2.WEBINAR-ERFOLGSTAG "WUNSCHKUNDEN GEWINNEN"
PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE
WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN
Sabine Faltmann – PR-B...
EIN ÜBERBLICK
1. Warum es mit klassischer PR
anfängt – aber noch lange nicht
aufhört
2. Wie Sie für Menschen und
Maschinen...
EIN ÜBERBLICK
1. Warum es mit klassischer PR
anfängt – aber noch lange nicht
aufhört
2. Wie Sie für Menschen und
Maschinen...
WARUM ES MIT KLASSISCHER PR ANFÄNGT
• Klassische PR
– Unternehmen und Dienstleistungen/
Produkte bekanntmachen
– Sichtbark...
KLASSISCHE PR:WAS GEHÖRT DAZU?
• Broschüren, Flyer, Pressemeldungen,
Fachartikel, White Paper,
Social Media, eigeneWebsite...
PROFESSIONELLE PRESSEARBEIT
• Was macht professionelle
Pressemeldungen aus?
1. Form: Sprache, Aufbau, Elemente
2. Inhalt: ...
PROFESSIONELLE PRESSEARBEIT
1. Form
– Einfache Sprache, korrekte Grammatik
und Orthografie
– Überschrift: Worum geht es ge...
PROFESSIONELLE PRESSEARBEIT
2. Inhalt
– Keine verkappte Produktwerbung
• Glaubwürdigkeit, Neutralität
– Neuigkeitswert der...
PROFESSIONELLE PRESSEARBEIT
3. Distribution
– Presseverteiler
• Pressekontakte je nachThema ausgewählt
• Magazin, Portal, ...
EIN ÜBERBLICK
1. Warum es mit klassischer PR
anfängt – aber noch lange nicht
aufhört
2. Wie Sie für Menschen und
Maschinen...
WIE SIE FÜR MENSCHEN UND
MASCHINEN SCHREIBEN
• Einfache Regeln für bessereTexte (1/2)
– Wörter und Begriffe
• Thema
• Schl...
WIE SIE FÜR MENSCHEN UND
MASCHINEN SCHREIBEN
• Einfache Regeln für bessereTexte (2/2)
– Sätze und Satzkonstruktionen
• Kur...
WIE SIE FÜR MENSCHEN UND
MASCHINEN SCHREIBEN
• Regeln für (Such-)Maschinen
– Schlüsselwörter, Häufigkeit
– Themenverwandte...
WIE SIE FÜR MENSCHEN UND
MASCHINEN SCHREIBEN
• Suchmaschinen suchen für Menschen
– Suchbegriff = Schlüsselwort (KeyWord)
–...
EIN ÜBERBLICK
1. Warum es mit klassischer PR
anfängt – aber noch lange nicht
aufhört
2. Wie Sie für Menschen und
Maschinen...
QUALITÄT IST WICHTIGER ALS QUANTITÄT
• Suchbegriff = was derWunschkunde googelt
– Meldung im richtigen Themen-Umfeld
– Sch...
QUALITÄT IST WICHTIGER ALS QUANTITÄT
• Pressemeldungen sind glaubwürdiger als Webseiten
– Wunschkunde klickt auf Suchergeb...
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1. Warum es mit klassischer PR
anfängt – aber noch lange nicht
aufhört
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FAZIT UND AUSBLICK
• Regeln für gute Online-Texte sind
die gleichen wie für gute Pressetexte
• Schlüsselwörter sind zentra...
FALTMANN PR: PORTFOLIO
– Positionierung, USP, Elevator Pitch
– Pressearbeit, Fachartikel, Online-PR
– Webseiten, Online-Te...
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Webinar wunschkunden 2015-02-26

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Professionelle PR - damit Ihre Wunschkunden Sie finden: Mit professioneller Positionierung, Sprache, Form und Distribution schaffen Sie es, dass Ihr Unternehmen in Suchmaschinen gefunden wird. Dann kommen die Anfragen zu Ihnen.

