SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 28
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Multichannel Storytelling

Social Media Club
München 

21. September 2015
| Hintergrund in TV-Produktion und -
Stoffentwicklung 
| Strategieberatung
| Marketing Management
| diverse Tätigkeiten als Pressesprecherin,
Interimsmanagement 
Herzlich Willkommen!
Tabea Jost 
Director Marketing & Communications 
Mynewsdesk Deutschland
Herausforderungen? Chancen! !
Status digitale Leistungsfähigkeit!
Investitionen in digitale Werbung
steigen !
#cluecamp!
Integrierte Markenführung!
Tech-experimentierfreudiger
Kommunikator marries Manager!
Und jetzt Ihr!!
Deutschland: Public Relations weiterhin groß geschrieben.
Deutschland: Mehr Content offline als online. 
1.  Pressearbeit
2.  Social Media & digitale
Medien
3.  Webinhalte
4.  Content Marketing
5.  Multimediainhalte
6.  Blogger & Influencer
Relations
7.  Event Management 
8.  E-Mail Marketing
9.  Community Management
10.  SEO
11.  Onlinewerbung
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Und jetzt Ihr!!
Learning History (Experts)
Comio-Stories (kulturelle Werte, typisches Verhalten) 
Visuelle Produkte (Visuals von schwer Bennenbarem)
Storyconstruction 
Springboard (mentaler Sprung auf einen Kontext erleichtern) 
Erzählformen
Brand Storytelling
Function before form 
Story before medium
Purpose before time
Content & Customer’s Journey
PLAN
AUDIENCE
STORY
CHANNELS
PROCESS
CONVER-
SATIONS
MEASURE-
MENT
STORY FIRST
WIE AUSDRÜCKEN?
WIE GEHT‘S WEITER? 
WAS IST DER
ERFOLG? 
WIE IST ES MÖGLICH? 
Storytelling & Taktik
TAKTIK PLANEN
STORY FIRST
WIE AUSDRÜCKEN?
WIE GEHT‘S WEITER? 
WAS IST DER
ERFOLG? 
WIE IST ES MÖGLICH? 
CONTENT TO FEED
GOALS BY TACTIC
Storytelling & Taktik
ZEITRAHMEN
ERFOLG
UNTERNEHMENUNTERNEHMENUNTERNEHMENUNTERNEHMEN
Awareness
Consideration
Preference
Action
Channels
Events
Cold Call/
Database
Print
Word of 
Mouth
UNTERNEHMEN
Search
Organic
UNTERNEHMEN
Paid
Mailing
Whitepaper
Blogpost /
Press Release
PPC/ Display
Brochure
Social Media
Video
Print Ad
Case Study
Conversation
Product Test
Web Demo
Buy
Touch Points
Customer
Newsroom
UNTERNEHMEN
Webinar
UNTERNEHMEN
Surveys
Email Signatur
Customer
 Customer
 Customer
 Customer
 Customer
 Customer
 Customer
Website
Multichannel Multitouch Model
Und jetzt Ihr!!
WAS IST DAS ZIEL? 
ZIELGRUPPE? WERT? 
WELCHES ERLEBNIS AUF WELCHEM LEVEL DES BUYER‘S
JOURNEYS? 
WAS MACHT UNSER ANSATZ ANDERS? 
Your story!
Erfolgreiches
Brandmanagement 3.0!
Was sind Stories?
Brand Storytelling Beispiele !
Story Ribena: Erschließung der pre-family Audience young adults
Story Lucozade: Integration des Erfrischungsgetränks in den Alltag
Story Microloan: CSR Awareness & Support African Women in Business
Story Johnny Walker: Experience the Brand
Story Whirlpool: Zielgruppe Familien mit Thema "Fürsorge" ansprechen
… und wir wollen Euch unterstützen
Eure Story zu erzählen! !
What is your Story?!
http://pr.mynewsdesk.com/de/

