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Brand Naming: Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio on line
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Brand Naming: Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio on line
1.
Brand Naming Scegliere, valorizzare
e tutelare il marchio on line Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Dott. Davide Dabergami Marchio on line Consulente Marchi â BarzanĂČ & Zanardo ©2014 Davide Dabergami
2.
Lâassociazione internazionale per
la professionalitĂ nel Web partecipazioni internazionali âą Prima associazione al mondo (dal 1996) che raggruppa chi lavora nel Web, sia nel settore pubblico che privato. âą Obiettivo di IWA Ăš creare rete tra i soci, partecipare all'evoluzione della rete e divulgare conoscenza tramite i soci con eventi ed iniziative. partecipazioni nazionali âą In Italia IWA Italy Ăš Associazione professionale rappresentanza delle professionalitĂ Web che rilascia attestato di qualitĂ secondo quanto previsto dalla legge 4/2013, unica Associazione del settore ICT attualmente censita dal Ministero dello Sviluppo Economico. Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami 2 ïżŒ 2
3.
Perché associarsi? IWA Italy
Ăš associazione professionale che raggruppa chi opera nel Web, ovvero i soggetti che - ai sensi della legge 4/2013, sono definibili come "professionisti Web" (liberi professionisti, dipendenti - pubblici e privati, altre forme di lavoro che come attivitĂ prevalente operano nel Web). IWA Italy ha inoltre rilasciato i primi profili professionali (G3 Web Skill Profiles) in linea con i dettami dell'agenda digitale europea e italiana ed ha avviato accordi di collaborazione con realtĂ di tutela del lavoro (sindacati) e di domanda/offerta di lavoro: ancora una volta il ruolo di IWA Ăš quello di unire, far collaborare e tutelare chi opera nel Web. http://www.skillprofiles.eu Quota speciale SMAU euro 50,00 Potrai ottenere uno sconto sulla quota associativa che pagherai euro 50,00 anzichĂ© euro 65,00. Lo sconto vale sia per i nuovi soci che per i rinnovi. Per usufruire dello sconto usa in fase di registrazione o rinnovo il seguente promocode: SMAUBARI2014 http://www.iwa.it/join Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami ïżŒ
4.
Avv. Gianluca Carobene www.carobene.com
| mail@carobene.com Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
5.
CREARE UNA MARCA Il
naming Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
6.
DISAMBIGUIZIONE MARCHIO MARCA??? Marketing Legale MARCA o BRAND MARCHIO
o TRADEMARK  La marca Ăš un concetto complesso, astratto, intangibile. Possiamo immaginarla come una scatola che contiene si il marchio, ma anche, la notorietĂ , la storia dellâazienda, la reputazione, gli investimenti,i valori, etc. Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line  à lo strumento legale con il quale le imprese tutelano giuridicamente la propria marca -Verbale -Figurativo -Colore -3D -Sonoro ©2014 Davide Dabergami
7.
Simbolo/logo Tondo avvolgente rassicurante La Marca Nome verbale: BARILLA Cognome
italiano, abbinato alla cucina richiama il made in Italy e la sua eccellenza. Lettering/font Semplice classico tradizionale Colore Energia passione calore Pay-off/sottotitolo © 2014 Beatrice Ferrari - Synesia Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
8.
Provate voi Arancione Blu Ă il
simbolo della calma, della tranquillitĂ e dellâequilibrio. Il colore Blu ha la capacitĂ di generare un senso di rilassamento che regala equilibrio nella sfera emotiva. Il Blu Ăš leggerezza. Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line Il colore arancione Ăš un colore caldo,  simbolo di armonia interiore, di creativitĂ artistica, di fiducia in se stessi e negli altri. Lâarancione inoltre simboleggia la comprensione, la saggezza, lâequilibrio e lâambizione. Questo colore, in cromoterapia Ăš utilizzato per curare la depressione. PREGIS ©2014 Davide Dabergami
9.
Il NOME Le fondamenta
di un successo Il carattere di un Marchio Debole Forte © 2014 Beatrice Ferrari - Synesia Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
10.
Il NOME Le fondamenta
di un successo Debole Forte GOOGLE ADIDAS DIVANI&DIVANI IKEA IPHONE PERLANA Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
11.
