Curso Superior “Comercialización de Publicidad en Medios de Comunicación” nos aproxima de una forma global al fenómeno Publicitario, desde la perspectiva de los Medios de Comunicación y en relación al resto de los agentes del mercado, Anunciantes y Agencias de Medios. Estudia las necesidades de comunicación del Anunciante, la función de intermediación que cumplen las Agencias de Publicidad y las Agencias de Medios en el proceso publicitario y especialmente el modo en que se realiza la gestión publicitaria en los Medios de Comunicación

1. IV EDICIÓN CURSO Superior
Comercialización
de Publicidad
en Medios de Comunicación
Gestión Publicitaria de campañas integradas
en Medios On y Off a través de la planificación 360º
Madrid 19 de octubre de 2012 al 19 de abril de 2013
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Co
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Patrocinado por:
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2. curso SUPERIOR UNIDAD EDITORIAL
2
DESCRIPCIÓN PRESENTACIÓN DEL PROGRAMA
GENERAL El Curso Superior “Comercialización de Publicidad en Medios de
Comunicación” nos aproxima de una forma global al fenómeno Publicitario,
FechaS: 19 de octubre de 2012 al 19 de abril desde la perspectiva de los Medios de Comunicación y en relación al resto
de 2013 de los agentes del mercado, Anunciantes y Agencias de Medios. Estudia las
necesidades de comunicación del Anunciante, la función de intermediación
Duración: 375 horas
que cumplen las Agencias de Publicidad y las Agencias de Medios en el
• Nº total horas presenciales: 125 h.
proceso publicitario y especialmente el modo en que se realiza la gestión
• nº horas no presenciales: 250 h.
publicitaria en los Medios de Comunicación, con los siguientes objetivos:
Horario general: de 16:30 a 20:45 h.
• Desarrollo y funcionamiento de la publicidad en los Nuevos Medios
Lugar: Auditorio Unidad Editorial Digitales
Avda. San Luis, 25 - 28033 Madrid
• Utilización publicitaria de las Redes Sociales y los Medios Móviles
Precio: 2.850 € (exento de iva)
• La relación e integración de los Medios On y Off Line, y campañas de
Título Universitario: concedido publicidad integradas a través de la planificación 360º y las nuevas
por la Universidad CEU San Pablo.
acciones de Marketing Cross Media
Departamento de Publicidad
y Comunicación Institucional
La metodología será dinámica en su estructura, buscando la participación
Descuentos: de los alumnos a través de los trabajos específicos, coloquios con los
• Desempleados -10%* ponentes y prácticas on line.
• Inscripciones anticipadas -15% Para conseguir los objetivos que se plantean, los profesores impartirán
si se inscribe antes del 5 de octubre
de 2012 sus clases de forma práctica, apoyándose con análisis de casos prácticos,
debates, método del caso, conferencias, mesas redondas, talleres de
• Antiguos alumnos de la Escuela:
contactar con Elena Rodríguez negociación y venta, liderazgo y Coaching.
erodriguez@unidadeditorial.es
Este programa está orientado a profesionales que deseen ampliar sus
Bonificación: posibilidad de bonificación conocimientos sobre el nuevo Mercado Publicitario en los Medios de
a través de la Fundación Tripartita
Comunicación.
dependiendo del crédito de formación
de cada empresa.
Para más información contacte con
el teléfono 91 443 53 36 Directora Académica
Información general en
www.fundaciontripartita.org
Dña. Ana Hernández Pezzi
Cancelación: si la persona no pudiera
asistir, deberá comunicarlo por escrito a Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales
attclienteconferencias@unidadeditorial.es por la Universidad Complutense de Madrid
Tfno.: 91 443 53 36
Ha desarrollado su carrera en el entorno de los medios
Si dicha cancelación se notifica siete días de comunicación: radio, televisión, prensa e Internet y
hábiles antes del inicio del programa,
se devolverá el importe abonado
más concretamente en el área comercial de los mismos, ocupando puestos
menos un 15% en concepto de gastos como directora de Marketing e Investigación de Medios de Antena 3 Radio,
administrativos. Pasado este periodo,
Directora de Marketing de Publicidad 3, Directora de Marketing de Acción
se podrá sustituir por otra persona sin
coste adicional. IP, Directora de Mkt. Editorial en COPE y Directora de Marketing Publicitario
en Unidad Editorial. Actualmente es Consultora de Medios y Publicidad
en CPConsultores, trabajando como asesora de medios para diferentes
clientes del entorno de los medios de comunicación.
