[DE] Mobile Ranking-Faktoren 2015 - Marcus Tober

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Presentation by Marcus Tober at SEODAY 2015 in Cologne.
Find out why mobile optimization is essential for your search and content strategy.

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[DE] Mobile Ranking-Faktoren 2015 - Marcus Tober

  1. 1. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Marcus Tober 23.10.2015 Köln Mobile Ranking-Faktoren 2015 @marcustober
  2. 2. 1 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Gründer und CTO von Searchmetrics Leidenschaft SEO und Search seit 2001 Informatik-Studium in Berlin …heißt: Ich bin der Techie! Marcus Tober
  3. 3. 2 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Gegründet in Berlin > 200 passionierte Mitarbeiter Innovator für SEO Software & mehr seit 2005 San Mateo New York London Paris
  4. 4. Unsere “Secret Sauce” ist unsere Software:
  5. 5. Mobile Visibility Keyword Geräte- Verteilung Wir haben nicht nur Desktop-Daten… Lokale Mobile Rankings Größte Datenbank der Branche
  6. 6. 5 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  7. 7. 6 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Searchmetrics @ SEODay
  8. 8. 8 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober ARBEIT UNTERHALTUNG JEDERZEIT DISRUPTIVE TECHNOLOGIE Desktop Tablet MobileLaptop
  9. 9. 9 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober “In fact, more Google searches take place on mobile devices than on computers in 10 countries including the US and Japan.” Google, 5. Mai 2015
  10. 10. Reisen wir zurück….
  11. 11. 11 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober “#Mobilegeddon“
  12. 12. 12 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Anteil Mobile-Friendly URLs 71% 68% 29% 32% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100% Nachher Vorher mobile-friendly nicht mobile- friendly *Basis: SERPs 1-3 Mobilegeddon, 21. April 2015
  13. 13. 13 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Anteil Mobile-Friendly URLs 64% 66% 68% 70% 72% 74% 76% 78% 80% 82% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 POST Mobilegeddon PRE Mobilegeddon RANKING FAKTOREN 2015 MOBILE 𝜌 𝑃𝑂𝑆𝑇 = 0,00 𝜌 𝑃𝑅𝐸 = 0,01
  14. 14. 14 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Positionsänderung der URLs -0,21 +0,20 nicht mobile-friendly mobile-friendly
  15. 15. 15 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober #Mobilegeddon-Verlierer
  16. 16. 16 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Mobile Update -46% -46% Finanznachrichten.de
  17. 17. 17 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Finanznachrichten.de
  18. 18. 18 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Reddit.com ?
  19. 19. 19 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Reddit.com SELBE URL ≠ Mobile Desktop Rankings …1… …2… …3… …4… …5… …6… …7… …8… …9… …10…
  20. 20. 20 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Reddit.com September 2015: immer noch nicht mobile-friendly Aber:
  21. 21. 21 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Reddit.com MOBILE URL Mobile Desktop Rankings …1… …2… …3… …4… …5… …6… …7… …8… …9… …10…
  22. 22. 22 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober reddit.com Mobile Update -36%
  23. 23. 23 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober m.reddit.com Separate Mobile URL Mobile Update
  24. 24. 24 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Mobile Update -46% +13% Wissen.de
  25. 25. 25 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Wissen.de April 2015 Nicht mobile-friendly September 2015 mobile-friendly
  26. 26. 26 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Mobilegeddon DE-Verlierer - Entwicklungen Domain Mobile/Desktop Ratio 26.4.2015 mobile friendly Mobile/Desktop Ratio Oktober 2015 mobile friendly finanznachrichten.de - 46% NEIN -46% NEIN LOSER reddit.com -36% NEIN -6% JA m.reddit.com wissen.de -49% NEIN +13% JA ERHOLT
  27. 27. 27 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Warum wissen.de mobile besser performt als Desktop
  28. 28. 28 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Warum wissen.de mobile besser performt als Desktop
  29. 29. MOBILE RANKING-FAKTOREN - 2015 - Aber was unterscheidet denn Mobile nun von Desktop?
  30. 30. 30 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Mobile vs. Desktop Mobile Desktop ≠ searchmetrics.com/de/mobile2015 www.searchmetrics.com/de2015 RANKING FAKTOREN 2015 MOBILE
  31. 31. 31 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Existenz ungeordneter Listen 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Mobile 2015 Desktop 2015 𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,07 𝜌 𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,09 ØDesktop = 38% ØMobile = 34% RANKING FAKTOREN 2015 MOBILE
