abbiamo detto che il blog, di per se, non altro che uno strumento e che per essere utilizzato in maniera efficace va inserito all’ interno di un piano di marketing più complesso che prevede strategie online e offline. È importante, però, considerare il corporate blog come il contenitore principale delle nostre risorse e utilizzarlo in chiave strategica integrandolo con gli altri so- cial. Inoltre, il blog va pianificato e gestito all’ interno della blogosfera. Scopri come interagire nella blogosfera in questo capitolo!

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Capitolo 5 - Il Blog nella blogosfera

2. Il Blog nella blogosfera
Abbiamo detto che il blog, di per se, non altro che uno strumento e che per essere
utilizzato in maniera efficace va inserito all’ interno di un piano di marketing più
complesso che prevede strategie online e offline.
È importante, però, considerare il corporate blog come il contenitore principale
delle nostre risorse e utilizzarlo in chiave strategica integrandolo con gli altri so-
cial.
Inoltre, il blog va pianificato e gestito all’ interno della blogosfera.
Quello di blogosfera è un concetto affascinante. Si tratta di un termine coniato
per descrivere l’intreccio di blog, l’atmosfera generale della comunità di blogger e
il fatto che quest’ultimi facciano parte di un loro mondo di condivisione.
Per far parte della blogosfera non basta creare o gestire un blog
ma è fondamentale partecipare, condividere.
Il web 2.0 si fonda sul concetto di condivisione, di scambio reciproco.
Scrivere un blog, per quanto tecnicamente perfetto e ricco di contenuti non ha
significato se non si creano e si sviluppano relazioni.
È chiaro che, in questo senso, diventa fondamentale la conoscenza e
l’utilizzo degli ambienti social.
Ogni blogger deve conoscere e sperimentare le dinamiche di relazione che si in-
staurano all’ interno dei social.
Dal punto di vista del marketing, i social network possono essere utilizzati come
amplificatori, come potentissime casse di risonanza del blog.

3. Esistono diverse modalità di integrazione tra blog e social, vediamo le principali:
1. Icone social
Nell’ Homepage del blog devono essere presenti le icone che rimandano diretta-
mente ai canali social aziendali:
o Facebook Fan Page
o Profilo Twitter
o Pagina Linkedin
o Canale Youtube
o Pagina Pinterest.
In questo modo, l’utente che arriva per la prima volta sul blog può conoscere
meglio l’ azienda e le persone che ci stanno dietro.
2. Pulsanti condivisione
Tutti i post e le pagine devono contenere in fondo i pulsanti social. Questo aspetto
è fondamentale perché permette agli utenti di condividere direttamente sui propri
social network i post che ritengono interessanti.
Il potere virale di questo sistema è enorme ed attualmente esistono decine di
strumenti che, una volta impostati nel proprio blog, consentono di effettuare la
condivisone in maniera immediata e
semplicissima.
3. Stream di aggiornamenti social
Nel blog possono essere inseriti i flussi degli aggiornamenti degli altri social.
Ricordiamoci che ogni strumento ha la propria funzione, non tutto nasce nel blog
ma sarebbe preferibile che tutto convogliasse nel blog. Il blog è la nostra casa, il
posto in cui vogliamo conservare tutto ciò che riteniamo importante.
Molto utile è, ad esempio, l’ inserimento di un box in cui compare l’ elenco dei no-

4. stri tweet. L’utente che non ci segue ancora su twitter può essere spinto a farlo
semplicemente leggendo gli aggiornamenti direttamente sul blog.
Cosa possiamo fare subito?
Esci dal blog ed entra nella blogosfera.
Visita blog e canali social che trattano temi simili ai tuoi e prova a creare relazioni.
Segui le pagine fan, gli account su twitter. Fai domande, rispondi, condividi la tua
esperienza.
Rafforza la tua presenza ed entra in contatto col social web!