Branding-Direct OnlineTV vs E-Mail Marketing 20150414

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Branding-Direct OnlineTV vs E-Mail Marketing 20150414

  1. 1. © Schober Information Group (Schweiz) AG • www.schober.ch • Tel: +41 (0)44 864 22 11 OnlineTV goes E-Mail Marketing „Branding-Direct“
  2. 2. © Schober Information Group (Schweiz) AG • www.schober.ch • Tel: +41 (0)44 864 22 11 Internet Live TV Everywhere Eine Vielzahl von Endgeräten Über 150 TV-Kanäle Features Kostenfrei oder HiQ mit User Login Categories Recording Programm Search Live Preview Chromecast
  3. 3. © Schober Information Group (Schweiz) AG • www.schober.ch • Tel: +41 (0)44 864 22 11 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 18,000 2010 Q1 2010 Q3 2011 Q1 2011 Q3 2012 Q1 2012 Q3 2013 Q1 2013 Q3 2014 Q1 2014 Q3 17 Mio. Fakten zur Schweiz:  5.1 Mio. registrierte Nutzer  ~ 550 Tsd. Unique User/Monat  ~14 Mio. Video Ads / Monat  ~ 80 Mio. Display Ads / Monat Zattoo: Fakten Schweiz / Europa
  4. 4. © Schober Information Group (Schweiz) AG • www.schober.ch • Tel: +41 (0)44 864 22 11 Zattoo: Fakten Schweiz / Europa 150 300 450 600 750 900 1,050 1,200 Jul-13 Sep-13 Nov-13 Jan-14 Mar-14 May-14 Jul-14 Sep-14 Nov-14 Jan-15 Mar-15 Thousands Quelle: Net Metrix Audit
  5. 5. © Schober Information Group (Schweiz) AG • www.schober.ch • Tel: +41 (0)44 864 22 11 VertriebOnline E-Mail Mobile In-/Outbound Print-Mail ➔ Schober ist der Spezialist im Daten- und Informationsmanagement für Neukundengewinnung, Multi-Channel Marketing und Marketing Intelligence. ➔ Wir unterstützen unsere Kunden bei der Umsetzung von crossmedialen Kommunikations-, Werbe- und Verkaufs-Strategien: ➔ Unsere Jahrzehntelange Erfahrung, die Expertise unserer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, unsere Daten, Technologien und Services passen wir an die ständig steigenden Herausforderungen unserer Kunden optimal an. ➔ Schober orientiert sich konsequent an der Datenschutz-Gesetzgebung und bietet seine Dienstleistungen und Informationsbereitstellungen in 100%igem Einklang mit den Datenschutzbestimmungen an. Business-Mission der Firma Schober
  6. 6. © Schober Information Group (Schweiz) AG • www.schober.ch • Tel: +41 (0)44 864 22 11 ➔ Die Schober Information Group (Schweiz) AG ist Teil der Schober Holding International GmbH. ➔ Diese vereint als Dachgesellschaft Unternehmen und Beteiligungen in den Bereichen Marketing, Technologie und E-Commerce. ➔ Die Holding besteht aus über 20 Einzelfirmen und Firmenbeteiligungen, besitzt Tochterunternehmen in über 6 europäischen Ländern, betreut Kunden in über 40 Ländern und beschäftigt europaweit über 300 Mitarbeiter. ➔ Know-How und integrierte Nutzung von Kompetenzen und Spezialwissen aller Unternehmen im Schober Verbund. Hier eine kleine Auswahl: Über Schober …und viele mehr
  7. 7. © Schober Information Group (Schweiz) AG • www.schober.ch • Tel: +41 (0)44 864 22 11 Firmenportrait Schober Online Services Seit über 60 Jahren unterstützt die Schober Group grosse und kleine Unternehmen aus allen Branchen. Wir bieten unseren Kunden die Basis für:  Neukundengewinnung  Leadgenerierung und Interessentengewinnung  Analyse von eigenen Kundenadressen und Potenziale Umsatz- und Ertragswachstum durch Erschliessung neuer Märkte und Kunden Mehr Wissen und Know-how zu Markt und Kunde Umsatz- und Ertragssteigerung durch bessere Ausschöpfung der Interessenten und Kunden
  8. 8. © Schober Information Group (Schweiz) AG • www.schober.ch • Tel: +41 (0)44 864 22 11 Wie funktioniert „Branding-Direct“  Erfolgreiches E-Mail Marketing – kombiniert mit Online TV der ersten Generation kann Ihre Performance optimieren.  Die normale Conversionrate beim Einsatz von klassischem E-Mail Marketing liegt je nach Thema, Produkt und Zielgruppe zwischen 2 bis 6%. Beim sobu Case lag diese bei 6.54%  Mit Online TV gekoppelt können diese Werte effizient gesteigert werden.  Ihr potenzieller Kunde erhält auf Zattoo Branding und mit dem nachgelagerten E-Mail platziert oder aktiviert man den User zum festen Lead.  Schober – als Marktführer im Bereich Dialog- und E-Mail Marketing – bietet die Möglichkeit, automatisierte E- Mails innert kürzester Zeit an die Werbezuschauer zu versenden.  So kann eine Zielgruppen spezifische Leadbearbeitung ausgeführt werden.