(*) Los descuentos no son acumulables
a otras promociones en vigor.

3. Comercialización de Publicidad en Medios de Comunicación
3
AGENDA DEL PROGRAMA
125 HORAS PRESENCIALES
Viernes 19 de octubre de 2012 Viernes 26 de octubre de 2012
16:30 a 17:00 h Recepción de los alumnos 16:30 a 17:45 h El valor de la Marca
• El nuevo concepto de publicidad y
comunicación en un entorno digitalizado
• El consumidor como eje de comunicación
17:00 a 18:00 h Preside y modera
directa con la Marca
la apertura del curso:
Sra. Dña. María Isabel Abradelo Dña. Carmen Novo
Vicedecana de la Facultad de Humanidades Directora General
y Ciencias de la Comunicación CICM
Universidad CEU San Pablo
18:00 a 19:15 h La eficacia de la publicidad
• Caso práctico: la publicidad como
18:00 a 18:30 h Conferencia Inaugural instrumento del Marketing Mix.
Retos y estrategia
“El valor de la publicidad”
Dña. María Valverde
D. Alejandro de Vicente
Profesora Dpto. Publicidad
Vicepresidente
y Comunicación Institucional
UNIDAD EDITORIAL
UNIVERSIDAD CEU SAN PABLO
19:30 a 20:45 h Anunciante como origen
El
18:30 a 18:45 h Descanso del proceso publicitario
• Publicidad y consumo
18:45 a 19:30 h El Mercado Publicitario D. Juan Ramón Plana
Director General
• Los agentes del mercado: necesidades AEA
de comunicación de los anunciantes
y las Marcas
D. José María Casero Martes 30 de octubre de 2012
Presidente
YMEDIA
16:30 a 18:00 h Estructura del mercado publicitario
• La gestión de la actividad publicitaria a
19:30 a 20:00 h Presentación de la través de sus principales agentes: medios
estruc­tura del curso, de comunicación, agencias y anunciantes
presentación del profesorado • Caso práctico
y coordinación del curso
Dña. María Sánchez Ramos
Dña. Ana Hernández Pezzi Profesora del Departamento de Publicidad
Directora Académica del Programa y Comunicación Institucional
Consultora CP CONSULTORES Universidad CEU San Pablo
www.escuelaunidadeditorial.es

4. CURSO SUPERIOR UNIDAD EDITORIAL
4
18:15 a 19:30 h Comercialización de la prensa diaria Viernes 16 de noviembre de 2012
en tiempos de crisis
• Claves de la negociación comercial
16:30 a 17:45 h Compra de publicidad en medios
• Estructura comercial multisoporte impresos: diarios, revistas
y multimedia y suplementos
• Ejemplos prácticos • Elementos de la negociación en la compra
de medios
D. Jesús Zaballa
Director General de Publicidad • Relación con los medios, seguimiento
UNIDAD EDITORIAL y control de operaciones
19:45 a 20:45 h Fuentes de información de audiencia: D. Jorge Martínez
Director General de Negociación
EGM y Operaciones
• El Estudio General de Medios, uno de los ARENA MEDIA COMMUNICATIONS
instrumentos básicos de medición de la
audiencia de medios y soportes
18:00 a 20:45 h Técnicas de venta para la
D. José Andrés Gabardo Comercialización de Medios
Director Técnico
AIMC-EGM
• Técnicas de negociación en la venta
de espacios publicitarios
• Conjunto de instrumentos al servicio
Martes 6 de noviembre de 2012 de la gestión comercial
• Modelos de organización y análisis
16:30 a 17:45 h Los medios de comunicación como de objetivos
soportes publicitarios • Clase práctica de negociación
• Cambios en la estructura de los Medios
D. Federico Ruiz
• Evolución del negocio tradicional al nuevo
Director Gerente
entorno digital FEDERICO RUIZ Y ASOC.
