Création de Logo pour le journal des IUT de Lorraine.

1. Création lexicale
Journal des IUT
RAJARATHINA Sharmili
LP créa pub

2. ActIUT
Ici, le nom choisi sert une motivation phonétique.
Il y a un jeu phonique qui rapproche volontaire-
ment l’appellation du mot actualité.
Il y aussi une certaine symétrie dans le mot qui est
mis plus en avant dans le logo développé pour le
journal.
Logo
Le choix du respect de la charte graphique de
La création lexicale
l’Université de Lorraine vient d’un choix de
commodité. Comme les couleurs, le cercle et
Le drapeau «ActIUT» se base sur plusieurs procédés une typographie ressemblante se retrouve dans
lexicaux qu’il est nécessaire d’analyser séparément. le logo, il n’est pas utile de préciser que les IUT
concernés sont ceux de la Lorraine, ce qui évite
En premier lieu, le nom proposé utilise l’amalgame, un création lexicale plus complexe. Ce choix
cependant celui-ci reste partiel. En effet, si la première a été fait pour tous les logos suivants dans un
partie du mot «Act» est un troncation du mot complet souci de reconnaissance de la «marque» Uni-
actualité, la siglaison IUT reste complète, pour une versité de Lorraine. Ici, la symétrie du mot
meilleure compréhension du sujet traité. Il est aussi im- est mise en avant, les deux parties du drapeau
portant de noter que le début «Act» peut être considéré sont séparées mais finalement réunies par le
comme une conversion du verbe anglais. Or, via cette cercle. Le choix d’une casse minuscule pour
interprétation, on sous-entend le terme d’action, ce qui le deux dernière lettre de Act sert à mettre en
est une réponse à une problématique du journal. ce- avant la siglaison IUT qui se détache du reste
lui-ci étant d’actualité doit prendre une forme volontai- du logo par le choix d’une typo jaune. Le logo
rement engagée, ce qui doit être traduit via le drapeau. reste simple car se voulant sérieux, il s’inspire
des journaux nationaux d’actualités qui jouent
C’est donc un drapeau résolument polysémique dans sa essentiellement sur la typographie pour leur
construction. logo. En choisissant de placer le Act sur l’IUT,
on montre que tout repose métaphoriquement
2 sur ces établissements.

3. HIUT
un emprunt à l’anglais américain qui signifie «salut».
Via ce procédé, le magasine peut-être saisi comme
un «salut IUT», (le I étant alors d’office doublé pour
garder un sens.
On peut donc conclure que le drapeau HIUT est
polysémique.
La création lexicale Logo
Le drapeau HIUT est un acronyme complexe qui se La charte graphique de l’Université de Lorraine
base sur des procédés lexicaux variés. a été aussi conservé sur ce logo. Ici les choix
graphiques ont pris de l’importance en terme
Tout d’abord, il y a un jeu sur la morphologie du mot. de couleurs pour donner une double signifi-
Celui-ci, contient toutes les lettres du mot HUIT, seul le cation au logo. Tout d’abord, le H est en blanc
U et le I sont inversés. Or, des scientifiques ont prouvés afin de trancher avec le reste de l’appellation et
que si la première et dernière lettre d’un mot étaient le dissocier des autres éléments dans la lecture.
exacts, le reste pouvait être mélangés; le cerveau arri- Ensuite, le I est volontairement bicolore afin
verait tout de même à reconstituer le mot. Partant de d’être doublé et jouer donc sur le double sens
cette étude, on se base sur la probabilité que en lec- que représenterait un HI IUT, tout en restant
ture rapide, le drapeau HIUT soit compris comme le une référence aux huit IUT existants à l’Uni-
chiffre huit. Or, ce chiffre n’est pas choisi au hasard, en versité de Lorraine. Le cercle est placé autour
effet l’Université de Lorraine est constitué de huit IUT du H et de la moitié du I pour renforcer cette
qui dispensent des enseignements variés. Le drapeau existence de polysémie dans le mot.
jouent alors sur la morphologie similaire avec le chiffre.
Via les choix graphiques, les choix de création
Une autre lecture du mot est possible. Celui-ci peut se lexicale sont plus soulignés pour une meilleure
décomposer comme HI UT, or l’exclamation HI est compréhension du lecteur.
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4. INSIDE UT
Ce logo n’est qu’une proposition graphique supplémentaire qui ne fait pas partie inté-
grante du rendu du partiel car pouvant s’apparenter à du plagiat du logo de l’émission
50min Inside.
La création lexicale Logo
Le drapeau «Inside UT» est une référence à l’émission La charte graphique utilisée est celle de l’Uni-
d’information 50min Inside. versité de Lorraine. Il a été décidé de s’inspirer
du logo préexistant de l’émission 5O min In-
Ici, le drapeau joue avec une référence culturelle de l’ac- side. Le «E» ayant été transformé en flèche afin
tualité afin de démontrer son champ d’action. Il y a aussi de donner cette impression de justement «en-
un emprunt à la langue anglaise via l’utilisation du mot trer à l’intérieur». La siglaison IUT est en jaune
«Inside». la siglaison IUT a elle été, non pas tronquée, afin de pouvoir les rassembler malgré la sépa-
mais séparé par l’incorporation des lettres ‘nside». Il y a ration que constitue le «NSDE». Le I est volon-
fusion avec le I de IUT et le mot Inside. On joue ici sur tairement accolé au N pour montrer qu’il reste
la morphologie du logo en le dissociant et créant ainsi relativement proche du reste de la siglaison.
un effet de séparation. Parce ce phénomène morpholo- L’incorporation dans le cercle du E en forme de
gique, on démontre qu’on est déjà à l’intérieur de l’IUT. flèche blanche et du UT en jaune, consiste en
un rappel évident du logo utilisé par l’Univer-
sité de Lorraine (deux LL blanc et noir dans un
cercle noir).
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