality of the
perception and the visualization of the information about the fairy-tale heroes,
connected with the “Fairy-tale ring of Russia” and describing of the tourist routes of
the “Fairy-tale” ring.
While describing each fairy-tale route the unique method of narration is used, its
semantic content is clear and invariable for all categories of population and the
emotions and associations attract the attention to the presented territories.
Traditional folk décor has been used for the visualization: patterns, warm colors
and natural materials (the substrate made of hessian), the images from the Russian
national fairy-tales (the ball of thread is the symbol of the fairy-tale routes).
Families, kids, grown-ups – people of any age, regardless of the social-economic
state, who prefer the programs, saturated with games, interactive master-classes,
bright impressions can choose the route to their taste.
9

11. Лучший опыт: Конкурсная программа OPEN your world
Best practices: OPEN your world contest program
Логотип Калужской области (Государственное
автономное учреждение Агентство регионального
развития Калужской области, Калуга Россия).
Номинация: Логотип
http://www.arrko.ru/
Фирменный стиль Калужского региона включает логотип, фирменные
цвета, фирменные шрифты, а так же дополнительные элементы (правила
оформления материалов). .
Логотип объединяет буквы К и О, в сочетание которых вкладывается три
значения. Во-первых, это начальные буквы слов Калужская область. Еще
одно значение: О + Ка = Ока – река, которая протекает в Калужской области.
Также буквы можно прочитать как ОК (о'Кей), то есть – все хорошо!
Элементы фирменного стиля, в том числе логотип, используются в
максимально широком наборе носителей – на электронных ресурсах, в
сувенирной продукции, рекламной полиграфии, деловой документации,
в оформлении инвестиционных форумов, культурно-массовых мероприятий
и городской среды. .
Образ региона стал более узнаваемым и позитивным, что, безусловно,
привлекает большое количество туристов и инвесторов. Регион активно
развивается по всем направлениям: как место ведения бизнеса, как место
проживания, как место для отдыха, как место производства товаров и
услуг. Кроме того, правильное позиционирование Калужской области
улучшает коммуникации с другими регионами и федеральными
структурами. Логотип Калужского региона отвечает уровню экономического
и культурного развития области, помогает формировать ее положительный
имидж. .
Презентации конкурсных работ на http://festopen.com/winners/ .
The logo of the Kaluga region (Agency for regional development
of Kaluga, Russia)
Nomination: logo
Corporate identity of Kaluga region includes logo, corporate colors,
corporate fonts and additional elements (materials' design code).
The logo unites the letters K and O. This combination has 3 meanings. At
first, these 2 letters are first for 2 Russian words: Kalugskaya oblast (Kaluga
region). Secondly O+Ка=Oka – the river in Kaluga region. Also the letters can
be read as OK – everything's alright. .
The elements of the corporate identity, including the logo are used in big
amount of the carriers – on electronic resources, on souvenirs, advertising
printing, business documentation, design of the investment forums, cultural
events and the urban environment. .
The image of the region became more recognizable and positive, what
helps to attract more tourists and investors. Region conducts active
development in several directions: as a place to run business, as a place to
live, place to have rest, place to product goods and services. Moreover, the
correct positioning of Kaluga Region refines the communication with other
regions and federal structures. .
The logo of Kaluga region meets the level of economic and cultural
10 development of the region, helps to form its positive image. .

12. Конгресс OPEN your mind
OPEN your mind congress
Дэвид Адам (Великобритания)
Тема выступления: «Брэндинг мест.
Что важнее: действия или логотипы?»
Сегодня каждое государство пытается создать собственный неповторимый
брэнд, положительный имидж. Многие люди ошибочно полагают, что создание
брэнда территории – это создание логотипа. На самом же деле понятие брэнда
намного шире и глубже понятия логотипа. Такое заблуждение является
проблемой для многих людей и специалистов в области территориального
маркетинга… Именно эта мысль и стала главным лейтмотивом выступления,
которое получило высокую оценку участников и гостей Фестиваля. .
