Palestra do Search Masters 2012 (RJ) por Miguel Silva Rodrigues

1. Reconsideração
Como Fazer Certo! Google
Miguel Silva
Rodrigues

2. Porquê Miguel tomou Avião?

3. Porquê Miguel tomou Avião?
Google 2008-2012:
● Qualidade de Busca
● Reconsideração
● Comunicações
Muito bom esse post de altíssima qualidade... se
continuar assim não vou mais perder noites de sono...
=)
- Dicas de Reconsideração no Fórum Google

4. SlideMap
Indícios de Problemas
Conteúdo, Links
Hacking e Malware
Consistência e Problemas Externos
Pedido de Reconsideração
Respostas do Google

5. Indícios de Problemas
Oscilações de posicionamento?
ajustes algorítmicos
frequentes no começo
hospedagem pode estar falhando
melhor esperar pra ver antes de agir

6. Indícios de Problemas
Queda permanente...
de URLs específicos
» provavelmente algoritmo
de site ou seção inteira
» penalização é possível

7. Indícios de Problemas
Sumiu
da primeira página de busca pelo nome de domínio
Penalização manual ou Canonicalização errada!

8. Indícios de Problemas
Aviso em páginas de resultados:
Hacking e Malware
Queda brusca de PageRank?
Google não confia nos links que o site aponta

9. Indícios Ferramentas Google (WMT)
● Malware?
● Googlebot impedido?
○ Erros de DNS, servidor, robots.txt
● Backlinks e seu texto-âncora:
○ suspeitos?
● URLs removidos através desta interface:
○ fez certo?
● Número de URLs...
○ indexados, bloqueados, não-selecionados*

10. Problemas Comuns
Hospedagem deficiente
Robots.txt inadequado
Pouco conteúdo original *
Excesso de anúncios ou links PPC *
Páginas ou domínios de entrada inúteis *
Texto escondido ou repetição de keywords *
Linkbuilding abusivo *
Dono anterior praticou black-hat *

11. Problemas de Conteúdo
Anúncios em excesso
sem ter muito conteúdo nas páginas
Cuidado com plugins e widgets:
javascript não confiável
Duplicação de conteúdo:
Pensou em canonical?
Páginas de entrada têm conteúdo e uso único?

12. Problemas de Conteúdo
Não escreva só baseado em palavras-
chave
conteúdo não-natural cheira mal ao Google

13. Problemas de Conteúdo
Googlebot vê o mesmo que usuário?
Confira cache Google (versão de texto)

14. Aviso de Penalização em WMT

15. Problemas de Conteúdo
E você?
Tem alguma estória de
recuperação de
problemas de
conteúdo?

16. Problemas de Links
Só backlink pago?
Basta aplicar nofollow
Se tem vários problemas, melhor remover
Publicação convidada e diretórios
Só com qualidade e nunca exclusivamente
Procure nofollow

17. Problemas de Links
Excesso de links PPC/afiliados:
Não sem ter também links orgânicos
Procure backlinks com origem e âncoras variadas

18. Problemas de Links
Aquisição automática de backlinks?
Fuja!
Fácil detectar
Difícil resolver

19. Aviso de Penalização WMT

20. Precisa limpar backlinks?
Junte informação de registos e ferramentas
WMT, Ahrefs, Majestic, OpenSiteExplorer...
Divida e conquiste:
Diretorias pobres, links em widgets ou imagens,
embebidos em sites spam, pagos...

21. Precisa limpar backlinks?
Foque:
WMT, links com texto-âncora otimizado, links de
domínios estranhos *
Descubra quem contactar:
serviços whois, removeem.com ...
Limpeza não tem de ser perfeita, mas clara
Se não tem meios, poderá ser melhor começar do zero

22. Aviso Recente de Backlinks
Novos avisos enviados em Julho
alguns... podem ser ignorados

23. Aviso Recente de Backlinks
Google exagerou
avisou também acerca de links antigos
e links de âmbito limitado (não sitewide)

24. Novo Aviso foi
Reformulado

25. Novo Aviso de Backlinks
Confusão criada levou a comunicação interessante:
"while the site's overall rankings might not
drop directly, likewise the site might not be
able to rank for some phrases."