D. Francisco Díaz Lozano D. Miguel Ángel García
Profesor Dpto. Publicidad Socio
y Comunicación Institucional FEDERICO RUIZ Y ASOC.
UNIVERSIDAD CEU SAN PABLO
18:00 a 19:15 h Nuevas formas de comunicación Viernes 23 de noviembre de 2012
y venta
• La comunicación en el mundo digital 16:00 a 16:30 h Presentación del
• Estrategia en Medios Sociales Proyecto Fin de Curso
D. Javier Barrio Carrasco
Organización de equipos de trabajo
Director Marketing Internet y elección del proyecto
EL CORTE INGLÉS
Dña. Ana Hernández Pezzi
Directora Académica
19:30 a 20:45 h gestión de la información como
La
instrumento de la negociación
16:30 a 17:45 h E
l mercado publicitario en el nuevo
comercial
entorno digital
• Elementos de valoración del mercado
• Presente y futuro de la actividad
y de la eficacia publicitaria
publicitaria
• Conceptos de rentabilidad en el análisis
• Retos en la comercialización
de la audiencia, difusión, planificación
de la publicidad en los medios
y compra de medios
de comunicación
D. José Manuel Sierra D. Enrique Yarza
Director Comercial y Marketing Director
BOREAL MEDIA MEDIA HOTLINE

5. Comercialización de Publicidad en Medios de Comunicación
5
18:00 a 19:15 h efecto de la publicidad sobre
El 19:30 a 20:45 h Planificación en Medios Impresos
los objetivos de un anunciante
• Método del caso tomado como base de • Clase práctica de planificación
discusión de clase: “relanzamiento de de espacios publicitarios
refrescos de una marca propia del sector • Briefing, público objetivo, tipos
de la distribución” de campaña, plan de medios
y su distribución por medios
D. Ricardo Balmori
Director
EL CORTE INGLÉS D. Álvaro Ballestero
Consultor de Comunicación
AB
19:30 a 20:45 h Aplicaciones de las bases de datos
de audiencia
• Casos prácticos:
- OM MICRO: ranking de soportes,
T Martes 4 de diciembre de 2012
evaluación de campañas,
optimización de planes de medios
- ALILEO: herramientas de análisis
G 16:00 a 16:30 h Sesión de Trabajo en Equipo
de audiencia
D. Antonio Beña 16:30 a 17:45 h respuesta de las agencias
La
Ejecutivo Técnico de medios ante la evolución
ODEC de la Tecnología Digital
• Nuevas posibilidades publicitarias a
Viernes 30 de noviembre de 2012 través de la digitalización de los medios
• Campañas 360º
16:00 a 16:30 h Sesión Trabajo en Grupos
Proyecto Fin de Curso Dña. Beatriz Fernández de Bordons
Directora General
VivaKi NERVE CENTER
16:30 a 17:45 h visión del medio prensa desde
La
la perspectiva de un anunciante
habitual del mismo 18:00 a 19:15 h negociación comercial en medios
La
• Cómo, cuándo y por qué se planifica de comunicación
el medio Diario
• Elementos principales de la negociación
• Qué demandan los anunciantes a los de medios
departamentos comerciales del medio
prensa • Casos prácticos de negociación
D. Renato del Bino
Brand Marketing Communication D. Ángel de Vicente
GRUPO FIAT ESPAÑA Director Comercial Prensa
PUBLISEIS
18:00 a 19:15 h Evolución de la comercialización
de los Medios Impresos 19:30 a 20:45 h Mobile Marketing y nuevas
tecnologías
• Nuevas oportunidades
• Comercialización on line/off line • Nuevos medios para una nueva
• De la negociación individual a la generación
comercialización multiproducto
D. Rafael Martínez de Vega D. Roberto Porras
Director General Gerente Área Marketing Residencial
CM VOCENTO TELEFÓNICA ESPAÑA
www.escuelaunidadeditorial.es

6. CURSO SUPERIOR UNIDAD EDITORIAL
6
Viernes 14 de diciembre de 2012 Viernes 11 de enero de 2013
16:00 a 16:30 h Sesión de Trabajo en Equipo 16:00 a 16:30 h Sesión de Trabajo en Equipo
16:30 a 17:45 h Control de la actividad publicitaria 16:30 a 17:45 h Nuevos planteamientos comerciales
en los medios de comunicación en los Medios Gráficos
• ¿Por qué es necesaria la información • Estrategias de futuro
cuando negociamos?