На примере стран, преуспевших в создании брэнда территории, со сцены
площадки Конгресса эксперт пытался разобраться в том, что важнее –
придумывать логотипы или принимать активное участие во всех секторах
жизнедеятельности государства и, тем самым, создавать его положительный
имидж в глазах мировой общественности. .
После долгого и интересного обсуждения проблемы Дэвид Адам сделал вывод:
выбор между логотипом и действиями сделать невозможно. Необходимо найти
баланс между ними и, в первую очередь, научиться привлекать людей,
заинтересованных в создании положительного имиджа страны, заботиться о
будущем, смотреть на перспективу. Также очень важно, чтобы государственные
власти содействовали желающим сформировать брэнд и принимала активное
участие во всех маркетинговых мероприятиях.
David Adam (Great Britain)
Topic “Place branding: Do actions speak louder than logos?”
Today every country tries to build its own unique brand, positive image. A lot of
people are wrong thinking that creating territorial brand means designing a logo.
Actually, the definition of the brand is way wilder and deeper than just a logo. This
misunderstanding becomes a problem for lots of people and specialists in the field of
territorial marketing. This though became the leitmotif of the presentation, which had
great feedback from festival's guests and participants. .
On the example of the successful in the creating of territorial brand countries, David
Adam made an attempt to figure out what is more important – designing the logos or
taking an active part in all fields of governmental activity and creating positive image
in front of the world community. .
After a long and interesting discussion David Adam made a conclusion: you can't
make a choice between logo and action. All you need is to find a balance between
them and learn to attract people interested in creating image of the country, people,
who care about the future and looks to the future. Also it is very important for the
government to support these people and take an active part in marketing events.
11

13. Конгресс OPEN your mind
OPEN your mind congress
Магдалена Флорек (Польша)
Тема выступления: «Лица
территориального брэндинга»
Ключевой идеей выступления Магдалены Флорек стала необходимость точного
и ясного понимания сущности территориального брэнда и роли лиц и образов в
его формировании.
Особое внимание спикер уделила ассоциациям и тому, всегда ли они «играют
на руку» создателям брэнда. Все образы, которые находятся в нашем сознании,
- это субъективное восприятие реальности. Именно поэтому, смысл информации,
которую закладывают разработчики в концепцию брэнда и сам брэнд,
соответственно, порой трактуются неверно.
Во избежание такой ситуации необходима четко разработанная брэнд-
стратегия. Не менее эффективным способом создания сильного
территориального брэнда является вовлечение всех социальных групп в его
формирование. «Развить в людях любовь и чувство принадлежности к родной
стране равносильно созданию положительного образа государства», – отметила
Магдалена.
По мнению эксперта, брэнд территории, в первую очередь, должен быть
надежным и выдающимся. На примере нескольких Польских городов и регионов,
Магдалена Флорек рассказала, как отражением брэнда может стать действие:
· Люблин – вдохновляет
· Познань – знает, как
· Вроцлав – побуждает к встрече
· Гданьск – касается свободы
Magdalena Florek (Poland)
Topic: Faces of place branding
The key idea of Magdalena Florek's presentation was the necessity of clear and
exact understanding of territorial branding's essence and the role of faces and images
in its creation.
Speaker emphasized associations and its use for brand creators. All images in our
mind are just a subjective perception of reality. That's why the information laid down in
the brand's concept and brand itself are usually incorrectly interpreted.
To avoid this situation we need to develop exact brand strategy. One more effective
way to create strong territorial brand is to involve all social groups in its development.
“Nation's love to home country and feeling of belonging to it equals to creating the
country's positive image” – notices Magdalena.
According to speaker's point of view, territorial branding should be dependable and
outstanding. Here are several examples of the action becoming the reflection of the
brand.
- Lublin – city of inspiration.
- Poznań – know-how.
- Wrocław – the meeting place.
- Gdańsk – Freedom's city.
12

14. Конгресс OPEN your mind
OPEN your mind congress
Андрей Длигач (Украина)
Тема выступления: «Маркетинг территорий: от
стратегии до творческих идей».Дэвид Адам
(Великобритания)
Успех территорий во многом связан с их привлекательностью. Но как эту
привлекательность донести до общественности? Для этого существуют
региональные брэнды.