Más contenido relacionado

Andere mochten auch

Making Smart Choices: Data-Driven Decision Making in Academic Libraries
Making Smart Choices: Data-Driven Decision Making in Academic LibrariesMaking Smart Choices: Data-Driven Decision Making in Academic Libraries
Making Smart Choices: Data-Driven Decision Making in Academic LibrariesMichael Levine-Clark
 
Self publishing and the academic library
Self publishing and the academic librarySelf publishing and the academic library
Self publishing and the academic libraryMichael Levine-Clark
 
Mongols ballad
Mongols balladMongols ballad
Mongols balladbobbymoore
 
Fête de la Lamproie- Vila coro santos, andres
Fête de la Lamproie- Vila coro santos, andresFête de la Lamproie- Vila coro santos, andres
Fête de la Lamproie- Vila coro santos, andreskedougou
 
Camera shots
Camera shotsCamera shots
Camera shotsecsmedia
 
罗兰贝格战略采购报告(Ppt 112)
罗兰贝格战略采购报告(Ppt 112)罗兰贝格战略采购报告(Ppt 112)
罗兰贝格战略采购报告(Ppt 112)datoufa
 
Presentación de planificación
Presentación de planificación Presentación de planificación
Presentación de planificación Javier Calderón
 
5 ch12網路行銷組合—產品
5 ch12網路行銷組合—產品5 ch12網路行銷組合—產品
5 ch12網路行銷組合—產品winsonouyang
 
Strategic global engagement and institutional partnerships caie 2010
Strategic global engagement and institutional partnerships caie 2010Strategic global engagement and institutional partnerships caie 2010
Strategic global engagement and institutional partnerships caie 2010CBIE
 
Standard procedure for selecting hospitality industry employees
Standard procedure for selecting hospitality industry employeesStandard procedure for selecting hospitality industry employees
Standard procedure for selecting hospitality industry employeesluisocampo88
 
Nivki 2010 - Purity
Nivki 2010 - PurityNivki 2010 - Purity
Nivki 2010 - Puritynivki
 
Pure fast001
Pure fast001Pure fast001
Pure fast001dflexer
 
Game Experience para construir dinâmicas incríveis.
Game Experience para construir dinâmicas incríveis.Game Experience para construir dinâmicas incríveis.
Game Experience para construir dinâmicas incríveis.Julio Matos
 

Andere mochten auch (20)

Making Smart Choices: Data-Driven Decision Making in Academic Libraries
Making Smart Choices: Data-Driven Decision Making in Academic LibrariesMaking Smart Choices: Data-Driven Decision Making in Academic Libraries
Making Smart Choices: Data-Driven Decision Making in Academic Libraries
 
IEEE SMC 2014
IEEE SMC 2014IEEE SMC 2014
IEEE SMC 2014
 
Self publishing and the academic library
Self publishing and the academic librarySelf publishing and the academic library
Self publishing and the academic library
 
Diapositivas
DiapositivasDiapositivas
Diapositivas
 
Cambridgeshire Community Archives Network
Cambridgeshire Community Archives NetworkCambridgeshire Community Archives Network
Cambridgeshire Community Archives Network
 
Mongols ballad
Mongols balladMongols ballad
Mongols ballad
 
SMCMUC Social CRM
SMCMUC Social CRMSMCMUC Social CRM
SMCMUC Social CRM
 
Fête de la Lamproie- Vila coro santos, andres
Fête de la Lamproie- Vila coro santos, andresFête de la Lamproie- Vila coro santos, andres
Fête de la Lamproie- Vila coro santos, andres
 
Camera shots
Camera shotsCamera shots
Camera shots
 
Recruitment
RecruitmentRecruitment
Recruitment
 
罗兰贝格战略采购报告(Ppt 112)
罗兰贝格战略采购报告(Ppt 112)罗兰贝格战略采购报告(Ppt 112)
罗兰贝格战略采购报告(Ppt 112)
 
Mark Davis
Mark Davis Mark Davis
Mark Davis
 
Presentación de planificación
Presentación de planificación Presentación de planificación
Presentación de planificación
 
