Ein Relaunch bietet oft eine sehr gute Gelegenheit, bestehende SEO-Defizite auf einen Schlag zu beseitigen, um die Sichtbarkeit der Website noch weiter zu verbessern. Doch werden die relevanten Aspekte der Suchmaschinenoptimierung während des Relaunches nicht zeitgerecht oder mit der notwendigen Priorität berücksichtigt, so birgt die Websiteanpassung das Risiko bisher erreichte Erfolge in Suchmaschinen zu verlieren. Die Session gibt einen Überblick über die wichtigsten SEO-Anforderungen an einen Website-Relaunch. So stellen Sie sicher, nach dem Relaunch noch erfolgreicher zu sein.
SEO Campixx 2016 - Fit for Search Engine - Stolperfallen beim Relaunch
1. Fit for Search Engine –
Stolperfallen beim Relaunch
Berlin, 13. März 2016
2. Über mich
Siwen Zhang
Director SEO
Geboren in China/Shanghai
Studium: International Business
Administration
SEO Schwerpunkte: Strategieentwicklung,
Internationales SEO
twitter.com/siwen_zhang
siwen.zhang@explido.de
www.xing.com/profile/Siwen_Zhang
3. SEO`s im Relaunch Business
„Wenn wir unsere
Meta-Daten optimiert
haben, sind wir dann
aus SEO Sicht
optimal aufgestellt?“
„Die Texte schreiben wir
nach Go-Live – alles
andere ist wichtiger“
„Relaunch ist ja
schnell gemacht, 4
Wochen reichen“
„Wofür brauche ich
Weiterleitungen, die
Seiten werden ja neu
gemacht?“
4. SEO`s im Relaunch Business
„Unser Relaunch liegt
inzwischen 4 Wochen
zurück – können wir
die Weiterleitungen
jetzt wieder
rausnehmen?“
„Wir sind in unserer
Sichtbarkeit nach dem
Relaunch komplett
abgestürzt – jetzt starten
wir mal mit SEO.“
„SEO macht unsere
Technik gleich mit.“
„Wir haben doch all
unsere alten URLs
auf die Startseite
weitergeleitet. Warum
ist die Absprungrate
jetzt so hoch?“
5. Top5 SEO Must Haves für Relaunch
STRATEGIE TIMING
ZUSAMMEN-
ARBEIT
SEO
TECHNIK
WEITER-
LEITUNGEN
Fotolia/tibip
7. Was alles schief gehen kann
Keyword-
rankings
Sichtbarkeit
Traffic
Quelle: Sistrix
Quelle: Sistrix
Quelle: Google Analytics
8. Ohne Ziel kein Erfolg
Zieldefinition &
Priorisierung zu
Projektbeginn
Grundlage
für Erfolg
Verhindert,
dass SEO
runter fällt
Spart
Gesamtbudget
Spart
Ressourcen
Fotolia/Creativa Images
9. Es gibt nicht nur ein Ziel
Zielgruppen
Ziele der
Website
11. Internationale Websites
GEO-
TARGETING
DOMAIN-
STRATEGIE
PRIORISERUNG
» Priorisierung der Seiten
hinsichtlich Größe der Länder &
Bedeutung für den Kunden
» Übertragung hinsichtlich
Umsetzung im Projekt
» abhängig von
Unternehmensstrategie
» Zusammenfügen auf gTLD –
globale Brands
» Einzelne ccTLD
» Beachtung unterschiedlicher
Anforderungen der Websites in
verschiedenen Regionen
» Aussteuerung entsprechender
Sprachversionen (hreflang)
» Stärkstes Geo Targeting durch
ccTLD
Fotolia/koya979/Rawpixel/Anton Balazh
16. Ein Relaunch hat viele Köche…
CONTENT
Hochwertige,
userorientierte Inhalte
SOCIAL
Userengagement,
Community
Management
USABILITY
Userführung,
Conversion, Mobile
SEO
Pflichtenheft, Onsite,
Offsite
DESIGN
Frontend,
Layoutkonzeption
TECHNIK
Backend, technische
Umsetzung
…
20. SEO`s BFFs
TECHNISCHER
DIENSTLEISTER
» Briefing des technischen
Dienstleisters
» Enge und regelmäßige
Abstimmung &
Kommunikation
» Zeitnahe Diskussion von
Alternativen
Enge
Kommunikation
TICKETSYSTEM
» Gesamtüberblick für alle am
Projekt Beteiligten
» Warnsystem
» Überwachung des Projekts
» Qualitätssicherung
» Einhaltung Timeline
» Priorisierung der To Do‘s
» Zuordnung
Verantwortlichkeiten
TESTUMGEBUNG /
STAGING AREA
» Einblick Status Quo
Fotolia/Sergey Nivens
21. Die SEO Wunschliste
Indexierungssteuerung
URL Struktur
Performance
Mobile
Microdata
Content Struktur
Lastenheft &
Anforderungs-
katalog
Check des Testsystems
Weiterleitungscheck
URL Design Check
Abgleich des Lastenhefts
Anpassung an Anforderungskatalog
Absprache Monitoring
SEO Abnahme
Fotolia/ferkelraggae
22. Basic, but essential - URL Design
LÖSUNGEN
» Sprechende URLs unter
Berücksichtigung der Keyword-
Strategie
» Keine Verwendung von
Parametern
» Konsistente interne Verlinkung
» Abstimmung zwischen Technik
und SEO
Fotolia/AK-DigiArt/VRD
26. Danger Zone - Weiterleitungen
26Fotolia/AK-DigiArt/VRD
AUSWIRKUNGEN
» Alte Seiten bleiben im Index
bestehen
» Duplicate Content
» Verpuffung der bisherigen Linkpower
» Unterseiten bekommen keine Power
» Höhere Absprungraten oder
Suchaufwand der User
» Verlust von Linkpower durch
Weiterleitungsketten
27. Weiterleitungen – Aber wie?
Alles weiterleiten oder nicht:
neue Pendants vorhanden?
Identifizierung alter URLs und
Weiterleitungsketten
Zuordnung der alten URLs auf
neue Pendants
Weiterleitungs-
konzept & -regeln
Welche Seiten bieten hohes
Potential für priorisierte
Weiterleitungen:
» gute Rankings
» hoher Traffic
» Qualitativ hochwertige
Backlinks
Priorisierte
Weiterleitungen
28. Never give up
1
2
3
Definiert ein Ziel
Arbeitet mit den anderen
Beteiligten zusammen
Bezieht SEO so früh wie
möglich ein
Fotolia/anenette shaff
29. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!
twitter.com/siwen_zhang
siwen.zhang@explido.de
www.xing.com/profile/Siwen_Zhang