Развитие регионов во многом зависит от того, насколько успешно им удается
продвигать свои услуги и товары и, тем самым, привлекать инвестиции. Но каким
образом в этом могут посодействовать брэнды городов и регионов? Каковы
секреты построения успешного брэнда?
На эти и многие другие вопросы дал ответы в своем выступлении Андрей
Длигач. Подытоживая выступление эксперта можно сделать следующие выводы:
· Идентификация – доминанта брэндинга территорий.
· Брэнд территории может существовать вне зависимости от того, есть у него
логотип и слоган или их нет.
· Брэндинг территорий – это особый вид отношений между теми, кто живет в
городе (стране), и теми, в ком город (страна) заинтересованы.
· Брэнд не несет в себе никакого смысла без хорошо разработанной стратегии.
· Если не заниматься формированием брэнда – он формируется самостоятельно
и, зачастую, не лучшим образом.
· Маркетинг территорий это:
1. Видение территории;
2. Стратегия развития;
3. Брэнд.
· Составляющие брэнда:
1. Восприятие целевой аудиторией;
2. Стратегия и позиционирование;
3. Атрибутика.
· Логотип является коммуникационным инструментом более низкого порядка, чем
герб города, в котором заключается историческая идеология брэнда.
Andrej Dligach (Ukraine)
Topic: Marketing of territories: from strategies to creative ideas.
Territory's success is always connected with its attractiveness. But how this
attractiveness can be brought to the public? This is why we need regional brands.
Regions' development depends on successful promotion of goods and services and
possibility to attract investment. But how can the brands of cities and regions help?
What are the secrets of the development of successful brand?
These and many more other issues have been covered and emphasized in Andrej
Dligach's report.
Summing up this presentation we can make several conclusions.
· Identification is the dominant of the territorial branding
· Brand of the territory can exist without a logo or slogan
· Territorial branding is a special kind of relationship between the people who live in
the city (country) and personalities the city (country) is interested in.
· Brand doesn't make sense without well-founded strategy.
· If you don't pay attention to brand development – your brand usually develops itself
and, usually, not the best way.
· Territorial marketing is:
1) vision of the territory
2) development strategy
3) brand
· The components of the brand:
1) target audience's perception
2) strategy and positioning
3) attributes
· Logo is the communication tool of the lower order in comparison with city's coat of
arms, which reflects historical ideology of this brand. 13

15. Конгресс OPEN your mind
OPEN your mind congress
Надя Перевизнык (Украина)
Тема выступления: «Маркетинг
территорий: Дон Кихоты против
государства».
Выступление Надежды Перевизнык в буквальном смысле было пропитано
патриотизмом и любовью к своей стране. Быть может, именно поэтому эксперт
начала не с «побед», а с «поражений» на «фронте» территориального
маркетинга. .
Одна из главных проблем стран СНГ – это отсутствие своеобразного центра
управления при создании брэнда города или страны. Необходимо существование
государственного органа, который готов принять ответственность за процесс
создания брэнда территории, – отметила эксперт. – Распространенная ошибка
многих – строить брэнд, основываясь на мнении общественности и опираясь на
прошлое. Создавать брэнд необходимо с перспективой на будущее. Исполнители
постоянно пытаются найти что-то в истории, кухне, рассуждают об орнаментах и
т.д. А это не всегда интересно. Если нечего показать – нужно что-то создать! .
Не обошлось и без наглядных примеров. На суд общественности Надежда
Перевизнык представила 3 проекта по созданию брэнда Украины, а так же
городов Киева и Донецка, принимавших 14-й Чемпионат Европы по
футболу 2012.
Nadya Pereviznyk (Ukraine)
Topic “Marketing of territories. Don
Quixotes against the state”
Nadya Pereviznyk's presentation was literary saturated with patriotism and love to
fatherland .
.
Probably, this is the reason, why expert started the report not with the victories, but
with the defeats on the fronts of territorial marketing. .