5 ch12網路行銷組合—產品
5 ch12網路行銷組合—產品5 ch12網路行銷組合—產品
5 ch12網路行銷組合—產品
 
Strategic global engagement and institutional partnerships caie 2010
Strategic global engagement and institutional partnerships caie 2010Strategic global engagement and institutional partnerships caie 2010
Strategic global engagement and institutional partnerships caie 2010
 
Standard procedure for selecting hospitality industry employees
Standard procedure for selecting hospitality industry employeesStandard procedure for selecting hospitality industry employees
Standard procedure for selecting hospitality industry employees
 
Personality traits
Personality traitsPersonality traits
Personality traits
 
Nivki 2010 - Purity
Nivki 2010 - PurityNivki 2010 - Purity
Nivki 2010 - Purity
 
Pure fast001
Pure fast001Pure fast001
Pure fast001
 
Game Experience para construir dinâmicas incríveis.
Game Experience para construir dinâmicas incríveis.Game Experience para construir dinâmicas incríveis.
Game Experience para construir dinâmicas incríveis.
 

Ähnlich wie Multichannel Storytelling #SMCMUC 21.09.2015

Whitepaper Story Design - Methoden, Tools und Werkzeuge für eine gelungene Co...
Whitepaper Story Design - Methoden, Tools und Werkzeuge für eine gelungene Co...Whitepaper Story Design - Methoden, Tools und Werkzeuge für eine gelungene Co...
Whitepaper Story Design - Methoden, Tools und Werkzeuge für eine gelungene Co...Christine Boussios
 
PANORAMA3000 Agenturpräsentation
PANORAMA3000 AgenturpräsentationPANORAMA3000 Agenturpräsentation
PANORAMA3000 AgenturpräsentationPANORAMA3000
 
German Dev Days (GDD) - Stefan Dettmering Speaker Content Marketing
German Dev Days (GDD) - Stefan Dettmering Speaker Content MarketingGerman Dev Days (GDD) - Stefan Dettmering Speaker Content Marketing
German Dev Days (GDD) - Stefan Dettmering Speaker Content MarketingStefan Dettmering
 
1. Publishing Webkonferenz Prof. Dr. Lembke Juli 2009 Verlage 2.0
1. Publishing Webkonferenz Prof. Dr. Lembke Juli 2009 Verlage 2.01. Publishing Webkonferenz Prof. Dr. Lembke Juli 2009 Verlage 2.0
1. Publishing Webkonferenz Prof. Dr. Lembke Juli 2009 Verlage 2.0DHBW Mannheim
 
Joerg Leupold // Portfolio
Joerg Leupold // PortfolioJoerg Leupold // Portfolio
Joerg Leupold // PortfolioJoerg Leupold
 
Moderne Kundenansprache mit Mobile Experience!
Moderne Kundenansprache mit Mobile Experience!Moderne Kundenansprache mit Mobile Experience!
Moderne Kundenansprache mit Mobile Experience!solution10 GmbH
 
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich nutzen (von Jan Manz w...
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich nutzen (von Jan Manz w...Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich nutzen (von Jan Manz w...
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich nutzen (von Jan Manz w...LoeschHundLiepold GmbH (LHLK.de)
 
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich zur Kommunikation nutz...
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich zur Kommunikation nutz...Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich zur Kommunikation nutz...
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich zur Kommunikation nutz...LoeschHundLiepold GmbH (LHLK.de)
 
Sind wir fit fürs WEB 2.0?
Sind wir fit fürs WEB 2.0?Sind wir fit fürs WEB 2.0?
Sind wir fit fürs WEB 2.0?Michael Heipel
 
Digitale Transformation SBB Kommunikation "Meine Reise"
Digitale Transformation SBB Kommunikation "Meine Reise"Digitale Transformation SBB Kommunikation "Meine Reise"
Digitale Transformation SBB Kommunikation "Meine Reise"Sarah Stiefel
 
