SCHWERPUNKTE KUNDEN: LOKAL
Ärzte aller Art
Lokale Händler wie Autohäuser
Steuerberater, Buchhalter, Inkassobüros
Hoteliers...
Agenda
•Suche/Google
•Strategie
•On & OffPage
•GMB
•Troubleshooting
•Kundenerwartungen
•Erfolgsmessung
Agenda
•Suche/Google
Googles Experimentierfreude:
• Venice Update
• Pigeon
• mehrfache Guideline Updates...
Googles Experimente
Pigeon
Rollout USA am 07/2014
Canada, UK & Australien 12/2014
• Bewertungen unwichtiger
• OnPage und klassische Faktoren w...
Kürzliche Änderungen
• 5 Bewertungen statt früher 10 für Sternchen:
Agenda
•Strategie
Einzugsgebiet
Stadt oder Bundesland?!?
Fokus auf „Keyword + Stadt“-Strategie
Konkurrenz hoch? -> nur EINE Kombo!
Agenda
•GMB
Art des Unternehmens
Einzugsgebiet: Selten zu finden
GMB FIRMENNAME
2014
2015
2015
„Rechtsanwalt München“
Kategorien
KATEGORIEN
früher
Genauigkeit: Buchhalter Hamburg
Genauigkeit: Buchhalter Hamburg
Genauigkeit
MEHRERE FILIALEN
Je Startseite verlinkt
Je Startseite verlinkt
HTTP://WWW.CARGLASS.DE/STANDORTE/KOELN?UTM_SOURCE=GOOGLE&UTM_MEDIUM=MAPS&...
NAP
• Genau wie auf Website!
• (schema.org)
• Telefonnummer mit Ortvorwahl (keine 0800)
GMB erstellen, übertragen (nun möglich)
BE SOCIAL
• Öfter neue Bilder (panorama, geo taggen, zertifizierter
Photograph ? )
• Videos einbauen
• Für Interaktionen s...
Agenda
•On & OffPage
• Title Tag: Key+Stadt+Brand
• H1, Hx: Key+Stadt
• Content: Key+Stadt, genug Content, je
nach Konkurrenz hyperlokaler
Cont...
OffPage
• Bewertungen: weniger wichtig!? (Pigeon)
• Klassisch gute Links (Themenrelevanz, Juice &
Trust)
• Citations konsi...
Agenda
•Troubleshooting
Pigeon
In den US sind knapp 24% der lokalen 7-
Packs aus den Google Suchergebnissen
rausgeflogen.
(Pigeon)
Duplicate Listings
http://www.google.de/mapmaker
Nicht Kategorien bearbeiten
Aber.... Die bösen 3 (es passiert)
Penaltys
Arten der Abstrafungen:
• Listings weg aber organisch vorhanden
• Organisch weg, Listings vorhanden
Penaltys
Gründe für Abstrafungen:
• Eintrag zu oft geändert
• Falsche Informationen
• Zu viele Kategorien
• Spammy Citatio...
Places Ranking Faktoren
Citations :
• Gleich bleibende Adresse
• Fimenname gleich (Ausser kleine Details wie .
– leer Vari...
Bewertungen
• Wie bekommen?
Betteln
Sehr geehrter Herr/Frau ....
Vielmals möchte ich mich bei Ihnen für Ihre
Aufträge bedanken. Sind Sie mit unseren
L...
Zettelchen/Briefbeilagen
Bitte bewerten Sie kurz unsere
Leistungen auf Google+:
goo.gl/kb...
Wir können hier kontrollieren...
Bewertungen - sicher
Per Mail und Online Fragebogen:
Sehr geehrter Herr/Frau ....
Vielmals möchte ich mich bei Ihnen für I...
Agenda
•Kundenerwartungen
KPIs & Reporting
GMB Statistiken
Advanced Web Ranking
Über Google hinaus gehen:
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WINDOWS UPDATE 8.1 /10 MIT „SMART SEARCH“
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Local SEO Workshop SEO Campixx 2015 Sigrid Holzner

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Local SEO Workshop von der SEO Campixx 2015. Es geht um klare How To's, um funktionierende und nicht funktionierende Maßnahmen. Gekürzte Fassung fürs Web.

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  • womit identifizieren sich unsere KMUs?
    Und worauf optimiert man?
  • Kombo alter Hut, funktioniert aber im Local sehr gut
  • Berufsbezeichnende Wörter
  • Hier geht es doch
  • Genug traffic?
  • Local SEO Workshop SEO Campixx 2015 Sigrid Holzner