• ¿Qué datos necesitamos conocer
D. Carlos Bravo
del mercado? ¿Y del cliente? Director de Marketing Estratégico
• Caso práctico GRUPO ZETA
D. Jesús Pascual
Presidente 18:00 a 19:00 h Fuentes de información en Internet
ARCE MEDIA • Sistema censal
18:00 a 19:15 h De la digitalización a la interactividad • Panel de Audiencia
en el medio Exterior • Control de actividad publicitaria
• Nuevos formatos publicitarios
Dña. Paz Álvarez
Dña. Marta Bilbao Directora de Investigación
Directora Comercial UNIDAD EDITORIAL
GRUPO KISS
19:30 a 20:45 h anunciante más allá de los medios
El
19:15 a 21:00 h MESA REDONDA
• Actividades relacionadas con la
promoción, RRPP y comunicación
• Patrocinios y eventos Evolución de las relaciones entre
los principales agentes del mercado
D. Eduardo Lazcano publicitario tras cuatro años de crisis
PR Events Manager
PERNOD RICARD • ¿El descenso de la demanda ha cambiado
el proceso de gestión publicitaria?
Viernes ¿De qué modo?
21 de diciembre de 2012
Modera:
16:00 a 16:30 h Sesión de Trabajo en Equipo
D. Miguel Ángel Corrales
Presidente
16:30 a 18:15 h Taller de Liderazgo y Coaching EL PERIÓDICO DE LA PUBLICIDAD
D. David Freire
Country Manager Ponentes:
SONORA ESPAÑA
D. Antonio Moreno
18:30 a 19:30 h El Cine como medio publicitario Adjunto a la Dirección de Medios
y Publicidad
• Características y evolución del medio EL CORTE INGLÉS
D. Juan Carlos Aparicio Dña. Cristina Rodríguez
Director General Responsable de Planificación
DISCINE y Compra de Medios
LEROY MERLIN
19:45 a 20:45 h Control de la actividad publicitaria D. José Carlos Gutiérrez
en Prensa Consejero Delegado
• Caso práctico ALMA MEDIA
Dña. Azucena García D. Agustín Casado
Directora Comercial Consejero
INFOADEX ZENITH OPTIMEDIA

7. Comercialización de Publicidad en Medios de Comunicación
7
MARTES 15 de enero de 2013 18:00 a 19:15 h L
a visión del medio Internet desde
un anunciante habitual del mismo
Jornada Especial. Visita guiada • Las nuevas tecnologías, un potente
a la Rotativa en Meco instrumento de publicidad y Marketing
Dña. Ana Castro
Viernes 18 de enero de 2013 Connections Roi Manager
COCA-COLA
16:00 a 16:30 h Sesión de Trabajo en Equipo
Viernes 1 de febrero de 2013
16:30 a 17:45 h Particularidades en la
comercialización de Medios on line 16:00 a 16:30 h Sesión de Trabajo en Equipo
• Cómo y qué se negocia
• Posibilidades de comercialización 16:30 a 17:45 h Medios emergentes: las redes
conjunta de la prensa on line/off line sociales
• Casos prácticos • Nuevas formas de comunicación
y publicidad
D. Yago Sosa
Director Comercial de Internet D. Pedro Jareño
UNIDAD EDITORIAL Responsable de Comunicación y Marketing
18:00 a 19:15 h importancia de complementar
La MINUBE.COM
On y Off para un buen resultado
de campaña 18:00 a 19:15 h Video Marketing on line
D. Modesto Fraguas Herrera • Interactividad de los medios on line
Subdirector de Marketing • Impacto de las campañas de video
GRUPO CORREOS Marketing
19:30 a 20:45 h Estrategias de Marketing Cross Media D. Javier Fernández Peña
Sales Manager YouTube Display
• Las nuevas posibilidades publicitarias
GOOGLE
en medios digitales
D. Miquel Lekaroz 19:30 a 20:45 h La eficacia de los Medios
Director General Caso de éxito: “Trina”
HI-MEDIA • Estrategia de Marketing, Comunicación,
Creatividad y Medios
Viernes 25 de enero de 2013
D. Eduardo Vázquez Díaz
Director de Desarrollo Digital
16:00 a 16:30 h Sesión de Trabajo en Equipo DIGITAL ARENA QUANTUM
Grupo HAVAS
16:30 a 17:45 h B
uscando respuestas a las
necesidades de Medición Digital Viernes 8 de febrero de 2013
del mercado publicitario
• El nuevo entorno de la medición digital
16:00 a 16:30 h Sesión de Trabajo en Equipo
en España
D. Jaime Agulló
General Manager Iberia 16:30 a 17:45 h aportación de los soportes
La
COMSCORE digitales a las estrategias
publicitarias convencionales
18:00 a 19:15 h D
iferencias en el modelo de ingresos
publicitarios en Internet: medios, • ¿Qué busca un anunciante en el medio
portales y buscadores on line?