Fh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategie
Fh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategieFh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategie
Fh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategieMartin Schobert
 
Inbound Lunch 1 - Kommunikationskonzepte für KMUs
Inbound Lunch 1 - Kommunikationskonzepte für KMUsInbound Lunch 1 - Kommunikationskonzepte für KMUs
Inbound Lunch 1 - Kommunikationskonzepte für KMUsBrandsensations
 
HR Lunch «Social Media im Personalmarketing»
HR Lunch «Social Media im Personalmarketing»HR Lunch «Social Media im Personalmarketing»
HR Lunch «Social Media im Personalmarketing»blumbryant gmbh
 
the missing piece - das vorspiel
the missing piece - das vorspielthe missing piece - das vorspiel
the missing piece - das vorspielthemissingpiece
 
Wird alles Content Marketing? Das Ende von Social als Disziplin
Wird alles Content Marketing? Das Ende von Social als DisziplinWird alles Content Marketing? Das Ende von Social als Disziplin
Wird alles Content Marketing? Das Ende von Social als Disziplincrowdmedia GmbH
 
„ALLES SO SCHÖN BUNT HIER?!?“ – DIGITALES STORYTELLING IN DER INTERNEN KOMMUN...
„ALLES SO SCHÖN BUNT HIER?!?“ – DIGITALES STORYTELLING IN DER INTERNEN KOMMUN...„ALLES SO SCHÖN BUNT HIER?!?“ – DIGITALES STORYTELLING IN DER INTERNEN KOMMUN...
„ALLES SO SCHÖN BUNT HIER?!?“ – DIGITALES STORYTELLING IN DER INTERNEN KOMMUN...Oliver Chaudhuri
 
Kompass Gespräch von Pretzlaw Communications
Kompass Gespräch von Pretzlaw CommunicationsKompass Gespräch von Pretzlaw Communications
Kompass Gespräch von Pretzlaw CommunicationsMatthias Radscheit
 
Story Design - Methoden, Tools und Werkzeuge für eine gelungene Content-Strat...
Story Design - Methoden, Tools und Werkzeuge für eine gelungene Content-Strat...Story Design - Methoden, Tools und Werkzeuge für eine gelungene Content-Strat...
Story Design - Methoden, Tools und Werkzeuge für eine gelungene Content-Strat...die firma . experience design GmbH
 
Cyberforum RoundTable Social Media
Cyberforum   RoundTable Social MediaCyberforum   RoundTable Social Media
Cyberforum RoundTable Social MediaChristoph Tempich
 

Ähnlich wie Multichannel Storytelling #SMCMUC 21.09.2015 (20)

Whitepaper Story Design - Methoden, Tools und Werkzeuge für eine gelungene Co...
Whitepaper Story Design - Methoden, Tools und Werkzeuge für eine gelungene Co...Whitepaper Story Design - Methoden, Tools und Werkzeuge für eine gelungene Co...
Whitepaper Story Design - Methoden, Tools und Werkzeuge für eine gelungene Co...
 
PANORAMA3000 Agenturpräsentation
PANORAMA3000 AgenturpräsentationPANORAMA3000 Agenturpräsentation
PANORAMA3000 Agenturpräsentation
 
German Dev Days (GDD) - Stefan Dettmering Speaker Content Marketing
German Dev Days (GDD) - Stefan Dettmering Speaker Content MarketingGerman Dev Days (GDD) - Stefan Dettmering Speaker Content Marketing
German Dev Days (GDD) - Stefan Dettmering Speaker Content Marketing
 
1. Publishing Webkonferenz Prof. Dr. Lembke Juli 2009 Verlage 2.0
1. Publishing Webkonferenz Prof. Dr. Lembke Juli 2009 Verlage 2.01. Publishing Webkonferenz Prof. Dr. Lembke Juli 2009 Verlage 2.0
1. Publishing Webkonferenz Prof. Dr. Lembke Juli 2009 Verlage 2.0
 
Joerg Leupold // Portfolio
Joerg Leupold // PortfolioJoerg Leupold // Portfolio
Joerg Leupold // Portfolio
 
Moderne Kundenansprache mit Mobile Experience!
Moderne Kundenansprache mit Mobile Experience!Moderne Kundenansprache mit Mobile Experience!
Moderne Kundenansprache mit Mobile Experience!
 