One of the biggest problems of CIS countries is the absence of organized center of
city/country brand development. State agency, responsible for the process of brand
development is necessary nowadays. The common mistake is to build a brand,
considering public opinion and the country's past. Brand should be developed for the
future. The creators are usually trying to find something connected with cuisine,
history, ornaments, etc. But this develops into something interesting on very rare
occasions. If you have nothing to show – create something! .
Nadya's presentation was full of good examples. 3 projects have been presented to
the public (brands of Ukraine, Kiev and Donetsk). .
14

16. Конгресс OPEN your mind
OPEN your mind congress
Жанна Гринюк (Беларусь)
Тема выступления: «Инструменты
инклюзивности в территориальном
маркетинге».
Выступление Жанны Гринюк, посвященное инструментам инклюзивности в
территориальном маркетинге, началось с мысли о том, что сегодня Беларусь как
никогда открыта для изменений. Страна нуждается в инновационной экономике
знаний, основанной на частной инициативе, частно-государственном партнерстве,
и ориентированной на человека. Необходимо понять, чего же на самом деле
хотят белорусы, оценить роль страны в мировом сообществе. .
Для создания положительного имиджа Беларуси требуются новые
современные инструменты управления, которые позволят профессионально
привлекать заинтересованных людей к реализации тех или иных проектов.
Решение этого вопроса – инклюзивность, которая становится неотъемлемой
частью многих сфер жизнедеятельности государства, а также предполагает
значимость индивидуального видения и ориентирована на ценности,
разделяемые сообществом. .
В качестве примера инклюзивного социального маркетинга Жанна Гринюк
продемонстрировала Интерактивный всебелорусский портал Усе БелАрусы.
Проект представляет собой интерактивную площадку, где белорусы
рассказывают друг другу и всему миру о себе самих, своих близких; вспоминают
общих предков и спорят о роли каждого из них в истории; демонстрируют
собственные таланты. .
Также эксперт отметила, что именно бизнес – один из ключевых и наиболее
сильных стейкхолдеров в формировании положительного имиджа страны
сегодня.
Janna Grinyuk (Belarus)
Topic “Instruments of inclusivity in the territorial marketing”
Janna Grinyuk's presentation was concentrated on the instruments of inclusivity in
territorial marketing. Janna started with an assertion that nowadays Belarus is as open
for changes as never before. Country needs innovative economics of knowledge,
based on private initiative, private-public partnership, and oriented on the people. To
evaluate the country's position in world community it is necessary to understand what
do Belarusians want. .
To create positive image of Belarus we need to found new modern institutions of
governance, which will allow us to professionally attract interested people to realization
of certain projects. The solution can be found in inclusivity, which becomes an essential
part of different spheres of governmental activity, assumes significance of individual
vision and is oriented on values, shared by population. .
As an example of inclusive social marketing Janna Grinyuk presented Interactive
all-Belarusian portal All-Belarusians. It is an interactive ground, where Belarusians can
tell each other and the world about themselves, their relatives remember the ancestors
and debate on each other's role in the history, demonstrate their talents. .
Expert noticed that business is one of the key and the strongest stakeholders in
forming positive image of the country. 15

17. Конгресс OPEN your mind
OPEN your mind congress
Адриана Урсач (Румыния)
Тема выступления: «Возрождение
городов с помощью творческих идей».
«Сегодня, для того чтобы выжить и процветать в условиях мировой
конкуренции, необходимо продавать идеи, интеллект и творчество, а не
физический труд», – считает Адриана Урсач. – Эта тенденция существует
независимо от того, участвует ли власть и политика в общественных процессах
или нет. Творческие идеи играют не последнюю роль в формировании имиджа
страны!». .
В наши дни появились особые причины для размышлений о проблемах
городов с точки зрения их недостаточной креативности и инновационной
деятельности – города переживают переходный период, связанный с процессом
глобализации. Каждый город обладает творческим потенциалом, но во многих
городах он заблокирован. Источником креативности являются творческие люди и
организации, обладающие отличительной особенностью. .
Сегодня возникают новые проблемы, которые требуют новых решений.
Наступило время по-новому взглянуть на развитие города, приготовиться решать
проблемы завтрашнего, а не вчерашнего мира. .
