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I falsi miti del web marketing
1. I falsi miti della SEO â Massimiliano Sanna â Setonix
Massimiliano Sanna - Setonix
I falsi miti della SEO
Cosa non chiedere a un consulente SEO
Cosa non accettare da un consulente SEO
2. I falsi miti della SEO â Massimiliano Sanna â Setonix
Chi è Massimiliano Sanna
⢠Lavoro nel mondo internet dal 1997 come webmaster, product manager,
web marketing e seo manager
⢠In passato: freelance, jobpilot, Trilud (Tuttogratis)
⢠Attualmente in Setonix, ci occupiamo di progetti web con focalizzazione
sul seo editoriale
Titolo della presentazione
3. I falsi miti della SEO â Massimiliano Sanna â Setonix
FALSI MITI SEO DURI A MORIRE
4. I falsi miti della SEO â Massimiliano Sanna â Setonix
Il posizionamento garantito
⢠Ci sono diverse agenzie SEO che garantiscono il posizionamento sui motori di ricerca
(basta cercare su GoogleâŚ)
⢠Ci sono parecchie aziende che chiedono ai SEO di essere primi su Google
⢠Nessuno è in grado di garantire un posizionamento su Google, neppure uno dei suoi
programmatori
⢠Gli algoritmi di Google cambiano continuamente e continuamente cambia la posizione
nelle SERP dei diversi siti
⢠Non esiste una SERP, ma tante SERP personalizzate a seconda del luogo in cui mi trovo,
del dispositivo impiegato, delle mie ricerche precedenti, dei siti che ho visitato, di ciò
che i miei contatti Google+ visitano⌠e non solo
⢠Trucchi e scorciatoie, qualora funzionassero, danno un posizionamento solo per un
breve periodo, e successivamente si rischia una penalizzazione per un lungo periodo.
5. I falsi miti della SEO â Massimiliano Sanna â Setonix
Il posizionamento garantito
6. I falsi miti della SEO â Massimiliano Sanna â Setonix
Il page rank o la barretta verde
⢠Il Page Rank è la misura puramente quantitativa del valore dei link che una
pagina web riceve, in scala logaritmica da 1 a 10
⢠Agli albori di Google era indubbiamente un parametro importante
⢠Oggi, e da tanti anni, è solo uno fra migliaia di parametri e algoritmi di
valutazione di una pagina
⢠Il valore pubblico viene aggiornato molto raramente da Google (anche meno
di una volta allâanno)
⢠LA BARRETTA VERDE Eâ INATTENDIBILE e SOSTANZIALMENTE ININFLUENTE
7. I falsi miti della SEO â Massimiliano Sanna â Setonix
Page rank e posizionamento: correlazione inesistente
8. I falsi miti della SEO â Massimiliano Sanna â Setonix
Gli Exact Match Domain convengono?
⢠Si tratta di domini il cui nome è identico a una keyword, es.: cannedapesca.it per canne da
pescaÂť, o ÂŤpannolini-lavabili.itÂť per ÂŤpannolini lavabiliÂť
⢠In passato questa corrispondenza procurava un posizionamento piuttosto probabile in prima
pagina senza particolari sforzi
⢠Negli ultimi anni Google ha attenuato sensibilmente il valore degli EMD e posiziona solo
quelli che oltre al dominio hanno contenuti sviluppati e pertinenti con lâargomento
⢠Quindi anche per gli EMD devo sostenere i costi di un sito web ben curato nella struttura e
nei contenuti
⢠Gli EMD soprattutto sulle keyword piÚ popolari sono spesso registrati e acquistarli può
costare migliaia di euro
⢠Funzionano solo per una sola parola chiave
⢠Hanno senso solo come sito complementare a quello principale e su poche parole chiave
assolutamente strategiche e ad alto rendimento economico
9. I falsi miti della SEO â Massimiliano Sanna â Setonix
EMD: canne da pesca
10. I falsi miti della SEO â Massimiliano Sanna â Setonix
EMD: pannolini lavabili
11. I falsi miti della SEO â Massimiliano Sanna â Setonix
I link esterni mi rubano il page rank?
⢠In termini strettamente quantitativi, se su una nostra pagina mettiamo un link
a un altro sito, sottraiamo un pochino di page rank agli altri nostri link interni.
Questo è un falso problema, perchÊ la distribuzione quantitativa dei link è
veramente poco influente.
