bài tập quản trị thương hiệu. Đề tài : thương hiệu vải thái tuấn

1. ĐẠI HỌC MỞ TP. HỒ CHÍ MINH
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
LỚP KD7BH1
NHÓM TÁO XANH
NHÓM TRƢỞNG:
NGUYỄN BÍCH THỦY 407C0376
CÁC THÀNH VIÊN:
NGUYỄN THỊ KIM HUỆ 407C0139
NGUYỄN THỊ KIM NGƢU 407C0247
NGUYỄN THỊ SANG 407C0311
NGUYỄN NGỌC HỒNG 407C0509
NGUYỄN NỮ HOÀNG THU 407C0367
NGÔ THỊ MINH HÕA 407C0130
HUỲNH TRẦN MỸ PHƢƠNG 407C0287
NGUYỄN THỊ THU HIỀN 407C0121
TRẦN HUỲNH BẢO HÂN 407C0118

3. CHƢƠNG I : PHẦN MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
2. Phƣơng pháp nghiên cứu
CHƢƠNG II: GIỚI THIỆU VỀ
DOANH NGHIỆP DỆT MAY
THÁI TUẤN
1. Giới thiệu công ty
2. Triết lý sản xuất kinh
doanh
3. Hệ thống quản lý chất
lƣợng
4. Hệ thống phân phối

4. CHƢƠNG III: XÂY DỰNG
THƢƠNG HIỆU
1. Quá trình nghiên
cứu thị trƣờng
2. Định vị thƣơng
hiệu
3. Xây dựng các yếu
tố cấu thành
thƣơng hiệu
4. Tính cách thƣơng
hiệu
5. Lý do tin tƣởng
thƣơng hiệu
6. Tin túy và cốt lõi
của thƣơng hiệu
CHƢƠNG IV: QUẢNG BÁ
THƢƠNG HIỆU
1. Quảng cáo ngoài trời
2. Hoạt động xây dựng
thƣơng hiệu

5. CHƢƠNG I : PHẦN
MỞ ĐẦU
• Lý do chọn
đề tài
• Phƣơng
pháp nghiên
cứu

6. CHƢƠNG II: GIỚI THIỆU VỀ DOANH
NGHIỆP DỆT MAY THÁI TUẤN
TRIẾT LÝ SẢN XUẤT KINH DOANH:
+ Trong sản xuất
Lấy chất lƣợng làm tiêu chí.
+ Trong kinh doanh
Hợp tác đôi bên cùng có lợi.
+ Về đối ngoại
Đặt tín nhiệm lên hàng đầu.

7. 3. Hệ thống quản lý chất lƣợng
Các công đọan kiểm soát chất lƣợng sản phẩm :
Kiểm soát chất lƣợng nguyên liệu đầu vào
Kiểm soát chất lƣợng trên dây chuyền dệt
Kiểm soát chất lƣợng sản phẩm vải mộc
Kiểm soát chất lƣợng theo sản phẩm trên dây chuyền nhuộm
Kiểm soát chất lượng sản phẩm vải mộc
Kiểm soát chất lƣợng sản phẩm ngoại quan
Kiểm soát chất lƣợng cơ lý

8. 4. Hệ thống phân phối
ĐỊA CHỈ LIÊN HỆ :
Trụ sở chính: 1/148 Nguyễn
Văn Quá, Phường Đông
Hưng Thuận, Q 12, TP Hồ
Chí Minh. Website:
www.thaituan.com.vn
Trung tâm kinh doanh: 967-
969 Nguyễn Trãi, P.14,Q 5,
TPHCM
Chi nhánh Hà Nội: 72 Phố
Huế, Q. Hai Bà Trưng, Hà
Nội

9. CHƢƠNG III: XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU.
1. Quá trình nghiên cứu thị trƣờng
Những sản phẩm ra đời của 1.2 Vải Lencii:
công ty Vải Thái Tuấn luôn
đƣợc tìm hiểu, nghiên cứu từ
thị trƣờng và từng nhóm
khách hàng nào ƣu chộng, đòi
hỏi những sản phẩm vải nhƣ
thế nào phù hợp cho công việc
và sở thích của họ, đều đƣợc
Thái Tuấn hƣớng đến.

