Presentazione della campagna 5x100 a cura di Luisa Rosini, Margherita Pelonara, Francesca Taioli, Silvia Lanfranchi, Stefania Perotti, Marita Francescon, Irene Perino, Maria Giovanna Loggia,(video), Vanessa Vidale (grafica company) di SQcuola di Blog per Legambiente

1. Campagna 5x1000 Legambiente
5xchi, la campagna social di
Legambiente
#5xchi

2. #5xchi?
Progetto 5x1000 di Legambiente
Realizzato da Classe VI di SQcuola di Blog
Parma, 12 maggio 2014

3. Legambiente – www.legambiente.it
Chi è?

Associazione ambientalista italiana
nata nel 1980

oltre 115.000 soci e sostenitori

1.000 gruppi locali
Cosa fa?

Monitora la qualità ambientale delle
coste e delle città italiane

Promuove le energie rinnovabili e stili
di vita sostenibili

Combatte l’abusivismo edilizio

Lotta per la tutela del territorio e
l’agricoltura di qualità

4. 5x1000
Cosa è? Perché donarlo? Perché promuoverlo?

Il 5x1000 è una delle
possibilità che le ONLUS
come Legambiente, hanno
per finanziarsi.

Donare il 5x1000 ad un'associazione che si impegna per la
comunità è una scelta civica che non ha costi per il cittadino.

Come si dona il 5x1000? Basta comunicare il codice fiscale
dell'associazione al commercialista.

5. Accendiamo le luci su... #GolettaVerde
#teamGoletta
#GolettaVerde è
una Vedetta del Mare.
E' il duro lavoro dei volontari
che analizzano, segnalano
e producono azioni concrete.
Dal lontano 1986 circumnaviga
l’Italia intera, prelevando campioni
d’acqua e facendo test sul loro
inquinamento.
E’ importante?

6. Accendiamo le luci su... #OrtiUrbani
#teamOrti
Rappresentano un modo di
riappropriarsi degli spazi urbani,
tutelandone il verde ed
aggregando le comunità
intorno ad esso.
Sono un potente mezzo educativo
e possono aiutarci a migliorare
il nostro stile di vita.
Il 21 e 22 giugno si è svolta la
seconda edizione di Orti in Festa
del festival dedicato al
verde in città.
“Sei pronto a rendere la tua città
un posto migliore?”

7. Accendiamo le luci su... #TerraDeiFuochi
#teamFuochi
E' il futuro che vorremmo per la
Terra dei Fuochi in cui
Legambiente si è mossa fin dal
2003 per denunciare, insieme al
tessuto associativo locale,
sciacallaggio e soprusi.
La Campania merita di essere
valorizzata per i suoi prodotti locali,
le sue incredibili bellezze e
tradizioni.
“Non credi sia giunto il momento
di far sentire la tua voce?”

8. Legambiente – Analisi
Abbiamo analizzato la rete alla ricerca dei siti/blog/forum in cui
si parla di:

Goletta Verde

Orti Urbani

Terra dei Fuochi
per individuare:

testate a cui chiedere di ospitare articoli

influencer a cui proporre di sostenere la campagna
da segnalare a Legambiente e/o attivare direttamente.

9. Legambiente: green blog
• Comitato Fuochi: http://www.coordinamentocomitatifuochi.org/
• Alto Casertano: https://www.facebook.com/redazione.altocasertanomatese.7?
ref=profile
• Associazione Voce per Tutti di Caivano: https://www.facebook.com/voce.pertutti?
fref=ts
• Carinaro per la Terra dei Fuochi:
https://www.facebook.com/groups/531692123580245/?fref=ts
• GreenMe: https://www.facebook.com/greenme.it?fref=ts
• Grow the Planet: https://www.facebook.com/growtheplanet
• Green Economy: https://www.facebook.com/pages/greeneconomy/210903517081
• TuttoGreen: http://www.tuttogreen.it/
• Salviamo il paesaggio: https://www.facebook.com/pages/SALVIAMO-IL-PAESAGGIO-
DIFENDIAMO-ITERRITORI/218014954903006?fref=ts

10. Legambiente: green blog e blog generalisti
• www.ecoseven.net
• www.dailygreen.it
• www.nonsprecare.it
• www.tuttogreen.it
• http://gogreen.virgilio.it
• www.huffingtonpost.it
• www.globalist.it
• www.peacelink.it

11. Legambiente: influencer
Amanda Sandrelli
Andrea Sartoretti (attore)
Carlo Lucarelli
Dario Vergassola
Ermete Realacci
Filippo Solibello
Francesco Ferrante
Gianrico Carofiglio
Giovanni Valentini (giornalista)
Mimmo Calopresti
Patrizio Roversi
Piero Pelù
Roberto Della Seta
Roberto Saviano
Roy Paci
Sergio Muniz
Susy Bladi
Tessa Gelisio

12. Obiettivi: sensibilizzare al tema del 5x1000

Far conoscere il 5x1000 come
strumento per finanziare le
ONLUS senza costi per il cittadino.

Connettere i 100.000 soci e tutti gli
altri italiani che pensano che
quest’anno destinare il 5 x 1000 a
Legambiente sia la scelta giusta.