26. Novo Aviso de Backlinks
Então deve investigar se...
efetuou campanhas de link-building recentemente e
páginas deixaram de aparecer para suas palavras-chave;
ou se receber avisos futuros.

27. SEO negativo?
Normalmente Google ignora backlinks,
não penaliza o site de destino.
Consiga backlinks legítimos para suas
palavras-chave, e dificilmente será alvo disso.

28. SEO negativo?
Quer monitorar backlinks/palavras-chave?
Explore ferramentas referidas antes;
Google Alerts é forma grátis mas limitada:
link:seusite.com [all]inanchor:palavras [*] chave
seusite.com -site:seusite.com

29. Problemas de Links
E você?
Tem uma estória
interessante acerca de
links?
Conhece outras
ferramentas ou
abordagens úteis?

30. Hacking e Malware
Malware normalmente vem de código
importado dinâmicamente:
widgets, plugins, frames...
limpe o código-fonte

31. Hacking e Malware
Hacking implica problemas de segurança
no próprio servidor:
altere passwords;
fortaleça sua segurança;
limpe código-fonte e arquivos no servidor.

32. Hacking e Malware
São casos ocasionalmente complexos para resolver
mas simples relativamente ao Google:
SERP e WMT mostram avisos;
Ferramenta de WMT permite verificar malware;
WMT permite acelerar a revisão automática;
pedido de reconsideração é desnecessário.

33. Consistência e Problemas Externos
Seu site (ou parte dele) não arranca bem...
Penalização anterior à compra?
Busque no Google pelo nome do site ou operador site:
Ficheiro robots.txt ou meta tags HTML:
Usou incorretamente estes meios?
Implemente tags canonical adequadas:
Se tem domínios ou páginas muito semelhantes

34. Consistência e Problemas Externos
Site está variando de posicionamento...
Como vai sua hospedagem:
fiável? consistente? rápida?
Períodos offline devem ser planejados:
Use código de resposta HTTP 503.

35. Consistência e Problemas Externos
Evite problemas futuros de duplicação:
Cuidado com domínios e páginas de entrada...
Só com conteúdo e uso próprio
Informe motores de busca preventivamente
"Sites que copiam conteúdo" (Rubens)
Considere providenciar feeds RSS reduzidas:
Spammers gostam de copiar artigos inteiros

36. Pedido de Reconsideração - Evite...
Pedidos inúteis:
Sem descrição
Para cada subdomínio, se site inteiro afetado
"Porquê meu site desapareceu das buscas? Agradeço informações."
"Por favor entre em contato para resolver a situação. Obrigado."
"Corrigi meu site e varri com anti-virus. Agradeço confirmação."
"Já não violamos as diretrizes de qualidade. Cumprimentos."

37. Pedido de Reconsideração - Evite...
Repetir pedidos sem melhorar abordagem
Não consegue identificar o problema?
Pergunte no Fórum Google!
Pedir ajuda por ser cliente Apps/Adwords
Não tem influência e reduz eficácia da sua mensagem
Esperar uma resposta personalizada
Equipe geralmente não tem forma de responder

38. Pedido de Reconsideração - Faça...
Identifique tópicos aplicáveis
das Diretrizes do Google
Descreva sucintamente:
seção do site afetada
o que poderá ter levado a punição;
quem foi responsável;
como crê ter solucionado o problema.

39. Respostas do Google
Leva dias ou poucas semanas pra reconsideração
ou pro algoritmo reavaliar seu site.
Depende de:
Gravidade e extensão do problema;
PageRank (frequência de atualização/rastreamento)
Reencaminhe para seu email as mensagens
das Ferramentas Google
para receber avisos de penalização
e respostas da equipe de reconsideração.

40. Relembre...
Mantenha um histórico do trabalho no site
Não otimize demasiado; seja natural.
Consistência de hospedagem e conteúdo;
links variados e legítimos.
Analise seu site inteiro por secções e
explique os potenciais problemas!
Faça o pedido aqui.

41. ...e espreite o Futuro
Google tem mais iniciativas de
transparência e suporte na manga
Recomendações personalizadas de SEO
com o conhecimento Google de Miguel
e a experiência de Flávio Raimundo

42. Pergunte!
miguelsilvar searchguidance
.com.br