10. 2.2 Menni’s:
Ngoài sản phẩn Lencii dành cho nữ sinh, vải Thái
Tuấn còn hướng đến nhóm khách hàng nam sinh.
Nhãn hiệu thời trang dành riêng cho nam sinh,
thể hiện xu hướng mới và niềm say mê sáng tạo
không ngừng trong lĩnh vực thời trang của công
ty Thái Tuấn. Đơn giản, trẻ trung và nam tính là
nét chủ đạo của Menni's 2006 dành cho các bạn
nam sinh. Hoàn toàn tự tin trong bộ trang phục
của Menni's bởi chất liệu Kate và Cashmere hút
ẩm, ít nhăn của Thái Tuấn. Bằng chút biến tấu tạo
điểm nhấn ở cầu vai, túi áo... cùng kiểu quần tây
hiện đại, trẻ trung. Menni's 2006 chính là sự thể
hiện phong cách mới của bạn - Một phong cách
nổi bật đầy cá tính.

11. 2.3 Rosshi:
Người phụ nữ Việt Nam trong bối
cảnh hội nhập luôn cần đến một dáng
vẻ duyên dáng, quyến rũ và tự tin tại
công sở, khi dạo phố và trong gia
đình. Từ những ý tưởng đó, nhãn hiệu
thời trang Rosshi của Công ty dệt may
Thái Tuấn vừa ra mắt với sắc màu
chủ đạo nhung đỏ tạo nên một vẻ đẹp
quý phái mà trẻ trung, thanh lịch và
lãng mạn. Bộ sưu tập thời trang
Rosshi - Hoa hồng rạng rỡ với những
kiểu mẫu đa dạng như: thời trang
công sở, thời trang trẻ và trang phục
gia đình được thiết kế trên các chất
liệu cao cấp mới nhất của Thái Tuấn.

12. 2.4 Happiness
HAPPINESS 2007 vi chủ đề “Hạnh
Duyên” nhƣ lời chúc Hạnh phúc, kết
duyên bền lâu cho những đôi uyên
ƣơng trong mùa cƣới.HAPPINESS
2007 đƣợc thiết kế với đƣờng nét ấn
tƣợng, họa tiết độc đáo, từ ý tƣởng
hoa văn hình chữ Phuớc, chữ
Thọ, Hoa Mai, chữ Kim… với mong
muốn mang đến những ý nghĩa thật
thiêng liêng.

13. 2.5 Thatexco:
Từ ý tƣởng ánh bình minh đón ngày mới,
sản phẩm tơ tằm wash - Dạ hƣơng (BWL)
tôn lên nét duyên dáng đặc biệt từ phần eo
làm nổi bật hoa văn trên áo. mình hàng
mền, mịn tạo cảm giác nhẹ nhàng thoải
mái. Hƣớng tới vẻ đẹp sang trọng, trang
nhã, sản phẩm voan phi (IDL) sử dụng
những họa tiết sọc trong bông làm chủ
đạo, cùng với nền voan ẩn hiện trong sợi
kim tuyến tạo nên điểm nhấn thanh thoát
và ấn tựợng trên trang phục. Đƣợc chắc lọc
có trọng tâm, không cầu kỳ, sản phẩm
voan phi (ICL) tập trung thể hiện hoa văn
chuyên biệt giữa thân áo và hai bên thân
áo. Sự phối hợp độc đáo giữa hai phi
truyền thống và voan hiện đại tạo ấn
tƣợng của một vẻ đẹp đơn giản nhƣng lịch
sự sang trọng.

14. 2. Định vị thƣơng hiệu
Thành lập ngày 22/12/1993, từ buổi ban
đầu thành lập công ty Thái Tuấn đã
định vị rõ thƣơng hiệu vải Thái Tuấn là
sản phẩm vải cao cấp, Thải Tuấn đã
mạnh dạn đầu tƣ xây dựng một nhà
máy hiện đại với công nghệ của Nhật
Bản, và đến đầu tháng 4/1996, công ty
chính thức cho ra đời những mét vải
mộc đầu tiên. Từ đó đến nay, hàng
triệu mét vải thời trang cao cấp của
Công ty Thái Tuấn đã đƣợc phụ nữ VN
tìm chọn, trong khi trên thị trƣờng
không thiếu các loại vải cùng loại của
các Công ty khác và thậm chí của cả
nƣớc ngoài. Điều gì đã khiến sản phẩm
của Thái Tuấn sớm đƣợc thị trƣờng
chấp nhận và đến nay Công ty Thái
Tuấn đã chiếm phần lớnthị phần về mặt
hàng này

15. Năm 2002 Công ty
Thái Tuấn đạt giá trị
xuất khẩu gần 40 tỷ
đồng, đƣợc Hội đồng
xét thƣởng xuất khẩu
tặng thƣởng 150 triệu
đồng về thành tích
xuất khẩu. Có thể nói
Thái Tuấn đã thành
công xây dựng một
thƣơng hiệu vải Thái
Tuấn của Việt nam
trong thị trƣợng
trong nƣớc và ngoài
nƣớc và với sứ mệnh
đƣa thƣơng hiệu vải
của ngƣời Việt vƣơn
xa khắp thế giới.