  9. 9. © Schober Information Group (Schweiz) AG • www.schober.ch • Tel: +41 (0)44 864 22 11 Briefing NeukundeZattoo Ausstrahlung Schober – E-Mail Versand Reporting & Debriefing „Branding-Direct“ Kampagnenablauf
  10. 10. © Schober Information Group (Schweiz) AG • www.schober.ch • Tel: +41 (0)44 864 22 11 sobu - Testimonial „Branding-Direct“ TV Spot Newsletter Landingpage
  11. 11. © Schober Information Group (Schweiz) AG • www.schober.ch • Tel: +41 (0)44 864 22 11 Video Einblendungen vs. versendete E-Mail 24631 21373 26308 25364 28022 21238 16997 24371 26437 19631 21373 16238 13776 10848 11209 9954 12693 9055 8855 4010 15621 9890 13702 10484 9533 9766 0.00% 500000.00% 1000000.00% 1500000.00% 2000000.00% 2500000.00% 3000000.00% sobu - Testimonial „Branding-Direct“
  12. 12. © Schober Information Group (Schweiz) AG • www.schober.ch • Tel: +41 (0)44 864 22 11 E-Mail Kampagnen Die Ø all over Öffnungsrate lag bei 28,75%, daraus resultiert eine Ø all over Klickrate von 2.08%. Ø Conversionrate von 6,54 % 30.33% 28.76% 32.59% 26.64% 32.49% 25.23% 31.24% 26.64% 48.64% 32.59% 43.95% 34.70% 38.30% 7.00% 6.00% 7.50% 6.00% 6.00% 6.50% 7.00% 6.00% 7.50% 6.00% 6.00% 6.50% 7.00% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% sobu - Testimonial „Branding-Direct“
  13. 13. © Schober Information Group (Schweiz) AG • www.schober.ch • Tel: +41 (0)44 864 22 11 sobu: Vergleich Kennzahlen aus den Stand-alone Kaltakquise E-Mail Kampagnen 2014:  Öffnungsraten 20% bis 25%  Klickraten von 1,5% bis 2,5%  Conversionrate von 3,6% Kennzahlen aus dem Zattoo Case:  Öffnungsraten ca. 30%  Klickraten von 2,08%  Conversionrate von 6,54%  Directclicks aus dem Werbemittel Zattoo auf die Landingpage von ca. 6% (wurden NICHT in die Conversionrate eingerechnet)
  14. 14. © Schober Information Group (Schweiz) AG • www.schober.ch • Tel: +41 (0)44 864 22 11 BETRIEBSSYSTEMVIEWTIME GESCHLECHT FAMILIENSTAND SMARTPHONE CLICKVIEW HEATMAPKLICKMAP 81% 19%52%48% 63.6% 5.3% 8% 4.9% 26.2% 7.1% SINGLEFAMILIE ÖFFNER 9% 5.5% 10.9% 23.1% iOS Android Mac OS Windows 4.2% 19.2% 28.3% 33.9% 0-3s 4-10s 11-20s +20s 7% 56% 8% 29% NICHT GELESEN GELESEN 24% 45% 32% Alter 18-29 30-49 50-74 sobu - Testimonial „Branding-Direct“
  15. 15. © Schober Information Group (Schweiz) AG • www.schober.ch • Tel: +41 (0)44 864 22 11 sobu - Testimonial „Branding-Direct Unser Fazit / Learning  Workflow verteilt auf Werbemittel.  Was ist sobu? (Online TV)  Was kann sobu? und ein starker Incentive. (E-Mail)  Öffnungsrate des E-Mails von durchschnittlichen 25% erhöht auf mehr als 30% bis 35%  Directclicks aus dem Zattoo Werbemittel von bis zu 8% (nicht eingerechnet in die E-Mail Statistik)  Die Conversionrate des E-Mailversandes verdoppelt dank dem vorgelagerten Brandingeffekt. 6.54 %
  16. 16. © Schober Information Group (Schweiz) AG • www.schober.ch • Tel: +41 (0)44 864 22 11 Preismodell „Branding-Direct“ TKP CHF 99.- Zattoo Einbledungen CHF 0.10 Pro versendeter E-mail Kostenübersicht  Schaltung der Sports  Bei Senderwechsel, inkl Targeting CHF 99.- Web und Mobile, nach Verfügbarkeit (zzgl. CHF 0.10 pro versendeter E-Mail) Packages  15 % Rabatt ab 300‘000 Schaltungen  20 % Rabatt ab 600‘000 Schaltungen  25 % Rabatt ab 1‘000‘000 Schaltungen
  17. 17. © Schober Information Group (Schweiz) AG • www.schober.ch • Tel: +41 (0)44 864 22 11 Kontakt Sandro Achilles Head of E-Mail Marketing +41 44 864 22 33 sandro.achilles@schober.ch Martin Schlenker Head of Advertising Schweiz +41 79 319 0579 martin@zattoo.com

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