    1. 1. SCHWERPUNKTE KUNDEN: LOKAL Ärzte aller Art Lokale Händler wie Autohäuser Steuerberater, Buchhalter, Inkassobüros Hoteliers, Fahrschulen bis Schulen
    2. 2. Agenda •Suche/Google •Strategie •On & OffPage •GMB •Troubleshooting •Kundenerwartungen •Erfolgsmessung
    3. 3. Agenda •Suche/Google
    4. 4. Googles Experimentierfreude: • Venice Update • Pigeon • mehrfache Guideline Updates...
    5. 5. Googles Experimente
    6. 6. Pigeon Rollout USA am 07/2014 Canada, UK & Australien 12/2014 • Bewertungen unwichtiger • OnPage und klassische Faktoren wichtiger • Packs rutschen nach unten • Einzugsgebiet kleiner • Lokale Verzeichnisse kommen zurück (auch bei uns seit einem Jahr zu beobachten)
    7. 7. Kürzliche Änderungen • 5 Bewertungen statt früher 10 für Sternchen:
    8. 8. Agenda •Strategie
    9. 9. Einzugsgebiet
    10. 10. Stadt oder Bundesland?!?
    11. 11. Fokus auf „Keyword + Stadt“-Strategie Konkurrenz hoch? -> nur EINE Kombo!
    12. 12. Agenda •GMB
    13. 13. Art des Unternehmens
    14. 14. Einzugsgebiet: Selten zu finden
    15. 15. GMB FIRMENNAME
    16. 16. 2014
    17. 17. 2015
    18. 18. 2015
    19. 19. „Rechtsanwalt München“
    20. 20. Kategorien
    21. 21. KATEGORIEN
    22. 22. früher
    23. 23. Genauigkeit: Buchhalter Hamburg
    24. 24. Genauigkeit: Buchhalter Hamburg
    25. 25. Genauigkeit
    26. 26. MEHRERE FILIALEN
    27. 27. Je Startseite verlinkt
    28. 28. Je Startseite verlinkt
    29. 29. HTTP://WWW.CARGLASS.DE/STANDORTE/KOELN?UTM_SOURCE=GOOGLE&UTM_MEDIUM=MAPS&...
    30. 30. NAP • Genau wie auf Website! • (schema.org) • Telefonnummer mit Ortvorwahl (keine 0800)
    31. 31. GMB erstellen, übertragen (nun möglich)
    32. 32. BE SOCIAL • Öfter neue Bilder (panorama, geo taggen, zertifizierter Photograph ? ) • Videos einbauen • Für Interaktionen sorgen
    33. 33. Agenda •On & OffPage
    34. 34. • Title Tag: Key+Stadt+Brand • H1, Hx: Key+Stadt • Content: Key+Stadt, genug Content, je nach Konkurrenz hyperlokaler Content • NAP: Auf Startseite oder Sitewide • Alt tags: Key+Stadt • Fachdienstmitarbeiter-Pages für verschiedene Keys • Startseitenlink oder Sitewide zur Google+ local Seite OnPage
    35. 35. OffPage • Bewertungen: weniger wichtig!? (Pigeon) • Klassisch gute Links (Themenrelevanz, Juice & Trust) • Citations konsistent • Branchenverzeichnisse -> Hochwertige Verzeichnisse (welche haben noch Sichtbarkeit und vor allem ranken zu den Keys) -> Descriptions variieren
    36. 36. Agenda •Troubleshooting
    37. 37. Pigeon In den US sind knapp 24% der lokalen 7- Packs aus den Google Suchergebnissen rausgeflogen. (Pigeon)
    38. 38. Duplicate Listings http://www.google.de/mapmaker
    39. 39. Nicht Kategorien bearbeiten
    40. 40. Aber.... Die bösen 3 (es passiert)
    41. 41. Penaltys Arten der Abstrafungen: • Listings weg aber organisch vorhanden • Organisch weg, Listings vorhanden
    42. 42. Penaltys Gründe für Abstrafungen: • Eintrag zu oft geändert • Falsche Informationen • Zu viele Kategorien • Spammy Citations & Links • Google+ Bewertungen von Freunden (erscheinen, aber verhindern Ranking)
    43. 43. Places Ranking Faktoren Citations : • Gleich bleibende Adresse • Fimenname gleich (Ausser kleine Details wie . – leer Variationen) • falsche & schlechte Citations entfernen oder disavowen • omnea.de/businessscan
    44. 44. Bewertungen • Wie bekommen?
    45. 45. Betteln Sehr geehrter Herr/Frau .... Vielmals möchte ich mich bei Ihnen für Ihre Aufträge bedanken. Sind Sie mit unseren Leistungen zufrieden? Ihre Meinung interessiert uns sehr, auch weitere Mandanten möchten wissen, wie Sie unsere Leistungen finden. Bitte geben Sie eine kurze Bewertung ab auf: • https://plus.google.com/..../about
    46. 46. Zettelchen/Briefbeilagen Bitte bewerten Sie kurz unsere Leistungen auf Google+: goo.gl/kb... Wir können hier kontrollieren, ob jemand den Link aufgerufen hat: http://goo.gl/#analytics/goo.gl/kb../all_time Süße Beilage als Vorab-Belohnung
    47. 47. Bewertungen - sicher Per Mail und Online Fragebogen: Sehr geehrter Herr/Frau .... Vielmals möchte ich mich bei Ihnen für Ihre Aufträge bedanken. Sind Sie mit unseren Leistungen zufrieden? Geben Sie uns doch kurz Ihr Feedback auf domain.de/feedback positiv? negativ? -> Weiterleitung auf -> Bewertung per free text die Google+ Seite abfragen & als oder Chance nutzen branchenrelevante Bewertungsportal
    48. 48. Agenda •Kundenerwartungen
    49. 49. KPIs & Reporting
    50. 50. GMB Statistiken
    51. 51. Advanced Web Ranking
    52. 52. Über Google hinaus gehen: Jameda Myhammer Wlw Anwalt.de...
    53. 53. Apple Maps powered by Yelp!
    54. 54. WINDOWS UPDATE 8.1 /10 MIT „SMART SEARCH“
    55. 55. Gefunden werden zahlt sich aus!
    56. 56. Kontakt Social Media http://www.seo-bavaria.de/blog/ https://plus.google.com/+SigridHolzner/ https://www.xing.com/profile/Sigrid_Holzner https://www.linkedin.com/pub/sigrid-holzner/16/480/aa https://twitter.com/SEOBavaria Sigrid Holzner Senior SEO Consultant SEO Bavaria – Bahnhofstraße 10 – 94032 Passau - Germany Telefon +49 851 211 89 350 E-Mail info@seo-bavaria.de Web www.seo-bavaria.de

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