Продвижение сайтов автомобильной тематики в 2014 году
1. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Продвижение сайтов автомобильной
тематики в 2014 году
Привлекаем клиентов из поисковых систем
Москва 2014
Москва ул. Бутлерова 17б m: contact@rush-agency.ru
Евгений Шестаков
2. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
О чем вы сегодня узнаете?
Что такое SEO и как оно выглядит в 2014 году
Почему SEO так хорошо работает для сайтов
автомобильной тематики?
Тонкости продвижения различных типов сайтов
автомобильной тематики
Москва ул. Бутлерова 17б m: contact@rush-agency.ru
3. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Что такое SEO?
SEO (поисковая оптимизация) – комплекс
мер, направленных на повышение позиций
сайта в поисковых системах
Москва ул. Бутлерова 17б m: contact@rush-agency.ru
4. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Что такое ранжирование?
Ранжирование – процесс сортировки сайтов в
результатах поиска.
Цель поисковой оптимизации (SEO) –
получение максимально высоких позиций
сайта в результатах поиска.
Москва ул. Бутлерова 17б m: contact@rush-agency.ru
5. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Как продвигались сайты в 2010 году?
Спамные тексты с обилием «кривых»
ключевых слов
Массовая покупка ссылок в ссылочных
биржах
Никакой заботы об удобстве пользователей
и продажах
Москва ул. Бутлерова 17б m: contact@rush-agency.ru
6. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Продвижение сайтов в 2014 году
Только белые методики продвижения, без
использования спам-техник
Полный отказ от ссылочных бирж. Работа
со СМИ
Работа над дизайном и юзабилити, забота
об удобстве пользователя и продажах
Аналитика
Москва ул. Бутлерова 17б m: contact@rush-agency.ru
8. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Текстовые факторы
Базовая текстовая релевантность:
Теги Title
Заголовки H
Текст страницы
Другие зоны документа
Внутренний анкор-лист
Москва ул. Бутлерова 17б m: contact@rush-agency.ru
9. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Ссылочные факторы
Использование бирж (включая «вечные»), а
тем более ссылочные агрегаторы –
прошлый век
Работаем исключительно со СМИ: прессрелизы, интервью, статьи
Москва ул. Бутлерова 17б m: contact@rush-agency.ru
10. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Поведенческие факторы
Базовая текстовая релевантность:
Самые важные – кликовые поведенческие на
выдаче
Влияем на CTR c помощью расширенных
снипетов: быстроссылки, Яндекс
Справочник, соц. сети, микроразметка и
другие хитрости
Внутренние факторы: интересный, не спамный
контент, логичная навигация, хороший сервис
Москва ул. Бутлерова 17б m: contact@rush-agency.ru
13. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Коммерческие факторы
Детализированная контактная информация!
Развернутая информация о компании
Привязанные профили социальных сетей
Наличие службы доставки
Отсутствие рекламы на сайте
Количество различных товарных позиций (ассортимент)
Подробное описание продукции или услуг
Продающие элементы (электронная почта, телефон,
обратная связь с клиентами)
Акции и ценовые скидки
И еще 10+ других!
Москва ул. Бутлерова 17б m: contact@rush-agency.ru
14. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
А как быть с регионами?
Грамотная гео-стратегия очень важна!
Больше охват – больше трафика
В регионах многие факторы работают
гораздо проще, мало серьезных игроков =>
получить трафик гораздо легче
Выбираем регионы с умом: население /
спрос
Москва ул. Бутлерова 17б m: contact@rush-agency.ru
15. Почему SEO так хорошо работает
для автосайтов?
Высокая конкуренция в контекстной рекламе по
запросам продажи, ремонта авто и запчастей –
часто делает этот канал не рентабельным
Цена одного перехода с поиска часто в 7-10 раз
дешевле, чем с контекстной рекламы
Стоимость перехода с поиска не зависит от ставок
конкурентов, в отличие от контекстной рекламы
Высокая эффективность при работе с большим
числом даже очень низкочастотных запросов
16. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Какие бывают автомобильные сайт
и как их продвигать
Сайты автодилеров
Сайты автосервисов
Автопорталы (автозапчасти, продажа шин и
дисков)
Москва ул. Бутлерова 17б m: contact@rush-agency.ru
17. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Сайты автодилеров
Самые сложные в продвижении, т.к. в семантическом
ядре преобладают высококонкурентные и
высокочастотные запросы
Абсолютно необходим для ранжирования, помимо
базовых факторов:
Каталог моделей с характеристиками и ценами
Обзоры, проморолики
Список официальных точек продаж
Возможность записаться на тест-драйв, ТО (привет «Качеству
сервиса»)
Строго следить за качеством сниппетов и корректностью
связок «запрос-документ»
И многие другие факторы
Москва ул. Бутлерова 17б m: contact@rush-agency.ru
18. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Сайты автосервисов
Необходимо оценить поисковый спрос по
всем типам ремонта, чтобы понять рынок.
Далее пересечь статистику с
моделями, исходя из этого формировать
структуру.
Качественно проработать страницы под
каждую услугу, указать все необходимое
Обязательно наличие цены и возможности
записаться на услугу
Москва ул. Бутлерова 17б m: contact@rush-agency.ru
21. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Что мы видим на скриншотах?
- Удобная, простая навигация по услугам
компании
- Каждая услуга разобрана подробно, вплоть до
карты проезда до конкретного автосервиса, в
котором обсуживают данную модель авто
- Отзывы, актуальные цены на каждую
услугу, другие коммерческие факторы
- Пользователь может записаться на услугу
практически в любом месте страницы
Москва ул. Бутлерова 17б m: contact@rush-agency.ru
22. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Автопорталы
Необходимо собрать наиболее полное
семантическое ядро. Использовать все
источники: подсказки ПС, данные счетчиков
аналитики, логи сервера, Wordstat.
Нужно автоматизировать:
а) Распределение запросов по страницам
б) Заполнение метатегов, заголовков Н,
генерацию текста*
в) Перелинковку
Москва ул. Бутлерова 17б m: contact@rush-agency.ru
23. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Спасибо за внимание!
Доклад подготовил: Евгений Шестаков
Web: www.rush-agency.ru
Mail: seo@rush-agency.ru
Facebook: http://goo.gl/n0gn8G
Скачать презентацию: http://goo.gl/dEJAiS
Нужен трафик с поиска? Продажи? – Вы по адресу!
Москва ул. Бутлерова 17б m: contact@rush-agency.ru