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[DE] 2015 Datenbasiertes Content Marketing Searchmetrics - Webinale Berlin DE

  1. 1. ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   Datenbasiertes  Content  Marke?ng   Mit  Search  Experience  Op?miza?on  zu  relevanten  Inhalten   Mar?n  Scholz   Berlin  -­‐  Webinale   08.  Juni  2015    
  2. 2. SEARCHMETRICS  
  3. 3. 2   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.              Gegründet  2005                        in  Berlin    Innovator  für    SEO  SoRware                      160  passionierte                      Mitarbeiter  
  4. 4. 3   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   WELTWEITER  PIONIER  UND  INNOVATOR   Weltweit  agierendes   Unternehmen,  das   durch  sein  ?efes   Verständnis  für   komplexes  SEO  neue   Maßstäbe  setzt   Leistungsstarke   Analysen  und   Datenvisualisierung   für  Search,  Social    und  Content   BEST  OF:     INNOVATIONSPREIS  IT       2013,  2014,  2015       Kategorie   “BranchensoRware“   EUROPEAN     SEARCH   AWARD     Beste  SEO   SoRware     2013   TOP  SEO‘S   AWARDS     Beste  SEO   SoRware   März  2012   UK  SEARCH   AWARD       Beste  SEO   SoRware     2012   ADOBE     BEST       TECHNOLOGY     PARTNER     EMEA  2011   US  SEARCH   AWARD       Beste  SEO   SoRware     2014   1,500+  Kunden   8,000+  Brands   200+  Jahre     SEO-­‐Erfahrung   SEO  TOP  100       Top  SEO     Siegel  2015     Unsere  eigene,   umfangreiche   Datenbank  mit  mehr   als  2  Jahren   historischen  Daten   SEMY   AWARDS       Hilfreichstes    SEO  Tool     2015     EUROPEAN     SEARCH   AWARD     Beste     SEO  SoRware   2015   SEARCHMETRICS  
  5. 5. 4   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   SEARCHMETRICS:     MANAGEMENT  TEAM   Roland Fiala Director Development Patric Liebold Director Sales & Customer Service DACH/ BeNeLux Dirk Wolf Chief Financial Officer Marcus Tober Chief Technical Officer Robyn Forman VP Marketing Jordan Koene VP Professional Services and Chief Evangelist Martin Scholz VP Business Development Holger Etzel Director SEO Consulting Roy Satterthwaite Senior VP Sales
  6. 6. 5   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   BRANCHENFÜHRER  WÄHLEN  SEARCHMETRICS        
  7. 7. 6   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   WELTWEIT!        
  8. 8. 7   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.  
  9. 9. 8   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.  
  10. 10. GOOGLE  
  11. 11. 10   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   Jürgen  Kohler   „Gestern  hat's  geregnet,    heute  scheint  die  Sonne!       Das  sind  Umstellungen,    die  muss  man  erst  mal      verkra;en.“  
  12. 12. 11   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.  
  13. 13. 12   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   Kommt  ein  SEO  in  eine  Bar  
  14. 14. 13   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   Kommt  ein  SEO  in  eine  Bar,   Bars,  Kneipe,  Biergarten,   Lounge,  Nacht  Club,  Pinte,   Wirtshaus,  Pub,  Restaurant,   Lokal,  Schenke,  Cocktailbar,   Bier,  Wein,  Schnaps…  
  15. 15. 14   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.  
  16. 16. CONTENT  (Hier:  Gut  rankender  Content)   USER   Hohe   Qualität   Geringe   Qualität   SEO  ANSATZ   Op[mierter  Spam   Keyword  Stuffing   2000                                                                                                          Jahr                                                                                                                      2015   Machine     Learning   Einfacher   Algorithmus   Daten  /  Kontext   getrieben  
  17. 17. 16   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   SEO   SEO   SEO   SEO   PANDA PENGUIN HUMMINGBIRD   NOT  PROVIDED   KEYWORD   LANDINGPAGES KEYWORD  LINKS KEYWORD  SEARCH   KEYWORD  TRACKING   (TRAFFIC)   SEO   KEYWORD  DOMAINS   (EMD) EMD  UPDATE KEYWORDS:     EVOLUTION  VON  GOOGLE  UND  SEO  
  18. 18. KEYWORD   2015 MachineLearning
  19. 19. 18   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   Aber  Nutzer  geben  hier  immer  noch  Keywords  ein...?!  