• Publicidad gráfica y enlaces patrocinados • Clase práctica de planificación y compra
en Internet
D. Fernando Carrión
Head of Planning, Strategy D. Carlos Hernández
and Trade Marketing Director Off-Line
YAHOO MEDIA CONTACTS
www.escuelaunidadeditorial.es

8. CURSO SUPERIOR UNIDAD EDITORIAL
8
18:00 a 19:15 h Comercio en los Medios Sociales 19:15 a 21:00 h MESA REDONDA
• Utilización de las Redes Sociales para
la venta on line Nuevas oportunidades publicitarias
• Ejemplos prácticos y casos de éxito en el mundo digital
• Efectividad de las campañas on line:
D. Daniel Canomanuel
Ecommerce Manager del GRP al iGRP
TELEPIZZA
Modera:
19:30 a 20:45 h Digitalización de los Medios Director General de Internet
Convencionales UNIDAD EDITORIAL
• El paso del Off al On en la comercialización
de los medios convencionales Ponentes:
• Caso práctico: Medio revistas
D. Vicente Ros
Head of Digital MPG
Dña. Raquel Ayestarán MEDIA CONTACTS LEVANTE
Directora Comercial
Web THE MARKETERS D. David Segura
Director General
DOUBLEYOU
Viernes 15 de febrero de 2013 D. Alejandro Sanz-Díez de Ulzurrun
Director de Medios y Patrocinios
VODAFONE
16:00 a 16:30 h Sesión de Trabajo en Equipo
16:30 a 17:45 h Aportación de la publicidad
en Internet a las Marcas Viernes 22 de febrero de 2013
• Caso de referencia en el mercado español
16:00 a 16:30 h Sesión de Trabajo en Equipo
D. Camilo Arias
Director de Investigación y Medios
ANEI 16:30 a 17:45 h Marketing Publicitario en Medios
• Plan de Marketing
18:00 a 19:00 h Mobile Advertising
• Desarrollo y futuro de la publicidad • Análisis de Mercado
en soportes móviles • Estrategia Comercial
Dña. Nuria Alonso Dña. Sandra Prósperi
Socia Fundadora y CSO Directora de Marketing Publicidad
MEDIASMART MOBILE HEARST MAGAZINE ESPAÑA
18:00 a 19:15 h Comercialización de Revistas
y Suplementos
• Claves de la negociación con Agencias
de Medios y Anunciantes
• Comercialización multisoporte
y aportación del medio on line
a los resultados publicitarios
• Casos prácticos
Dña. Cristina Esquivias
Directora de Publicidad
Área Revistas y Suplementos
UNIDAD EDITORIAL

9. Comercialización de Publicidad en Medios de Comunicación
9
19:30 a 20:45 h visión del medio revistas desde
La 18:00 a 19:15 h La comercialización de TV
la perspectiva de un anunciante • Organización y política comercial
habitual del mismo
• Gestión comercial de la parrilla
• Objetivos en la planificación de revistas de programación
D. Miguel Gallastégui • Tarifas, propuestas comerciales
Director de Marketing
ELIZABETH ARDEN • Patrocinios y Acciones Especiales
• Negociación de ventas y seguimiento
Viernes 1 de marzo de 2013 de campañas
D. Óscar González
16:00 a 16:30 h Sesión de Trabajo en Equipo Director Comercial
NET TV
16:30 a 17:45 h Evolución de la publicidad en Radio
19:30 a 20:45 h Nueva oferta de canales en Televisión
• Características publicitarias del medio
• Canales temáticos frente a canales
convencional menos afectado por la crisis
generalistas
• El carácter dual de la radio:
Nacional vs. Local
• La importancia de la programación
en la negociación comercial
D. Julián Velasco
Director Comercial D. Pedro González
COPE Director Audiovisuales
UNIDAD EDITORIAL
18:00 a 19:15 h El futuro de la Radio
• La importancia de la programación en
la comercialización del medio Radio MARTES 12 de marzo de 2013
D. Raúl Domingo
Director Visita guiada a las redacciones
KNOW MEDIA de Unidad Editorial
19:30 a 20:45 h La publicidad en Radio
