SEO Day 2015 - International SEO

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Mein Vortrag zum Thema "International SEO" auf dem SEO DAY 2015 in Köln

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SEO Day 2015 - International SEO

  1. 1. International SEO Köln, 23. Oktober 2015
  2. 2. Über mich Siwen Zhang Director SEO Geboren in China/Shanghai Studium: International Business Administration SEO Schwerpunkte: Strategieentwicklung, Internationales SEO twitter.com/siwen_zhang siwen.zhang@explido.de www.xing.com/profile/Siwen_Zhang
  3. 3. Agenda Internationaler Suchmaschinenmarkt Deep Dive - Baidu Deep Dive - Yandex Internationale SEO Strategie Projektmanagement 01 02 03 04 05
  4. 4. Google: König der Suchmaschinen?
  5. 5. Suchmaschinenvergleich weltweit Quelle: http://www.statista.com/topics/1001/google/chart/898/number-of-searches-handled-by-search-engines-worldwide/ http://www.statista.com/topics/1001/google/chart/899/unique-users-of-search-engines-in-december-2012/
  6. 6. Marktanteile Suchmaschinen Google ist weltweit #1 Others United States Andere Andere Great Britain Spain Others France Others Germany Others Russia Ohters China Others Others 90,5% 3,6% 4,9% 0,7% 0,3% 96,5% 1,5% 1,2% 0,6% 0,2% 93,0% 2,7% 2,7% 1,2% 0,4% 95,6% 1,4% 2,5% 0,3% 0,2% 56,0% 29,0% 0,7% 1,5% 12,8% 29,7% 60,5% 7,3% 1,5% 1,0%67,4% 10,0% 19,2% 1,3% 2,0% 68,0% 15,0% 9,0% 7,0% 1,0% South Korea Others Others Saudi Arabia 95,2% 1,8% 1,7% 0,8% 0,5% Quelle: ComScore, luna-park
  7. 7. Lokale Marktführer CHINA RUSSLAND SÜDKOREA
  8. 8. Baidu Daten & Fakten » Größte Suchmaschine in China » Meist besuchte Website in China » Globaler Alexa Rang: 4 Internet Fakten China » Weltweit größter Internetmarkt » 669,8 Mio. Nutzer » 338,4 Mio. Mobile Internetnutzer
  9. 9. Suchmaschinenmarkt - China 56,00% 29,00% 12,80% 0,70% 1,50% Market Share of China Search Engine Providers 2014 Baidu Qihoo 360 Sogou Bing Other Quelle: Global Analysts
  10. 10. Baidu SEO Besonderheiten – lokale SEO Faktoren » Lokales Hosting » Lokale cn. Domain » CTR wird stark gewichtet Allgemein » Kein Flash, JavaScript oder Frames » Flache Hierarchie & wichtigster Content an den Anfang » Title Tag ist sehr wichtig » Description UND Meta Keywords haben Einfluss Onsite » Links von Authority Seiten von Vorteil » Quantität und Qualität » Vorteil mit Keyword Anchor Texten Offsite Mobile » Mobile Einstellungen in Baidu Webmaster Tools » Eigenständige mobile Seite » Text anstatt von Flash, JavaScript für wichtigste Inhalte und Links
  11. 11. Baidu Updates Seit 2013 Efeututen Update Granatapfel Update 绿萝 石榴 » Vergleichbar mit Pinguin Update » Abstrafung von Link Spam und Link Netzwerken » Vergleichbar mit Panda Update » Abstrafung von schlechtem Content und übermäßiger Werbung
  12. 12. Baidu Products Anzeigen Verwandte Personen Verwandte Literatur Baidu Baike Baidu Tieba Verwandte Artikel
  13. 13. Yandex Daten & Fakten » Beliebteste Suchmaschine in Russland » zweitgrößte nicht-englische Suchmaschine » Global Alexa Rank: 19 Internet Fakten Russland » eCommerce 20,3 Millarden US-Dollar im Online Einzelhandel » Meisten Internetuser in Europa in 2012 » 87,3 Mio. Internetnutzer » 71,2 Mio. Mobile Internetnutzer
  14. 14. Suchmaschinenmarkt - Russland 29,70% 60,50% 7,30% 1,00% 1,50% Market Share of Russia Search Engine Providers 2014 Google Yandex Mail.ru Rambler Other Quelle: Global Analysts
  15. 15. Matrix Net Quelle: http://company.yandex.com/technologies/matrixnet.xml
  16. 16. Yandex SEO Besonderheiten – lokale SEO Faktoren .ru Domain Cyrillic Characters High Quality Content Organic CTR Favors Brands Commercial Queries Regional Targeting
  17. 17. Yandex & Backlinks - 2014 Source: http://webmaster.ya.ru/18092
  18. 18. Yandex & Backlinks - 2015 Source: http://searchengineland.com/russian-search-engine- yandex-to-bring-back-links-to-their-ranking-algorithm-218815
  19. 19. Internationales SEO
  20. 20. Geo Targeting Zeige deinen internationalen Besuchern und Kunden die Website, die du für sie bestimmt hast. Source: Fotolia/beermedia
  21. 21. Internationale SEO Strategie DOMAIN STRATEGIE KEYWORD STRATEGIE CONTENT STRATEGIE LOKALE BACKLINKS & SOCIAL AKTIVITÄTEN
  22. 22. de.domain.com se.domain.com be.domain.com be.domain.com/fr/ be.domain.com/nl/ domain.de Deutschland domain.se Schweden domain.be Belgien domain.be/fr/ Französisch domain.be/nl/ Niederländisch Internationale Domainstrategie gTLD Generic Top-Level Domain ccTLD Country Code Top- Level Domain domain.com Subdomain Subdirectory domain.com/de domain.com/se domain.com/be domain.com/be-fr/ domain.com/be-nl/
