SEO-Controlling: Key Performance Indicators (KPI) für SEOs

1. SEO-Controlling
Key Performance
Indicators (KPI) für SEOs
Hanns Kronenberg
Irgendwie und SEO – Die Jubiläums-Konferenz-Party
10. September 2010
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2. Wer ist das?
Hanns Kronenberg
Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing &
Statistik an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster
1996–2000 Produktmanagement und Business Development für TV-
Plattormen (RTL-Gruppe, Deutsche Telekom)
2000-2007 Produktmanagement, Business Development und SEO für
Internet-Plattformen (Tomorrow Focus, muenchen.de, meinestadt.de)
seit Ende 2007 selbständiger SEO-Berater
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3. Inhalt
1. Kurze Einführung Kennzahlen und Kennzahlensysteme
2. Versuch: Erstellung eines SEO-Kennzahlensystems
3. Fünf Thesen zu SEO-Kennzahlen
4. Tipps für die Arbeit mit SEO-Kennzahlen in der Praxis
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4. 1. Kurze Einführung Kennzahlen
und Kennzahlensysteme
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5. Aufgaben
SEO-Controlling
Informationsfunktion
Kontrollfunktion bzw.
Überwachungsfunktion
Steuerungsfunktion
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6. Kennzahlen und
Kennzahlen-
systeme
Unverzichtbares
Hilfsmittel, um Messen,
Kontrollieren und Steuern
von SEO-Maßnahmen
überhaupt durchführen zu
können
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7. Beispiel:
Überwachung der Anzahl
indexierter Seiten
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8. SISTRIX Sichtbarkeitsindex
Sichtbarkeitsindex:
Relaunch Rückgang um 11,1 Punkte von
42,7 Punkte auf 31,6 Punkte
(-26 %)
Anzahl indexierter Seiten
Indexierte Seiten: 4,8 Mio.
Indexierte Seiten: 2,8 Mio.
Indexierte Seiten: 1,8 Mio.
26% Verlust im Sichtbarkeitsindex
durch internen Duplicate Content
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9. Was ist ein Kennzahlensystem?
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10. Kennzahlensysteme gibt es
in der Wirtschaft schon seit
über 90 Jahren
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11. Oberziel
Unterziel x
: :
- +
- + +
Das DuPont-Kennzahlensystem
Rechnerische Verknüpfung mehrerer Kennzahlen zu einem Kennzahlensystem
(1919 von dem amerikanischen Chemie-Konzern DuPont entwickelt)
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12. 2. Versuch: Erstellung eines
SEO-Kennzahlensystems
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13. Klassisches
SEO-Ziel
-
Deckungsbeitrag I
- (Nettoerlös - Produktkosten):
Starker Einfluss von Nicht-
SEO-Faktoren
(z.B. Conversion Rate,
x Geschäftsmodell der Website,
Vertrieb usw.)
Kennzahlensystem „Gewinn SEO“
Rechnerische Verknüpfung mehrerer Kennzahlen zu einem Kennzahlensystem
DB = Deckungsbeitrag
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14. Legende
Kennzahlensystem „SEO“
Logische Verknüpfung mehrerer Kennzahlen zu einem Kennzahlensystem
(Beispiel mit den Datenquellen Google Analytics. Google Webmaster-Tools und SISTRIX Toolbox)
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15. 3. Fünf Thesen zu
SEO-Kennzahlen
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16. SEO-Tools (z.B. SISTRIX Toolbox,
Searchmetrics, SEOlytics) schließen mit
neuen Kennzahlen wichtige
Informationslücken und ermöglichen eine
zunehmende Professionalisierung im
Bereich SEO.
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17. Es besteht großer Bedarf an weiteren
SEO-Kennzahlen und einer
Weiterentwicklung der bestehenden
SEO-Tools.
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18. Es besteht auch Bedarf an der
automatisierten Zusammenführung der
Daten aus mehreren Quellen (z.B.
Analytics, Webmaster-Tools und Toolbox)
in ein gemeinsames Kennzahlensystem
(Kennzahlen-Cockpit).
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19. SEO-Kennzahlen lassen sich
überwiegend logisch (Ursache-
Wirkungszusammenhang), aber selten
rechnerisch miteinander verknüpfen.
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20. Aufgrund teilweise fehlender SEO-
Kennzahlen und logischer, aber nicht
rechnerischer Verknüpfungen, behalten
Erfahrung und „Bauchgefühl“ eine
weiterhin hohe Bedeutung
im Bereich SEO.
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21. 4. Tipps für die Arbeit mit
SEO-Kennzahlen in der Praxis
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22. Beispiel:
Ursachen mit Hilfe von Kennzahlen
eingrenzen und identifizieren
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23. Pha
se
2
e1
P has
Sichtbarkeitsindex: Sichtbarkeitsindex:
Anstieg um 54,9 Punkte von Rückgang um 39,5 Punkte von
39,1 Punkte auf 94,0 Punkte 94,0 Punkte auf 54,5 Punkte
(+140 %) (-42 %)
Entwicklung Sichtbarkeitsindex
muenchen.de
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24. www.muenchen.de
se 1 Phas
Pha e2
branchenbuch.portal.muenchen.de
Eine Sub-Domain erklärt zu einem
großen Teil die Gesamtentwicklung
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25. SEO-Kennzahlen
für einzelne
Segmente der
Website
verwenden
Kennzahlen gesondert auch für Sub-
Domains und Verzeichnisse ermitteln
Ursachen können oftmals schneller
eingegrenzt und identifiziert werden
es ist eine viel genauere Steuerung
der Ziele und SEO-Maßnahmen für
eine Website möglich
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26. Schlecht geeignet für SEO-Kennzahlen nach Segmenten
www.domain.de/keyword.html
www.domain.de/verzeichnis/keyword.html
Gut geeignet für SEO-Kennzahlen nach Segmenten
Auswertung von Segmenten beim
URL-Design berücksichtigen
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27. Segement-Kennzahlen mit der
SISTRIX Toolbox ermitteln
SEO-Modul > Verzeichnisse & URLs
Sichtbarkeitsindex Verzeichnisse und Hostnamen
Anzahl Keywords mit Rankings
Keywords
Verteilung Rankings
Monitoring-Modul
Anzahl indexierter Seiten
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28. Beispiel
sueddeutsche.de
Beispiel: Sichtbarkeitsindex der
größten Verzeichnisse
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29. Blog: seo-strategie.de/blog/
Twitter: @HannsKronenberg
E-Mail: k@seo-strategie.de
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