  20. 20. 19   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   „precise  and  fast“  
  21. 21. 20   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   3,5/10   Juni  2013   jeans  herren   männer  jeans  
  22. 22. 21   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   7,5/9   Oktober  2014  
  23. 23. 22   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   NEUE  MÄNNER  BRAUCHT  DAS  LAND…          NICHT.  
  24. 24. boiled  egg   hard  boiled  egg  recipe   how  long  does  it  take   to  boil  an  egg  
  25. 25. Juni  2013  
  26. 26. April  2014  
  27. 27. März  2015  
  28. 28. Mobile   März  2015   MOBILE   RANKINGS  
  29. 29. Related  KWs   März  2015   how  to  cook  the     perfect  boiled  egg   what  is  the  best  method   for  hard  boiled  eggs  
  30. 30. 30   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   Die  Frage  hinter  der     Suchanfrage     Google  wird  immer  besser  darin,     den  Kontext  einer  Suchanfrage   zu  verstehen  
  31. 31. 89%     des  Internets  sind  quasi   UNSICHTBAR     Nur   11%  der  Domains     haben  eine  SEO  Visibility   >5  bei  Google.de     DOMAIN  VISIBILITY   *Daten:  Februar  2015  
  32. 32. 32   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.  
  33. 33. 33   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   Relevanter  Content   Der  (einzige)  Weg,  um   an  der  Spitze  zu  bleiben:  
  34. 34. 34   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   S   E    O  
  35. 35. 35   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   Search   Engine   Op[miza[on  
  36. 36. 36   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   Search   Experience   Op[miza[on  
  37. 37. 37   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.  
  38. 38. 38   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   CONTENT  MARKETING:     WAS  HEISST  DAS  WIRKLICH?   Liefere  den  rich[gen  Content   im  rich[gen  Moment     an  den  rich[gen  Kunden   Behavior   Funnel   AWARENESS   INTEREST   DESIRE   ACTION  
  39. 39. 39   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   CONTENT  MARKETING:     MACHEN  IM  PRINZIP  ALLE…   Krea?vagentur:  AWARENESS   þ  Virale  Videos,  Billboards,  TV  Kampagne       PR  Agentur:  INTEREST   þ  Blogger,  Presse,  Social  Media,  Digit.  Medien       Brand:  DESIRE   þ  Detail-­‐Informa?onen,  Antworten,  Tests     Brand/Shop:  (Trans)ACTION   þ  Landingpage  mit  Userbewertungen   Einfluss   von   Search     (Push  vs  Pull)  
  40. 40. 40   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   Unterstütze  die     Content  ProdukLon   mit     Search  MarkeLng     Erkenntnissen.  Und  wie?  
  41. 41. 41   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.  
  42. 42. 42   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   RELEVANZ:     KEINE  FRAGE  DES  BAUCHES   Datenbasierte  dynamische  Analysen   staq  redak?onellem  „Bauchgefühl“     (oder  sta?schen  Checklisten)  
  43. 43. Beispiel  1  
  44. 44. 44   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   med.de/krankheiten/stoffwechselkrankheiten...   Keyword  Density  „Stoffwechselkrankheiten“   292  Wörter  
  45. 45. 45   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.   SEO  VISIBILITY  med.de  
  46. 46. März  2015   Wenige  Rankings  
  47. 47. 47   ©  Searchmetrics  GmbH.  Alle  Rechte  vorbehalten.  Verbreitung  nicht  ohne  Erlaubnis.     Problem  lösen!     •  Datenbasierte  Content  Op?miza?on     •  Dynamisches  Content  Briefing     •  “Op?mize  before  you  publish”   •  Verbesserung  exis?erender  Inhalte  
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  51. 51. Beispiel  2  
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  71. 71. Thank  you   Mar?n  Scholz   mar?n@searchmetrics.com   linkedin.com/in/mar?nscholz1975/    

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