Qualche spunto sul Personal Branding e sulla Online Reputation, condivisi nel corso dell'incontro del Sales Management Network del 4 luglio scorso a Roma.

1.
Il
Personal
Branding
per
i
Professionis1
del
Business
4
Luglio
2013

2. Perché
costruire
un
Personal
Brand?
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• Per lasciare libero sfogo alle proprie manie di protagonismo?
• Per trasferire la propria reputazione nel mondo reale, in quello online?
• Per ampliare il proprio pubblico/mercato di riferimento attraverso il web?
• Per distinguersi in un oceano di professionisti come noi?
• …?
Fare Personal Branding significa impostare una strategia per individuare o
definire i tuoi punti di forza, quello che ti rende unico e differente rispetto
ai tuoi concorrenti e comunicare in maniera efficace cosa sai fare, come
lo sai fare, quali benefici porti e perché gli altri dovrebbero sceglierti.

3. Cos’è
il
Personal
Brand?
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• Qual è la differenza tra Coca Cola e Pepsi?
• Qual è la differenza tra un iPhone e un Galaxy?
Costruire un Personal Brand significa trovare e mostrare a tutti ciò che ci
rende diversi, ciò che ci rende migliori di altri. In parole povere, costruire
un Personal Brand significa dare ad un potenziale cliente un motivo
per sceglierci. Il Personal Branding è il processo per identificare questo
motivo, coltivarlo e comunicarlo nella maniera più efficace possibile.
La qualità del mio lavoro passato, determina il mio posizionamento per
quello futuro.

4. L’economia
della
Reputazione
e
il
Personal
Brand
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La vera moneta del Web2.0 è la reputazione!
La reputazione può essere scambiata in fama, relazioni, richieste di servizi
e prestazioni professionali, offerte di lavoro...
Il Personal Brand però non è solo reputazione. E’ anche dato da…
• la tua Rete Sociale e gli strumenti che usi per comunicare la tua
identità (logo, slogan, colori, bigliettini, etc)
• la fiducia che sei in grado di generare nel tuo Pubblico
• la tua competenza!
Ricordare sempre che sul web è impossibile mentire!

5. Alcuni
strumenH
per
il
Personal
Branding
Online
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• Sito aziendale/personale
• Blog personale
• Profilo nei diversi Social Network
• Podcast e materiali multimediali
Quali usate e soprattutto con quali obiettivi?

6. Le
strategie
di
Personal
Branding
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Condividere:
• dimostrare la tua competenza, la tua esperienza e le tue abitudini sulla rete
• mostrare la propria immagine e il proprio volto attraverso contenuti multimediali di
qualità
• avvantaggiarti della collaborazione di tutti gli altri utenti, che a loro volta
condivideranno con te
• essere potenzialmente raggiungibile da un ampio numero di persone
• aiutare gli altri e stringere così importanti e durature relazioni
Unirti alle conversazioni, per:
• scoprire rapidamente nuove idee
• conoscere nuove persone
• farti conoscere, scoprire, apprezzare: far parlare di te
• attirare utenti al tuo Blog o ai siti della tua azienda
Verificare periodicamente, utilizzando gli strumenti giusti, il tuo posizionamento e
quello che si dice di te o sugli argomenti che ti riguardano, nei motori di ricerca e nei
vari servizi.

7. Un
caso
di
successo:
da
Fashion
Blogger
a
Imprenditrice
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Nel 2010 la giovanissima Shauna Miller ha deciso
di aprire un fashion blog perché aveva un’idea
chiara in testa: far sentire le donne a proprio
agio anche con outfit creati con abiti da
discount, cogliendo un comune bisogno di molte
donne.
L’idea di partenza di Shauna era essere una voce
fuori dal coro nel mondo della moda, dando alle
donne gli strumenti per personalizzare il proprio
look e creando uno stile chic e trendy ma anche
alla portata di tutte. Mossa che, in tempi di crisi,
risponde perfettamente ad un bisogno concreto e
che è comunque una tendenza ormai consacrata
da H&M e Zara e molti altri.
Ben presto intorno al blog si è creata una community di donne
interessate a rivisitare il proprio abbigliamento. Una community che
commentava, valutava, suggeriva…

8. Un
caso
di
successo:
da
Fashion
Blogger
a
Imprenditrice
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Shauna ha intuito il potenziale che aveva tra le
mani e ha cominciato a bussare alle porte dei
rivenditori, facendosi portavoce di tutti i
suggerimenti che arrivavano dalle sue lettrici: è
stata rapidamente assunta come consulente
freelance. Attenzione: non si è presentata
PRIMA di aver sviluppato una digital influence,
ma DOPO!
Lo scorso settembre Shauna ha avuto un’altra
notevole intuizione: creare una sua linea
d’abbigliamento.
Rimanendo congruente alla propria idea, ha creato una collezione per
donne che fanno shopping al discount, ma ha aggiunto qualcosa in più,
il sacro graal modaiolo di ogni donna: l’abitino nero da cocktail!
Ulteriore focalizzazione.
Shauna ha disegnato personalmente la collezione e ha scelto che
fosse lavabile a macchina e completamente made in USA.
Appena ha cominciato a proporre la sua collezione ai retailer,
Walmart.com si è fatto avanti e ha comprato la linea, in vendita per ora
solo online, ma con la prospettiva di una distribuzione anche sul
territorio.

9. Ora
tocca
a
voi!
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Definite
i
vostri
obie0vi
Definite
la
vostra
strategia
Iden6ficate
i
vostri
canali
di
comunicazione
e
preparate
i
contenu6
Raccontate
con
sincerità
chi
siete,
cosa
fate
e
come
lo
fate.
Condividete
i
vostri
contenu6
A0vate
discussioni
e
partecipate
a
quelle
a0vate
da
altri
Ascoltate!
Verificate
i
vostri
risulta6

10. Grazie
dell aTenzione
Daniele
Butera
Segretario
Associazione
SMN
daniele.butera@buterasalespartner.it
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