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2. 2
PANORAMA DE LA PRESSE
BRITANNIQUE
RELATIONS PUBLICS - EDITORIAL - SOCIAL MEDIA
*En juillet 2011, le Syntec RP qui fédère notre profession, a appelé les agences à évoluer dans leur vision du métier de professionnels des relations médias et à qualifier leur
expertise par l’expression « Relations Publics ». Cette modification intervient suite à une volonté du syndicat de clarifier l’image et l’identité des RP auprès de ses publics
: « L’orthographe Relations « publics », est à la fois plus juste, plus explicite de nos métiers et beaucoup plus cohérente avec les expertises requises. », explique Thierry
Wellhoff, président de Syntec Conseil en Relations Publics.
Janvier 2013
3. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
3
mises à jour
# Quelques chiffres à retenir !
2 décembre 1620: Naissance de la presse britannique
Plus de 100 titres imprimés chaque jour.
87% de ces journaux sont vendus par abonnements.
Une dizaine de titres dépassent les 300,000 publications
quotidiennes.
Les quotidiens britanniques vendent près de 12 millions
de journaux par mois.
Le tirage des journaux nationaux a baissé sur un an
d'environ 8% (2011)
La presse quotidienne nationale représente environ 60%
de la diffusion au Royaume-Uni.
Les recettes publicitaires hors-média représentent 70%
au Royaume-Uni.
Source: http://angleterre.org.uk/civi/presse-anglaise.htm
4. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
4
mises à jour
# Comment se caractérise-t-elle ?
• Les grands quotidiens britanniques exercent un rôle
considérable dans la formation de l'opinion publique en
Grande Bretagne.
• Centralisation de la presse depuis la révolution industrielle
(Quotidiens régionaux moins important qu’en France.)
• La presse est considérée comme une activité économique
normale, qui ne bénéficie donc d'aucune aide directe.
•Plus de soixante journaux ont déjà dû fermer. En 2008 au
Royaume-Uni, quelque 1 000 journalistes ont perdu leur
emploi. Partout, la presse écrite est sous pression et on
procède à des licenciements.
Sources:
•http://angleterre.org.uk/civi/presse-
anglaise.htm
•http://www.courrierinternational.com/articl
e/2009/06/18/la-presse-locale-mise-a-
rude-epreuve
5. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
5
mises à jour
# Tabloids, broadsheet, compact newspapers…
Décryptage…
Au Royaume-Uni, il existait traditionnellement deux genres de
quotidiens :
les tabloïds et les journaux grand format; broadsheet (ou quality
papers).
Les tabloïds, de format réduit, s'adressent à un lectorat populaire.
La presse tabloïd correspond à la moitié des dimensions d’un journal
traditionnel. C’est une presse à scandale, populiste, d’une qualité
éditoriale décriée.
Les grands formats privilégient la qualité de l'information et de
l'analyse.
Si la distinction entre ces deux catégories demeure valable sur le fond,
le grand format est désormais en voie de disparition.
Pour des raisons pratiques et de coût de fabrication, de nombreux
journaux traditionnels tels que The Independent et The Times,
imprimés en grand format à l'origine, sont récemment passés au format
tabloïd.
Pour se distinguer des journaux populaires, ces derniers préfèrent se
définir comme des « compact newspapers ».
La presse gratuite est également bien développée dans le pays.
6. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
6
mises à jour
# Médias : vous avez dit « crise de confiance » ?
L’Affaire Murdoch/News of the World
Tout part d’une information révélée par le Guardian sur l’affaire
Milly Dowler (une adolescente britannique enlevée et tuée en
2002).
Le 4 juillet 2011, le quotidien affirme que des messages
téléphoniques laissés sur le portable de cette adolescente
auraient été interceptés et effacés par News of the World.
Les enquêteurs s’indignent : l’utilisation de ces messages par le
tabloïd a interféré dans l’enquête.
Pire. En manipulant la messagerie de la jeune fille, News of the
World a laissé croire à la famille de la victime que celle-ci était en
vie.
Les parents accordent même une interview au tabloïd.
7. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
7
mises à jour
# Médias : vous avez dit « crise de confiance » ?
L’Affaire Murdoch/News of the World
Par un effet boule de neige, la police se penche alors sur News of the World et ses
scoops à répétitions. Des rumeurs se répandent sur la corruption de policiers
britanniques.
Scandalisés et conscients de la mauvaise image que pourrait causer leur présence dans
l’hebdomadaire, les annonceurs se retirent et le journal est contraint de fermer après 168
ans d’existence.
Dans un rapport de près de 2 000 pages, le juge Brian Leveson en charge de l’enquête,
conseille la création d’une nouvelle entité donc l'objectif affiché serait de "réguler" les
médias.
