Die wichtigsten Informationen über den Online-Dating-Markt in der Schweiz in den Jahren 2011-2012

1. Die internetbasierte Partnersuche in der Schweiz boomt zwar seit Jahren, wurde bislang aber kaum quantitativ untersucht.
Damit möchten wir nun aufräumen: In dieser 3. Auflage unserer Marktanalyse finden Sie die wichtigsten Fakten zum Online-
Dating in der Schweiz. Die Zahlen basieren auf Marktforschungsergebnissen, Internet-Trafficanalysen und vor allem direk-
ten Gesprächen mit den Geschäftsführern der führenden Anbieter.
1. Singles im Internet
Von den ungefähr 7.8 Millionen Schweizern sind rund 950‘000 am heutigen Tage„Single“, wobei es schwierig ist, den Begriff
eindeutig zu definieren (Ist z.B. eine 72-Jährige noch „Single“?). Im Laufe eines Jahres haben rund 1.4 Millionen zeitweise
den Status„Single“. Davon surfen rund 1.1 Millionen regelmässig im Internet und bilden die Hauptzielgruppe der Branche.
Schätzungen zufolge kommen noch einmal rund 25% Interessenten hinzu - insbesondere Männer, die eigentlich noch in
Beziehungen leben.
2. Anbieter und Branchenumsatz
Grundsätzlich lassen sich die Singlebörsen-Anbieter in vier Bereiche kategorisieren:
»» Kontaktanzeigen-Marktplätze für die eigenverantwortliche Suche
Top-3: Badoo.com, FriendScout24.ch, meetic.ch
»» Partnervermittlungen mit psychologisch basierter Vermittlung
Top-3: eDarling.ch, ElitePartner.ch, Parship.ch
»» Adult-Dating für erotische Kontakte
Top-3: AdultFriendFinder.com, C-Date.ch, FlirtFair.at
»» Nischen-Portale z.B. für Alleinerziehende, Mollige, Homosexuelle, Gläubige
In der Schweiz gibt es mehrere Hundert dieser Portale, die meisten sind Kontaktanzeigen-Marktplätze. 14 von ihnen ist
es bisher gelungen, mehr als 100‘000 Mitglieder einzusammeln. Abgesehen von den bekannten heimischen Playern wie
SwissFlirt.ch, SwissFriends.ch oder Celibataire.ch handelt es sich dabei aber mehrheitlich um die Zweigstellen internationale
Dating-Konzerne wie Meetic, Parship, FriendScout24 oder C-Date.
Der Branchenumsatz im Jahr 2011 lag bei 33.2 Millionen CHF, das ist eine Steigerung von 9% gegenüber 2010. Diese Stei-
gerung wurde primär durch die aggressiv werbenden Online-Partnervermittlungen eDarling und ElitePartner generiert,
aber auch das Adult-Dating konnte kräftig zulegen. Für 2012 erwarten wir nochmal eine moderate Steigerung um 5-10%.
3. Online-Dating-Nutzer
Der Boom der Internet-Partnersuche in der Schweiz hat in 2002 eingesetzt. In diesem Jahr waren erstmalig mehr als 100‘000
Kontaktanzeigen im Netz. Aktuell loggen sich monatlich rund 585‘000 Schweizer in Singlebörsen ein, plus weitere 450‘000
im „Adult Dating“ (inkl. Seitensprünge, Swinger, Sado-Maso, Fetisch). Hinzu kommen noch rund 40‘000 Nutzer von Gay-
Dating-Diensten.
Bezieht man diese Zahlen auf die„Nutzer pro 1‘000 Einwohner“, so erkennt man, dass die Schweizer im europäischen Ver-
gleich auf dem 4. Platz liegen. Bei der Nutzung von erotischen Kennlern-Portalen sind die Schweizer sogar unangefochtener
Europameister.
4. Erfolgsquote
Wie erfolgreich die Partnersuche im Web verläuft, hängt natürlich vom Einzelnen ab. Die Online-Dating-Portale können
nur die notwendigen Rahmenbedingungen (z. B. Zuführung von vielen passenden Neumitgliedern, Beaufsichtigung der
Mitgliederaktivitäten, Hilfestellungen) schaffen. Verschiedene Erhebungen zeigen allerdings Beeindruckendes: Aktuell ent-
steht mehr als jede vierte neue Beziehung im Internet.
5. Branchentrends
Der Markt spaltet sich in zwei Segmente auf: Auf der einen Seite
hochpreisige Qualitätsanbieter, für die v.a. Singles über 30 gerne
zahlen. Die Big-4 eDarling, ElitePartner, FriendScout24 und Parship
erzielen zusammen rund 60% des Branchenumsatzes. Auf der an-
deren Seite kostengünstige oberflächliche Flirtportale aus dem
Facebook-Umfeld wie Badoo, die v.a. von jungen Singles genutzt
werden, neuerdings auch mit dem Smartphone und unter Einbezie-
hung einer ortsbezogenen Echtzeitsuche für spontane Treffen.
Hinter dieser Studie steht
Singleboersen-Vergleich.ch
Nutzer pro 1‘000 Einwohner im Vergleich
Umsatz pro Einwohner im Vergleich
www.Singleboersen-Vergleich.ch
SE DE
48,2
25,3
67,7
44,5
31,0
58,4
43,9
22,2
71,5
36,7
26,6
56,6
37,3
26,7
54,5
41,2
26,9
41,6
58,4
30,4
41,7
AT
SE ES PTDE BR
3,60
3,50
2,80
2,50
2,00 2,00
1,90
0,90 0,80
0,50
0,20
AT
DE SE BR ES PT
31,1
28,7 28,7 26,1 25,5 24,8 24,1
21,8
19,3
ES PT BR
29,9
13,0
31,6
20,4
20,3
20,2
29,8
5,6
16,5
21
5,1
17,9
31,9
UK
UK
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NL
NL
NL
IT
IT
ITFR
FR
FR
CH
CH
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SE DE
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UK
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NL
NL
NL
IT
IT
ITFR
FR
FR
CH
CH
CH
ONLINE-DATING-MARKT
DER
in der Schweiz 2011-2012
Verantwortlich:
Daniel Baltzer
metaflake AG
Büelen 862
CH - 9615 Dietfurt
Tel.: +41 (79) 551 00 52
Mail: gf@metaflake.net
metaflake
Adult-Dating
Partnervermittlungen
Singlebörsen
2
8
8
K SE NL AT FR ES ITDE PT
2,8
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0,85 0,80
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he
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Ausländische
Portale
20 %
80 %
20 %
ElitePartner,
eDarling, Parship,
FriendScout24:
54,2 %
com > 50 Mio. ~300 Mio. Euro
> 130 Mio. ~100 Mio. Euro
> 40 Mio. 178 Mio. Euro
p > 10 Mio. ~40 Mio. Euro
Mitglieder Umsatz 2011
44,3
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9,6
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04 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
57,5
39,5
10,4
5,6
66,5
47,7
16,6
7,3
79,2
53,1
22,8
8,5
75,8
62,0
31,5
10,2
68,9
72,6
36,6
10,8
58,1
88,3
44,5
10,2
54,2 %8 %
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0
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dische
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20 %
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Portale
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0 Mio. Euro
0 Mio. Euro
Mio. Euro
Mio. Euro
satz 2011
9 2010 2011
68,9
72,6
36,6
10,8
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