Il NOME Le fondamenta
di un successo Come creare un nome Il nome magico non esiste risulta quindi importante non avere troppe aspettative nel momento della scelta Avere alternative Portare alla verifica finale di disponibilitĂ legale piĂč possibilità © 2014 Beatrice Ferrari - Synesia Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
12.
Il NOME Le fondamenta
di un successo Cosa fare Definire: Chiarire il bisogno, ciĂČ che si vuole comunicare e come esprimere tale bisogno (Target, territorio, lingua, valori, caratteristiche del prodotto/servizio etc.) Elaborazione creativa: creare, inventare ricercare attraverso lavori di gruppo, individuali o affidandosi ad agenzie esperte di brand naming ï creare piĂč nomi possibili tenendo a mente i bisogni definiti. Selezionare: scegliere i nomi piĂč adeguati a seconda dei criteri fondamentali di marketing, semiotica e proprietĂ industriale. Controllo e Tutela: verificare la disponibilitĂ attraverso ricerche legali di anterioritĂ . Registrare il marchio ed il nome a dominio. Sorvegliare il mercato. © 2014 Beatrice Ferrari - Synesia Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
13.
LA TUTELA Creare una
marca forte non Ăš sufficiente, Ăš necessario registrala come marchio PerchĂ©? TUTELA MARKETING ï Registrare un marchio permette ad unâazienda di tutelare i propri investimenti e garantirsi la permanenza sul mercato, impedendo ad altri potenziali concorrenti di poterlo utilizzare in relazione a prodotti o servizi identici o simili; ïLa registrazione dura 10 anni, rinnovabile per altri 10 anni per un numero potenzialmente infinito di volte; ïIl marchio Ăš un bene che puĂČ essere ceduto, âaffittatoâ e sfruttato al pari di ogni altro bene dellâazienda: tramite la cessione, la concessione di licenze, il merchandising, la sponsorizzazione, il franchising, lâazienda puĂČ incassare royalties ed ammortizzare i costi sostenuti; ï Con il trascorrere del tempo il marchio aumenta di valore e puĂČ rappresentare, da solo, una voce fondamentale del patrimonio societario iscrivibile a bilancio (i.e valore marchio Apple 2012 185,07 miliardi dollari). Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
14.
LA TUTELA Come si
registra un marchio Dove? TerritorialitĂ della registrazione Per cosa? Classificazione di Nizza: 45 classi di prodotti e servizi ïPaesi dove Ăš maggiore la richiesta del prodotto ïProdotti/servizi dellâazienda (es. ABBIGLIAMENTO) ïPrincipali mercati produttori ïProdotti/servizi affini (es. BORSE) ï+ Merchandising (CALENDARI - marchi notori) ïPaesi dove la contraffazione Ăš maggiormente diffusa Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
15.
LA TUTELA Requisiti Impedimenti Assoluti Impedimenti
relativi ïDescrittivitĂ vs DistintivitĂ (Ricordate?) Non possono essere registrati i segni che possono servire a designare la specie, la qualitĂ , la quantitĂ , la destinazione, il valore, la provenienza geografica ovvero lâepoca di fabbricazione del prodotto o della prestazione del servizio o altre caratteristiche del prodotto o servizio ïLICEITĂ NOVITĂ Esistenza di segni distintivi anteriori di terzi identici o confondibili: Criteri: -Somiglianza fonetica, visiva e concettuale -AffinitĂ prodotti e servizi; -Carattere distintivo (Ricordate?) Importanza della RICERCA DâANTERIORITĂ (Ricordate?) Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
16.