В выступлении эксперта продемонстрированы примеры, как другие регионы на
практике были успешно преобразованы путем использования творческих идей
(Манчестер, Ливерпуль, Яссы). .
На наглядных примерах Адриана Урсач рассказала, как можно создать
принципиально новые виды бизнеса, каковы механизмы художественных
решений, позволяющих пробудить творческую энергию горожан. Также эксперт
обратила внимание на важность понимания того, как правительство может
работать с бизнесом и некоммерческими организациями, и что именно
способствует образованию прочных связей между формальными и
неформальными сетями.
Adriana Ursache (Romania)
Topic “Urban regeneration through creative industries”
“To survive and thrive in world competition you have to sell ideas, intelligence and
creativity, but not the manual labor” – says Adriana Ursache. This tendency doesn't
depend on whether authorities and politicians participate in social processes or not.
Creative ideas act as an important part in forming the image of the country. .
Nowadays the reason to think about the problems of the cities appear. The core of
these problems – the lack of creativity and innovations. The cities are going through
transition, caused by globalization. Each city has this creative potential, but
unfortunately it is blocked in lots of places. .
The source of creativity – creative people and organizations. .
Today, new problems appear and they need new solutions. The time has come to
take a look at the level of city's development and to be ready to solve future problems,
but not the yesterday's. .
Adriana showed certain examples of how the regions have been regenerated by
using creative ideas (Manchester, Liverpool, Iasi). .
The speaker presented the way to create new kinds of business, the methods of
artistic solutions, which can wake the creative energy in the minds of the townspeople.
Moreover, Adriana paid attention to the importance of understanding of the way
government is able to cooperate with business and non-profit organizations and the
ways of developing the strong links between the formal and informal networks.
16

18. Конгресс OPEN your mind
OPEN your mind congress
Ярослав Гурски (Польша)
Тема выступления: «Стратегическая
последовательность или просто дело
случая? Факторы успеха территориального
маркетинга на примере Варминско-
Мазурского воеводства».
Презентация посвящена изучению очень интересного примера по созданию
территориального брэнда, совершенно неожиданного и непредсказуемого успеха
- успеха, который является следствием продуманной маркетинговой стратегии.
Речь в выступлении идет о довольно незначительном, одном из слаборазвитых
районов Польши, который стал узнаваемым туристическим брэндом и одним из
14-ти самых красивых мест на земле – Варминско-Мазурском воеводстве. .
Большинство маркетологов уверены, что для достижения успеха в области
маркетинга (в том числе территориального маркетинга) и создания брэнда, в
первую очередь, следует реализовать стратегический план. А как же быть с теми
планами, которые не всегда реализовываются, и с брэндбуками, которые
остаются на полках, собирая пыль? Может ли такая кампания иметь успех? .
На эти и многие другие вопросы на примере Варминско-Мазурского воеводства
ответил Ярослав Гурски. .
Эксперт также поделился интересным опытом по созданию положительного
имиджа региона с помощью продвижения его определенных территориальных
единиц. .
На территории Варминско-Мазурского воеводства расположено Мазурское
поозерье — плато с большим количеством озер (общее число около 2700 озер).
Поозерье является финалистом международного конкурса «7 новых чудес света».
Перед разработчиками брэнда Варминско-Мазурского воеводства возник вопрос,
как такое количество небывалой красоты озер описать нескольким словами,
чтобы они действительно запомнились всем. В итоге была придумана серия
креативных фотографий «Это Мазурия, а не…»
Jaroslaw Górski (Poland)
Topic: “Strategic consistency or simply taking the opportunities?
Success factors in place marketing. Case study of Warmia and
Masuria region”
The presentation has been dedicated to a very interesting example on creating a
territorial brand. Absolutely unexpected success – success, which has been caused by
a very smart marketing strategy. Jaroslaw was talking about rather insignificant and
underdeveloped province in Poland, which became recognizable tourist brand and one
of 14 most beautiful places in the world – Warmia and Masuria. .
