Propozycja programu lojalnościowego dla marki Adidas. Proposal of 2 year loyalty-motivational program for buyers of the Adidas male deodorants

2. 00
Agenda
About Us
Business Problem
Brand Understanding
Agency Task
Proposal
Cost Estimate
Proposal`s Advantages

3. 01
Hello...

4. 02
About Us
We are the branding
agency,
which helps its clients to build
strong,
brands
trusted, admired and loved
driving the growth of their
businesses thanks to our practical
knowledge and expertise in the
fields of:
Brand Strategy
Brand Communication

5. 03
Business Problem 2011
2010
Expected
Sales Decline
2011

6. 04
Business Problem 2011
Lack of...

7. 05
...Engagement
Business Problem 2011
...Passion
...Fun

8. 06

9. 07
Understanding
Brand World

10. 08
Understanding
Brand Associations
Energy
Celebrities
Performance
+
+
Innovation
Winning
High
Quality

11. 09
Understanding
Personality
MIND
THE PARTNER
THE ALPHA MALE
THE ROMANTIC
THE BOND MAN
THE GOOD GUY
THE HERO
THE ARTIST
Power through
Heroes and
THE ADVENTURER EDT EXTENSION LINE
Adventurers
ACTION 3 LINE
TOUGH
GENTLE
THE BAD BOY
THE GENTLEMAN
THE LOVER
THE CHARMER
THE ADONIS
BODY

12. 10
Understanding
Brand Heritage
Adolph "Adi" Dassler was a cobbler with
a reputation for expertly crafted athletic
footwear. In partnership his brother
Rudolph "Rudi" Dassler, he established
the Dassler Brothers Shoe Company,
which garnered respect with shoes made
the
1928
Olympics.
Dassler
for
handmade the shoes Jesse Owens wore
while dashing to four Gold Medals in the
1936 Olympics. After the war they had a
falling out, and Rudi withdrew from their
partnership to establish his own shoe
company, Puma, while Adi Dassler
incorporated his business as Adidas AG
in 1949.

13. 11
Understanding
Brand Positioning

14. 12
Striving for success
Understanding
Target Group
Ambitious
Active
Aged 18-25 y.o.
Internet Users
Modern
Sociable
Energetic

15. 13
Agency Task
Create diversified,
loyalty program that
will:
• focus on current male
consumers
• maintain / drive sales
• be embedded into brand
world, character
• focus on football
• focus on products
• no associations with FIFA

16. 14
Task Understanding
Create diversified, consumer
program that will compensate
lack of big wave (EURO, WC)

17. 15
Task Understanding
...that will actively engage
consumers, bring back
passion and FUN

18. 16
Task Understanding
...via creating couple
smaller waves

19. 17
Proposal
Program Concept
Multi Level
Mini Euro 2012
PART I
PART II
PART III
GET READY
PLAY
WIN

20. 18
Proposal
Tagline
International
character
Reflects
continuing
character
Direct link to
EURO 2012
Builds upon raising
enthusiasm behind
Euro & football
Short,
straightforward
and memorable
International
character

21. 19
Proposal
Program Key Visual
•
Program ROAD TO EURO komunikowany byłby
za pomocą materiałów POS

22. 20
Proposal
Web site
•
dedykowanej strony www roadtoeuro.pl

23. 21
Proposal
On-pack Communication
•
Komunikacji on-pack

24. 22
PART I
Program Concept
GET READY
The Adidas Fair Play
Academy
The Adidas In-Store
Animations
+
Meetings with famous
Polish footballers and/or
trainers who talk about their
career and take part in the
training/match
The Adidas Promo
Duo-Pack
+
Win over Tomaszewski
and get a prize
2 best products with
football training on DVD

