What’s cooking?
Küchenmeile 2015
Beobachtungen zu den aktuellen Herausforderungen
in der deutsche Küchenindustrie.
DIFFERENZIERUNG /
Eine Alleinstellung auf der Produktebene ist hier nur sehr schwer erreichbar.
Kastenmöbel sind nicht seh...
Unsere Erfahrung:
DIFFERENZIERUNG
AUFGABE
INTERFACE wollte als globaler
Marktführern bei
Teppichfliesen den deutschen
Mark...
Kunde
INTERFACE
Kampagnenlaunch:
Messeauftritt Bau München
Kunde
INTERFACE
Kampagnenlaunch:
Messeauftritt Bau München
Kunde
INTERFACE
Kampagne:
Dreistufiges
Zielgruppen-Mailing
Kunde
INTERFACE
Kampagne:
Dreistufiges
Zielgruppen-Mailing
Kunde
INTERFACE
Kampagne:
Microsite
Kunde
INTERFACE
Kampagne:
Anzeigen in
designrelevanten Medien
Kunde
INTERFACE
Imagekampagne:
Moderner Nachhaltigkeit
den Weg bereiten
Unsere Erfahrung:
INTERNATIONALISIERUNG
AUFGABE
TOTO ist Asiens führender
Hersteller von Sanitärkeramik
und dort seit 1917...
Kunde
TOTO
Europäischer Marken-
Roll-Out und
Markenkommunikation
Kunde
TOTO
Corporate Publishing,
Kataloge für Publikum
und Profis
Kunde
TOTO
Wasserspar iPad App als
Vertriebstool
Kunde
TOTO
Erklärfilme
als Innovationskommunikation
Kunde
TOTO
Kundenzeitung
Kunde
TOTO
Brandspace
Kunde
TOTO
Aussenwerbung
Kunde
TOTO
Aussenwerbung
THE CRAFT OF
SPACEMAKING
Haworth ist einer der größten
Büromöbelhersteller weltweit.
Die Marke wird als Provider von
Lösun...
Unsere Erfahrung:
INNOVATION
AUFGABE
Die Marke HAWORTH
existierte bis vor kurzem in der
Wahrnehmung der Europä-
ischen Kun...
Kunde
HAWORTH
Relaunch Kundenmagazin
„Great Spaces“
Kunde
HAWORTH
Markenworkshop:
Um Markenidentitäten zu
schaffen, die im Unternehmen
verstanden und gelebt werden
können, is...
Kunde
HAWORTH
Sales Presentation Tool Kit:
Modulare Präsentation für den
Vertrieb.
Kunde
HAWORTH
Interaktive iPad-Anwendung :
Hintergrundinformationen, zur
Messearchitektur und zu
Produktneuheiten.
Kunde
HAWORTH
Produkteinführung:
Tablet-App „A perfect day at
work“ zur Einführung eines
neuen Bürostuhls mit
patentierter...
Kunde
HAWORTH
Das neue WORKBOOK bringt
Kunden und Vertriebspartnern
nahe, wie das Unternehmen in
Europa sich selbst, den M...
Kunde
HAWORTH
Brand Day:
Tulpe als Aktions-Logo
der paneuropäischen Marken-
initiative ONE HAWORTH.
Kunde
HAWORTH
Wir sind eine inhabergeführte, unabhängige Agenturgruppe für
Branding, Kommunikation und Architektur aus Berlin. Seit über...
UNSERE LEISTUNGEN
Dietmar Mühr
Geschäftsführer
Köpenicker Straße 48-49
D–10179 Berlin-Mitte
Direct +49.30.308636.21
dm@plexgroup.com
Vielen ...
Wir denken Marke
What´s cooking? Küchenmeile 2015. Beobachtungen der PLEXGROUP.
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

What´s cooking? Küchenmeile 2015. Beobachtungen der PLEXGROUP.

274 Aufrufe

Veröffentlicht am

Beobachtungen zu den aktuellen Herausforderungen in der deutschen Küchenindustrie. Mit Lösungansätzen aus ausgewählten Projekten mit Kunden der PLEXGROUP.

Veröffentlicht in: Marketing
0 Kommentare
1 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
274
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
5
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
0
Kommentare
0
Gefällt mir
1
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

What´s cooking? Küchenmeile 2015. Beobachtungen der PLEXGROUP.

  1. 1. What’s cooking? Küchenmeile 2015 Beobachtungen zu den aktuellen Herausforderungen in der deutsche Küchenindustrie.
  2. 2. DIFFERENZIERUNG / Eine Alleinstellung auf der Produktebene ist hier nur sehr schwer erreichbar. Kastenmöbel sind nicht sehr komplex – neue Ideen können daher binnen Monaten von der Konkurrenz kopiert werden. Daraus entsteht Einförmigkeit. INTERNATIONALISIERUNG / Nur die Hersteller sind erfolgreich, die ihre Lieferfähigkeit optimiert und ihren Vertrieb internationalisiert haben. In China, USA, Japan ist insbesondere das Objektgeschäft interessant. In Europa die extreme Flexibilität bei Kundenwünschen. INNOVATION / Innovation wird in der Küchenindustrie zurzeit vorwiegend über Funktionalität gedacht. Neue Funktionen benötigen spezifische Beschläge. Daraus entsteht eine Abhängigkeit der gesamten Industrie von wenigen Beschlagherstellern. So what’s cooking?
  3. 3. Unsere Erfahrung: DIFFERENZIERUNG AUFGABE INTERFACE wollte als globaler Marktführern bei Teppichfliesen den deutschen Markt erschließen. Die Teppichfliese hatte unter Architekten und Nutzern aber ein verheerend schlechtes Image. LÖSUNG Im Workshop mit dem Kunden und Interviews mit Architekten analysierte PLEX die Heraus- forderung und formulierte die Positionierung und den Markenkern in einem neuen Claim. Wichtig war die Fokus- sierung auf den Markenwert „Design“, der bisher nicht explizit kommuniziert wurde, bei Architekten aber als Kern- bedürfnis „Gestaltungsfrei- raum” herausgearbeitet wurde. Mit „Piece by piece to the perfect picture“ kommunizierte Interface in allem Kommuni- kationsmedien das Thema Design und betonte dabei vor allem die Modularität. ERFOLG 2009 wurde die neue Kommunikationskampagne von Interface in Deutschland eingeläutet, die den Image- wechsel begleiten und Aufmerksamkeit garantieren sollte. Der Claim als kreatives Leitkonzept wurde zum Titel für Direkt-Mailings, Anzeigen und Messeauftritte. Mittler- weile hat sich Interface als Marke etabliert, die Architek- ten auf Augenhöhe begegnen kann und Produkte bietet, die sowohl dem Designanspruch, als auch dem hohen Qualitäts- anspruch genügen.
  4. 4. Kunde INTERFACE Kampagnenlaunch: Messeauftritt Bau München
  5. 5. Kunde INTERFACE Kampagnenlaunch: Messeauftritt Bau München
  6. 6. Kunde INTERFACE Kampagne: Dreistufiges Zielgruppen-Mailing
  7. 7. Kunde INTERFACE Kampagne: Dreistufiges Zielgruppen-Mailing
  8. 8. Kunde INTERFACE Kampagne: Microsite
  9. 9. Kunde INTERFACE Kampagne: Anzeigen in designrelevanten Medien
  10. 10. Kunde INTERFACE Imagekampagne: Moderner Nachhaltigkeit den Weg bereiten
  11. 11. Unsere Erfahrung: INTERNATIONALISIERUNG AUFGABE TOTO ist Asiens führender Hersteller von Sanitärkeramik und dort seit 1917 ein Vorreiter in der Badkultur. Seit 2009 ist das Unternehmen in Europa und PLEX unterstützt die Markteinführung mit einer zielgruppenorientierten Strategie. LÖSUNG Um gegen den Wettbewerb bestehen zu können, setzte TOTO auf das zentrale Allein- stellungsmerkmal: Der japani- sche Ursprung und die einzig- artige Kombination aus Funk- tionalität und Design. Medial stand der Gesamtkatalog in insgesamt fünf Sprachen im Fokus. PLEX erarbeitete darüber hinaus eine Kunden- zeitung, großformatige Außenwerbung, Give-Aways und Radiospots. Zur Messe ISH wurde ein eigener TOTO- Brandspace und der interaktive TOTO Wasserverbrauchs- kalkulator als App realisiert. Ein Planunsgmedium für Architekten folgte. ERFOLG Der Messesauftritt und die neuen Kommunikationsmedien führten zu einem erheblichen Anstieg der Nachfragen bei Vertriebsmitarbeitern, die vor allem mit dem neuen Katalog ein Medium erhielten, das Ihnen erheblich beim Verkauf und der Erklärung der Produkte und Technologien helfen kann. Die TOTO Markenkommunikation wurde beim dem ICONIC AWARDS des Rat für Formgebung 2013 mit dem Preis „Best of the Best“ ausgezeichnet.
  12. 12. Kunde TOTO Europäischer Marken- Roll-Out und Markenkommunikation
  13. 13. Kunde TOTO Corporate Publishing, Kataloge für Publikum und Profis
  14. 14. Kunde TOTO Wasserspar iPad App als Vertriebstool
  15. 15. Kunde TOTO Erklärfilme als Innovationskommunikation
  16. 16. Kunde TOTO Kundenzeitung
  17. 17. Kunde TOTO Brandspace
  18. 18. Kunde TOTO Aussenwerbung
  19. 19. Kunde TOTO Aussenwerbung
  20. 20. THE CRAFT OF SPACEMAKING Haworth ist einer der größten Büromöbelhersteller weltweit. Die Marke wird als Provider von Lösungen für Arbeitswelten positioniert.
  21. 21. Unsere Erfahrung: INNOVATION AUFGABE Die Marke HAWORTH existierte bis vor kurzem in der Wahrnehmung der Europä- ischen Kunden gar nicht. Es handelte sich ein Konglomerat kleiner, selbständiger mittel- ständischer Möbelhersteller. Mit der Strategie ONE HAWORTH sollte das Wissen der Unternehmen zusammen- gezogen werden und die Marke in der Kundenwahrnehmung als starker Anbieter von Arbeitslandschaften positioniert werden. LÖSUNG Gemeinsam mit einem inter- nationalen Team wurden die Besonderheiten der Lösungs- ansätze von HAWORTH fokussiert heraus gearbeitet. Es sollte klar werden, dass die Differenzierung nicht auf der Produktebene – Tisch, Stuhl, Schrank – zu finden ist. Aus dem Wissen um die Arbeits- welten von heute und von morgen entsteht die Innova- tion. Unter dem Motto „The Craft of Spacemaking“ erarbeitete PLEX eine Kommu- nikationsstrategie zur Orgatec, die HAWORTH als Anbieter neuer, maßgeschneiderter Lösungen für Arbeitsräume positioniert. ERFOLG Durch die von PLEX konzipierte B2B-Toolbox können Vertrieb und Mitarbeiter die Planungs- methodik noch besser verstehen und mit Leben füllen. Damit konnte bereits der wirtschaftliche Erfolg innerhalb von einem Jahr deutlich gesteigert werden.
  22. 22. Kunde HAWORTH Relaunch Kundenmagazin „Great Spaces“
  23. 23. Kunde HAWORTH Markenworkshop: Um Markenidentitäten zu schaffen, die im Unternehmen verstanden und gelebt werden können, ist Zusammenarbeit das Wichtigste
  24. 24. Kunde HAWORTH Sales Presentation Tool Kit: Modulare Präsentation für den Vertrieb.
  25. 25. Kunde HAWORTH Interaktive iPad-Anwendung : Hintergrundinformationen, zur Messearchitektur und zu Produktneuheiten.
  26. 26. Kunde HAWORTH Produkteinführung: Tablet-App „A perfect day at work“ zur Einführung eines neuen Bürostuhls mit patentierter Sitzmechanik.
  27. 27. Kunde HAWORTH Das neue WORKBOOK bringt Kunden und Vertriebspartnern nahe, wie das Unternehmen in Europa sich selbst, den Markt und seine Kunden versteht.
  28. 28. Kunde HAWORTH Brand Day: Tulpe als Aktions-Logo der paneuropäischen Marken- initiative ONE HAWORTH.
  29. 29. Kunde HAWORTH
  30. 30. Wir sind eine inhabergeführte, unabhängige Agenturgruppe für Branding, Kommunikation und Architektur aus Berlin. Seit über 25 Jahren entwickeln wir erfolgreich Marken. Über uns:
  31. 31. UNSERE LEISTUNGEN
  32. 32. Dietmar Mühr Geschäftsführer Köpenicker Straße 48-49 D–10179 Berlin-Mitte Direct +49.30.308636.21 dm@plexgroup.com Vielen Dank! Sebastian Wolf Siebzehnrübl Business Development Director Köpenicker Str. 48-49 D–10179 Berlin-Mitte Direct +49.30.30 86 36 - 20 s.siebzehnruebl@plexgroup.com www.plexgroup.com
  33. 33. Wir denken Marke

×