Web Kommunikation

1. Online-Zeitungen
Krauk, Rechberger, Schallauer

2. Status Quo
● Wurzeln der Online-Zeitungen & Online-Zeitschriften liegen in den 1990-er
Jahren
● Online Zeitungen wichtig für Überlebensfähigkeit
o Anpassung des Geschäftsmodells
o perfekten Mix aus Online-Zeitungen und Gedrucktem
o kostenpflichtige Inhalte im online Bereich
● Online-Angebot erreichen mehr Personen im Vergleich zur Printausgabe
● Anzeigenerlöse im Print sinken
● Online-Erlöse steigen nur gering, trotz steigender Anzahl an Lesern

3. Status Quo
● Online Zielgruppe meist jünger
● 2014: 6 % der Bevölkerung in Deutschland liest gelegentlich
Zeitungen/Zeitschriften in Apps
● Rund jeder zehnte der 10- bis 29-Jährigen liest gelegentlich digitale
Ausgaben von Zeitungen/Zeitschriften
● In den letzten Jahren: deutlicher Anstieg bei der Verwendung von
elektronischen Lektüren bei allen Altersschichten

4. Status Quo
● Präferenz für Print bei längeren Texten
● jüngere Generation: Präferenz für Print weniger ausgeprägt
Entnommen aus: : http://www.ifd-allensbach.de/uploads/tx_reportsndocs/PD_2014_11.pdf

5. Online Zeitungen als Chance
● Rundumpaket
● Vorteile für regionale Verlagshäuser
● meist noch keine konsequente crossmediale Berichterstattung
o weg von Berichterstatter, hin zum Begleiter
o Änderung der Abläufe in der Redaktion
o Entscheidungen werden oft spontan getroffen
 welche Inhalte/wann/in welchen Medien
● schmale Gradwanderung was kostenlos online oder kostenpflichtig in der
Printversion veröffentlicht wird
o exklusive Inhalte in Print → hoher finanzieller Rückfluss

6. Charakteristik von Online-Zeitungen
Rubriken
● Wenige Rubriken in der Printversion
● Auf der Website gibt es überwiegend dieselben Rubriken und zusätzlich
Unterkategorien
o Erleichterung Einschränkung der Suche
Teaser
● In Printversion nur wenige Aufmacher am Titelblatt
● Auf der Website viele Teaser
o Aufmerksamkeit/Interesse wird erzeugt
o Leser verweilt länger auf Website, wenn mehr Artikel gelesen werden

7. Charakteristik von Online-Zeitungen
Artikel
● Inhalte der Artikel sind überwiegend identisch
o Erweiterungen durch Videos und zusätzliche Bilder (Fotogalerie)
● Alle wesentlichen Artikel auch auf Website
● Premium-Artikel
o können nur gelesen werden, wenn man sich registriert (OÖ-
Nachrichten)
● Veröffentlichung der Online-Zeitungen erfolgt früher (Vgl. Nutzwertanalyse)
o E-Paper um 23 Uhr online (OÖ-Nachrichten)
o Artikel auf der Website gehen um 0.04 online (OÖ-Nachrichten)

8. Charakteristik von Online-Zeitungen
Weitere Funktionen:
● Interaktion
o Kommentar & Like
● Verweis von Social Media auf Online-Artikel
o Traffic steigern (z.B. Zugriff Online-Artikel: 10 % bei OÖ-Nachrichten)
● Suchfunktion
● Schlagzeilen
● Meist gelesene Artikel
o können auf der Website angezeigt werden
o kann Interesse der Leser feststellen

9. Charakteristik von Online-Zeitungen
Finanzierung:
● Online: durch Content-Ad, Banner
● Print: durch Anzeigen

10. OÖ Nachrichten
Gründung: 1945 “OÖ-Nachrichten”
Sitz: Linz
Leser:
● Printzeitung: 134.400 Druckauflage, 360.000 Leser(-innen) (2013)
● Redaktioneller Content auf Website:
o 893.390 Unique Clients/Monat; 00:04:59 Verweildauer (3/2015) [Quelle: ÖWA]
o 52,6 % männlich, 47,4 % weiblich (Besucher Website)
o 26,5 % zw. 40-49 Jahren, 23,1 % zw. 30-39 Jahren (Besucher Website)
Online-Zeitung:
2010 erste digitale Ausgabe auf iPad [Quelle: OÖ Nachrichten]
[Quelle: Statistik Austria]

11. Der Standard
Gründung: 1988
Sitz: Wien
Leser:
● Printzeitung: 99.100 Druckauflage, 399.000 Leser(-innen) (2013)
● Redaktioneller Content auf Website:
o 4.472.430 Unique Clients/Monat; 00:07:21 Verweildauer (3/2015) [Quelle: ÖWA]
o 54 % männlich/ 46 % weiblich (Besucher Website)
o 48 % zw. 20-39 Jahren, 31 % zw. 40-59 Jahren (Besucher Website)
Online-Zeitung:
1995 erste deutschsprachige Tageszeitung die online ging [Quelle: Der Standard]
[Quelle: Statistik Austria]

12. Die Presse
Gründung: 1848
Sitz: Wien
Leser:
● Printzeitung: 91.400/122.700 Druckauflage, 276.000 Leser(-innen) (2013)
o 59 % der Leser sind männlich
● Redaktioneller Content auf Website:
o 2.503.341 Unique Clients/Monat; 00:05:08 Verweildauer [Quelle: ÖWA]
o Mobiler Zugriff ca. 43 % (Page Impressions der Website)
Online-Zeitung:
1996 erste Internetausgabe [Quelle: Die Presse]
[Quelle: Statistik Austria]