Текстовое ранжирование и тз на копирайтинг - Пиксель Плюс

1. Текстовое ранжирование и SEO-
копирайтинг
9 апреля 2015
«SEO-Коучинг 7.0»
Юрков Сергей

2. Содержание
2
1. Подготовка к ведению работ.
2. Основные текстовые факторы ранжирования в
современных поисковых системах.
3. Составление ТЗ на копирайт

3. Значимость групп факторов для SEO
3

4. Типы поисковых запросов
4
• Геозависимые (90% случаев)
• Коммерческие ссылки
принимаются во внимание
• Коммерческие страницы в
ТОПе (исключение СПЕКТР)
• Коммерческие факторы
ранжирования
• Цены, фото, возможность
купить или заказать
товар/услугу
• Геонезависимые
• Можно не покупать ссылки
• Лучше не совмещать с
коммерческими на одной
странице
• Более полные / объемные
статьи
• Важна общая
авторитетность ресурса
Коммерческие Информационные

5. Подготовка к проведению работ
5
По каждому запросу важно получить
• Тип запроса (коммерческий или информационный)
• Частоту по статистике Яндекса (общую и точную)
• Целевую страницу (URL)
• Прогнозируемый бюджет на ссылки
• Текущую позицию в поиске

6. Файл распределения
6
Пример формирования файла распределения в Excel
со сбором основной статистики по каждому запросу —
обязательно!

7. Переходим к оптимизации
7
Текстовая оптимизация и основные
текстовые факторы ранжирования в
современных поисковых системах

8. Основные типы факторов
8
Факторы учитывающие плотность вхождения, объем
• процент вхождений слов из запроса
• BM25 (число вхождений каждого слова и объем текста в
словах)
• различные вариации BM25 с различными весами слов и
учётом синонимов
Факторы учитывающие близость и порядок слов из запроса
• повышенный вес у текста в начале документа
• чистое вхождение
• последовательности из двух слов из запроса
• совпадение позиций слов в предложении (текст) и в запросе
(на странице поиска)
Синонимы (переколдовки)

9. Встречаемость слов из документа
9
Основные параметры:
TF – число вхождений леммы в документ (предварительная лемматизация),
DocLength – длина документа в словах,
CF – число вхождений леммы в коллекцию,
D – число документов в коллекции,
HDR – сумма весов за форматирование ( слово в первом предложении,
втором предложении, внутри выделяющихся html-тегов).
P – вероятность того, что документ “про это слово”.

10. Учет пар слов
10
Варианты учета пар слов и веса вхождений:
• Слова встречаются подряд (+1).
• Слова встречаются через слово или в обратном порядке (+0,5).
• Слова встречаются через одно слово и идут подряд (+0,1).
Основные параметры:
TF – количество вхождений пары в текст с учетом весов вхождений.
p1 и p2 – p для первого и второго слова пары по формуле

11. Учет всех слов из запроса в документе, учет фраз
11
1. Бонус за наличие в документе всех слов из запроса.
2. Наличие запроса целиком в тексте.
3. Наличие в тексте предложений, содержащие многие слова из
запроса.
Основные параметры:
• Nmiss – количество отсутствующих в документе слов запроса.
• TF – количество вхождений запроса в текст документа.
• TFp – количество предложений в тексте, где сумма idf слов из запроса,
больше половины суммы idf всех слов из запроса.

12. Relevance feedback
12
1. Дополнительный бонус получают документы той же
темы, что и первые документы выдачи (классификация
документов по темам Яндекс.Каталога).
2. Бонус получают документы, использующие сходную с
лидерами лексику. (Типичная группа: дружба,
понимание, тепло, нежность, страсть, забота, узы, брак,
семейный, диван, тысячелетие, уставать, бессмертие…).

13. Те же факторы «по-русски»
13
Основные факторы Трудности при работе
 Объем текста
 Процент вхождений
 Морфология
 Специализированные
термины
 Синонимы
 Структура: списки, картинки
 Топонимы
 Откуда брать?
 Можно ли однозначно
рассчитать?
 Поиск синонимов
 Контроль при формировании
текста

14. В общем случае
14
В общем случае, расчет текстовых показателей
производится по ТОП-10 по запросу.
При этом, отбрасываются:
• Справочники и не подходящие по тематике ресурсы
(Википедия и другие)
• Слишком авторитетные и витальные сайты (kremlin.ru,
ru.wikipedia.org и т.п.)
Выявляются ближайшие соседи (Евклидова метрика)

15. Поиск ближайших соседей
15
Пред-фильтрация для анализа
• Тип ресурса, список витальных сайтов
• Главная / Внутренняя страница
• СПЕКТР
Факторы для анализа (координаты вектора)
• Возраст сайта в днях
• Число релевантных запросу документов
• Посещаемость (оценка)
• тИЦ / число уникальных доноров сайта
• …

16. Языковые модели
16
n-грамные языковые модели
1. На практике чаще используются n = 1 (уни-), 2 (би-), 3 (три-).
2. Вероятность появления слова n в последовательности
зависит только от предыдущих n-1 слов.