Gefunden werden ist besser als suchen ;-)

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Webinar wunschkunden 2015-02-26

  1. 1. 2.WEBINAR-ERFOLGSTAG "WUNSCHKUNDEN GEWINNEN" PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN Sabine Faltmann – PR-Beraterin Aachen, 26. Februar 2015
  2. 2. EIN ÜBERBLICK 1. Warum es mit klassischer PR anfängt – aber noch lange nicht aufhört 2. Wie Sie für Menschen und Maschinen schreiben 3. Weshalb auch bei Online-PR Qualität wichtiger ist als Quantität 4. Fazit und Ausblick 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015 PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 2
  3. 3. EIN ÜBERBLICK 1. Warum es mit klassischer PR anfängt – aber noch lange nicht aufhört 2. Wie Sie für Menschen und Maschinen schreiben 3. Weshalb auch bei Online-PR Qualität wichtiger ist als Quantität 4. Fazit und Ausblick 3 PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  4. 4. WARUM ES MIT KLASSISCHER PR ANFÄNGT • Klassische PR – Unternehmen und Dienstleistungen/ Produkte bekanntmachen – Sichtbarkeit erhöhen – systematischVertrauen aufbauen – Interaktion ermöglichen – von der Konkurrenz abgrenzen – auf Aktionen der Konkurrenz reagieren • Ziel  Wunschkunden finden Ihr Unternehmen im Internet und kontaktieren Sie PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 4 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  5. 5. KLASSISCHE PR:WAS GEHÖRT DAZU? • Broschüren, Flyer, Pressemeldungen, Fachartikel, White Paper, Social Media, eigeneWebsite etc. • Pragmatischer Ansatz: Pressearbeit – einfache Umsetzung – schnelle Ergebnisse – hohe Motivation – höhere Glaubwürdigkeit als Werbung  Aus der professionellen Pressearbeit heraus andere PR-Maßnahmen entwickeln PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 5 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  6. 6. PROFESSIONELLE PRESSEARBEIT • Was macht professionelle Pressemeldungen aus? 1. Form: Sprache, Aufbau, Elemente 2. Inhalt: KeineWerbung, Neuigkeits- wert, Lesevergnügen 3. Distribution: gezielt an passende Pressekontakte und Presseportale 4. Wiederverwendbarkeit / mehrmaliger Nutzen 5. Evaluierung (Clipping)  Vorteil: professionelle Pressearbeit für Online-PR nutzen PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 6 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  7. 7. PROFESSIONELLE PRESSEARBEIT 1. Form – Einfache Sprache, korrekte Grammatik und Orthografie – Überschrift: Worum geht es genau? – Teaser: 5 W-Fragen • Wer?Was?Wann?Wo?Wie? (Für wen?) – Fließtext: beantwortet die 6.W-Frage: Warum? – Bild: passend zum Inhalt, Blickfang – Kontakt und Links  Sorgfalt in Aufbau und Qualität PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 7 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  8. 8. PROFESSIONELLE PRESSEARBEIT 2. Inhalt – Keine verkappte Produktwerbung • Glaubwürdigkeit, Neutralität – Neuigkeitswert der Meldung: • Redaktion • Für welche Leser interessant? – Lesevergnügen: Was möchten Sie selbst gerne lesen?  WelchesThema für welche Zielgruppe? PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 8 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  9. 9. PROFESSIONELLE PRESSEARBEIT 3. Distribution – Presseverteiler • Pressekontakte je nachThema ausgewählt • Magazin, Portal, Ressort, Zuständigkeit? – Presseportale • In welchem Kontext steht meine Meldung? Technik? IT? Management? Lifestyle? • Längere „Lebensdauer“ als klassische Presse  Pressekontakte direkt adressieren  Portale erreichen alle Interessenten PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 9 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  10. 10. EIN ÜBERBLICK 1. Warum es mit klassischer PR anfängt – aber noch lange nicht aufhört 2. Wie Sie für Menschen und Maschinen schreiben 3. Weshalb auch bei Online-PR Qualität wichtiger ist als Quantität 4. Fazit und Ausblick 10 PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  11. 