LA TUTELA Somiglianza Visiva Occorre tener
conto del fatto che il consumatore medio solo raramente ha la possibilità di procedere a un confronto diretto dei vari marchi, ma deve fare affidamento sull'immagine imperfetta che ne ha mantenuto nella memoria. Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
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LA TUTELA Somiglianza Fonetica A seconda
del territorio dove si deposita il marchio, occorre tener presente la lingua di riferimento. Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
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LA TUTELA Somiglianza Concettuale A seconda
del territorio dove si deposita il marchio, occorre tener presente la lingua di riferimento. Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
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/ âKĂŒnzli lost the
right to use the 5 stripes - their invention / property - to their former partner K-Swissâ Da http://swisscherry.blogspot.it/ Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
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LA TUTELA Cosa posso
registrare? Tutti i segni â rappresentabili graficamente â idonei a distinguere i prodotti o i servizi di una impresa da quelli altrui. Parole; disegni; lettere; cifre; suoni; forme del prodotto o della sua confezione; combinazioni o tonalitĂ cromatiche, odori. Quindi, il nome che ho creato come puĂČ essere tutelato? Verbale: RED BULL Figurativo: Colore: Accoppiamento blu/grigio Ma se fossero nuovi, distintivi e fossi in grado di rappresentarli graficamente potrei registrare anche lâodore della bevanda o il suono della lattina che si apre. Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
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LA TUTELA Finalmente la
registrazione ïŒHo ïŒHo ïŒHo ïŒHo ïŒHo ïŒHo ïŒHo lâidea innovativa il prodotto il nome il logo la registrazione il nome a dominio successo Posso rilassarmi Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
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LE VIOLAZIONI SBAGLIATO!!!! Brand Naming:
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Look-alike o knockâoff Immissione
sul mercato di prodotti che per aspetto esteriore, ed in particolare per il packaging, richiamano prodotti giĂ esistenti sul mercato. Realizzarsi di una associazione inconscia, anche solo subliminare (ma a maggior ragione pericolosa) tra le confezioni e quindi tra prodotti. Sfruttamento degli investimenti altrui, senza essere gravati da spese di ideazione, di innovazione, ma anche di marketing: da qui, per gli imprenditori imitati, riduzione delle vendite, svilimento dellâimmagine (a causa dellâassociazione a prodotti di qualitĂ inferiere) forte disincentivo agli investimenti e diluizione del potere attrattivo del marchio Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
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Look-alike o knockâoff Esempi Brand
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Look-alike o knockâoff Esempi Brand
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Look-alike o knockâoff Esempi Brand
Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
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Look-alike o knockâoff Esempi Brand
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Look-alike o knockâoff Esempi Brand
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Look-alike o knockâoff Esempi Brand
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Look-alike o knockâoff Esempi Brand
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Look-alike o knockâoff Armi
efficaci per combattere il look alike ïMARCHIO ïDESIGN ïCOPYRIGHT ïCONCORRENZA SLEALE Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
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I segni distintivi
nellâera 2.0 Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
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I segni distintivi
nellâera 2.0 Violazione del marchio e pratiche di concorrenza sleale nel Web Cosa viene violato? ïFunzione distintiva (identificazione della fonte di provenienza del prodotto) ïFunzione suggestiva o pubblicitaria (marchio notorio / di rinomanza / famoso) effetto confusione vantaggio indebito (traffic diversion) e/o danno alla capacitĂ distintiva / rinomanza Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
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I segni distintivi
nellâera 2.0 Il nome a dominio I domini sono vetrina con la quale lâazienda o il prodotto si presenta al mondo nellâera digitale. Come Ăš fatto un nome a dominio? Protocollo di comunicazione Dominio di primo livello si dividono in gTLD (.com, .net, .biz, etc ) o cTLD (.it, .fr, .cn, .kr, etc.) www.barzano-zanardo.com Dominio di secondo livello: questa Ăš la parte memorizzabile del nome di dominio che le persone, le organizzazioni o le imprese registrano per rappresentare il proprio posto sul web. Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
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I segni distintivi