16. 3. Xây dựng các yếu tố cấu thành thƣơng hiệu:
1. Tên thương hiệu: Vải Thái Tuấn
2. Khẩu hiệu: “NỀN TẢNG CHO SỰ THĂNG HOA”
3. Biểu tượng:
Logo của Thái Tuấn nằm trong tổng thể
hình con thoi – tượng trưng cho ngành dệt
với hình elip tượng trưng cho thị trường
rộng lớn của công ty ở khắp thế giới.
Hình ảnh logo của Thải tuấn được in dọc trên các phiên vải với câu
khẩu hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao”.

17. 4. Tính cách thƣơng hiệu.
Tính cách thƣơng hiệu Thái Tuấn thể hiện
trên những bộ sƣu tập của chính nó.
•Trẻ trung
•Thành đạt
• Vẻ đẹp tâm hồn
• Sức thu hút
• Lãng mạn
• Vẻ đẹp vĩnh cửu

18. 5. Lý do tin tƣởng thƣơng hiệu.
Khen thƣởng của Nhà nƣớc
Huân chƣơng lao động Hạng Ba
3 bằng khen của Thủ tƣớng
2 bằng khen của Bộ Tài chính
1 bằng khen của Bộ Thƣơng Mại
4 bằng khen của UBND TP.HCM
5 giấy khen của Giám đốc Sở Công nghiệp TP.HCM
Nhiều bằng khen, giấy khen của các cơ quan: UBND Q.12, Liên đoàn Lao động
TP.HCM, BHXH, …
Danh hiệu xã hội thừa nhận
“Sao Vàng Đất Việt” của Hội đồng các Nhà
Doanh nghiệp trẻ trao tặng
Hàng Việt Nam Chất lƣợng cao 8 năm liền
(1999 - 2006), là một trong những đơn vị
dẫn đầu ngành dệt may Việt Nam
06 Huy chƣơng vàng chất lƣợng vải Gấm.
“Đơn vị có sản phẩm đạt chất lƣợng cao” do
độc giả Báo Đại Đoàn Kết bình chọn
Đơn vị có sản phẩm đƣợc yêu thích nhất (
do độc giả Báo Mực Tím bình chọn liên tục
trong 3 năm 1998 - 1999 - 2000

19. 6. Tinh túy và cốt
lõi của thƣơng hiệu.

20. CHƢƠNGIV: QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU
1.Quảng cáo ngoài trời:

21. 2. Hoạt động xây dựng thƣơng hiệu qua các chƣơng trình
2.1 Chƣơng chình khuyến
mãi “Tỏa sáng cùng Lencii”.
Đƣợc xây dựng nhằm mục
đích quảng bá sản phẩm mới
là vải Lencii, loại vải dành cho
nữ sinh.
Chƣơng trình đƣợc tổ chức
trong mùa khai giảng năm học
mới với những phần quà tặng
hấp dẫn mà lứa tuổi nữ sinh
ƣu thích và chƣơng trình
đƣợc quảng cáo rộng rãi trên
khắp các báo trí.

22. TravelLiving - The Saigon
Times Daily
Tạp chí Thời Trang Trẻ số 23

23. BáoGiáo dục cuối tuần số 189
Báo Phụ nữ ra ngày 11.07.2008

24. Báo Nhịp sống
trẻ số 14/08
Báo Mực tím số 844

25. 2.2 Chƣơng trình “Tri ân ngƣời khai sáng” đƣợc tổ chức vào ngày
Nhà giáo Việt Nam 20.11

26. 2. 3 Chƣơng trình “Thắp sáng ƣớc mơ xanh”.
Năm nay, tiếp tục duy trì
và tổ chức “Thắp Sáng
Ƣớc Mơ Xanh” lần 6 diễn
ra từ 15/05/2008 đến
05/06/2008, Thái Tuấn sẽ
trao tặng 2.000 phần quà
vải (bao gồm 1.400 bộ vải
áo dài và 600 bộ vải nam
sinh) với tổng trị giá
khoảng 300 triệu đồng
đến 2.000 học sinh trên cả
nƣớc.

27. 2.4 Chƣơng trình khuyến mãi : CÒN MÃI LỜI TRI ÂN.2008
Quà tặng hấp dẫn từ
chƣơng trình khuyến mãi
quot;Còn mãi lời Tri ânquot; từ
ngày 8/11/2008 đến ngày
20/11/2008.
Hình thức khuyến mãi: cào
trúng thưởng.