Most marketologists are sure that to succeed in marketing (including territorial
marketing) and creating brands, you have to realize a strategic plan. But what should
we do with those plans, which can't be realized and those brandbooks, which collect
dust on the bookshelves. Will such a campaign succeed? .
Jaroslaw Górski answered these questions using the example of Warmia and
Masuria branding. .
Expert shared his experience on creating positive image of the region by using
promotion on certain territories. .
On the territory of Warmia and Masuria province Masuria Lake District is situated.
Masuria Lake District – plateau with many lakes (in summary there are around 2700
lakes). Lake District is finalist of international contest “7 new wonders of the world”.
The developers of this brand tried to answer the question “How is it possible to
describe this beauty in a few words?” As a result the series of creative photos
appeared: “This is Mazury, not…” 17

19. Конгресс OPEN your mind
OPEN your mind congress
Жуан Фрейре (Португалия)
Тема выступления: «Практический
кейс: концептуальный бренд
Алгарве».
На примере конкретной практической ситуации, а именно создания брэнда
Алгарве, Жуан Фрейре представил участникам и гостям Фестиваля практический
кейс по территориальному маркетингу и брэндингу. .
Алгарве – самая южная провинция Португалии с берегом протяженностью
около 200 км, омывается водами Атлантики с юга и запада, защищена горами
с севера и граничит с Испанией на востоке. Это одно из красивейших мест в
Европе, которое привлекает огромное количество туристов каждый год. .
Эксперт выделил следующие определяюшие факторы брэнда Алгарве:
* Туристы
* Развитая инфраструктура
* Развлечения
* Климат
* Местные жители
* Кухня
В завершение своего выступления Жуан Фрейре сделал следующие выводы:
1. Взаимодействие – стратегический инструмент для управления брэндом
территории.
2. Ключевой момент – определение целевой аудитории.
3. Необходимо координировать и вовлекать все общество в процесс создания
брэнда.
4. Брэндинг территории положительно сказывается на состоянии всего общества.
5. Брэндинг – один из способов сохранения и преумножения культурных
ценностей государства.
6. Туризм способствует устойчивому развитию различных структур, а также
влияет на благосостояние людей в целом.
Все выступления спикеров на Конгрессе Фестиваля OPEN 2012 на
http://festopen.com/open-program/open-your-mind/
João Freire (Portugal)
Topic: “Case about the conceptual brand of Algarve”
On the example of concrete practical situation (creating Algarve brand), João
Freire presented to the guests real case on territorial marketing and branding.
Algarve – south province of Portugal, with a coast, stretched for about 200 km,
washed by Atlantic waters from South and west, sheltered by the mountains in north
and neighboring with Spain in the east. One of the most beautiful places in Europe
annually attracts huge number of tourists.
Expert has highlighted following determinants of Algarve brand:
* Tourists
* Infrastructure
* Entertainment
* Climate
* Locals
* Cuisine
At the end of his presentation João Freire made several conclusions:
1. Interaction – is strategic method to manage the territorial brand
2. Key task – definition of the target audience
3. It's necessary to coordinate and involve society in the process of brand creation.
4. Territorial branding is good for society
5. Branding is the way to save and multiply the cultural values of the country
6. Tourism facilitates sustainable development of different structures and is good for
18 the people's commonwealth.

20. Гостевая программа OPEN your heart: лучшие моменты
Best moments: OPEN your heart Guest program
Вне обширной конкурсной и научно-образовательной программы члены
международного жюри и участники Фестиваля смогли поучаствовать в гостевой
программе, расписанной на три дня: совершить прогулку на теплоходе по
Минскому морю и пообщаться друг с другом на фуршете в ресторане
«Касабланка» на территории парка «DREAMLAND». .
Также, гости Фестиваля OPEN смогли окунуться в атмосферу белорусской
провинции XIX столетия и постичь смысл народных обычаев и тайны древних
ремесел в музее старинных народных промыслов и технологий «Дудутки».
Пожалуй, именно эта часть гостевой программы удивила и порадовала
участников и экспертов Фестиваля больше всего. .