25. 23
PART I
Program Concept
Mechanics
GET READY
The Adidas Fair Play
Academy
•
•
W wybranych 10-15 uczelniach (średnich lub
wy szych) na terenie całego kraju odbędą się
spotkania ze znanymi piłkarzami i/lub trenerami.
Mają one charakter wywiadów podczas, których
piłkarze opowiadają o swojej drodze do kariery
podkreślając konieczność grania fair play` zarówno
w futbolu jak i yciu – dopiero wówczas poczujesz
prawdziwy smak zwycięstwa. Na koniec spotkania
gwiazda przeprowadzi krótki trening i weźmie udział
w krótkim meczu na obrandowanym boisku
szkolnym lub sali gimnastycznej. Zwycięska dru yna
dostanie drobne nagrody – kosmetyki Adidas.
Na potrzeby całego programu zostanie stworzona
specjalna strona www roadtoeuro.pl, na której
znajdą się informacje o wszystkich wydarzeniach w
ramach ROAD TO EURO oraz porady treningowe i
ywieniowe.

26. 24
PART I
Program Concept
Mechanics
GET READY
The Adidas Fair Play Academy
•
Ka dy uczestnik Akademii otrzyma darmowy
login do ogólnej części dedykowanej strony
internetowej, gdzie znaleźć będzie mo na
ogólne porady treningowe i ywieniowe.
•
Aby wejść do części premium, gdzie mo na
będzie otrzymać spersonalizowane porady
treningowe lub wziąć udział w konkursie i
wygrać kosmetyki i strój sportowy Adidas (Tshirt) uczestnik musi kupić produkt Adidas,
odczytać ukryty na opakowaniu kod i
wprowadzić go na stronę (1 kod = 1 osoba)

27. 25
Program Concept
Mechanics
PART I
GET READY
The Adidas Promo On-Pack
•
Spotkaniom w szkołach towarzyszyć będzie
specjalna oferta promocyjna w handlu – opakowanie
2 najwa niejszych produktów Adidas (shower gel i
deo spray) z dołączonym DVD z treningiem gwiazd
lub flagą polską, które wezmą udział w the Adidas
Fair Play Academy. Wśród gwiazd znalazłby się
napastnik, obrońca i bramkarz.
•
On-pack w ka dej części programu mo e mieć inny
gift lub w ka dej części film na DVD prezentowałby
inny rodzaj treningu np. techniczny, bramkarski,
szybkościowo-wytrzymałościowy.

28. 26
Program Concept
Mechanics
PART I
GET READY
YouTube & Viral Marketing
•
Spotkanie z gwiazdą lub część treningu lub meczu z nią znalazłaby się na YouTube oraz
innych portalach jako działania viral marketingowe.
•
Działania innych marek z innych bran pokazują du y potencjał i zainteresowanie le ące
za tego typu działaniami.
•
Pozwoliłoby to budować znajomość i umacniać wizerunek produktów kosmetycznych
Adidas adresując problem braku bud etu mediowego.

29. 27
Program Concept
Key Visual
PART I
GET READY

30. 28
Program Concept
Visual Application
PART I
GET READY

31. 29
Program Concept
Visual Application
PART I
GET READY

32. 30
Proposal
On-pack Communication

33. 31
Program Concept
Mechanics
PART I
GET READY
Engaging Sales Animations in Modern Trade (Buy & Win)
•
•
Dodatkowo w wybranych sieciach i ich POP odbywać się będą animacje z udziałem
hostess.
Mechanizm:
•
•
•
`Kup jeden z produktów Adidas , strzel bramkę Tomaszewskiemu i odbierz prezent w kasie`.
Hostessy ubrane w stroje sędziego będą informować o promocji i całym programie
roadtoeuro (dawać ulotkę o programie z adresem www) oraz zachęcać do zakupu. Gdy
konsument wygra dostaje zieloną kartkę i idzie z nią do kasy odebrać nagrodę (dodatkowy
do zakupionego kosmetyk Adidas albo flaga samochodowa albo okulary albo T-shirt albo
czapka kibica).
Bramka a w niej kartonowa postać bramkarza i gra odbywać się będzie w pasa u przy hali
hipermarketu.

