dfsadfdasHandoutZur Freitagspräsentation am 13.05.2011Kunde: ZEHA BerlinTeam: D. Duany, Y. Lührs
Aufgabe:Analyse des Wettbewerbsrelevanten Umfeldes von ZEHA Berlin        Wer ist unsere Konkurrenz und wie wirbt Sie?    ...
Wohin unsere Konkurrenz läuft          oder auch „Die Konkurrenzanalyse“Um Ihnen anschaulich darstellen zu können wie sich...
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Hugo Boss                              walk like zeha berlinWomit wir ins Ziel sprintenAnhand der Konkurrenz konnten wir f...
Die Markenwelt soll betont werden, gleichzeitig aber keine Reklame gemacht werden. Alsodürfen wir in der Ansprache weder z...
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Winnign Claim for Zeha Berlin

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  1. 1. dfsadfdasHandoutZur Freitagspräsentation am 13.05.2011Kunde: ZEHA BerlinTeam: D. Duany, Y. Lührs
  2. 2. Aufgabe:Analyse des Wettbewerbsrelevanten Umfeldes von ZEHA Berlin Wer ist unsere Konkurrenz und wie wirbt Sie? Welchen Claim benutzen die Wettbewerber und ist er stimmig mit der erschaffenen Markenwelt? Wie ist die Markenwelt von ZEHA Berlin beschaffen?Ziel: Entwicklung eines Claims der die Markenwelt von ZEHA Berlin unterstreichtAgenda: Wohin unsere Konkurrenz läuft Womit wir ins Ziel sprinten
  3. 3. Wohin unsere Konkurrenz läuft oder auch „Die Konkurrenzanalyse“Um Ihnen anschaulich darstellen zu können wie sich Ihre Wettbewerber aufdem Markt positionieren und wie die entsprechenden Claim jeweils dazupassen, haben wir zusammenfassende Schaubilder erarbeitet.Da wir Ihre relevanten Konkurrenten analysieren sollten haben wir dieAnsprüche, die die Marke ZEHA Berlin an sich selbst und an Ihre Zielgruppestellt, als Benchmark gesetzt.Folgende Begriffe wurden von Ihnen benutzt um Ihre Zielgruppe zubeschreiben bzw. worauf diese wert legt:Sportlich Hochwertig Lebensfreude Vintage und Retro Styl UnisexWir haben nach Ihren Vorstellungen folgende Wettbewerber analysiert: Diesel MOMA Hugo Boss
  4. 4. Fred de la bretonier NDC Shabbies AmsterdamDie Ergebnisse haben wirIhnen in Schaubildern Diesel vertreibt als bekannte Marke im mittel- biszusammengefasst. Hochpreis Segment unter anderem Schuhe. Diese fallen auch unter den Diesel Claim: „For Sucessfull Living“ Der Claim erzeugt auf breiter Bandbreite positive Emotionen, da Erfolg in jeder Hinsicht genutzt werden kann und sich nicht speziell auf einen moma ist ein Edelschuh-Hersteller aus Italien. Hauptfokus in der Ansprache liegt auf der Qualiät und dem extraordinären Herstellungsweg sowieDiesel der Tradition. „Midnight over my Actions“ ist die Bedeutung von moma und muss als Claim herhalten da man sich sonst sehr bedeckt hält was Kommunikation mit dem Kunden angeht. Exklusivität und das Besondere sind die Attribute n.d.c, kurz für nom de code (code name) ist ein belgischer Schuhhersteller der starke Foki aufmoma den Vintage und Retro Style legt. Dennoch wird auch die Hochwertigkeit der Ware stark kommuniziert. Auch der Claim legt ein besonderes Augenmerk hierauf: „made by hand“
  5. 5. NDC Shabbies Amsterdam ist eine Zweitmarke von Fred de la bretonier. Die Markenwelt ist der von Fred de la bretonier sehr ähnlich, es werden allerdings andere Akzente gesetzt.## Sollte man es als Claim nehmen können wäre es wohl: „Shabbies Amsterdam by Fred de la bretonier“ Das legt offen das man eigentlich nur den Namen benutzt um Schuhe unter diesem Image verkaufen zu Die Hauptmarke von Fred de la bretonier, nach Ihrem Gründer und Designer benannt, legt etwasShabbies Amsterdam weniger Wert auf Retro und ist eher noch gediegener. Sowohl Markenwelt als auch Produktwelt benötigt wohl eine Fachkraft um korrekte und differenziertere Aussagen machen zu können. „For every sole a Soul“ ist der Claim und dieser enthält den hoch- klassischen Gedanken seinen materiellen Gütern Text hier eingebenHugo Boss ist eine der bekanntesten Marken im Hochpreissegement.Fred de la bretonier Die Markenwelt baut auf den Attributen Edel und Unisex auf. Der Claim „Progressive, Creative, Individual“ i st ebenso Aussagestark was die Markenwelt von Hugo Boss betrifft wie Nichts sagend, da diese Wörter in jedem zweiten Modeclaim zu finden sind und einem Trend folgen der wohl kaum von Dauer
  6. 6. Hugo Boss walk like zeha berlinWomit wir ins Ziel sprintenAnhand der Konkurrenz konnten wir feststellen das die Claims der Konkurrenz sichentweder auf momentane modische Erscheinungen beziehen oder der Mainclaimmitbenutzt wird, siehe Diesel und Hugo Boss.Oder aber die Claims beziehen sich auf den Kern des Produktes, welches, neidlosausgedrückt, auch den Kern der jeweiligen Markenwelt treffen, wie z.B. bei Fred de labretonier oder n.d.c.Worauf haben wir nun also beim Claim genau geachtet:
  7. 7. Die Markenwelt soll betont werden, gleichzeitig aber keine Reklame gemacht werden. Alsodürfen wir in der Ansprache weder zu flach sein noch so tief schürfend das man alsErzkonservativ empfunden wird.Zudem sollte auch am Claim zu erkennen sein das es um Schuhe geht.Einfach, schlicht und gut sollte er sein, wie eben die Marke ZHEA Berlin.In diesem Claim steckt alles was wir wollen: Er ist simpel Er ist nicht überladen Er transportiert den Schuh Er vermittelt das Markengefühl, weil der Name selbst darin vorkommt und er vermittelt dem Kunden das der Markenwert auf Ihn übergehtDamit ist „walk like zeha berlin“ ein dauerhaft attraktiver Slogan der Marke und diedazugehörige Emotionswelt perfekt verbindet.Es bedanken sichDiana Duanydiana.duany@imk.deYannick Lührsyannick.luehrs@imk.de
  8. 8. Bei Rückfragen stehen wir Ihnen selbstverständlich gerne zur Verfügung.

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