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich nutzen (von Jan Manz w...
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich nutzen (von Jan Manz w...Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich nutzen (von Jan Manz w...
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich nutzen (von Jan Manz w...
 
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich zur Kommunikation nutz...
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich zur Kommunikation nutz...Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich zur Kommunikation nutz...
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich zur Kommunikation nutz...
 
Sind wir fit fürs WEB 2.0?
Sind wir fit fürs WEB 2.0?Sind wir fit fürs WEB 2.0?
Sind wir fit fürs WEB 2.0?
 
Digitale Transformation SBB Kommunikation "Meine Reise"
Digitale Transformation SBB Kommunikation "Meine Reise"Digitale Transformation SBB Kommunikation "Meine Reise"
Digitale Transformation SBB Kommunikation "Meine Reise"
 
Fh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategie
Fh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategieFh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategie
Fh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategie
 
Inbound Lunch 1 - Kommunikationskonzepte für KMUs
Inbound Lunch 1 - Kommunikationskonzepte für KMUsInbound Lunch 1 - Kommunikationskonzepte für KMUs
Inbound Lunch 1 - Kommunikationskonzepte für KMUs
 
HR Lunch «Social Media im Personalmarketing»
HR Lunch «Social Media im Personalmarketing»HR Lunch «Social Media im Personalmarketing»
HR Lunch «Social Media im Personalmarketing»
 
the missing piece - das vorspiel
the missing piece - das vorspielthe missing piece - das vorspiel
the missing piece - das vorspiel
 
Digitalisierung braucht Führung und Kommunikation
Digitalisierung braucht Führung und KommunikationDigitalisierung braucht Führung und Kommunikation
Digitalisierung braucht Führung und Kommunikation
 
Wird alles Content Marketing? Das Ende von Social als Disziplin
Wird alles Content Marketing? Das Ende von Social als DisziplinWird alles Content Marketing? Das Ende von Social als Disziplin
Wird alles Content Marketing? Das Ende von Social als Disziplin
 
„ALLES SO SCHÖN BUNT HIER?!?“ – DIGITALES STORYTELLING IN DER INTERNEN KOMMUN...
„ALLES SO SCHÖN BUNT HIER?!?“ – DIGITALES STORYTELLING IN DER INTERNEN KOMMUN...„ALLES SO SCHÖN BUNT HIER?!?“ – DIGITALES STORYTELLING IN DER INTERNEN KOMMUN...
„ALLES SO SCHÖN BUNT HIER?!?“ – DIGITALES STORYTELLING IN DER INTERNEN KOMMUN...
 
Kompass Gespräch von Pretzlaw Communications
Kompass Gespräch von Pretzlaw CommunicationsKompass Gespräch von Pretzlaw Communications
Kompass Gespräch von Pretzlaw Communications
 
Story Design - Methoden, Tools und Werkzeuge für eine gelungene Content-Strat...
Story Design - Methoden, Tools und Werkzeuge für eine gelungene Content-Strat...Story Design - Methoden, Tools und Werkzeuge für eine gelungene Content-Strat...
Story Design - Methoden, Tools und Werkzeuge für eine gelungene Content-Strat...
 
