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Steigerung der MarkenwahrnehmungBranding15.03.2012 14
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Nutzer gezielt zur Handlung animierenDirect-Response15.03.2012 17
Inhaltliche KommunikationKomplexe Inhalte via Sonderveröffentlichung15.03.2012 18
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Ziele im Online-Marketing definierenSimple und Aktionsbezogen15.03.2012 20
Display Werbung - Wie errechnen sich Preise?                                Festpreis wird für eine bestimmte             ...
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Bannerwerbung ist Einfach, Messbar und Wirksam!Displaywerbung als Chance für den lokalen Unternehmer15.03.2012 23
Individuelle Workshops zum Thema auf onlinewerben.de                                    Wir schaffen eine Wissens-       ...
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!                Jens Palm, Projekt Manager Medienwerkstatt                Timo Wöhrle,...
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Google AdWords + Display Werbung mit der SÜDWEST PRESSE

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Google Adwords - Lokal, Flexibel und Effektiv
Display Werbung - eine Chance für den lokalen Unternehmer
Weitere Informationen zum Thema Online Werbung in und um Ulm finden Sie auf www.onlinewerben.de

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Google AdWords + Display Werbung mit der SÜDWEST PRESSE

  1. 1. Google Adwords - Lokal, Flexibel und EffektivDisplay Werbung - eine Chance für den lokalen Unternehmer
  2. 2. Wir sind ein gemeinsames Team! swp.de Südwest Presse Online Dienste GmbH Timo Wöhrle (Community Manager) Medienwerkstatt Neue Pressegesellschaft mbH & Co. KG Jens Palm (Projekt Manager)15.03.2012 2
  3. 3. - Lokal, Flexibel und Effektiv15.03.2012 3
  4. 4. Wir sind immer noch Jäger und Sammler – nur anders!15.03.2012 4
  5. 5. Google beherrscht den deutschen Suchmaschinenmarkt!Fakten zu Google in DeutschlandQuelle: focus.de 201215.03.2012 5
  6. 6. Google-Ergebnislisten: Natürliche und bezahlte EinträgeWas ist eine Google-Trefferliste aufgebaut? Google AdWords Google AdWords Natürliche Suchergebnisse • Nach Relevanz sortiert • Eintrag nicht käuflich • Beeinflussung durch Suchmaschinenoptimierung15.03.2012 6
  7. 7. AdWords – Das zielgerichtete Anzeigensystem von GoogleWie funktioniert es? Keywords (Suchbegriffe) Anzeigentext mit Zielseite 1 2 Blume Ulm Blumen Ulm Blumenversand Ulm Blumen kaufen Ulm Blumenlieferung Ulm15.03.2012 7
  8. 8. AdWords – Das zielgerichtete Anzeigensystem von GoogleDie Auktion und die Trefferlisten Für jedes Keyword kann ein maximaler Preis definiert werden (CPC). Auktion15.03.2012 8
  9. 9. Werben über Google – Welche Schritte muss ich beachten? Budget festlegen Anzeige texten Internetadresse angeben Keywords bestimmen *15.03.2012 9 * In Kooperation mit der LocalPerformance GmbH
  10. 10. AdWords – Lokal, Flexibel, EffektivBest Practice: Waldorfschule Ulm RömerstraßeSuche nach„schule ulm“ Budget / Einblendungen Klicks Conversion Monat (02/2012) (02/2012) (02/2012) 100€ 10.310 302 18 Conversion15.03.2012 10
  11. 11. Warum AdWords funktioniert?AdWords – Lokal, Zielgerichtet, Günstig, Komplex15.03.2012 11
  12. 12. Mit über drei Milliarden Euro hat Display Werbung die Nase vornMarktanteile im Online-Werbemarkt nach Segmenten 6% Sonstige 33% Suchwortvermarktung 61% Klassische Online-Werbung  das am stärksten Wachsende Werbemedium  15% jährliches WachstumQuellen: OVK Werbestatistik 2008 bis 2010, internetworld.de 201115.03.2012 12
  13. 13. Display Werbung kann verschiedene Ziele haben! Branding Direct-Response Inhaltliche Kommunikation Aktionsbezogen15.03.2012 13
  14. 14. Steigerung der MarkenwahrnehmungBranding15.03.2012 14
  15. 15. Steigerung der MarkenwahrnehmungBranding15.03.2012 15
  16. 16. Steigerung der MarkenwahrnehmungBranding15.03.2012 16
  17. 17. Nutzer gezielt zur Handlung animierenDirect-Response15.03.2012 17
  18. 18. Inhaltliche KommunikationKomplexe Inhalte via Sonderveröffentlichung15.03.2012 18
  19. 19. Inhaltliche KommunikationKomplexe Inhalte via Sonderveröffentlichung15.03.2012 19
  20. 20. Ziele im Online-Marketing definierenSimple und Aktionsbezogen15.03.2012 20
  21. 21. Display Werbung - Wie errechnen sich Preise? Festpreis wird für eine bestimmte Festpreis Laufzeit eines Werbemittels vereinbart. Kennzahl, die angibt wie viel für 1.000 TKP = Tausend-Kontakt- Personen einer Zielgruppe bezahlt wird, Preis die per Sichtkontakte erreicht werden. Jeder Click auf ein Werbemittel wird CPC = Cost per Click berechnet.15.03.2012 21
  22. 22. Bannerwerbung wirkt und ist messbar!Zahlen ausgewählter Kampagnen auf swp.de Laufzeit Einblendungen Klicks CTR (Click-Trough-Rate) (AdImpressions) Mehrere Wochen 2.688.000 2.057 0,07% Laufzeit Einblendungen Klicks CTR (Click-Trough-Rate) (AdImpressions) Eine Woche 54.800 570 1,04%15.03.2012 22
  23. 23. Bannerwerbung ist Einfach, Messbar und Wirksam!Displaywerbung als Chance für den lokalen Unternehmer15.03.2012 23
  24. 24. Individuelle Workshops zum Thema auf onlinewerben.de  Wir schaffen eine Wissens- grundlage über die wichtigsten Funktionen von Facebook.  Im Workshop erstellen Sie auf Facebook eine Unternehmens- seite und legen einen Google Places-Eintrag an.  Individuelle Schwerpunkte möglich  5 Teilnehmer pro Workshop  Nächster Workshop mit wenigen freien Plätzen – 13. April 201215.03.2012 24
  25. 25. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Jens Palm, Projekt Manager Medienwerkstatt Timo Wöhrle, Community Manager15.03.2012 25

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