"Ce qui est proposé ici est une régulation indépendante de la presse, organisée par la
presse, mais inscrite dans un cadre législatif pour s'assurer que les niveaux requis
d'indépendance et d'efficacité sont atteints", préconise la commission dans son rapport..
Sources:
http://www.lesinrocks.com/2011/07/22/actualite/laffaire-murdoch-pour-les-nuls-1111932/
http://www.france24.com/fr/20121129-royaume-uni-vers-encadrement-plus-strict-presse-britannique-cameron-murdoch-scandale-ecoutes
8. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
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mises à jour
# Influence des RP sur la presse ?
2
12
Information sans l’influence des
Relations Presse
49 Information avec l’influence des
Relations Presse
Semble avoir fait la Une à cause
des Relations Presse
37
Encart presse avec une faible
influence des Relations Presse
9. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
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mises à jour
# Classement des grands titres de presse*
2 614 725 1 956 000 1 945 996
634 113 625 952 400 120
337 700 209 354 83 619
*par diffusion
10. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
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mises à jour
# Les principaux titres « compact newspapers »
• Crée en 1785 • Crée en 1986 (le plus • Crée en 1821
jeune quotidien)
• Positionnement: Parti • Positionnement: Centre-
Conservateur • Positionnement: Gauche
Centriste
• Tirage quotidien • Tirage quotidien moyen:
moyen: 617 483 • Tirage quotidien moyen: 358 844 exemplaires
exemplaires (2009) 215 504 exemplaires
• Circulation: 209,354
• Circulation: 400,120 • Circulation : 83,619/
• Accès gratuit sur Internet
118,759 Sunday
• (Accès payant sur
• The Observer
Internet) • Accès Internet gratuit
• Format « Berliner »
• Sunday Times • Independant on Sunday
11. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
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mises à jour
# Les principaux titres de « The Broadsheet »
• Crée en 1855 • Crée en 1888
• Positionnement: Parti • Positionnement:
Conservateur Economie
• Tirage quotidien moyen: • Tirage quotidien
842 912 exemplaires (le moyen: 280,000
plus vendu en 2009) exemplaires
• Circulation: 634,113 • Circulation: 337,700
(print)/ 267,000
• Accès gratuit sur (abonnés internet
Internet payant)
• The Sunday Telegraph • Accès Internet payant
(276,000 abonnés)
12. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
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mises à jour
# Les principaux titres « Tabloids »
• Crée en 1964 • Crée en 1900 • Crée en 1896 • Crée en 1903
• Positionnement: • Positionnement: • Positionnement: • Positionnement :
Populaire de Milieu de Milieu de Populaire de
tendance gamme/Conservateur gamme/Populiste tendance gauche
Conservateur tendance
• Tirage quotidien • Tirage moyen
Conservateur
• Tirage moyen moyen: 974 000 quotidien: 1,083,938
quotidien: 3, 524, 000 exemplaires • Tirage quotidien: exemplaires
1,991,275 exemplaires
• Circulation: • Circulation: 625,952 • Circulation:1,956,
2,614,725 • Circulation: 000
• Accès Internet
1,945,496
• Accès Internet Gratuit • Accès Internet
Gratuit • Accès Internet gratuit gratuit
• Sunday Express
• Mail on Sunday
13. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
13
mises à jour
# Les principaux titres de la presse « gratuite »
• Crée en 1999 • Crée en 1827, gratuit
depuis 2009
• Tirage moyen:
1,361,306 exemplaires • Tirage moyen: 650,000
• Circulation: 1,349,121 • Circulation: 600,000
• Accès Internet gratuit • Accès Internet gratuit
• Distribué dans 33 villes
La crise n’épargne pas les journaux gratuits: London Lite et London Paper ont fait faillite en
2010. Pourtant au Royaume Uni, la presse gratuite occupe une part de marché importante (14%
de la diffusion en 2007).
14. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
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mises à jour
# La presse en ligne
Internet a permis d’augmenter largement le nombre de lecteurs de la presse
britannique.
Les audiences des journaux de qualités sont aujourd’hui supérieures à celles des
tabloïds.
L’audience totale des Tabloïds et des Broadsheet pour la presse
papier et la presse en ligne atteint 36,5 millions.
Depuis que News International a introduit un mur payant pour
The Times et que les lecteurs doivent s’inscrire sur le site pour
consulter des articles, le journal compte seulement une audience
de 295 000 utilisateurs par mois.
L’audience du reste de la presse de qualité a grimpé grâce à
Internet. Plus de personne lisent aujourd’hui le Guardian en
ligne que sur papier. L’audience en ligne ajoute 119 % au
lectorat mensuel.