nellâera 2.0 Il nome a dominio Come scegliere un nome a dominio? Ci sono milioni di nomi di domini diversi da scegliere Lancio di oltre 600 gTLD che i titolari di marchi registrati possono registrare in sunrise (prelazione) tramite TMCH .APP .BLOG .CHAT .CLICK .CLOUD .CODES .COMPUTER .COMSEC .DATA .DIGITAL .DOCS .DOMAINS .DOT .DOWNLOAD .EMAIL .GRAPHICS .HOST .HOSTING .IDN .MAIL .MAP .MEDIA .MOBILE .MOV .NETWORK .ONLINE .PHONE .SEARCH .SITE .SOFTWARE .SYSTEMS .TECH .TECHNOLOGY .TUBE .VIAJES .WEB .WEBCAM .WEBSITE .WEIBO .ZIP Rilevanza Collegamento chiaro tra il nome del dominio ed il marchio, il prodotto, il servizio o lâazienda. Parole chiave Se si riesce ad inserire una parola chiave all'interno del nome di dominio, Ú piĂč probabile che il sito web appaia in testa sui motori di ricerca. Scegliere l'estensione adatta. In base al proprio mercato di riferimento. Occorre anche pensare di acquistare piĂč estensioni per evitare intrusioni della concorrenza o di altri soggetti non desiderati. Trovare domini simili. Proteggere il marchio ed aumentare la nostra cerchia di domini con nomi multipli e vicini al principale da reindirizzare alla stessa pagina principale. Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
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I segni distintivi
nellâera 2.0 Violazione del marchio e pratiche di concorrenza sleale nel Web Possibili violazioni di marchio realizzate in e con Internet 1.Presenza allâinterno di un sito web di prodotti o servizi di terzi identici o affini e recanti marchi identici o simili ï rischio di confusione; 2. Nome a dominio contenente parola uguale o simile al marchio anteriore altrui per identificare un sito con cui viene svolta la stessa (o analoga) attivitĂ economica; 3. Nome a dominio contenente parola identica o simile ad un marchio anteriore altrui dotato di rinomanza, per un sito con cui viene svolta una diversa attivitĂ economica; Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
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I segni distintivi
nellâera 2.0 Violazione del marchio e pratiche di concorrenza sleale nel Web Possibili violazioni di marchio realizzate in e con Internet 1. Registrazione in malafede del dominio corrispondente al marchio altrui (âcybersquattingâ o âdomain grabbingâ). 2. Uso del marchio altrui come meta-tag nellâambito delle ricerche in Internet (es: Google). I motori di ricerca per lâindicizzazione dei siti utilizzano: âą il nome del sito âą il titolo della pagina âą i metatag description e keywords âą il testo della pagina âą frequenza e posizionamento delle parole chiave nel testo della pagina âą i link âą la âlink popularityâ (link presenti nella pagina e link ricevuti dalla pagina, c.d. âgoogle bombingâ) Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
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I segni distintivi
nellâera 2.0 Violazione del marchio e pratiche di concorrenza sleale nel Web Lâuso del marchio del concorrente come meta-tag raramente ha lo scopo di creare confusione con lâattivitĂ del sito del terzo (confusione che comunque si verifica nella fase âpre-venditaâ) Lo scopo principale Ăš di sviare traffico internet dal sito del marchio (notorio) altrui al proprio sito internet, aumentando cosĂŹ il numero di accessi al proprio sito ed il valore del sito. Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
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I segni distintivi
nellâera 2.0 Violazione del marchio e pratiche di concorrenza sleale nel Web INDICIZZARE = DARE VISIBILITĂ VALORIZZAZIONE DEL BRAND <A href="http://www.valentino.it">Armani</A> Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
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I segni distintivi
nellâera 2.0 Violazione del marchio e pratiche di concorrenza sleale nel Web Lâuso del marchio altrui come meta-tag puĂČ assumere rilievo sotto un duplice profilo: concorrenza sleale contraffazione di marchio (art. 20, co. 1, lett. b e c cpi) Il titolare ha il diritto di vietare ai terzi [âŠ] di usare nell'attivitĂ economica: [âŠ] b) segno identico o simile al marchio registrato, per prodotti o servizi identici o affini, se ï rischio di confusione per il pubblico, che puĂČ consistere anche in un rischio di associazione fra i due segni; c) segno identico o simile al marchio registrato per prodotti o servizi anche non affini, se ï il marchio registrato goda nello stato di rinomanza e se ï indebito vantaggio o pregiudizio. Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line (art. 2598 n. 3 c.c.) [âŠ] compie atti di concorrenza sleale chiunque: 3. si vale direttamente o indirettamente di ogni altro mezzo non conforme ai principi della correttezza professionale e idoneo a danneggiare l'altrui azienda. ©2014 Davide Dabergami
41.
I segni distintivi
nellâera 2.0 Violazione del marchio e pratiche di concorrenza sleale nel Web Uso del marchio altrui come Internet keyword nel servizio di posizionamento AdWords di Google. Che cosâĂš Google AdWords? Ă un servizio (a pagamento) che consente, mediante la scelta di parole chiave (keywords), di far apparire il proprio annuncio come âlink sponsorizzatoâ ogni volta che, con il motore di ricerca, si ricerca quella/e key-words. Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
42.