• Aportación del medio a la estrategia Viernes 15 de marzo de 2013
publicitaria de los anunciantes
• Elementos clave en la negociación 16:00 a 16:30 h Sesión de Trabajo en Equipo
de radio
• Casos prácticos
16:30 a 17:45 h Fuentes de información de audiencia
D. José Ignacio Fano TV: Audimetría KANTAR MEDIA
Presidente
MEDIA ADVERTISING • Panel de audiencia: la muestra,
el audímetro, las bases de datos
y aplicaciones para el tratamiento
Viernes 8 de marzo de 2013 de la información
16:00 a 16:30 h Sesión de Trabajo en Equipo D. Miguel Ángel Fontán
Director Comercial
KANTAR MEDIA
16:30 a 17:45 h L
os anunciantes en relación
con el medio Televisión 18:00 a 19:15 h La Televisión del Siglo XXI:
• Funciones del departamento de medios la revolución Digital
• La visión del medio Televisión desde • El efecto de la digitalización: interactividad
la perspectiva de un anunciante habitual y nuevos dispositivos
del mismo
• Objetivos en la planificación de Televisión • Las nuevas líneas de negocio en TV
Dña. Rosa Margarit D. Francisco Sierra
Directora de Medios y Marketing Director de Contenidos
PROCTER GAMBLE ANTENA 3 MULTIMEDIA
www.escuelaunidadeditorial.es

10. CURSO SUPERIOR UNIDAD EDITORIAL
10
19:30 a 20:45 h negociación desde el punto
La 18:00 a 19:00 h Estrategias de Marketing publicitario
de vista del anunciante en TV
• Objetivos publicitarios • Plan de Marketing y estrategia comercial
• La relación con los equipos comerciales D. José Miguel García-Gasco
de los Medios Director de Marketing y Operaciones
ATRES ADVERTISING
D. Luis Gómez Rodríguez
Director de Marca y Reputación Corporativa
IBERDROLA
19:15 a 21:00 h MESA REDONDA
MARTES 19 de marzo de 2013
futuro del negocio publicitario
El
en un entorno Digital
Visita guiada a las redacciones
de Unidad Editorial • Efectos del desarrollo digital en las
estrategias de comunicación y publicidad
de los agentes del mercado
Viernes 22 de marzo de 2013
Modera:
16:00 a 16:30 h Sesión de Trabajo en Equipo
Dña. Marilé Pretel
Profesora Dpto. Publicidad
16:30 a 17:45 h La publicidad como medio para
y Comunicación Institucional
conseguir los objetivos de Marketing Universidad CEU SAN PABLO
del anunciante Directora de Servicios al Cliente TBWA
• Método del caso tomado como base
de discusión en clase Ponentes:
Dña. Marilé Pretel Dña. Margarita Rodríguez
Profesora Dpto. Publicidad Jefe de Publicidad
y Comunicación Institucional HYUNDAI
Universidad CEU SAN PABLO
Directora de Servicios al Cliente TBWA Dña. Isabel Pinillo
Subdirectora de Gestión de Medios
18:00 a 20:45 h Compra y Planificación en Televisión REPSOL
• Clase práctica de planificación y compra
D. Rafael Urbano
- Briefing anual, público objetivo y plan Director General
de medios MPG Iberia
- Negociación en la compra de espacios
publicitarios
D. Álvaro Ballestero
Consultor de Comunicación
AB Jueves-viernes 11 y 12 de abril de 2013
Viernes 5 de abril de 2013 16:00 a 21:00 h JORNADA ESPECIAL
16:00 a 16:30 h Sesión de Trabajo en Equipo resentación de Proyectos Fin de Curso
P
por parte de los alumnos
16:30 a 17:45 h Estrategia de Marketing orientada
a los Medios de Comunicación
Viernes 19 de abril de 2013
• El éxito en la negociación comercial
D. Rafael Muñiz 18:00 a 20:00 h Conferencia de Clausura
Director Y ENTREGA DE DIPLOMAS
RMG
Todos los ponentes han confirmado formalmente su asistencia. En caso de producirse cambios en el programa, será por razones ajenas a la voluntad de la organización.