Дудутки – уникальный музейно-этнографический комплекс: музей народных
ремесел, сельская кузница, гончарная мастерская. В усадьбе участники Гостевой
программы наблюдали за работой гончара, кузнеца, а самые смелые еще и
самостоятельно стали за гончарный круг и кузнечный горн. .
Гости посетили ветряную мельницу и услышали рассказ о традициях, обычаях
и легендах белорусских крестьян, попробовали угощения гостеприимных хозяев:
домашний самогон с закуской из домашнего хлеба с огурцом и мёдом,
свежеиспечённый деревенский каравай, к которому подают свежий сыр, сбитое
масло и ароматный чай. Всех приятно удивил и музей старых автомобилей. В
местной конюшне участники и эксперты Фестиваля взяли небольшие уроки
верховой езды и покатались на орловских рысаках. .
Except the saturated contest and scientific educational program members of the
International Jury and the participants had an opportunity to take part in 3-days guest-
program: to take colorful boat-tour on the Minsk sea and to party in the Casablanca
restaurant in Dreamland park.
Moreover, guests had an opportunity to plunge into the atmosphere of Belarusian
province of the XIX century and get acquainted with folk customs and ancient crafts in
the museum of ancient crafts and technologies “Dudutki”. This part was probably the
most brightful for the contestants and experts.
Dudutki is a unique museum and ethnographic complex: museum of folk crafts,
village smithy and pottery. The most courageous guests could take part in the process
together with smiths and potters.
Guests visited windmill and heard a story about traditions, customs and legends of
Belarusian peasants, tried the treats of hospitable hosts: homemade moonshine, bread
with cucumber and honey, rustic round loaf with fresh cheese, whipped butter and
flavored tea. Everyone was surprised with the museum of old cars. Moreover, the
guests could take the lessons of equitation.
19

21. Впечатления гостей о Фестивале OPEN
Guest's reviews
«Я хотел бы выразить благодарность в связи с участием в конференции. Я
чувствовал себя желанным гостем, и это был очень полезный опыт. Надеюсь,
впереди еще не один такой Фестиваль, и я с радостью буду участвовать в нем
снова». С наилучшими пожеланиями,
Жуан Фрейре,
Доктор философии по страновому брэндингу
Член жюри и спикер Фестиваля OPEN
Brandia Central
Лиссабон, Португалия
“I would like to express my satisfaction with the conference. I felt welcomed and it
was a very rewarding experience. I hope you will repeat and I will be happy to
participate in it again. I'll be happy to be part of it in the future”.
Best regards
João R Freire, Ph.D
Jury member of the Festival OPEN
Brandia Central
Lisbon, Portugal.
«Хочу еще раз поблагодарить компанию SATIO за замечательную .
организацию Фестиваля, а также за приглашение принять в нем участие. .
Для всей команды LIVE RIGA и для меня лично это был ценный опыт и
уникальная возможность познакомиться и поучиться у профессионалов
территориального маркетинга и брэндинга мирового класса. Я уверен, что
успешно проведенный Фестиваль OPEN, помимо ценных результатов
непосредственно самого этого события, стал началом очень важного
процесса. То, что вы делаете, помогает преобразить жизнь и мировосприятие
многих людей — и в Беларуси, и во многих других странах, помогает лучше
понимать друг друга, радоваться и восхищаться, находя сходства и различия
в том, как жители разных стран и городов видят себя в этом мире и говорят о
себе. Мы обязательно будем рассказывать в Риге о Фестивале OPEN.
С уважением,
Григорий Померанцев
Член Жюри и спикер Фестиваля OPEN
Председатель правления Рижского бюро по развитию туризма
(LIVE RIGA)
“I want to thank once again company SATIO for wonderful organization of the
Festival as well as for invitation to take part in it. .
For the whole LIVE RIGA team and for me personally it was a valuable experience
and a unique opportunity to meet and learn from world professionals of geographic
marketing and branding. I am confident that a successful Festival OPEN in addition
to the most valuable results of this event was the beginning of a very important
process. What you are doing is helping to transform the lives and mentality of many
people – in Belarus, and in many other countries it helps to understand each other
better, to enjoy and admire finding similarities and differences in how people of different
countries and cities see themselves in this world and talk about themselves. .
