[DE] Data Driven Content Marketing - Malte Landwehr

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Strategie, Umsetzung und Erfolgsmessung. Daten sind dein Freund!
Presentation by Malte Landwehr. Search Conference 2015, Frankfurt.

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[DE] Data Driven Content Marketing - Malte Landwehr

  1. 1. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Data Driven Content Marketing Strategie, Umsetzung und Erfolgsmessung. Daten sind dein Freund! Malte Landwehr
  2. 2. I play (with) Google
  3. 3. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  4. 4. Präambel
  5. 5. Warum er nicht mehr funktioniert Klassischer SEO Content
  6. 6. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  7. 7. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  8. 8. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. eHow.com & Demand Media 0 500.000 1.000.000 1.500.000 2.000.000 06/26/2011 12/18/2011 06/10/2012 05/26/2013 11/17/2013 05/11/2014 11/02/201401/02/2011 12/02/2012 SEO Visibility Stock Value SEOVisibility Time -2.000.000.000 $
  9. 9. Themen Recherche Keyword Recherche
  10. 10. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Männer JeansJeans Herren Juni 2013
  11. 11. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Oktober 2014
  12. 12. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. KEYWORD 2015 MachineLearning
  13. 13. Content Strategie
  14. 14. Warum Data Driven? Keyword Recherche
  15. 15. Interessen Zielgruppe
  16. 16. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  17. 17. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  18. 18. Influencer Zielgruppe
  19. 19. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  20. 20. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  21. 21. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. SEO-Konferenz XY
  22. 22. Devices Zielgruppe
  23. 23. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Finanznachrichten.de
  24. 24. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Finance = Mobile
  25. 25. Trends Recherche
  26. 26. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  27. 27. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  28. 28. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  29. 29. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. 50 32 23 2010 2011 2012
  30. 30. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. 50 32 23 2010 2011 2012
  31. 31. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. 50 32 23 2010 2011 2012
  32. 32. Content Creation
  33. 33. Dilemma 1 Content Creation
  34. 34. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Content Marketing Dilemma Content you want to create Content you can create
  35. 35. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Content Marketing Dilemma Content you want to create Content you can create
  36. 36. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Content Marketing Dilemma Content you want to create Content you can create
  37. 37. Learning?
  38. 38. Dilemma 2 Content Creation
  39. 39. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Wie priorisieren? Content Nachfrage Content Angebot Länge Format Zweck Stil Art
  40. 40. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Sinnlos Content Angebot Content Nachfrage
  41. 41. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  42. 42. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Content Angebot Content Nachfrage Umkämpft
  43. 43. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  44. 44. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Content Nachfrage Content Angebot Unbefriedigter Bedarf
  45. 45. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  46. 46. Wie finde ich sie? Content Ideen
  47. 47. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  48. 48. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Artikel Ideen
  49. 49. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  50. 50. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  51. 51. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  52. 52. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  53. 53. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  54. 54. Data Journalism Content Creation
  55. 55. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  56. 56. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  57. 57. Ein Garant für Erfolg Daten + Kreativität
  58. 58. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. 2014 Grammy Awards
  59. 59. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Data + Creativity
  60. 60. Content Maintenance
  61. 61. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  62. 62. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  63. 63. 20142011 2015
  64. 64. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Evergreen Content
  65. 65. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. “The best five evergreens have more readers than our best 100 news.” Dominik Grau, Chief Innovation Officer, Ebner Media Group
  66. 66. Learning?
  67. 67. Reporting & Analyse
  68. 68. Kunden & Chef Budget & Support
  69. 69. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  70. 70. SEO Budget & Support
  71. 71. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  72. 72. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Content Marketing SEO
  73. 73. Social Media Budget & Support
  74. 74. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  75. 75. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  76. 76. Ich muss ROI beweisen Reporting
  77. 77. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. 90% Content Marketing ROI-Messung Attention Interest Desire Action
  78. 78. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  79. 79. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  80. 80. Limitierung von Daten
  81. 81. Blindes Vertrauen ist gefährlich Daten
  82. 82. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  83. 83. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  84. 84. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Blog: • 46 Artikel • 13.545 Kommentare  294 Engagements pro Artikel
  85. 85. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  86. 86. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
  87. 87. Haben Sie Fragen?
  88. 88. Vielen Dank

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