Quels outils et méthodes pour doper la performance de ses commerciaux en 2015 ?
BM5 : les 5 clés de la performance commerciale
1. les 5 clés de la
performance
commerciale
solution développée par
en partenariat avec
et
2. Quelques chiffres
• Les entreprises perdent en moyenne 50% de leurs clients tous
les 5 ans (Harvard Business Review – 2005)
• 68% des clients changent de fournisseurs par manque de
contact plutôt que pour tout autre raison (IDC – 2005)
• Fidéliser coûte 2 voir 3 fois moins cher que prospecter !
• 57% du temps d’un commercial n’est pas consacré à la vente !
3. Constat
La plupart des chefs d’entreprise connaissent :
- Le nombre de leurs clients
- Le montant de leur chiffre d’affaires
- Le montant de leurs bénéfices
Mais il ne s’agit là que de résultats !!
4. Préoccupations
“Je n’ai pas une vision
globale des performances
de l’entreprise”
“Je suis plongé dans
l’opérationnel alors que je
devrais prendre le temps de
penser à long terme”
“J’ai une vision partielle
issue de chaque service,
avec des chiffres
différents à chaque fois” “Cela me prend des heures
de rassembler les prévisions
“je n’ai pas assez de clients pour de ventes et suivre l’activité
obtenir un chiffre d’affaires de mes commerciaux…”
satisfaisant, où se trouve le
problème ?”
“Un commercial doit savoir qu’un
client doit de l’argent et donc
anticiper les blocages”
“Je perds trop de temps avec des
tâches administratives au lieu de
vendre ”
5. Notre réponse : Sage CRM
Dans toute entreprise il est nécessaire de suivre
précisément ses contacts et les actions de
prospection et de fidélisation qui s’y rapportent.
Sage CRM permet de gérer toutes les informations
liées aux contacts, ainsi qu’aux actions marketing
avec une grande souplesse.
6. Notre réponse : BM5
Le Groupe ALTICAP apporte à Sage CRM une
amélioration fondamentale en développant un
module permettant de suivre les leviers d’actions
dans le but d’améliorer la performance
commerciale de l’entreprise, le BM5.
7. BM5 : définition
Le module BM5 permet de tester et mesurer
ces 5 leviers (ou indicateurs de performance) de
manière à déterminer les points d’amélioration
et ainsi ajuster la stratégie commerciale pour
enfin développer le chiffre d’affaires de
l’entreprise.
8. BM5 : définition
Le module BM5 c’est :
un outils pour préparer les objectifs
commerciaux,
un guide à l’exploitation quotidienne
pour gérer les forces commerciales,
un outils de pilotage.
9. BM5 : comment ça marche ?
Le module BM5 s’appuie sur 2 logiciels Sage :
• Sage CRM
• Sage Gestion Commerciale L100 SQL
La partie CRM permet de gérer la transformation d’un prospect en
client et d’en connaitre la source (bouche à oreille, prospection…). Le
taux de conversion est calculé à cette étape.
La gestion commerciale mesure les éléments de facturation (panier
moyen, nombre de transaction..).
La liaison de ces 2 applicatifs donne ainsi en temps réel une vision
synthétique de l’activité commerciale.
13. BM5 : Cible
Le module BM5 couplé à Sage CRM et Sage Gestion
Commerciale s’adresse à :
des entreprises structurées,
mono et multi-sites,
dotées d’au minimum 4 à 5 commerciaux.
14. Plan d’action
5 leviers d’actions pour augmenter ses bénéfices :
Génération Taux de Nombre de Valeurs
de contacts conversion transactions moyennes
MARGES
15. Méthode : agir sur les 5 leviers Exemple chiffré
Augmentons chacun des leviers de 10 %
Nombre de contacts 4 000 4 400
x x x
Taux de conversion 25 % 27,5 %
= = =
Nombre de clients 1 000 1 210
x x x
Nombre de transactions 2 2,2
x x x
Valeur moyenne 100 € 110 €
= = =
Chiffre d’affaires 200 000 € 292 820 € + 46 %
x x x
Marge 25 % 27,5 %
= = =
Bénéfices 50 000 € 80 524 € + 61 %
16. Résultat
En agissant de 10 % sur chacun des
5 leviers on observe :
Une hausse du chiffre
d’affaires de 46 %
Une augmentation massive
des bénéfices de 61 %
17. Identifier les points d’amélioration
Un Coach d’affaires certifié ActionCoach pourra
accompagner le chef d’entreprise et identifier avec
lui les points d’amélioration.
Il l’accompagnera dans son plan d’action en le
guidant dans le choix des techniques permettant
d’optimiser les leviers prioritaires identifiés.
18. Réflexion…..
« il n’est pas nécessaire de faire des
choses extraordinaires pour obtenir
des résultats extraordinaires »
W. Buffet