I segni distintivi
nellâera 2.0 Violazione del marchio e pratiche di concorrenza sleale nel Web 1. Altri usi illeciti di utilizzo del marchio altrui: - nel testo della pagina web - nelle didascalie di immagini - come link - come âusernameâ per lâaccount (es: facebook.com/loropiana) Scopo ï traffic diversion 2. Uso del marchio altrui a scopo di critica / condanna in forum, blogs, siti il cui nome a dominio comprende il marchio (âgripe siteâ, es: ABCsucks.com) ILLECITO??? INTERESSI CONTRAPPOSTI LibertĂ di espressione e di libera manifestazione del pensiero (diritto costituzionalmente garantito) âš Tutela del marchio e della sua reputazione (interesse privatistico) Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
43.
I segni distintivi
nellâera 2.0 Violazione del marchio e pratiche di concorrenza sleale nel Web 1. Typosquatting ï in inglese, âtypoâ, refuso tipografico e âsquattingâ, occupazione abusiva, Ăš la registrazione di un nome di dominio del tutto simile ad un marchio noto, ma contenente un refuso. A quale scopo? intercettare traffico internet derivante da errori di battitura nellâURL (sfruttamento parassitario del traffico internet dirottato). Contraffazione di marchio e concorrenza sleale 2. Page-jacking ï Ăš il copiare la pagina di un sito web noto allâinterno di un nuovo sito web che sembra autentico per cercare di manovrare i motori di ricerca, attraverso lâuso di meta-tag, affinchĂ© tali siti vengano raggiunti dal maggior numero di utenti che crederanno di leggere le autentiche pagine web. Concorrenza sleale confusoria e possibile violazione del diritto dâautore Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
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Prevenzione in rete WebMonitoring ï attivitĂ di monitoraggio
periodico per gli usi non consentiti del proprio marchio nella rete Internet, tra cui: ïuso improprio (uso del marchio altrui in modo generico o descrittivo); ïbrand identity / commenti dispregiativi (il marchio Ăš citato in un contesto positivo oppure Ăš oggetto di critiche, giudizi negativi o commenti offensivi allâinterno di blogs o social networks), ïuso non autorizzato (ad esempio, se un terzo - non licenziatario -mette in vendita prodotti recanti il marchio altrui), ïmarchi confondibili (quando ci sono marchi simili nello stesso canale commerciale). Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
45.
Prevenzione in rete 1.
Search Engine Optimization (SEO) Sistematicamente rintraccia lâuso (spontaneo) di un marchio in Internet, effettuando una ricerca nel principale motore di ricerca Google.com (o Yahoo.com/Bing.com) ed in un motore di ricerca nazionale (es. google.it/google.fr/ecc.) a scelta. Produce risultati in qualsiasi lingua, rintracciando i siti nei quali Ăš contenuto il termine oggetto della ricerca (marchio). 2. Search Engine Advertising (SEA) Ă un servizio che rintraccia quei fenomeni del Web, il Pay-per-Click ed il Keyword Advertising, utilizzati per ottenere visibilitĂ online nei motori di ricerca. Questi fenomeni, mediante la scelta di parole chiave (keyword), consentono di far apparire il proprio annuncio come âlink sponsorizzatoâ ogni volta che, con il motore di ricerca, si cerca quella/e keyword/s. (Esempi dalle prime pagine di Yahoo e Bing ï cfr. riquadri e link sponsorizzati) Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
46.
Prevenzione in rete Come
utilizzare il SEO? Mirare la ricerca, attraverso la definizione di criteri di monitoraggio precisi e su misura in base alle specifiche esigenze. I risultati saranno poi ordinati per prioritĂ , conformemente ai criteri forniti dal cliente. PerchĂ© usarlo? 1. Permette di monitorare cosa dicono gli utenti in rete del marchio; forum, blog, social network e consente un intervento tempestivo. 2. Individua lâuso indebito del marchio permettendo di contrastarne la diluizione e lo svilimento con interventi tempestivi (es. VeRO ) Come funziona il SEA? Ă un servizio di monitoraggio costante (giornaliero) che rintraccia gli annunci ed i link sponsorizzati che  appaiono nei principali motori di ricerca quando il Vostro marchio viene digitato come termine di ricerca. PerchĂ© usarlo? 1. per evitare un utilizzo indiscriminato del marchio sul web ed un'appropriazione di termini e keyword legate ai Vostri marchi. Particolarmente adatto ai fenomeni di contraffazione su siti stranieri difficilmente monitorabili ( YANDEX) 2. per garantire che i Vostri marchi siano associati solo ai Vostri annunci o quelli dei soggetti da Voi espressamente autorizzati (es. rivenditori ufficiali o partner). Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
47.