Mettere tutti gli altri nelle condizioni
di poter fare una scelta
consapevole.
(http://www.cinquepermille.net)
#5xchi
#GolettaVerde
#teamGoletta
#TerraDeiFuochi
#teamFuochi
#OrtiUrbani
#teamOrti

13. Obiettivi: far conoscere i 3 progetti
Landing Page

Votare per uno dei 3 progetti

Richiedere un promemoria per sé

Inviare un promemoria al
commercialista
Micro video

Presentare brevemente i 3
progetti
Immagini

Raccontare i 3 progetti per
immagini e frasi brevi ma incisive
#5xchi
#GolettaVerde
#teamGoletta
#TerraDeiFuochi
#teamFuochi
#OrtiUrbani
#teamOrti

14. Obiettivi: call to action!

Generare un'azione
partecipativa, spontanea e
virale che:
 porti sulla landing page
 faccia decidere #5xchi
votare
 Porti a condividere sui
social la propria scelta

Invogliare i volontari a
raccontare #GolettaVerde,
#OrtiUrbani, #TerraDeiFuochi
giorno per giorno, come loro li
vivono.
#5xchi
#GolettaVerde
#teamGoletta
#TerraDeiFuochi
#teamFuochi
#OrtiUrbani
#teamOrti

15. Goletta Verde: #5xchi?
#5xchi? Per i genitori che voglio garantire un mare pulito ai loro figli
#5xchi? Per chi è stanco di vedere le coste deturpate dal cemento
#5xchi? Per chi è sensibile alla tutela del mare e segnala a #GolettaVerde
nuove zone da analizzare

16. Orti Urbani: #5xchi?
#5xchi? Per insegnare ai tuoi figli il valore dell’attesa
#5xchi? Per tua figlia che crede che i pomodori crescano tutto l'anno
#5xchi? Per chi ha dimenticato di fare la spesa e non sa cosa preparare se lui
torna

17. Terra dei Fuochi: #5xchi?
#5xchi? Per dare un segnale concreto a chi si batte ogni giorno per la propria
Terra
#5xchi? Per chi insegna ai bambini che il futuro può essere diverso
nonostante i roghi e l’illegalità
#5xchi? Per chi gli unici fuochi che vorrebbe vedere sono quelli in cielo la
notte di Ferragosto

18. #5xchi: strategia
1. Potenziare i canali social già presidiati da Legambiente impostando una campagna con forte
impatto visual:
o Facebook
o Twitter
o Instagram
2. Trovare un hastag riconoscibile e identificativo del progetto generale + uno specifico attraverso
il quale misurare l’engagement della campagna per ciascun sottoprogetto (#5xchi,
#TeamGoletta, #TeamOrti, #TeamFuochi)
3. Utilizzare la Landing Page in cui è raccontato il progetto e dove poter esprimere una preferenza
su uno dei tre sottoprogetti.
4. Coinvolgere le associazioni sul territorio nell’uso dei social network
6. Stesura e Invio di e-mail e comunicati stampa

19. Strategia: le persone

Volontari
 I Capitani dei 3 progetti

Influencer
 Email per coinvolgerli

Blogger
 Gli allievi di SDB

Community
 Attraverso gli influencer

SQcuola di Blog
 Articolo su
www.scquoladiblog.it

SQcuola di Blog – Academy
 Articolo su
academy.sqcuoladibl
og.it

20. Strategia: la landing page (1a parte)

21. Strategia: la landing page (2a parte)

22. Strategia: articoli
SDB - SQcuola di Blog e Legambiente – progetto #5xchi al lancio -
Academy - Nel Social Media Marketing l’unione fa la…potenza di fuoco
Natascia Foglia - Legambiente e la campagna #5xchi
Margherita Pelonara - #5xchi, la campagna 5×1000 di Legambiente
Francesca Taioli –Per il Mondo e per Chi?
Marita Francescon – With Legambiente for La Terra dei Fuochi (The land of Fires)
Luisa Rosini –Legambiente e SQcuola di Blog per un ambiente migliore
Chiara Brandi - #TeamOrti, legambiente si prende cura degli Orti Urbani
Lara Rigo - Come un orto ti può semplificare la vita quotidiana
Maria Giovanna Loggia - Io, la SQcuoladiblog, Legambiente e il #5xchi
Paola Valeri - Campagna Legambiente 5xchi: la forza dei social per tre progetti “green”
Alessia Mendozi - 5xchi, la campagna social di Legambiente

23. Strategia: altri contenuti
• Tutorial per l’uso di Twitter
con terminologia ed esempi
di tweet
• Tutorial per l’uso di
Instagram
• Video
• Foto

24. Obiettivi: raggiungiamoli insieme!
SQcuola di Blog e Academy

Ricondividere gli articoli di SQcuola di Blog e Academy

Ricondividere i post su Facebook e sui canali personali

Potenza di fuoco su Twitter ad orari prestabiliti

Sensibilizzare le community e i blogger verso il progetto #5xchi? con
interventi, articoli e invito al supporto e alla sensibilizzazione
Legambiente

I volontari, i soci e i sostenitori saranno tutti chiamati a sostenere il
progetto con le stesse modalità.

Saranno guidati in questo dai 3 Capitani dei 3 Team e da noi di Classe VI
che abbiamo preparato per loro delle linee guida.

25. I risultati: facebook
URL breve landing page: goo.gl/AKfpmy

26. I risultati: facebook

27. I risultati: facebook

28. Twitter: tweet dai circoli locali di Legambiente

29. Twitter: tweet dai circoli locali di Legambiente

30. Considerazioni a campagna in corso

Facebook

Aumento dei 'mi piace' del 20% da
40.000 del 12 maggio a 48.000
circa del 25 giugno

Post con oltre 70.000
visualizzazioni

Landing page

Visualizzazione corrispondente al
10-20% delle visualizzazioni
rispetto ai ‘mi piace’ ricevuti dai
post pubblicati

Circoli locali

Produzione contenuti

Ricondivisione contenuti