17. Самое простое решение
17
«Универсальные» решения для 70% запросов
 Объем текста
 Процент вхождений
 Морфология
 Специализированные термины
 Синонимы
 Структура: списки, картинки
Обычно: от 1 200 до 3 000 знак.
По дефолту: 2%
Надо: 1 чистое + 1 разбавка
Добавляем: тематические слова
Обязательно: слова из подсветки
1 список и 1 картинка на 1 000 – 1
500 знаков текста

18. А если запрос ВЧ и ВК?
18
Для конкурентных запросов
всё может быть сильно иначе!
Делайте расчет по ТОП-10 и
ЭКСПЕРИМЕНТИРУЙТЕ!

19. Алгоритм формирования ТЗ на копирайт
19
Составление
ключевых фраз
для ТЗ на текст
Поиск
синонимов и
тематических
слов
Задание
ограничений на
использование
слов из запроса
Расчет объема
текста
Формирование
структуры
текста

20. Составление ключевых фраз для ТЗ
20
С чем мы сталкиваемся ?
• Много ключей на страницу
• Текстовый антиспам
• Недостаточная релевантность
по текстовым факторам
Что будет, если внести в ТЗ на копирайт все
378 ключей в исходном виде?

21. Составление ключевых фраз для ТЗ
21

22. Основные правила компоновки запросов
22
Когда более 6-8 ключей идут на страницу =)
1. Компонуем чистые вхождения так,
чтобы они все дополняли друг
друга.
• сайты по поиску грузов в
России
• сайты по поиску грузов и
машин
Получается 1 чистое:
[сайты по поиску грузов и
машин в России]
2. Делаем чистыми вхождениями
первые 5 самых популярных
фраз по точной частоте, а
остальные фразы добавляем
вокруг словами.
Есть 2 самых частотных фразы:
• сайты по поиску грузов
• сайты по поиску грузов в России
И есть НЧ фраза:
• сайты поиск грузов и машин
Получается фраза: [сайты по поиску
грузов в России и машин]

23. + НЕ ЗАБЫВАЕМ
23
 Неестественные фразы приводим к корректной форме с точки зрения русского
языка. Например: поиск грузов сайты-> поиск грузов на сайте.
 Следим за тем, чтобы каждое слово из продвигаемых запросов встречалось в
ключевых фразах для текста не менее 3 раз (могут быть исключения при
больших объемах слов).
 Не забываем добавлять топоним (Москва).
 Следим за тем, чтобы не была превышена плотность по N-граммам в списке
ключевых фраз для текста (проверка http://text.ru/seo).
Тип запроса Число вхождений
2-х словный 1 чистое + 1 морфология + 1 слова из запроса встречаются
через одно слово + далее слова запроса разбросаны по тексту
3-х словный 1 чистое + 1 морфология (+ точное title + анкоры = СПАМ ???)
4-х словный можно без чистого вхождения (зависит от контекста запроса)

24. Пример компоновки ключевых фраз
24
Продвигаемые запросы Скомпонованные запросы
для ТЗ на текст
• груз для перевозки
• грузы для перевозки
• поиск груза
• поиск грузов
• груз найти
• найти груз
• грузы для перевозчиков
• ищу груз
• груз найти для перевозки
• как найти груз для перевозки
• как найти грузы для перевозок
• найду груз для перевозки
• найти груз для перевозки
• найти груз на перевозку
• …
• Онлайн поиск грузов и грузоперевозок
по городам России бесплатно
• Поисковик товаров для грузоперевозок
на авто
• Отыскать на сайте грузы и
грузоперевозчиков для доставки по
России
• Популярный сайт, где можно найти груз
и заказы для перевозки бесплатно
• Найти свободные грузы в Москву и
Московскую область на портале
• …

25. Пример компоновки ключевых фраз
25
Продвигаемые запросы Скомпонованные запросы
для ТЗ на текст
• картины ге
• художник ге
• н н ге картины
• николай ге картины
• ге художник картины
• ге николай николаевич картины
• художник николай ге
• творчество ге
• художник н н ге
• русский художник ге
• живопись ге
• Картины Николая Николаевича Ге
• Живопись и картины русского художника Ге
• Творчество и картины Н. Н. Ге
• Живопись и картины Николая Николаевич
Ге
• Русский художник Николай Николаевич Ге
и живопись
• Творчество русского художника
• Произведения и творчество

26. Текстовая оптимизация: синонимы
26
1. Engine.seointellect.ru
2. Yandex.ru
!!! Не путать подсветку синонимов со спектром.

