PR-campaign 'Bingedrinking'

3. Strategie: publieksgroepen
Jongeren van 15 tot 18 jaar
Key messages:
• Binge drinking schadelijk voor de gezondheid & gevaar voor de
omgeving
• Cruciaal om het coole imago van binge drinking veranderen
• Verantwoordelijkheid zowel bij verkopers als bij jongeren

4. Strategie: baseline
“Remember last night? Your friends do.”
Slogan: “One more drink, one more embarrassment.”

5. Tactiek 1: gastspreker
Middelbare scholen: tweede en derde graad
Impact nalaten
Scholen staan open voor dergelijke sprekers
Effect op korte termijn

6. Tactiek 2: printcampagne
Herinnering aan gastspreker
Print zelf
• Inspelen op schuldgevoel
• 2 versies: meisjes & jongens
• Wazig voor dronken effect
• Baseline & slogan
Affiches, flyers & bierviltjes

7. Tactiek 3: festivalstand
Belgische festivals
Muur met redenen om matig te drinken
Foto’s met bordje
Sticker met QR code naar gepersonaliseerde foto
--> interesse wekken van de andere festivalganger

8. Social media
Facebookpagina van de campagne
Foto’s van festivalcampagne
• Eerst pagina liken
• Foto’s bekijken
• Foto’s liken, delen
Informatie over overmatig drankgebruik posten