11. WIE SIE FÜR MENSCHEN UND MASCHINEN SCHREIBEN • Einfache Regeln für bessereTexte (1/2) – Wörter und Begriffe • Thema • Schlüsselwörter • Wortmonster • Fremdwörter, Fachbegriffe • Trend- und Modewörter • Füllwörter PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 11 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  12. 12. WIE SIE FÜR MENSCHEN UND MASCHINEN SCHREIBEN • Einfache Regeln für bessereTexte (2/2) – Sätze und Satzkonstruktionen • Kurze Sätze (7 + 7 = 14 Wörter) • Aktive Sprache (statt passive Konstruktionen) • Schachtelsätze • Nominalstil • Hilfsverben • negative Begriffe • Floskeln • Abkürzungen • Blumige Sprache PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 12 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  13. 13. WIE SIE FÜR MENSCHEN UND MASCHINEN SCHREIBEN • Regeln für (Such-)Maschinen – Schlüsselwörter, Häufigkeit – Themenverwandte Schlüsselwörter – Einzahl, Mehrzahl – Satzphrasen – KeineWortmonster – Wonach sucht der Interessent? – …  Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 13 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  14. 14. WIE SIE FÜR MENSCHEN UND MASCHINEN SCHREIBEN • Suchmaschinen suchen für Menschen – Suchbegriff = Schlüsselwort (KeyWord) – Ergebnis soll „richtig“ sein  klicken – Gefallen Verweildauer – usw. Regeln für Suchmaschinen sind die gleichen wie Regeln für einfache, lesbareTexte PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 14 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  15. 15. EIN ÜBERBLICK 1. Warum es mit klassischer PR anfängt – aber noch lange nicht aufhört 2. Wie Sie für Menschen und Maschinen schreiben 3. Weshalb auch bei Online-PR Qualität wichtiger ist als Quantität 4. Fazit und Ausblick 15 PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  16. 16. QUALITÄT IST WICHTIGER ALS QUANTITÄT • Suchbegriff = was derWunschkunde googelt – Meldung im richtigen Themen-Umfeld – Schlüsselwörter klar herausgearbeitet – Neuigkeitswert, Sprache, professionelle Form und Struktur – Seriöse Portale = gutes Google-Ranking  Wunschkunde findet Ihr Produkt bei Google 16 PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  17. 17. QUALITÄT IST WICHTIGER ALS QUANTITÄT • Pressemeldungen sind glaubwürdiger als Webseiten – Wunschkunde klickt auf Suchergebnis – Findet hochwertige Informationen auf seriösen Portalen – Findet Pressefach mit Link zur Website – Schickt Anfrage nach weiteren Informationen, Angebot, Termin  Sich finden lassen ist besser als suchen 17 PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  18. 18. EIN ÜBERBLICK 1. Warum es mit klassischer PR anfängt – aber noch lange nicht aufhört 2. Wie Sie für Menschen und Maschinen schreiben 3. Weshalb auch bei Online-PR Qualität wichtiger ist als Quantität 4. Fazit und Ausblick 18 PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  19. 19. FAZIT UND AUSBLICK • Regeln für gute Online-Texte sind die gleichen wie für gute Pressetexte • Schlüsselwörter sind zentral für jede Form der PR, nicht nur für Suchmaschinen • Qualität vonText, Inhalt, Form ist wichtiger als Quantität • Pressetext = Basis für Online-News,Website, Case Study, Broschüre etc. PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 19 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  20. 20. FALTMANN PR: PORTFOLIO – Positionierung, USP, Elevator Pitch – Pressearbeit, Fachartikel, Online-PR – Webseiten, Online-Texte – Broschüren, Flyer, Mailings – Social-Media-Beratung für Unternehmen • www.xing.to/faltmann • www.xing.to/PRnews • www.twitter.com/PR_ITde • www.faltmann-pr.de 20 faltmann PR | Öffentlichkeitsarbeit für IT-Unternehmen Theaterstraße 15 52062 Aachen 0241.43 53 74 84 PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015

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