⢠Da evitare la prassi di mettere i link esterni con attributo nofollow. Il passaggio
di page rank viene infatti calcolato al netto dei link nofollow, quindi lo perderò
comunque.
⢠Unica eccezione: commenti e altri contenuti generati dagli utenti dovranno
avere automaticamente il nofollow perchÊ non ho il controllo su ciò che
inseriranno. Una buona moderazione dei commenti per prevenire testi
indesiderati e spam è comunque doverosa.
⢠Inserire dei link ad altri siti sul nostro è quindi un aspetto da curare che può
diventare unâopportunitĂ o un rischio
12. I falsi miti della SEO â Massimiliano Sanna â Setonix
I link esterni mi rubano il page rank?
⢠Non dobbiamo linkare siti dalla cattiva reputazione: tipicamente siti fuori
argomento rispetto al nostro, o la cui qualità dei contenuti è scarsa, o con
funzioni ingannevoli per gli utenti, o legati a temi sensibili come:
porno, scommesse, farmaci illegali, contenuti che violano il copyright. Se devo
linkare siti di questo genere, uso il nofollow.
⢠Dobbiamo invece scegliere outbound link di qualità che
approfondiscono, completano e danno sostegno ai nostri contenuti e alle
nostre tesi
⢠Outbound link di qualitĂ aumentano la nostra autorevolezza per lâutente e
anche per Google ed è falso che rubino page rank nel senso che mi facciano
perdere posizionamento.
⢠Tip: se aggiungete un link esterno in un contenuto già esistente e ben
posizionato, aggiungetelo in un nuovo paragrafo con un testo che lo giustifichi
editorialmente
13. I falsi miti della SEO â Massimiliano Sanna â Setonix
Sono furbo, voglio pagare il mio SEO solo a risultato
⢠Idraulico, elettricista, commercialista, dentista, estetista, meccanico,
avvocato, architetto⌠li pagate a risultato?
⢠Se pagate un professionista SEO a tempo o a progetto, avrete una leva
economica per esigere il risultato
⢠Pagando a risultato, se questo non viene raggiunto, avete perso tempo in
due e non avrete alcuna leva per esigerlo
⢠Nel misurare il raggiungimento di un risultato SEO, un SEO sarà sempre piÚ
furbo di voi
⢠Talvolta sarà piÚ furbo di voi anche nel negoziare un compenso a risultato
cosĂŹ alto che vi annulla i margini di profitto
14. I falsi miti della SEO â Massimiliano Sanna â Setonix
Sono furbo, voglio pagare il mio SEO solo a risultato
⢠Se pagate a risultato, il giorno dopo il pagamento, i risultati potrebbero
sparire, cosÏ il SEO può chiedere di essere pagato nuovamente per
raggiungere lo stesso risultato
⢠Se pagate a tempo o a progetto, un SEO farà di tutto per raggiungere il
risultato, in maniera da essere confermato per raggiungere nuovi risultati
⢠Il rischio di impresa⌠è dellâimpresa, non dei suoi fornitori. E anche il
profitto.
15. I falsi miti della SEO â Massimiliano Sanna â Setonix
FALSI MITI SEO IN PILLOLE
16. I falsi miti della SEO â Massimiliano Sanna â Setonix
Fare una campagna Adwords migliora il posizionamento
⢠FALSO
I domini .com si posizionano meglio
⢠FALSO
Le sitemap migliorano il posizionamento
⢠FALSO, al massimo risolvono problemi di indicizzazione
Il tag meta keywords migliora il posizionamento
⢠FALSO, vengono ignorate da quasi tutti i motori di ricerca
17. I falsi miti della SEO â Massimiliano Sanna â Setonix
Per posizionarsi bisogna fare testi molto lunghi
⢠FALSO, è semmai importante la % di contenuti originali della pagina (immagini e video
inclusi)
Devo creare una pagina per ogni singola keyword
⢠FALSO, una pagina si può posizionare su tante keyword
Google non legge i javascript
⢠FALSO
Google non legge flash
⢠FALSO
18. I falsi miti della SEO â Massimiliano Sanna â Setonix
Google legge nella mente
FALSO (per ora)
19. I falsi miti della SEO â Massimiliano Sanna â Setonix
Ma câè qualcosa di vero nella SEO?
Per saperlo, contattatemi:
massimiliano.sanna@setonix.it
Grazie per lâattenzione!