Cyberforum RoundTable Social Media
Cyberforum   RoundTable Social MediaCyberforum   RoundTable Social Media
Cyberforum RoundTable Social Media
 

Mehr von Social Media Club Munich

Digital Influencer Relations bei Fujitsu #SMCMUC 20.10.2014
Digital Influencer Relations bei Fujitsu #SMCMUC 20.10.2014Digital Influencer Relations bei Fujitsu #SMCMUC 20.10.2014
Digital Influencer Relations bei Fujitsu #SMCMUC 20.10.2014Social Media Club Munich
 
SMCMUC Social CRM Marc Bacon Kabel Deutschland
SMCMUC Social CRM Marc Bacon Kabel DeutschlandSMCMUC Social CRM Marc Bacon Kabel Deutschland
SMCMUC Social CRM Marc Bacon Kabel DeutschlandSocial Media Club Munich
 
Employer Branding @ Social Web / SMCMUC 18.7.2011
Employer Branding @ Social Web / SMCMUC 18.7.2011Employer Branding @ Social Web / SMCMUC 18.7.2011
Employer Branding @ Social Web / SMCMUC 18.7.2011Social Media Club Munich
 
Mobile Recruiting :: Social Media Club München
Mobile Recruiting :: Social Media Club MünchenMobile Recruiting :: Social Media Club München
Mobile Recruiting :: Social Media Club MünchenSocial Media Club Munich
 
R+V Vortrag Social Media Cub München Nov 2010
R+V Vortrag Social Media Cub München Nov 2010 R+V Vortrag Social Media Cub München Nov 2010
R+V Vortrag Social Media Cub München Nov 2010 Social Media Club Munich
 
Social Media Club München - Einführung Nov 2010
Social Media Club München - Einführung Nov 2010 Social Media Club München - Einführung Nov 2010
Social Media Club München - Einführung Nov 2010 Social Media Club Munich
 

Mehr von Social Media Club Munich (10)

Digital Influencer Relations bei Fujitsu #SMCMUC 20.10.2014
Digital Influencer Relations bei Fujitsu #SMCMUC 20.10.2014Digital Influencer Relations bei Fujitsu #SMCMUC 20.10.2014
Digital Influencer Relations bei Fujitsu #SMCMUC 20.10.2014
 
SMCMUC Social Business Vortrag 7.7.2014
SMCMUC Social Business Vortrag 7.7.2014SMCMUC Social Business Vortrag 7.7.2014
SMCMUC Social Business Vortrag 7.7.2014
 
Content-Strategy 101 - Heinz Wittenbrink
Content-Strategy 101 - Heinz WittenbrinkContent-Strategy 101 - Heinz Wittenbrink
Content-Strategy 101 - Heinz Wittenbrink
 
SMCMUC Content-Marketing November 2013
SMCMUC Content-Marketing November 2013SMCMUC Content-Marketing November 2013
SMCMUC Content-Marketing November 2013
 
SMCMUC Social CRM Marc Bacon Kabel Deutschland
SMCMUC Social CRM Marc Bacon Kabel DeutschlandSMCMUC Social CRM Marc Bacon Kabel Deutschland
SMCMUC Social CRM Marc Bacon Kabel Deutschland
 
SMCMUC Social Local Mobile
SMCMUC Social Local MobileSMCMUC Social Local Mobile
SMCMUC Social Local Mobile
 
Employer Branding @ Social Web / SMCMUC 18.7.2011
Employer Branding @ Social Web / SMCMUC 18.7.2011Employer Branding @ Social Web / SMCMUC 18.7.2011
Employer Branding @ Social Web / SMCMUC 18.7.2011
 
Mobile Recruiting :: Social Media Club München
Mobile Recruiting :: Social Media Club MünchenMobile Recruiting :: Social Media Club München
Mobile Recruiting :: Social Media Club München
 
R+V Vortrag Social Media Cub München Nov 2010
R+V Vortrag Social Media Cub München Nov 2010 R+V Vortrag Social Media Cub München Nov 2010
R+V Vortrag Social Media Cub München Nov 2010
 
Social Media Club München - Einführung Nov 2010
Social Media Club München - Einführung Nov 2010 Social Media Club München - Einführung Nov 2010
Social Media Club München - Einführung Nov 2010
 

Multichannel Storytelling #SMCMUC 21.09.2015