  23. 23.  Keine Probleme bei der Registrierung  Verschiedene Hosting Locations möglich ˣ Wenig bzw. keine Weiterleitung der Domain-Power ˣ Geo-Targeting Probleme wahrscheinlich (Geo-Setting in GWT empfohlen)  Stärkstes Geo-Targeting Signal  Hosting Location ist irrelevant  Favorisiert von Nutzern ˣ mehr Linkbuilding Maßnahmen nötig ˣ in manchen Ländern Probleme bei der Registrierung Internationale Domainstrategie gTLDccTLD Subdomain Subdirectory  Eine starke Domain  Domain Power wird an die Unterseiten weitergegeben  Keine Probleme bei der Registrierung ˣ Wenig/keine Weiterleitung der Domain-Power ˣ Geo-Targeting Probleme möglich (Geo-Setting in GWT empfehlenswert)
  24. 24. hreflang Google kann die Ausrichtung spezifischer Sprach- und Zielregionen verstehen  richtige Sprachvariante oder URL wird ausgegeben  Vermeidung von Duplicate Content (bspw. DE und AT) Sprach- ausrichtung Sprach- ausrichtung & Region Keine bestimmte Ausrichtung auf Land (egal ob Suche über google.de, google.com…) - das zur Suchanfrage in der gleichen Sprache passende Suchergebnis wird ausgegeben. Festlegung, welche Sprachvarianten in welcher Region ausgespielt werden. Bspw. werden über google.de nur deutsche Suchergebnisse ausgegeben.
  25. 25. Einstellung in der Search Console Alternative zu hreflang ccTLD » Automatische Zuordnung in der Search Console gTLD » Einstellung über Search Console » Bei mehreren Ländern Einstellung über Unterordner möglich
  26. 26. Transcript/Translit der kyrillischen Schriftzeichen Nachteil: Translit ist nicht immer eindeutig. » Yandex versteht Translit » Translit des Keywords wird in SERP gefettet » Fast alle User verstehen Translit
  27. 27. Transkription der chinesischen Schriftzeichen » Keine chinesischen Zeichen in der URL » Phonetische Umschrift: Pinyin » Englische Bezeichnung http://www.360buy.com http://www.hao123.com/
  28. 28. Internationale SEO Strategie DOMAIN STRATEGIE KEYWORD STRATEGIE CONTENT STRATEGIE LOKALE BACKLINKS & SOCIAL AKTIVITÄTEN
  29. 29. Keyword Übersetzung 1 Land= 1 Keywordstrategie Source: Fotolia/Julian Witte Internationale Keywordstrategien
  30. 30. Keywordstrategie Suchvolumen Keine wörtliche Übersetzung von Keywords Bestimme den gebräuchlichsten Suchbegriff der Nutzer für jede Sprache und jedes Land Language Targeting/ Wording Eine Sprache, mehrere Länder Bedeutsame Unterschiede in der Bedeutung eines Wortes
  31. 31. Beispiel Suchvolumen Keyword Monatliches Suchvolumen exakt auto cerchi 10 cerchioni auto 1.300 cerchi (= Kreis) 2.900 cerchi in lega 33.100 Keyword Monthly Search Volume exact car rims 14.800 wheels 74.000 rims 110.000
  32. 32. Beispiel Wording Engl. Dt.„Beamer“ GuaguaChile Dom. Republik USA: „flight attendant“ GB: „air hostess“ Deutsch / Englisch Britisches/ Amerikanisches Englisch Spanisch
  33. 33. Internationale SEO Strategie DOMAIN STRATEGIE KEYWORD STRATEGIE CONTENT STRATEGIE LOKALE BACKLINKS & SOCIAL AKTIVITÄTEN
  34. 34. Content Language Targeting » Vermeide Duplicate Content » Stelle individuellen Content für jede Sprache und jedes Land bereit Wording » Benutze länderspezifisches Wording und eine individuelle Ansprache der Nutzer für jedes Land » Passe den Content an die landestypischen Faktoren an Lokale Referenzen Content mit lokalem Bezug: » Adressen » Telefonnummern » Währung
  35. 35. Internationale SEO Strategie DOMAIN STRATEGIE KEYWORD STRATEGIE CONTENT STRATEGIE LOKALE BACKLINKS & SOCIAL AKTIVITÄTEN
  36. 36. Lokale Backlinks Source: Fotolia/ag visuell
  37. 37. Lokale Backlinks Source: Fotolia/ag visuell
  38. 38. Lokale Backlinks Source: Fotolia/ag visuell
  39. 39. Social Aktivitäten » Soziale Netzwerke sind von Bedeutung…aber berücksichtige auch die lokalen Plattformen! Weltweit Russland China
  40. 40. Internationale SEO Strategie DOMAIN STRATEGIE KEYWORD STRATEGIE CONTENT STRATEGIE LOKALE BACKLINKS & SOCIAL AKTIVITÄTEN
  41. 41. Unterschätzt nicht das Projekt- management!
  42. 42. Source: Fotolia/Rawpixel Multikulti Kulturelle Unterschiede sind innerhalb eines internationalen Projektes nicht zu unterschätzen. Selbst im Business kann sich die Mentalität und Arbeitsweise von Land zu Land sehr unterscheiden.
  43. 43. Project Management is Key! Standardisieren » Metriken & KPIs » Best Practises » Prozesse » Dokumente » Guidelines/Richtlinien Kommunizieren » Mit Agenturen » Mit Märkten » Mit anderen Abteilungen/Teams Teilen » Analysen/Audits » Keyword Strategien » Reports » Ergebnisse/Erfolge
  44. 44. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! twitter.com/siwen_zhang siwen.zhang@explido.de www.xing.com/profile/Siwen_Zhang

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