SMX Paris 2015 On connaît l'importance du contenu dans les stratégies de référencement naturel. On commence à entrevoir son importance dans les stratégies de marketing digital. A l'heure où les leviers traditionnels du digital s'essoufflent, raconter des histoires est en passe de devenir la meilleure façon de vendre. Parcours de tout le spectre du marketing de contenu, de l’idée à la publication, de la distribution à l’amplification et de l’influence à la conversion.

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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Marketing de Contenu
… ils avaient juste oublié
la créativité et la distribution
quand ils ont commencé à publier…
#contentmarketing #smxparis
@soanders @aznosfr @BDBL_Media

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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
2004 – pionnier du SEM
« search marketing »
2011 – RT devient BDBL
« biddable media »
2013 – Filiale JV SEO
« content marketing »

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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015

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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Le meilleur du SEO en 2015:
du content marketing
basé sur une excellente idée
#contentmarketing #smxparis
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015

6. 6
SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 #contentmarketing #smxparis
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Les meilleures idées sont efficaces.
#contentmarketing #smxparis
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 #contentmarketing #smxparis
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 #contentmarketing #smxparis
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Le Futur du marketing en un mot : INCEPTION
#contentmarketing #smxparis
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
“What is the most resilient parasite? Bacteria? A
virus? Intestinal worm?”
“An idea. Resilient…
highly contagious.”
“Once an idea takes hold of your mind, it
is almost impossible to eradicate. An idea
that is fully formed, fully understood - that
sticks…”
Dominic Cobb, Extractor
Inception (2010)
Warner Bros. Pictures
#contentmarketing #smxparis

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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
12
#contentmarketing #smxparis
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Le référencement naturel, c’était comme ça
SEO Corner
“backlinks vers des contenus
optimisés”
SEO: Optimiser
au maximum de
son potentiel
Y backlinks
XContenus
x
Contenus
Backlinks
#contentmarketing #smxparis
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
SEO SMOEngagement
Engagement
Engagement
#contentmarketing #smxparis

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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Contenus
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Engagement
x
x
#contentmarketing #smxparis
(X,Y) SEO Corner
“backlinks vers des contenus
optimisés”
Y backlinks
XContenus
Backlinks
(X,Z) SMO Corner
“des contenus qui créent de
l’engagement”
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Z engagement

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(x,y)
(z,x)
#contentmarketing #smxparis
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Contenus
Engagement
Backlinks (X,Y) SEO Corner
“backlinks vers des contenus
optimisés”
(Z,X) SMO Corner
“des contenus qui créent de
l’engagement”
(x,y,z)
(X,Y,Z) Content Marketing Corner
“contenus qui génèrent de l’engagement et
des backlinks”

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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
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Idée
Création
Publication
Distribution
Amplification
Optimisation
Extension
Bilan
idées
distribution
résultats
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 #contentmarketing #smxparis
Guide
pratique
Nostalgie de la
marque
Nostalgie
produit
Insights
statistiques
Tendances
de société
Actualité
produit
Comportement
d’utilisateurs
Evènements
Futuriste
Image
Tendances
sectorielles
A faire chez soi
LE GÉNÉRATEUR D’IDÉES
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
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Nous rêvons tous de la viralité
#contentmarketing #smxparis
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http://www.businessinsider.com/oh-hi-becky-farmville-tweet-goes-viral-2014-7
Excellent
contenu
#contentmarketing #smxparis
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
http://www.businessinsider.com/oh-hi-
becky-farmville-tweet-goes-viral-2014-7
Distribution
#contentmarketing #smxparis
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
IDEA
COPY
IMAGE
VIDEO
DISTRIBUTION
DISTRIBUTION
DISTRIBUTION
DISTRIBUTION
DISTRIBUTION
Distribution
#contentmarketing #smxparis
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Réussir son Content Marketing ne dépend pas de la
QUANTITE de contenu
sinon de sa QUALITE
#contentmarketing #smxparis
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 #contentmarketing #smxparis
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Exemple d’un cycle
de contenu
Challenge
Générer des leads “search marketing”
pour le marché français pour Aznos &
BDBL MEDIA
Objectifs
Créer une visibilité dans Google pour
la requête de recherché “Search
Marketing France”. Placer du contenu
sur des sites d’autorité.
#contentmarketing #smxparis
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 #contentmarketing #smxparis
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Contributions
DavidTowers
MEC
Marc Poirier
Acquisio
David Carralon
British Council
Shahid Awan
Cheapflights
David Henry
Monster
Alan Boughen
Havas Media
David Szetela
Clix /Vizion
#contentmarketing #smxparis
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Placement
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Distribution
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Résultats
#contentmarketing #smxparis
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Une Distribution de contenu puissante génère du trafic pour
le Court et le Long terme
#contentmarketing #smxparis
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SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Content marketing
2015
Inception
Des idées qui collent
If you can’t improve the silence…
qualité plutôt que quantités
Distribution puissante
Résultats sur le court ET le long terme
#contentmarketing #smxparis
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Merci
Aznos – Content Marketing
BDBL MEDIA
Anders Hjorth
anders@aznos.com
+33 1 58 05 39 10
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@AznosFr
www.aznos.fr
www.bdbl-media.fr
#contentmarketing #smxparis
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