Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit déjeuner du 27 octobre 2016 Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général , Search Foresight

1. Les actualités Adwords
de la rentrée
27/10/2016

2. Ajustement d’enchères – mobile et local
Création de
campagnes par
Devices x 3
Avant 2013
Ajustement
des
enchères
uniquement
sur Mobile
et Desktop
2013
Ajustement
des
enchères
pour 3
Devices
Septembre
2016
Mai 2016
#1 BAISSE DU CPC
MOYEN
#2 AUGMENTATION
DES CONVERSIONS

3. Google Local Search Ads
3
Affichage d’une promotion
en cours dans le Magasin
Possibilité de chercher
directement dans
l’inventaire du magasin
Mesure de la
conversion en
magasin déployée
par Google grâce
au clic +
Géolocalisation
Mai 2016

4. Google Map réintégré au réseau de recherche
et non plus au réseau partenaire
Si vous avez des annonces contenant
des extensions de localisation.
Vos annonces Paid contenant des
extensions de localisation qui
remonteront désormais sur
Maps aussi
Suivre les performances de vos
annonces :
- Augmentation des impressions
- Augmentations des clics
Septembre 2016
Jusqu’à 2 annonces pour le
search
Une nouvelle annonces sur
Google maps App (pastille
violette) + Promoted Pins

5. Nouvelle extension > Click To Message
Septembre 2016

6. Expanded Text Ads
+ 20% de CTR annoncé par Google
31 janvier 2017
Google retarde leur arrivée dans nos comptes afin de laisser plus de
temps aux annonceurs de tester et d’intégrer leurs nouvelles annonces.

7. Actualités SEO
Une rentrée chargée pour le
Search
27/10/2016

8. ACTUALITÉS SEO
8
PINGOUIN
Is Back
LOCAL
UPDATE
POP UP
AMP
ALLO
Keyword
Planner
Images

9. Un Keyword Planner bridé et sémantique
Bridé
- Il faut un compte Adwords pour
avoir accès à la donnée.
- Compte actif et proportionnel à
l’investissement.
Sémantique
- Même volume pour mots clés
équivalent
- Modification de vos mots clés
tapés
9
Aout 2016

10. Après 2 ans d’attente : Google actualise Penguin !
Filtre pénalisant les sites recevant des liens externes sur optimisés ou de mauvaise qualité
10
#2 CŒUR DE
L’ALGORITME
Ce n’est plus un filtre, donc
plus besoin d’actualisation
du filtre pour voir des
changement
#3 PLUS DE
COMMUNICATION
SUR LE FILTRE
Penguin devient un critère
parmi les 200 autres actifs
#1 NE TOUCHE PLUS
AU SITE ENTIER MAIS
IL EST PLUS
GRANULAIRE
(Page à Page)
#4 IMPACT EN TEMPS
REEL
A chaque crawl du moteur,
une réévaluation se fait
=> Pénalité à tout moment,
correctifs applicables et pris
en compte en temps réel.
#5 AUDITER VOS
PAGES
Auditer les pages impactées
et les liens externes et faire
des actions préventives sur
votre profil de liens.
Septembre 2016

11. L’AMP déployé dans l’ensemble des résultats de
recherche sur mobile !
Apparition du
label « Mobile
Friendly »
85 % des pages
remontant des les
SERPs : OK
Disparition de la
vignette « Mobile
Friendly »
Apparition du
Carrousel – AMP
Apparition du label
« AMP » dans les
SERPs
11
L’AMP remplacera
désormais les pages
classiques
septembre 2016 Avril 2016
Septembre 2016

12. L’AMP déployée dans l’ensemble des résultats
de recherche sur mobile !
12
#1 AMP REMONTERA DEVANT
L’APP INDEXING (la fin de la
promotion de l’app indexing au profit de
l’AMP ?)
#3 PAS DE BOOST RANKING (pour
l’instant) Mais déjà un meilleur CTR
#4 Appliquer à tout votre site !
Surtout les pages directement
transactionnelles !
(Les pages produit)
#2 REMPLACE LA VERSION NON
AMP DANS LES SERPS
(Enjeu de taille pour les sites
publicitaires)
Septembre 2016

13. POPUPGEDDON : la fin des interstitiels
13
#1 MOBILE
UNIQUEMENT
« Afin d’améliorer la recherche
pour mobile, à compter du 10
janvier 2017, les pages au
contenu difficilement
accessible depuis les résultats
de recherche pour mobile
pourront être moins bien
classées. »
#1 RANKING#2 AUSSI AU SCROLL
30 % des sites
médias
impactés -
étude sur 60 sites
UX FIRST STARTEGY
10 janvier 2017

14. LOCAL PACK URLs : Proximité – Filtres - Localisation
Il ne suffit plus d’être
localisé dans une ville
exacte mais dans un
environnement proche
Google filtre désormais
en se basant sur
l’adresse et sur
l’affiliation des
entreprises
Résultats encore plus
localisés qu’avant, ce
n’est plus simplement
l’adresse mais la
proximité et le
déplacement du Mobile
Algorithme local de plus
en plus indépendant
des résultats de
recherche organique !
Peut désormais être
placé dans le corps de
la page
14
1er septembre 2016
Septembre 2016
Update POSSUM

15. GOOGLE LANCE ALLO
UNE APPLICATION DE MESSAGERIE, DOUBLEE
D’UN ASSISTANT PERSONNEL
Smart Reply : Tout comme Snapchat ou Messenger avec en plus
L’Assistant personnel Google : avoir une conversation avec
Google - lui poser des questions et laissez-le vous aider à faire de
avancer les choses directement dans vos conversations
15
La recherche conversationnelle et vocale est en marche
21 septembre 2016

16. On ne peut plus rétrograder les sitelinks !
Google considère qu’il fait cela mieux que vous …
16

17. L’index de Google va devenir mobile first
17

18. 18
Merci.