11. Comercialización de Publicidad en Medios de Comunicación
11
PATROCINAN
El Corte Inglés es hoy uno de los líderes mundiales de grandes almacenes
y una de las principales empresas de distribución. Con una filosofía
comercial basada en cinco compromisos: calidad máxima, servicio,
surtido, especialización y garantía, El Corte Inglés ha mantenido desde
sus orígenes una política de vinculación con la sociedad en todos los
ámbitos, ya sea cultural, deportivo, social, educativo o medioambiental.
La implantación del Grupo El Corte Inglés en la sociedad, así como
la diversidad de formatos y la adecuación a las nuevas demandas
del mercado, atraen unos 630 millones de visitantes al año. Y es que
esa estrategia de adaptar la oferta de productos y servicios a los
requerimientos del consumidor ha permitido crear un grupo que
actualmente está compuesto por El Corte Inglés, Hipercor, Viajes
El Corte Inglés, Informática El Corte Inglés, Investrónica, Telecor,
Supercor, Opencor, Sfera, Centro de Seguro y Correduría de Seguros;
Seguros El Corte Inglés, Vida, Pensiones y Reaseguros; Construcción,
Promociones e Instalaciones; Financiera El Corte Inglés y la Editorial
Centro de Estudios Ramón Areces.
El constante interés por adaptarse a las necesidades del entorno tanto
económicas, como sociales y medioambientales, ha llevado al Grupo
y sus filiales a asumir su compromiso como empresa socialmente
responsable procurando una relación abierta con todos los grupos de
interés con los que tiene conexión: clientes, empleados, accionistas,
proveedores, competidores, organizaciones, instituciones y sociedad en
general. En este sentido, El Corte Inglés está adherido al Pacto Mundial
de Naciones Unidas, lo que supone asumir como propios los principios
de respeto a los derechos humanos, laborales y medioambientales que
integran este código ético internacional.
El Grupo Correos se estructura con la unión de cuatro empresas con el
objetivo de fortalecer su política comercial en el mercado postal y en el
de paquetería. El grupo conformado por su empresa matriz Correos,
y las filiales Chronoexprés, Correos Telecom y Nexea (la nueva marca
de Correo Híbrido), se presenta como un auténtico operador global de
soluciones de comunicación en todos y cada uno de los mercados en
los que actúa, presentando la oferta más completa del mercado.
Grupo Correos, está ampliando su gama de productos y servi­ ios enc
el sector de la Paquetería, ofreciendo Soluciones de 360º: Paquetería
E-Commerce, Paquetería Pymes, Paquetería Urgente, Paquetería
Erasmus, Paquetería Mi Tierra y Paquetería de Exportación, que cubren
una amplia y variada diversidad de demandas y necesidades de distintos
colectivos: Cobertura y Capilaridad, Opciones de Entrega Domiciliaria
y en Oficina, Devoluciones y Valores Añadidos, como el reembolso, el
comprobante de entrega en formato digital POD o e-AR, Loca­izador de
l
Envíos y la Seguridad de la Entrega Exclusiva al destinatario son algunos
de nuestros valores diferenciales.
Pero, sobre todo, la gran fortaleza del Grupo Correos, es que sus clientes
saben que están confiando su negocio a profesionales, porque es la
empresa con mayor número de personas al servicio de personas: miles
de profesionales trabajan diariamente para que el Grupo Correos pueda
ofrecer las mejores soluciones para el negocio en la Red.
Para más información, visiten nuestra página web:
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M
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Directora del Programa:
erodriguez@unidadeditorial.es @elendearriba
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