L’audience du Daily Telegraph a grimpé de 97,5% avec l’addition
des lecteurs web et The Independant de 70,2%
Pour en savoir plus :
Tous les chiffres sur le lectorat de la presse en ligne:
http://www.guardian.co.uk/news/datablog/2012/sep/12/digital-newspaper-readerships-
national-survey
15. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
15
mises à jour
# La presse en ligne
• Les sites web ont fait augmenter de 49% les lecteurs de la presse de qualité qui ne lisent
pas la presse papier.
• 38% des 15-34 ans regardent un journal en ligne ou papier chaque jour.
Enquête auprès des éditeurs en 2009:
• Pour 59% des éditeurs sondés, le numérique représente entre 1 et 10% de leur chiffre
d'affaires.
• Pour 21% d'entre eux, il génère entre 11 et 20% des recettes - la moyenne se situe à 15%
du chiffre d'affaires réalisé sur le digital.
• Enfin, seuls 10% des éditeurs peuvent dire que le numérique rapporte au moins la moitié
de leur chiffre d'affaires.
• 70% des éditeurs se considèrent comme une entreprise print/web intégrée. Alors que 50%
limitent les contenus gratuit en ligne pour préserver le modèle payant, ils sont 71% à être
d'accord avec l'idée de mettre autant de contenu gratuit que possible sur le Web afin
d'augmenter le trafic et donc les recettes.
Source:
http://blog.lefigaro.fr/medias/2009/05/face-a-la-crise-craintes-et-il.html
16. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
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mises à jour
# The Broadsheet écossais
• Crée en 1783 • Crée en 1748 • Crée en 1817
• Positionnement: • Positionnement: • Positionnement:
Conservateur Conservateur Conservateur
• Tirage quotidien • Tirage quotidien • Tirage quotidien moyen:
moyen: 215 504 moyen: 71 000 71 000 exemplaires
exemplaires exemplaires
• Circulation : 38,423/
• Circulation : 47,226 • Circulation : 67,781 46,327
• Sunday Herald • Accès Internet payant • Scotland on Sunday
• Accès Internet gratuit • Accès Internet gratuit
17. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
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mises à jour
# Les tabloïds écossais
• Crée en 1748 • Crée en 1914
• Positionnement: • Positionnement:
Conservateur Conservateur
• Tirage quotidien moyen: • Tirage quotidien moyen:
308 454
• Circulation: 328,710
18. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
18
mises à jour
# Les journaux d’Irlande du Nord
• Crée en 1891 • Crée en 1737 91% des adultes
• Positionnement: irlandais lisent
• Positionnement:
Unioniste régulièrement le
Centre gauche
journal.
• Circulation : 43,647 • Circulation : 23,492
The Irish News
• Accès Internet gratuit • Accès Internet gratuit
et News Letter
sont les journaux les
plus vendu en Irlande
du Nord
19. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
19
mises à jour
# La presse galloise
• Crée en 1869 La presse Nationale
galloise est très
• Positionnement: Populiste limitée.
• Circulation : 32,926
• Accès Internet gratuit
• Wales on Sunday
20. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
20
mises à jour
# La presse hebdomadaire
• Crée en 1843 • Crée en 1791 • Crée en 1995
• Positionnement: • Positionnement: • Positionnement:
Conservateur Gauche Gauche
• Circulation :1,574,803/ • Circulation: 253,022 • Circulation :191,401
100,000 sur Internet
• Accès Internet gratuit • Accès Internet payant
• Accès Internet payant
21. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
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mises à jour
# La presse news mensuelle
• Crée en 1928 • Crée en 1995
• Positionnement: • Positionnement:
Financial Financial
• Tirage quotidien • Tirage quotidien
moyen: moyen: 22 656
• Circulation :28,771 • Circulation :9449
• Accès Internet payant • Accès Internet payant
22. La presse d’actualité britannique
Principes généraux des
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mises à jour
# Pour en savoir plus…
…Repéré sur le web !
http://www.romandie.com/news/n/_Malouines_lettre_ouverte_de_Kirchner_a_Cameron_da
ns_la_presse_britannique90030120131813.asp
http://www.leparisien.fr/laparisienne/kate-et-william/en-images-kate-la-presse-anglaise-
sous-le-choc-08-12-2012-2391249.php
http://www.arretsurimages.net/vite.php?id=14860
http://fr.euronews.com/2013/01/03/buenos-aires-reclame-des-negociations-sur-les-
malouines-londres-s-y-oppose/
http://www.linternaute.com/musique/business/jean-michel-jarre-le-gouvernement-anglais-
lui-ouvre-les-bras-0113.shtml
http://www.franceinfo.fr/societe/l-affaire-depardieu-a-la-une-de-la-presse-internationale-
850721-2013-01-04
23. 23
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