27. Не все синонимы одинаково хороши
27

28. Поиск специализированных терминов
28
1. Настраиваем отображение выдачи с расширенными описаниями
сниппетов.
2. Компонуем сниппеты с сайтов топ-10 (advego.ru, text.ru).
3. Составляем частотный словарь.
4. Пишем текст используя данные термины и лексику.
перевозка
транспорт
грузоперевозка
находить
россия
попутный
свободный
транспортный
перевозчик
система
страна
машина

29. Считаем оставшиеся метрики
29
• Указываем ограничение на использование слов по
самому частотному слову с целью избежать
переспам/переоптимизацию.
• Рассчитываем объем текста (Количество символов =
Число вхождений/0,02*6,5).

30. Считаем оставшиеся метрики
30
В нашем примере:
1. Использовать в тексте слова ”груз, поиск, грузоперевозки”, не более
15 раз (13 по скомпонованным фразам + 2 для удобного написания
копирайтеру).
2. Объем текста = 15/0,02*6,5= 4900 символов.

31. Контент: SEO vs маркетинг
31
Ищем баланс
1. SEO должно учитывать и интересы маркетинга
2. Во главу угла ставятся — число продаж с сайта
3. Недостаточно привлекать трафик, его надо
конвертировать
4. Текст можно сделать и SEO-оптимизированным и
продающим — это реально!
5. Текст мало кто читает целиком, для продаж делаем
ставку на:
– Заголовок
– Картинку / Иллюстрации
– Кнопку «Купить / Заказать»

32. Формирование структуры текста
32
Задание проблематики копирайтеру:
1. Писать про то, о чём пользователи оставляют
отзывы.
2. Для товарных запросов используем агрегаторы
отзывов market.yandex.ru, wikimart.ru и т.п.
3. Для сайтов услуг можно использовать порталы и
форумы с отзывами.
4. Выделение устойчивых би- триграмм при парсинге
текстов расширенных сниппетов.

33. Работа над продающими свойствами страницы
33

34. Вёрстка и размещение текста
34
Требования к вёрстке текста
 Верстаем параграфами: <p>текста</p> или <div>текст</div>
 Заданные стили у: <h1>, <h2>, <h3>, <ul>, <ol>, <li>, <p>, <a>
 Картинки с отступами: <img src="/img/img.png" alt="Описание"
class="imga" width="760" height="124" />
 Код: отсутствие JS-скриптов в исходном коде
 Ссылки: подчёркнутые ссылки
 Форматирование: разбивать текст на небольшие логические блоки

35. Советы
35
1) Контролируйте вхождения слов из запроса в исходном коде
документа (alt и title картинок).
2) При составлении ТЗ на копирайт учитываем авторитетность
ресурса (возраст, посещаемость, количество страниц,
коммерческие факторы).
3) Избегаем наличия в контенте страницы непрерывного блока
текста.
4) Дополнительно можно давать копирайтеру слова, которые нельзя
использовать или использовать 1 раз: подобный, различные, на
сегодняшний день, можно, безусловно, всем известно, что, без
сомнения, бесспорно и так далее.
5) Проверяем текст от копирайтера по инструкции
http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vnutrennie-
faktory/trebovaniya-optimizacii-stranicy.html

36. Переспам ключевых фраз
36
Запрос: [оптимизация текста]

37. Переспам ключевых фраз
37
Запрос: [расчет категорий пожарной безопасности]

38. Ключевые фразы
38
Запрос: [выкуп битых авто ЮАО]

39. Распределение по тексту страницы
39
Запрос: [строительство пристройки к кирпичному дому]

40. Пример ТЗ для копирайтера №1
40

41. Пример ТЗ для копирайтера №1
41

42. Пример ТЗ для копирайтера №2
42

43. Отрывок текста
43

44. Текст в рамках контента страницы
44

45. Статистика получившегося текста
45

46. Вопросы по докладу
46
Будем рады ответить на ваши
вопросы по докладу

47. Контактная информация
47
Запросить презентацию или задать вопросы
— E-mail: sergey.yurkov@pixelplus.ru
— Сайт: www.pixelplus.ru
— Полезно: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/