34. 32
Program Concept
Stand in MT
PART I
GET READY

35. 33
Program Concept
Communication in MT
PART I
GET READY

36. 34
Program Concept
Communication in MT
PART I
GET READY

37. 35
PART I
Program Concept
Communication in MT
GET READY
•
Gra odbywałaby się w pasa u przy hali hipermarketu.

38. 36
Proposal
On-pack Communication
•
Na produktach pojawiłaby się informacja o akcjach animacyjnych
w sieciach.

39. 37
Program Concept
Promo Duo-Pack
PART I
GET READY

40. 38
PART II
Program Concept
PLAY
The Adidas Fair Play
Academy
The Adidas In-Store
Animations
+
Horeca Tournament
+
Promo Lottery
+
SMS o treści:
„Unikalny
Kod”
Pod nr (np.):
7155
Meetings with famous Polish
footballers and/or trainers
who talk about their career
and take part in the
training/match
Dribble out Krzynówek
Starts after finish of
sales animations

41. 39
Program Concept
Mechanics
PART II
PLAY
Engaging Sales Animations in Modern Trade (Buy & Win)
•
•
Dodatkowo w wybranych sieciach i ich POP odbywać się będą animacje z udziałem
hostess.
Mechanizm:
•
•
•
`Kup jeden z produktów Adidas , załó siatkę Krzynówkowi, strzel gola i odbierz prezent w
kasie`.
Hostessy ubrane w stroje sędziego będą informować o promocji i całym programie
roadtoeuro (dawać ulotkę o programie z adresem www) oraz zachęcać do zakupu. Gdy
konsument wygra dostaje zieloną kartkę i idzie z nią do kasy odebrać nagrodę (dodatkowy
do zakupionego kosmetyk Adidas albo flaga samochodowa albo okulary albo T-shirt albo
czapka kibica).
Bramka z kartonową postacią piłkarza i gra będą zlokalizowane w pasa u przy hali
hipermarketu.

42. 40
Program Concept
Key Visual
PART II
PLAY

43. 41
Program Concept
Stand in MT
PART II
PLAY

44. 42
Program Concept
Communication in MT
PART II
PLAY

45. 43
Program Concept
Communication in MT
PART II
PLAY

46. 44
Program Concept
Communication in MT
PART II
PLAY

47. 45
Program Concept
Communication in MT
PART II
PLAY

48. 46
PART II
Program Concept
On-Pack Communication
PLAY
•
Na produktach pojawiłaby się informacja o akcjach animacyjnych
w sieciach.

49. 47
Program Concept
Mechanics
PART II
PLAY
Promo Lottery
•
•
Po zakończeniu animacji w sieciach rozpocznie się w nich loteria promocyjna
trwająca ok. 2-3 tygodni.
Mechanizm:
•
•
•
•
Uczestnik Konkursu kupuje produkt Adidas z unikalnym kodem i wysyła SMS, by zgłosić
swój udział w Loterii.
Organizator wysyła SMS-a potwierdzającego rejestrację Uczestnika w Loterii. W SMS
znajduje się informacja kiedy odbędzie się losowanie nagród.
Po wylosowaniu zwycięzców poprzez aplikację losującą (wymagana obecność prawnika ze
świadectwem z Min.Finansów), wysyłamy SMS z informacją do Zwycięzców Loterii.
Dodatkowo lista zwycięzców opublikowana będzie na stronie roadtoeuro.pl.
Ka dy NOWY ZAKUP produktu z serii Adidas i wysłanie indywidualnego numeru kodu
zwiększa szansę Uczestnika na wygraną !
.
SMS o treści:
„Unikalny Kod”
Pod nr (np.):
7155
Dziękujemy za
udział w
Konkursie
Adidas
Termin
wyłonienia
zwycięzców…

50. 48
Program Concept
Prizes
PART II
PLAY
Promo Lottery
Nagroda Główna
2 x Samochody Fiat 500
Nagroda II Stopnia
100 x biletów na szlagierowe mecze ligowe
Nagroda III Stopnia
1000 x unikalnych strojów kibica
10.000 x produktów Adidas

51. 49
Program Concept
Mechanics
PART II
PLAY
Promo Lottery
•
Atrakcyjne nagrody motywować będą do zakupów kosmetyków Adidas.
•
Stroje kibica w postaci stroju huzara bazują na zainteresowaniu fanów futbolu
unikalnym ubiorem i chęcią wyróznienia się w tłumie a zarazem doświadczeniach z
du ych piłkarskich imprez podczas których kamerzyści najchętniej pokazują
oryginalnie ubranych kibiców.