Prevenzione in rete SEO SEA Brand
Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami
48.
I | 35137
Padova Via Savonarola 217 Tel +39 049 8592249 Fax +39 049 8594185 I | 20122 Milano Via Sforza 19 Tel +39 02 45071207 Fax +39 02 40044452 www.carobene.com Ufficio B&Z di ROMA Via Piemonte, 26 00187 Roma, Italia Tel. +39 06 421771 Fax +39 06 4870273 www.barzano-zanardo.com b-zvicenza@barzano-zanardo.com Ufficio B&Z di MILANO Via Borgonuovo, 10 20121 Milano, Italia Tel. +39 02 626131 Fax +39 02 6598859 Ufficio B&Z di TORINO C.so V.Emanuele II, 61 10128 Torino, Italia Tel. +39 011 0888500 Fax +39 011 548050 Ufficio B&Z di VICENZA Via del Commercio, 56 36100 Vicenza, Italia Tel. +39 0444 348210 Fax +39 0444 348147 Brand Naming: Scegliere, Valorizzare e Tutelare il Marchio on line ©2014 Davide Dabergami Ufficio B&Z di BIELLA Via Lamarmora, 21 13900 Biella, Italia Tel. +39 015 8497843 Fax +39 015 8497858 Ufficio B&Z di RIMINI Via Marecchiese, 314/D scala 2 47922 Rimini, Italia Tel. +39 0541 791957 Fax +39 0541 795927 48
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COSTI-SEA per Cina, Russia e Sud Corea: Verifica iniziale â Baidu / Yandex / Naver ï ⏠500 ciascuno Sottoscrizione annuale al monitoraggio â Baidu / Yandex / Naver ï ⏠500/anno ciascuno Eâ inoltre possibile monitorare la traduzione in lingua locale del Vostro marchio (per. es. ideogrammi cinesi o caratteri cirillici) attivando lâopzione âVariazione Tipograficaâ. 1. COSTI-SEA Google - GOOGLE ADWORDS Verifica iniziale â 20 paesi a scelta ï ⏠1.000 Verifica iniziale â per paese supplementare ï ⏠50/per paese supplementare Sottoscrizione annuale al monitoraggio â 20 paesi ï ⏠1.500/anno Sottoscrizione annuale al monitoraggio â paese agg. ï ⏠50/per paese suppl. / anno  2. COSTI-SEA Yahoo Verifica iniziale â 42 paesi ï ⏠1.000 Sottoscrizione annuale al monitoraggio â 42 paesi ï ⏠700/anno 3. COSTI-SEA Bing Verifica iniziale â 33 paesi ï ⏠1.000 Sottoscrizione annuale al monitoraggio â 33 paesi ï ⏠500/anno
COSTI-SEA per Cina, Russia e Sud Corea: Verifica iniziale â Baidu / Yandex / Naver ï ⏠500 ciascuno Sottoscrizione annuale al monitoraggio â Baidu / Yandex / Naver ï ⏠500/anno ciascuno Eâ inoltre possibile monitorare la traduzione in lingua locale del Vostro marchio (per. es. ideogrammi cinesi o caratteri cirillici) attivando lâopzione âVariazione Tipograficaâ. 1. COSTI-SEA Google - GOOGLE ADWORDS Verifica iniziale â 20 paesi a scelta ï ⏠1.000 Verifica iniziale â per paese supplementare ï ⏠50/per paese supplementare Sottoscrizione annuale al monitoraggio â 20 paesi ï ⏠1.500/anno Sottoscrizione annuale al monitoraggio â paese agg. ï ⏠50/per paese suppl. / anno  2. COSTI-SEA Yahoo Verifica iniziale â 42 paesi ï ⏠1.000 Sottoscrizione annuale al monitoraggio â 42 paesi ï ⏠700/anno 3. COSTI-SEA Bing Verifica iniziale â 33 paesi ï ⏠1.000 Sottoscrizione annuale al monitoraggio â 33 paesi ï ⏠500/anno
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