1. Hoe maak je je website zoekmachine-proof?
Marcel van Etten – SEO specialist
Erik Zomerhuis – SEA specialist

2. Marcel van Etten
• > 6 jaar ervaring
• SEO Teamlead
Online Performance
AfdelingSEO Specialist
Erik Zomerhuis
• > 5 jaar ervaring
• SEA specialist kk.nl
SEA Specialist

3. SEO
SEA

4. QUIZ!!
• Landings pagina
• CPC
• Title tag / Meta titel
• CTR
• Sitemap.xml
• ROI
• Alternate tag
• Kwaliteitsscore
• Crawlbudget
• Impression share

5. SEO bij Sanoma / SBS
• 27% van totale traffic
• +350% in 3 jaar
• > 50 M sessies per maand

6. 6
Database
User Interface
Search Engine Spiders
Best page..
..for the
search
phrase
Best pages
Autoriteit
Techniek
Content

7. SEO basis

8. Waar is Google mee bezig?

9. 1997: Sergey en Larry in
garage van vriendin
23 June 2014 Sanoma Media –Managementletter –Digital bestuurlijk augustus 20139
2014: met €159 Miljard
#1 meest waardevol bedrijf
11.994.000.000.000

10. 10
Database
User Interface
Search Engine Spiders
Best page..
..for the
search
phrase
Best pages

13. Google Panda, Penguin en
Hummingbird updates
• Panda (v4.0) hoge kwaliteit content
• Penguin (v2.1) hoge kwaliteit links naar
je website
• Hummingbird vraag-gestuurd zoeken

14. 2 dingen die nu dus echt niet
meer kunnen…

15. Don’t buy or sell links that pass PageRank.
This includes exchanging money for links, or posts that
contain links; exchanging goods or services for links; or
sending someone a “free” product in exchange for them
writing about it and including a link
Overoptimalisatie van het link-
profiel op o.a. ‘Cheap flights’.
- Matt Cutts
Head of Google Webspam team

16. 16

17. • Linkprofiel onderzoeken met tools
• De onnatuurlijke links er uit filteren
• Webmasters hiervan aanschrijven met verzoek
tot verwijdering
• Je acties en sites die je niet kunt bereiken
opgeven aan Google
• Een goede ‘smeekbrief’ schrijven
• Reconsideration request sturen
• Reactie afwachten (paar weken)
17
5000 / week!
Dat wil je niet…

18. - Matt Cutts
Head of Google Webspam team
Don't fill your page with lists of keywords,
attempt to "cloak" pages, or put up
"crawler only" pages. If your site contains
pages, links, or text that you don't intend visitors to
see, Google considers those links and pages
deceptive and may ignore your site.

20. 23 June 2014 Sanoma Media –Managementletter –Digital bestuurlijk augustus 201320
Be NATURAL but AWESOME!

21. Wat kan wel
2 Sanoma cases

22. Case – tuinieren.nl
Zoekvolume
Keywords
Tuinonderhoud
Snoeien
Hortensia
snoeien
KWALITATIEVE, UNIEKE
CONTENT
Categorie:
Subcategorie:
Artikel:
Tuinonderhoud
Tuinonderhoud > Snoeien
Tuinonderhoud > Snoeien > Hortensia snoeien
Wat hebben we gedaan:
1. Keyword research
2. Site opzet op basis hiervan
3. Training redactie

23. 23 June 2014 Sanoma Media –Managementletter –Digital bestuurlijk augustus 201323

24. Case – tuinieren.nl
Kwalitatieve content
Veel links

25. Case – tuinieren.nl
2 jaar later…
>500.000 sessies | 80% SEO
Het resultaat

26. Case – kieskeurig.nl
Waar besteed
Google
aandacht aan
Waar wil je dat Google
aandacht aan besteed
Omzet Branding
Waar zoekt
men op?
Belangrijkste
producten

27. 23 June 2014 Sanoma Media –Managementletter –Digital bestuurlijk augustus 201327
In totaal zou je, alleen voor deze categorie, al meer dan
1.000.000 pagina’s aan Google kunnen laten zien.
Maar wil je dat ook?

28. 28
35 000 000 000 000

29. 23 June 2014 Sanoma Media –Managementletter –Digital bestuurlijk augustus 201329
Wat kun je doen?
http://antezeta.com/news/avoid
-search-engine-indexing

30. 23 June 2014 Sanoma Media –Managementletter –Digital bestuurlijk augustus 201330
• Zorg dat de basis in orde is.
• Linkbuilding in de oude vorm werkt niet meer.
• Heb betere en meer uitgebreide content dan je
concurrentie!
• Wees natuurlijk, uniek en geweldig!
• Besteed de tijd van Google aan pagina’s die
zorgen voor succes!
Take home (SEO)

31. Erik Zomerhuis
• > 5 jaar ervaring
• SEA specialist kk.nl
SEA Specialist

32. 1997 Oprichting Google

33. “Have a credit card and 5 minutes? Get your ad on Google today.”
2000 Introductie Adwords

34. 2002 Introductie
Pay–per-Click
Bieding + relevantie

35. 2005 Introductie
Quality score
Relevantie nog
belangrijker

36. 23 June 2014 Presentation name36
2013 Introductie Adwords
Enhanced Campaigns

37. Adwords anno nu
23 June 2014 Presentation name37
Adwords anno nu

38. Adwords anno nu
23 June 2014 Presentation name38
c
Adwords anno nu

39. Adwords anno nu
23 June 2014 Presentation name39
Adwords anno nu

40. SEA bij Sanoma / SBS

41. Werkwijze Sanoma/SBS

42. SEA KIESKEURIG.nl

43. Inventarisatie SEA
KIESKEURIG.nl

44. Omvang SEA
KIESKEURIG.nl
• 23 accounts
• 1.654 campaigns
• 281.465 adgroups
• 1.551.137 keywords

45. Defend your brand
23 June 2014 Presentation name45
Defend your brand

46. Defend your brand
23 June 2014 Presentation name46
Defend your brand (ook op Bing)

47. Claim zoveel mogelijk ruimte op de pagina!
23 June 2014 Presentation name47
 Rating extensie
 Review extensie
 Google+
 Sitelinks

48. KPI’s bepalen

49. 23 June 2014 Presentation name49
Drastisch campagnemanagement

50. Result
29%

51. 23 June 2014 Sanoma Media –Managementletter –Digital bestuurlijk augustus 201351
• Mindset Google, de gebruiker staat centraal.
• Defend your brand.
• Domineer de eerste pagina met zoekresultaten.
• Focus en review je accounts met regelmaat.
Take home (SEA)

52. Deel je ervaring #SMM14