52. 50
Program Concept
Consumer Promotion
PART II
PLAY

53. 51
Program Concept
Consumer Promotion
PART II
PLAY

54. 52
Program Concept
Horeca Tournament
PART II
PLAY

55. 53
Program Concept
Horeca Tournament
PART II
PLAY

56. 54
PART III
Program Concept
WIN
The Adidas Fair Play
Academy
The Adidas In-Store
Animations
The Adidas Promo
Duo-Pack
2 best products with
football training on DVD
+
+
Event Samplings
Meetings with famous
Polish footballers and/or
trainers who talk about their
career and take part in the
training/match
Become master of free
kicks like Deyna

57. 55
Program Concept
Mechanics
PART III
WIN
Engaging Sales Animations in Modern Trade (Buy & Win)
•
•
Dodatkowo w wybranych sieciach i ich POP odbywać się będą animacje z udziałem
hostess.
Mechanizm:
•
•
•
`Kup jeden z produktów Adidas , jak Deyna zostań mistrzem rzutów wolnych i odbierz
prezent w kasie`.
Hostessy ubrane w stroje sędziego będą informować o promocji i całym programie ROAD
TO EURO (dawać ulotkę o programie z adresem www) oraz zachęcać do zakupu. Gdy
konsument wygra dostaje zieloną kartkę i idzie z nią do kasy odebrać nagrodę (dodatkowy
do zakupionego kosmetyk Adidas albo flagę samochodową albo okulary albo T-shirt albo
czapkę kibica).
Bramka z kartonową postacią muru obrońców i gra będą zlokalizowane w pasa u przy hali
hipermarketu.

58. 56
Program Concept
Key visual
PART III
WIN

59. 57
Program Concept
Stand in MT
PART III
WIN

60. 58
Program Concept
Communication in MT
PART III
WIN

61. 59
Program Concept
Communication in MT
PART III
WIN

62. 60
Program Concept
On-Pack Communication
PART III
WIN

63. 61
Program Concept
Event Samplings
PART III
WIN
•
Samplingi odbywać się będą przy okazji wa nych imprez sportowych, np.
na otwarcie nowego stadionu narodowego zainaugurowany meczem
Polska – Niemcy na otwarcie Stadionu Narodowego w Warszawie.

64. 62
Program Concept
Promo Duo-Pack
PART III
WIN

65. 63
Program Concept
Summary
PART I
PART II
PART III
GET READY
PLAY
WIN
The Adidas Fair Play Academy
Sales Animations in MT
The Adidas Fair Play Academy
Sales Animations in MT
Promo Lottery
The Adidas Fair Play Academy
Sales Animations in MT
Event Samplings
Promo Duo-Pack
HORECA Tournament
Promo Duo-Pack

66. 64
Program Concept
Advantages
Cutting thru proposal because of:
•diversified, sales driven but also bringing back
engagement, passion & fun
- animations in Modern Trade
- promo duo-packs
- consumer promotions
- special features available after purchase of the product
• communication strongly embedded into the
brand world and character
• brand push replaced by strong brand
experiences
• lack of media compensated by viral and
social media (YouTube)
• multi-level, addressing core and broad target
• each part communicated on-pack
•on budget

67. 65
Agency Contact
If you want to `stand out` and turn
your brands into
STARBRANDS
please contact us on:
mobile +48 728 30 20 50
or email: artur@starbrandsagency.com

68. Thank you
www.starbrandsagency.com