28. 2.5 Chƣơng trình khuyến mãi 6.2.2009 -15.2.2009 mừng khai
truong show room mới đƣờng LÊ VĂN SĨ Q.3

29. 2.6 Tham gia cuộc đi bộ: “ĐOÀN KẾT VÌ NGƢỜI NGHÈO”2008

30. 2.7 Tham gia tuần lễ văn hóa VIỆT-NHẬT 2008
Hoạt động Tuần Lễ Văn Hóa Việt Nam tại Nhật
Bản, Lễ hội Festival Việt Nam 2008 được tổ chức
tại Công viện Yoyogi - Thành Phố TOKYO từ
ngày 19/09 đến 21/09/2008. Tại đây Thái Tuấn
vừa tham gia biểu diễn thời trang vừa thực hiện
gian hàng trưng bày và giới thiệu trang phục áo
dài truyền thống Việt Nam đến với phụ nữ Nhật
Bản.
Đêm “Việt Nam Huyền Diệu” diễn ra vào
đêm 16/09 tại Internatiional House - Thành
phố OSAKA Nhật Bản đã kết thúc thành
công. Ngoài các tiết mục ca múa nhạc, Thái
Tuấn tham gia trình diễn Bộ sưu tập Áo
dài mang tên “Huyền Thoại Đông Sơn”
được đông đảo khán giả Nhật Bản và
người Việt sống tại Nhật quan tâm hưởng
ứng, chương trình kết thúc trong sự tiếc
nuối của rất nhiều khan giả Nhật Bản.

31. 2.8 Nhà đồng tài trợ chƣơng trình : hoa hậu VIỆT NAM 2008
Tại buổi họp báo, đại diện Công
Ty Cổ Phần Dệt May Thái Tuấn
đã chính thức ký hợp đồng tài
trợ với đại diện báo Tiền Phong.
Bên cạnh việc tài trợ cho cuộc
thi, Thái Tuấn cũng đã triển khai
nghiên cứu sáng tạo những sản
phẩm có chất liệu gắn với thiên
nhiên, thân thiện với môi trường,
nhằm tôn vinh vẻ đẹp của người
phụ nữ Việt Nam và đồng thời
góp phần Ban Tổ Chức gửi
thông điệp ý nghĩa từ chủ đề
cuộc thi năm nay quot;Thân thiện
với môi trường và con ngườiquot;.

32. 2.9 Chƣơng trình khuyến mãi “Khoe sắc cùng Rosshi”.
Chƣơng trình áp dụng cho tất cả các
khách hàng mua sản phẩm may sẵn mang
nhãn hiệu ROSSHI từ ngày 01/12/2007 đến
ngày 01/01/2008:
Với mỗi trị giá mua hàng từ 99.000 đồng:
tặng ngay 01 sáp thơm Sara.
Với mỗi trị giá mua hàng từ 190.000 đồng:
tặng ngay 01 bộ làm móng tay thời trang.
Với mỗi trị giá mua hàng từ 290.000 đồng:
tặng ngay 01 sáp thơm Sara và 01 bộ làm
móng tay thời trang.

33. 2.10 Tài trợ chính thức TRANG PHỤC ÁO DÀI APEC
Hà Nội, ngày 12/11/2006, 650
bộ trang phục áo dài lễ tân và
100 áo vải Veston nữ do Thái
Tuấn tài trợ đã chính thức
xuất hiện trong phiên họp
đầu tiên của Hội nghị Cấp
cao APEC được tổ chức tại
Việt Nam từ ngày 12/11/2006
đến ngày 19/11/2006 với sự
tham dự của 21 đoàn lãnh
đạo của các nền kinh tế thành
viên. APEC 2006 là hoạt động
đối ngoại lớn nhất của Việt
Nam trong năm 2006, đánh
dấu bước phát triển mới
trong quá trình tích cực, chủ
động hội nhập kinh tế với
khu vực và thế giới, nâng cao
vị thế của Việt Nam trên
trường quốc tế.

34. • Sen: tƣợng trƣng hình ảnh đất
nƣớc Việt Nam.
• Đàn chim Việt: thể hiện Việt Nam
sắp gia nhập WTO muốn đạt đến sự
vƣơn cao và vƣơn xa hơn trong
tƣơng lai.
• Trống đồng: dồn dập, thôi thúc
từng con ngƣời Việt Nam phấn đấu
đạt đƣợc ấm no, thịnh vƣợng.

35. CHƢƠNG V: NHẬN XÉT
1. Bài học rút ra:
2. Phát triển, xây dựng, cải thiện: