Fix Sh*t Up
SEO Probleme und
erfolgreiche Lösungen
Anke Probst
Head of SEO Consulting
Barketing IMS GmbH
Sebastian Weber
S...
Anke Sebastian
1. Keine Daten vom Kunden
Vertraulichkeit verhindert Messbarkeit
Nervig
Sichtbarkeit aus Tools?
- Brand-Keywords verzerre...
1. Keine Daten vom Kunden
Tools?
1. Keine Daten vom Kunden
Tools: Schwierig.
1. Keine Daten vom Kunden
Alternative:
Eigene Keywordcluster und daraus resultierende Visibility
Bedingung:
- Generisches ...
1. Keine Daten vom Kunden
Auf einen Blick für den Kunden:
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5000,0
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25000,0
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1. Keine Daten vom Kunden
1. Keine Daten vom Kunden
1 Reiter pro Cluster:
1. Keine Daten vom Kunden
1 Reiter pro Cluster:
1. Keine Daten vom Kunden
Rankings
1. Keine Daten vom Kunden
1. Keine Daten vom Kunden
Schwächen? Ja!
- Saisonalität
- Berücksichtigt keine Navigationsänderungen
- …
2. Domain-Pflege bei großen Projekten
Automatisierungen funktionieren oft nicht wie gewünscht
2. Domain-Pflege bei großen Projekten
Automatisierungen funktionieren oft nicht wie gewünscht, aber
oftmals auch andere Pf...
2. Domain-Pflege bei großen Projekten
Lasst euch was bauen!
2. Domain-Pflege bei großen Projekten
(Screenshot musste leider raus, sorry )
Möglichkeiten zur Pflege:
- URLs (implizier...
3. Duplicate Content
• Wenn man Google danach fragt:
Thats a great
question!
• Wenn man Google danach fragt:
• … na dann ist ja alles klar!
Aussage JohnMu – alles kein
problem
Problem
• Duplicate Content
• Überschneidende Inhalte
• Schlecht performende Inhalte
Problem
• Duplicate Content
• Überschneidende Inhalte
• Schlecht performende Inhalte
• Kurz: Angst vor dem Panda
Problem
• grade in z.T. automatisch erstellten/sich stark
überschneidenden Seitenbereichen kann man
ja gerne mal in Rankin...
Problem
• grade in z.T. automatisch erstellten/sich stark
überschneidenden Seitenbereichen kann man
ja gerne mal in Rankin...
Problem
• Oder man kann sie erfolgreich managen
Problem
• Oder man kann sie erfolgreich managen
Das Ranking - Rauschen
Beispiel 1
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Raumflug
KW 2 Raumflug
KW 3 Raumflug
KW 4 Raumflug
Beispiel 1
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Raumflug al.de/raumflug
KW 2 Raumflug al.de/raumflug
KW 3 Raumflug al.de/raumflug
KW...
Beispiel 1
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Raumflug al.de/raumflug
KW 2 Raumflug al.de/raumflug
KW 3 Raumflug al.de/raumflug
KW...
Beispiel 2
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Raumflug machen al.de/raumflug
KW 2 Raumflug machen al.de/raumflug-mach
KW 3 Raumflu...
Beispiel 2
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Raumflug machen al.de/raumflug
KW 2 Raumflug machen al.de/raumflug-mach
KW 3 Raumflu...
Beispiel 3
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Spacewalk machen al.de/spacewalk
KW 2 Spacewalk machen al.de/raumflug-mach
KW 3 Spac...
Beispiel 3
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Spacewalk machen al.de/spacewalk
KW 2 Spacewalk machen al.de/raumflug-mach
KW 3 Spac...
Aggregieren!
Raumflug
Raumflug machen
Spacewalk machen
All
Abflug machen
Alles machen
Flug
Flug machen
Spaceflug machen
Ra...
Sortieren!
Ranking-Rauschen!
Ordnen
Ordnen
Mögliche Erkenntnisse:
• Die Länge von Kategorietexten scheint egal zu sein
• Blogs und FAQ fast gleichweitig
• FAQ...
Einsetzen
Beispielhafte Argumentationshife für Inhouse:
Eine Erhöhung der Wortanzahl der Produkte senkt
das Rankingrausche...
Einsetzen
Such-Seiten in Kategorien umwandeln könnte
Das Ranking-Rauschen beim betroffenen Keyword
fast halbieren
Ordnen
Mögliche Erkenntnisse:
• Technologie ist sehr volatil, Überschneidungen vorhanden?
• Astronomie nur gut wenn hohe B...
4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!
Gründe?
- Änderung an der Seite, technischer Fehler
- Interne Verlinkung
- Externe Links
-...
4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!
Money-Key im stark umkämpften Bereich
4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!
Analytics:
- Bounce Rate: 50%
- Identifizierung aller URLs des Themenblocks
- Vergleich mi...
4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!
Erwartungshaltung des Users
• Seite durch „User-Brille“ betrachtet
• Was erwarte ich?
• Wa...
4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!
Ergebnis:
- Bounce Rate der URL deutlich gesenkt (jetzt: 16%) durch neue
Bilder
- aktuell:...
5 .Themenwelten
im Wettbewerbsvergleich
analysieren visualisieren
Optimale Themenwelt: Alles abdecken
Häufige Themenwelt: Ungleichgewicht
Häufige Themenwelt: seltsames Zeug /
neue Wettbewe...
Wettbewerber verwenden
Riesen Großhändler Spezialisten
Kommerzielle Anbieter aus Top 10
(aka ohne Wikipedia)
Dort gibt es schon Themenwelten
• Großhändler
Und potentielle Keywords
• Großhändler
Viele potentielle Keywords
• Spezialisten / Shops
Grad der Eignung für das KW-Set
Giganten
Generalisten
Spezialisten Thematisch
passend
Größere
Streuung
Unüberschaubar
1. Schritt
• Alle Rankings der Spezialisten holen
Verteilung Suchvolumen
Verteilung Suchvolumen
Hier unspannend, oft unterschiedlich Shop vs Info-Portal
Verteilung CPC
Schon spannender
Verteilung CPC
Mid/ Longtail lukrativer, vor allem 3 Wort Anfragen
Vergleich mit Wettbewerbern
• Direktvergleich mit Spezialisten
• Wenn wir wären
• Vergleich mit:
Vergleich mit Wettbewerbern
• Warum wo unterschiedlich?
6. Hilfe beim Domainumzug
„Hallo, ich möchte gerne meine Website auf
eine neue Domain umziehen und brauche dabei
SEO-Hilfe...
6. Hilfe beim Domainumzug
6. Hilfe beim Domainumzug
„darf aber nix kosten. Nur einfach rüberziehen. Ich
weiß dass ich da Mist gebaut hab.“
 Schmarr...
6. Hilfe bei Domainumzug
John Müller: „Google reimt sich 301en zusammen“
6. Hilfe bei Domainumzug
- Gleiche / sehr ähnliche URLs
- Gleicher / sehr ähnlicher Content
- Gleicher / sehr ähnlicher Se...
6. Hilfe bei Domainumzug
Ergebnis:
Ich: „Machense Ihren Scheiss ordentlich“
… Kunde ging.
Merke:
- Domainumzüge bei Penalt...
7.Themenwelten
im Wettbewerbsvergleich
analysieren visualisieren
Rankings der Spezialisten sind geholt
Keyword-Ranking DB bauen
Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2
Alle
Keywords
der Spezialisten
Keyword-Ranking DB bauen
Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2
Alle
Keywords
der Spezialisten
sverweis sverw...
Crashkurs: Sistrix API für KWs
• Abfragen per Sistrix API
• http://api.sistrix.net/keyword.seo?
api_key=1-c4n-h45-ch33zbur...
Crashkurs: Sistrix API für KWs
• Noch nicht ganz perfekt
Crashkurs: Sistrix API für KWs
• Rettung: SEO Tools for Excel / Xpath
Crashkurs: Sistrix API für KWs
• Auslesen mit SEO Tools for Excel
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Crashkurs: Sistrix API für KWs
• Auslesen mit SEO Tools for Excel
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haben
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Zwischenergebnis
Mehr Daten!
• Wir haben ja jetzt die rankenden URLs der
Großen dazu bekommen
• die haben oft breiteres KW Targeting
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Mehr Daten!
• Was liegt da näher, als die Rankings dieser
URLs zu nutzen
Mehr Daten!
Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2
Alle
Keywords
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Mehr Daten!
• Sehr viele relevante Seiten
Mehr Daten!
• Die + Ihre Rankings holen wir uns doch
API
Keyword
Liste
Mehr Daten!
Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2
Alle
Keywords
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Alles Da!
Einsatzmöglichkeiten
• Quickwins: URL-Paten
Keywords die bei (mindestens) 2 Seiten auf
je einer URL zusammen auftreten – f...
• Quickwins: Blind Spots für Generalisten
• Mindestens 2 Marktteilnehmer haben ein
Custer, das man selbst nicht hat
• Für ...
• Quickwins: Blind Spots für Generalisten
• Mindestens 2 Marktteilnehmer haben ein
Custer, das man selbst nicht hat
• Für ...
• Quickwins: Blind Spots für Generalisten
• Mindestens 2 Marktteilnehmer haben ein
Custer, das man selbst nicht hat
• Für ...
• Themencluster-Paten
Ähnliche Themencluster – Hints für interne
Verlinkung, neue Kategorien
Das funktioniert immer besser!
www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/hummingbird/
Einsatzmöglichkeiten
• Keyword Abdeckung
Lücken in der Keyword Strategie, Filter-
Indexierungsprobleme oder Filter-Ranking...
8. Es bewegt sich einfach nix.
„Wir machen so viel. Neuer Content, Videos, etc… wir
haben sehr gute Brand-Signale… die Sei...
8. Es bewegt sich einfach nix.
Analyse: Parameter en masse
- Index vollgepumpt mit fragwürdigem Zeug
- Massig DC
- Crawlin...
8. Es bewegt sich einfach nix.
Ergebnis: Schmitz‘ Katze!!
Fix shit up - SEO Probleme und  erfolgreiche Lösungen [Campixx 2014]
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Fix shit up - SEO Probleme und erfolgreiche Lösungen [Campixx 2014]

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Der Vortrag von Anke Probst und Sebastian Weber von der SEO Campixx 2014
Inhalte:
Ab Folie 3: “Keine Daten vom Kunden” von Anke
Ab Folie 14: “Domain-Pflege bei großen Projekten” von Anke
Ab Folie 18: “Duplicate Content / Ranking Rauschen” von Sebastian
Ab Folie 44: “URL rankt nicht mehr” von Anke
Ab Folie 49: “Themenwelten im Wettbewerbsvergleich” von Sebastian
Ab Folie 64: “Hilfe beim Domainumzug” von Anke
Ab Folie 70: “Themenwelten – Teil 2″ von Sebastian
Ab Folie 95: “Es bewegt sich einfach nix” von Anke

Veröffentlicht in: Marketing
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Fix shit up - SEO Probleme und erfolgreiche Lösungen [Campixx 2014]

  1. 1. Fix Sh*t Up SEO Probleme und erfolgreiche Lösungen Anke Probst Head of SEO Consulting Barketing IMS GmbH Sebastian Weber Search Strategist idealo
  2. 2. Anke Sebastian
  3. 3. 1. Keine Daten vom Kunden Vertraulichkeit verhindert Messbarkeit Nervig Sichtbarkeit aus Tools? - Brand-Keywords verzerren alles - Irrelevante bzw. fehlende Keywords - In Nischen unbrauchbar
  4. 4. 1. Keine Daten vom Kunden Tools?
  5. 5. 1. Keine Daten vom Kunden Tools: Schwierig.
  6. 6. 1. Keine Daten vom Kunden Alternative: Eigene Keywordcluster und daraus resultierende Visibility Bedingung: - Generisches Set - Umfassende Keywordrecherche (Keywordtools, Suggests, verwandte Suchanfragen, etc.), die auch saisonale Keywords berücksichtigt - Klare Clusterung  Analyse!
  7. 7. 1. Keine Daten vom Kunden Auf einen Blick für den Kunden: 0,0 5000,0 10000,0 15000,0 20000,0 25000,0 30000,0 35000,0 40000,0 45000,0 50000,0
  8. 8. 1. Keine Daten vom Kunden
  9. 9. 1. Keine Daten vom Kunden 1 Reiter pro Cluster:
  10. 10. 1. Keine Daten vom Kunden 1 Reiter pro Cluster:
  11. 11. 1. Keine Daten vom Kunden Rankings
  12. 12. 1. Keine Daten vom Kunden
  13. 13. 1. Keine Daten vom Kunden Schwächen? Ja! - Saisonalität - Berücksichtigt keine Navigationsänderungen - …
  14. 14. 2. Domain-Pflege bei großen Projekten Automatisierungen funktionieren oft nicht wie gewünscht
  15. 15. 2. Domain-Pflege bei großen Projekten Automatisierungen funktionieren oft nicht wie gewünscht, aber oftmals auch andere Pflege notwendig - Lange Wege bei großen Konzernen - Zuständigkeiten oft nicht klar - Erklärungen notwendig  nervig.
  16. 16. 2. Domain-Pflege bei großen Projekten Lasst euch was bauen!
  17. 17. 2. Domain-Pflege bei großen Projekten (Screenshot musste leider raus, sorry ) Möglichkeiten zur Pflege: - URLs (impliziert 301-Redirect auf neue URL) - Setzen von Canonicals - Noindex, nofollow - Title, Description (immer pfiffig: direkte Snippet-Ansicht und Zeichenbegrenzung) - Text mit Überschriften - Block mit internen Links
  18. 18. 3. Duplicate Content
  19. 19. • Wenn man Google danach fragt: Thats a great question!
  20. 20. • Wenn man Google danach fragt: • … na dann ist ja alles klar! Aussage JohnMu – alles kein problem
  21. 21. Problem • Duplicate Content • Überschneidende Inhalte • Schlecht performende Inhalte
  22. 22. Problem • Duplicate Content • Überschneidende Inhalte • Schlecht performende Inhalte • Kurz: Angst vor dem Panda
  23. 23. Problem • grade in z.T. automatisch erstellten/sich stark überschneidenden Seitenbereichen kann man ja gerne mal in Rankingprobleme laufen :
  24. 24. Problem • grade in z.T. automatisch erstellten/sich stark überschneidenden Seitenbereichen kann man ja gerne mal in Rankingprobleme laufen :
  25. 25. Problem • Oder man kann sie erfolgreich managen
  26. 26. Problem • Oder man kann sie erfolgreich managen
  27. 27. Das Ranking - Rauschen
  28. 28. Beispiel 1 Zeitpunkt Keyword URL KW 1 Raumflug KW 2 Raumflug KW 3 Raumflug KW 4 Raumflug
  29. 29. Beispiel 1 Zeitpunkt Keyword URL KW 1 Raumflug al.de/raumflug KW 2 Raumflug al.de/raumflug KW 3 Raumflug al.de/raumflug KW 4 Raumflug al.de/raumflug
  30. 30. Beispiel 1 Zeitpunkt Keyword URL KW 1 Raumflug al.de/raumflug KW 2 Raumflug al.de/raumflug KW 3 Raumflug al.de/raumflug KW 4 Raumflug al.de/raumflug -> kein Rauschen
  31. 31. Beispiel 2 Zeitpunkt Keyword URL KW 1 Raumflug machen al.de/raumflug KW 2 Raumflug machen al.de/raumflug-mach KW 3 Raumflug machen al.de/raumflug KW 4 Raumflug machen al.de/raumflug
  32. 32. Beispiel 2 Zeitpunkt Keyword URL KW 1 Raumflug machen al.de/raumflug KW 2 Raumflug machen al.de/raumflug-mach KW 3 Raumflug machen al.de/raumflug KW 4 Raumflug machen al.de/raumflug -> gewisses Rauschen vorhanden
  33. 33. Beispiel 3 Zeitpunkt Keyword URL KW 1 Spacewalk machen al.de/spacewalk KW 2 Spacewalk machen al.de/raumflug-mach KW 3 Spacewalk machen al.de/wasn-spacewalk KW 4 Spacewalk machen al.de/warum-verdammt- nochmal-bin-ich-noch- nicht-im-all
  34. 34. Beispiel 3 Zeitpunkt Keyword URL KW 1 Spacewalk machen al.de/spacewalk KW 2 Spacewalk machen al.de/raumflug-mach KW 3 Spacewalk machen al.de/wasn-spacewalk KW 4 Spacewalk machen al.de/warum-verdammt- nochmal-bin-ich-noch- nicht-im-all -> starkes Rauschen vorhanden
  35. 35. Aggregieren! Raumflug Raumflug machen Spacewalk machen All Abflug machen Alles machen Flug Flug machen Spaceflug machen Raum Raum machen Spass machen Raumflug Raumflug machen Spacewalk machen Raumflug Raumflug machen Spacewalk machen Raumflug Raumflug machen Spacewalk machen Raumflug Raumflug machen Spacewalk machen Alf Alf vom Melmac Alf günstig kaufen
  36. 36. Sortieren!
  37. 37. Ranking-Rauschen!
  38. 38. Ordnen
  39. 39. Ordnen Mögliche Erkenntnisse: • Die Länge von Kategorietexten scheint egal zu sein • Blogs und FAQ fast gleichweitig • FAQ Texte nur für SEO länger machen ist vermutlich nicht rentabel • Suche ziemlich grauenhaft, aufräumen?
  40. 40. Einsetzen Beispielhafte Argumentationshife für Inhouse: Eine Erhöhung der Wortanzahl der Produkte senkt das Rankingrauschen („Abstrafungsgefahr“) um 10 Prozentpunkte (-> Risikoabschätzungen)
  41. 41. Einsetzen Such-Seiten in Kategorien umwandeln könnte Das Ranking-Rauschen beim betroffenen Keyword fast halbieren
  42. 42. Ordnen Mögliche Erkenntnisse: • Technologie ist sehr volatil, Überschneidungen vorhanden? • Astronomie nur gut wenn hohe BR – nur mit Info Artikeln gut, schlechtere Performance von Bildergalerien? • Aliens!
  43. 43. 4. URL rankt nicht mehr, Hilfe! Gründe? - Änderung an der Seite, technischer Fehler - Interne Verlinkung - Externe Links - Konkurrenzdruck - Keywordstuffing - Qualitäts-Signale - …
  44. 44. 4. URL rankt nicht mehr, Hilfe! Money-Key im stark umkämpften Bereich
  45. 45. 4. URL rankt nicht mehr, Hilfe! Analytics: - Bounce Rate: 50% - Identifizierung aller URLs des Themenblocks - Vergleich mit URLs von ähnlichen Themenblöcken - Dort Bouncerates entweder deutlich höher oder niedriger, aber de facto nie im Bereich von 50% - Wtf?!
  46. 46. 4. URL rankt nicht mehr, Hilfe! Erwartungshaltung des Users • Seite durch „User-Brille“ betrachtet • Was erwarte ich? • Was finde ich bei den anderen Resultaten, nicht aber hier? Ergebnis: Bilder eher unpassend!
  47. 47. 4. URL rankt nicht mehr, Hilfe! Ergebnis: - Bounce Rate der URL deutlich gesenkt (jetzt: 16%) durch neue Bilder - aktuell: Pos. 3
  48. 48. 5 .Themenwelten im Wettbewerbsvergleich analysieren visualisieren
  49. 49. Optimale Themenwelt: Alles abdecken Häufige Themenwelt: Ungleichgewicht Häufige Themenwelt: seltsames Zeug / neue Wettbewerber
  50. 50. Wettbewerber verwenden
  51. 51. Riesen Großhändler Spezialisten Kommerzielle Anbieter aus Top 10 (aka ohne Wikipedia)
  52. 52. Dort gibt es schon Themenwelten • Großhändler
  53. 53. Und potentielle Keywords • Großhändler
  54. 54. Viele potentielle Keywords • Spezialisten / Shops
  55. 55. Grad der Eignung für das KW-Set Giganten Generalisten Spezialisten Thematisch passend Größere Streuung Unüberschaubar
  56. 56. 1. Schritt • Alle Rankings der Spezialisten holen
  57. 57. Verteilung Suchvolumen
  58. 58. Verteilung Suchvolumen Hier unspannend, oft unterschiedlich Shop vs Info-Portal
  59. 59. Verteilung CPC Schon spannender
  60. 60. Verteilung CPC Mid/ Longtail lukrativer, vor allem 3 Wort Anfragen
  61. 61. Vergleich mit Wettbewerbern • Direktvergleich mit Spezialisten • Wenn wir wären • Vergleich mit:
  62. 62. Vergleich mit Wettbewerbern • Warum wo unterschiedlich?
  63. 63. 6. Hilfe beim Domainumzug „Hallo, ich möchte gerne meine Website auf eine neue Domain umziehen und brauche dabei SEO-Hilfe.“ …ach?
  64. 64. 6. Hilfe beim Domainumzug
  65. 65. 6. Hilfe beim Domainumzug „darf aber nix kosten. Nur einfach rüberziehen. Ich weiß dass ich da Mist gebaut hab.“  Schmarrn!
  66. 66. 6. Hilfe bei Domainumzug John Müller: „Google reimt sich 301en zusammen“
  67. 67. 6. Hilfe bei Domainumzug - Gleiche / sehr ähnliche URLs - Gleicher / sehr ähnlicher Content - Gleicher / sehr ähnlicher Seitenstruktur Signale / Linkpower werden übertragen – HA! http://searchengineland.com/hiding-google-penalty-may-find-new-home- 185353
  68. 68. 6. Hilfe bei Domainumzug Ergebnis: Ich: „Machense Ihren Scheiss ordentlich“ … Kunde ging. Merke: - Domainumzüge bei Penalties ohne Aufwand klappen nicht mehr. Wer früher Mist gebaut hat, muss jetzt zu Recht Aufwand investieren - Google wird echt schlauer - Nicht auf Google verlassen. Da wo 301en nötig sind, unbedingt welche setzen!
  69. 69. 7.Themenwelten im Wettbewerbsvergleich analysieren visualisieren
  70. 70. Rankings der Spezialisten sind geholt
  71. 71. Keyword-Ranking DB bauen Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2 Alle Keywords der Spezialisten
  72. 72. Keyword-Ranking DB bauen Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2 Alle Keywords der Spezialisten sverweis sverweis Sistrix API Sistrix API
  73. 73. Crashkurs: Sistrix API für KWs • Abfragen per Sistrix API • http://api.sistrix.net/keyword.seo? api_key=1-c4n-h45-ch33zbur63r& kw=kopfh%C3%B6rer & domain=amazon.de& date=now
  74. 74. Crashkurs: Sistrix API für KWs • Noch nicht ganz perfekt
  75. 75. Crashkurs: Sistrix API für KWs • Rettung: SEO Tools for Excel / Xpath
  76. 76. Crashkurs: Sistrix API für KWs • Auslesen mit SEO Tools for Excel =XPathOnUrl( VERKETTEN("http://api.sistrix.net/keyword.seo? api_key=1-c4n-h45-ch33zbur63r&kw="; UrlEncode(A2); “&domain=amazon.de&date=now"); "response/answer/result";"url")
  77. 77. Crashkurs: Sistrix API für KWs • Auslesen mit SEO Tools for Excel • und nicht diese dummen Fehlermeldungen haben • =WENNFEHLER(XPathOnUrl(VERKETTEN("http ://api.sistrix.net/keyword.seo?api_key=1-c4n- h45- ch33zbur63r&kw=";UrlEncode(A2);"&domain =amazon.de&date=now");"response/answer/r esult";"url");"")
  78. 78. Zwischenergebnis
  79. 79. Mehr Daten! • Wir haben ja jetzt die rankenden URLs der Großen dazu bekommen • die haben oft breiteres KW Targeting • und/oder so viel Linkpower, dass sie eh für alles ranken
  80. 80. Mehr Daten! • Was liegt da näher, als die Rankings dieser URLs zu nutzen
  81. 81. Mehr Daten! Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2 Alle Keywords der Spezialisten sverweis sverweis Sistrix API Sistrix API + Keyword- Rankings der Generalisten Keywords, für die die rankenden URLs der Generalisten auch noch ranken
  82. 82. Mehr Daten! • Sehr viele relevante Seiten
  83. 83. Mehr Daten! • Die + Ihre Rankings holen wir uns doch API Keyword Liste
  84. 84. Mehr Daten! Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2 Alle Keywords der Spezialisten sverweis sverweis Sistrix API Sistrix API + Keyword- Rankings der Generalisten Keywords, für die die rankenden URLs der Generalisten auch noch ranken + Key. Rankings der velinkten URLs der generalisten Hier muss man oft die Top 20% nach Suchvolumen wegwerfen, weil man natürlich auch Keywords erhält, die von URLs kommen die weiter oben im Kategoriebaum kommen
  85. 85. Alles Da!
  86. 86. Einsatzmöglichkeiten • Quickwins: URL-Paten Keywords die bei (mindestens) 2 Seiten auf je einer URL zusammen auftreten – finden der Differenzen
  87. 87. • Quickwins: Blind Spots für Generalisten • Mindestens 2 Marktteilnehmer haben ein Custer, das man selbst nicht hat • Für Shops oft weniger sofort relevant, weil Ware einfach nicht da
  88. 88. • Quickwins: Blind Spots für Generalisten • Mindestens 2 Marktteilnehmer haben ein Custer, das man selbst nicht hat • Für Shops oft weniger sofort relevant, weil Ware einfach nicht da
  89. 89. • Quickwins: Blind Spots für Generalisten • Mindestens 2 Marktteilnehmer haben ein Custer, das man selbst nicht hat • Für Shops oft weniger sofort relevant, weil Ware einfach nicht da
  90. 90. • Themencluster-Paten Ähnliche Themencluster – Hints für interne Verlinkung, neue Kategorien
  91. 91. Das funktioniert immer besser! www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/hummingbird/
  92. 92. Einsatzmöglichkeiten • Keyword Abdeckung Lücken in der Keyword Strategie, Filter- Indexierungsprobleme oder Filter-Ranking Probleme-finden
  93. 93. 8. Es bewegt sich einfach nix. „Wir machen so viel. Neuer Content, Videos, etc… wir haben sehr gute Brand-Signale… die Seitenstruktur ist gut, die Usersignale auch…“ Visibility im Seitwärtskanal!
  94. 94. 8. Es bewegt sich einfach nix. Analyse: Parameter en masse - Index vollgepumpt mit fragwürdigem Zeug - Massig DC - Crawling Kapazitäten völlig falsch verteilt
  95. 95. 8. Es bewegt sich einfach nix. Ergebnis: Schmitz‘ Katze!!

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