We will certainly talk about the Festival OPEN in Riga”. Sincerely,
Gregory Pomerantsev
Jury member and speaker of the Festival OPEN
Chairman of the Riga Tourism Development Bureau (LIVE RIGA).
«Большое спасибо за приглашение на Фестиваль. Вы делаете важное, очень
сложное дело — развиваете направление, которое в мире только-только
начинает развиваться. И вы идете впереди — а это всегда очень сложно, это
огромный вызов, с которым вы успешно справляетесь. Фестиваль удался — и с
точки зрения разнообразия, и с точки зрения качества контента, и с точки зрения
той насыщенной программы, которую вы организовали. Я очень жалею, что не
смогла поехать в Дудутки, наверное, придется вернуться в Беларусь. Минск —
самый чистый город из множества европейских (и тем более российских) городов,
которые я видела — это чудесно, замечательно и великолепно. Спасибо вам
еще раз за мероприятие. Всего хорошего!»
Ирина Шафранская,
Член Жюри и спикер Фестиваля OPEN
руководитель магистерской программы «Маркетинг»
зав. кафедрой общего менеджмента
Национальный исследовательский университет
20 ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ – Пермь

22. Впечатления гостей о Фестивале OPEN
Guest's reviews
“Thank you for the invitation to the festival. You are doing great, very difficult thing
– develop the direction that the whole world just begins to develop. And you go
ahead – but it's always very difficult, it is a huge challenge that you successfully cope
with. The festival was a success – and in terms of diversity, in terms of quality of
content and in terms of the intensive program which you organized. I am very sorry
that I could not go to Dudutki. Probably I have to go back to Belarus. Minsk is the
cleanest city of many European (and especially Russian) cities that I've seen. It is
wonderful and great”.
Thank you again for your event. Good luck!
Shafranskaya Irina
Jury member and speaker of the Festival OPEN
Head Master's program “Marketing”
Head of the General Management Department
National Research Higher School of Economics – Perm.
«Прежде всего, хочется поздравить Вас с успешным завершением большой
работы, которую Вы проделали на Фестивале OPEN! .
Я думаю, это стало знаковым событием. И количество гостей, и внимание,
которое Вы оказали (в каждой организационной мелочи) — все это заслуживают
моего искреннего признания! Для меня было большой честью принимать участие
в Фестивале в этом году, и я с радостью приму приглашение в следующем».
Адриана Урсач
Член жюри и спикер Фестиваля OPEN
Исполнительный директор в Creative Industries Association,
Научный сотрудник в The White Room
“First of all, congratulations on the great work you have accomplished with Festival
OPEN!
I think it was a great event and the quality of the guests and the attention you
showed (in every organizational detail) all these deserve my sincere congratulations!
I am honored I took part this year and gladly accept the invitation for next year. My
warmest wishes and congratulations once again!”
Adriana Ursache
Jury member and speaker of the Festival OPEN
Executive Director at Creative Industries Association
Associate Researcher at «The White Room».
«Я хотел бы выразить слова благодарности за теплый прием и поздравить
Фестиваль OPEN. Это был огромный и незабываемый опыт, хороший повод
встретиться с людьми, увидеть интересные места, обменяться знаниями и
опытом. .
Магдалене, Якубу и мне очень понравилось время, проведенное в Минске, и
мы надеемся посетить Беларусь в ближайшее время».
С уважением,
Ярослав Гурски
Член жюри и спикер Фестиваля OPEN,
Член Правления EuropeanPlaceMarketingInstitute,
Консультант в Ассоциации Промо-Эмблемы Польши. Доктор философии.
“I would like to express words of thanks for your warm welcome and congratulate
on the whole Open Festival. It was a great and unforgettable experience, a nice
occasion to meet people, see places, share knowledge and experience. Magda,
Jakub and I enjoyed the time spent in Minsk and hope to visit Belarus again soon”.
Best regards,
Jaroslaw Górski
Jury member and speaker of the Festival OPEN
Board Member at Best Place – European Place Marketing Institute.
Advisor at Foundation of Polish Promotional Emblem. Ph.D. 21