  32. 32. 32 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Anzahl interaktiver Elemente 0 50 100 150 200 250 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Mobile 2015 Desktop 2015 𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,15 𝜌 𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,13 Menüs, Buttons, etc. ØDesktop = 179 ØMobile = 148 RANKING FAKTOREN 2015 MOBILE
  33. 33. 33 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Strukturelemente: Mobile vs Desktop
  34. 34. Das Auge mag Ordnung!
  35. 35. 35 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Anzahl der Backlinks 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Mobile 2015 Desktop 2015 ØDesktop = 419 ØMobile = 152 RANKING FAKTOREN 2015 MOBILE
  36. 36. 36 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober LINKS? Wo wir hingehen, brauchen wir keine LINKS.
  37. 37. 37 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Anzahl interner Links 0 20 40 60 80 100 120 140 160 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Mobile 2015 Desktop 2015 ØDesktop = 117 ØMobile = 88 RANKING FAKTOREN 2015 MOBILE
  38. 38. DON‘T DO!
  39. 39. 39 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Dateigröße 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Mobile 2015 Desktop 2015 𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,16 𝜌 𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,14 RANKING FAKTOREN 2015 MOBILE ØDesktop = 18.417 ØMobile = 13.492
  40. 40. 40 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Ladezeit 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Mobile 2015 Desktop 2015 𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,00 𝜌 𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,00 ØDesktop = 0,83 s ØMobile = 0,75 s RANKING FAKTOREN 2015 MOBILE
  41. 41. 41 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Langsames Laden = schlechte User Experience
  42. 42. 42 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Keyword im Title 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Mobile 2015 Desktop 2015 𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,02 𝜌 𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,00 ØDesktop = 76% ØMobile = 68% RANKING FAKTOREN 2015 MOBILE
  43. 43. 43 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Wortanzahl: Mobil vs. Desktop Hier auch mit dem Köln Wikibeitrag versuchen
  44. 44. 44 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober
  45. 45. 45 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Proof Terms 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Mobile 2015 Desktop 2015 𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,05 𝜌 𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0.03 ØDesktop = 76% ØMobile = 81% RANKING FAKTOREN 2015 MOBILE
  46. 46. 46 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Relevant Terms 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Mobile 2015 Desktop 2015 𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,19 𝜌 𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,17 ØDesktop = 35% ØMobile = 35% RANKING FAKTOREN 2015 MOBILE
  47. 47. Content Optimization
  48. 48. 48 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Semantische Content Optimization Es geht um die Nutzerintention, nicht um Keywords Basis: Searchmetrics Suite – Feature: „Content Optimization“
  49. 49. 49 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober UNTERSCHIEDE? Mobile Desktop ≠
  50. 50. 50 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Suchvolumen-Verteilung „Mama anrufen“
  51. 51. 51 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Keyword Device Distribution Basis: Searchmetrics Suite – Feature: „KW Device Distribution“ Mobile
  52. 52. 52 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Keyword Device Distribution Basis: Searchmetrics Suite – Feature: „KW Device Distribution“ Desktop
  53. 53. 53 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Redirect 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Mobile 2015 ØMobile = 12% 𝜌 𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = −0,02 RANKING FAKTOREN 2015 MOBILE
  54. 54. 54 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. SERP (Fehlerhafter) Redirect zur Homepage
  55. 55. 55 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Schriftgröße – Above the Fold 12,6 12,8 13 13,2 13,4 13,6 13,8 14 14,2 14,4 14,6 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Mobile 2015 Desktop 2015 𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = −0,04 𝜌 𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,04 ØDesktop = 13 ØMobile = 14 RANKING FAKTOREN 2015 MOBILE
  56. 56. 56 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober Zusammenfassung ≠ Weniger Wörter Mobilfreundlichkeit? Weniger Links Lädt schneller Größere Schrift RANKING FAKTOREN 2015 MOBILE
  57. 57. 57 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober LOADING… Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum. Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ehf Falsche Redirects Langsame Webseite Interstitials Mobil-unfreundlich Zu viele Links Warum MOBILEGEDDON?
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