Ventajas de Mediamind

Presentación Claro
Ventajas del uso de Mediamind
Luciana Salazar – Southern Cone Manager
Rubén Capizzano – Client Services Director Latin América
©2013 DG Inc. All rights reserved 1

El universo de DG
Más de
1.750
empleados
Más de
7.400
agencias
publicitarias
46 oficinas
que cubren
78 países
Alcanza el
99% de
todas las
emisoras
Más de 12
millones de
anuncios
emitidos
desde 2010
Más de 1,6
millones de
anuncios
televisivos
emitidos desde
1996
Cooperación con más
de 1.000 soportes
online
Más de 100 mil
millones de
impresiones
servidas al mes
Más de 800
millones de
usuarios
individuales
Más de
8.000
campañas
online
llevadas a
cabo
Más de
14.000
socios
corporativos

Oficinas en todo el mundo
46 Directed Offices in 23 Countries

Agenda
• Ventajas de la auditoria con Mediamind
• Control de las campañas
• Ventajas creativas
• Herramientas Premium
• Conclusiones

Ventajas de la auditoria con Mediamind
• La principal diferencia de MediaMind con el resto de los Vendors en
Latinoamérica es que MediaMind cuenta Views (cuando el creativo comienza a
verse) y no Requests (llamadas que no necesariamente terminan en una visualización
exitosa de un creativo, ya que pueden fallar por diversos motivos).
• El 90 % de los sites de Latinoamérica, también contabilizan requests,
con lo cual, si se sirven campañas utilizando otras tecnologías no se
podrá determinar la cantidad (real) de creativos vistos.
• Este tipo de diferencias en la contabilización hacen que se presenten
discrepancias en los números, las cuales no deben superar el 5 %.
Somos el único vendor certificado oficialmente por el
IABWW y el Internet Media Rating Council.

Trackings TAGs
Los materiales deben enviarse a cada medio. Creatividades hosteadas en Mediamind.
Cada cambio creativo implica pedidos a cada
medio.
Se pueden hacer desde la plataforma e incluso
dejarlos programados.
No auditan, miden lo mismo que el medio. Se audita la informacion de la campaña de
manera objetiva.
Pesos de hasta 30KB y 100 KB. Pesos de hasta 100KB para standard y hsta
10MB para Rich Media.
No tenemos control de donde son
implementados.
Todo el control esta del lado de Mediamind.
Hay dos tipos:
Trackings de Impresiones y Clicks por CMP
Trackings de Clicks por CPC (Facebook,
Youtube, Google).
TAGs: JS, IFRAME y customizados.
Cualquier funcionamiento se resuelve a traves
del equipo de Mediamind.
Solo cuentan Impresiones y Clicks. Reportes con datos:
Impresiones, Clicks, CTR, UU, Engagement,
Comparacion de creativos, Optimizacion,
Duplicidad de audiencia, Informacion de
videos, Dwell %.
Convertion TAGs, Smart Versioning, CC4S.

Visibility Reports
% de anuncios Visibles
728x90
300x
250
Above
the fold
Below
the fold
Pantalla del
usuario
Unit Size Impression Visible
728x90 1 Yes
300x250 1 No
On page load
Unit Size Impression Visible
728x90 1 Yes
300x250 1 Yes
Si el usuario hace scroll



Control ordenado de las campañas
Ventajas
Integracion de diferentes canales en un único lugar: Con el uso de Mediamind el
anunciante tiene la posibilidad de tener todas las campañas ya sean de Display,
Mobile, Instream y demas en una única plataforma.
Resultados
• Se agiliza el tiempo de optimizacion y modificación
• Permite manejar eficientemente la pauta de medios, y optimizar la compra.
• Campaign Monitor, permite el control en tiempo real (tiene un Delay de 15
minutos) del delivery de las campañas informando alertas de implementación y
over/under delivery.
• DG-Mediamind tiene soporte y servicio local, un diferenciador que nos permite
ser vistos como partners de los clientes.

CC4S, Chanel Connect 4 Search
Channel Connect for Search
Nos permite trackear el Search (Google, Yahoo, Bing) en Mediamind, mediante conexión a
estas APIs.
Al mismo tiempo nos permite tener reportes de Cross Channel y Path to Conversion.
La conversion es una sola para ambos canales. Evitando la deduplicación por canal.
CrossChannel
Path to conversion
El crosschannel nos permite ver la incidencia de un canal en el
otro.
El Path to conversion nos permite ver que lugar tiene el search y el display
en el camino del usuario hacia la conversión. El display esta generando
búsquedas? Que tiempo promedio hay entre cada acción? Cuantas
acciones precisamos para obtener una conversión? Etc etc.

©2013 DG Inc. All rights reserved 10©2013 DG Inc. All rights reserved 10
Herramientas Premium - Retargeting
Keyword Targeting
Comportamiento de los usuarios en los sites.
Por ejemplo, ej. página moda = mujeres, página
deportes = hombres
Importante: los sites deben porporcionar las
keywords para hacer este seteo.
Retargeting
Comportamiento de los usuarios en las
páginas del cliente.
REGISTRO, BAJO INFO, etc.
Targeting Audiencies.
Generando clusters de usuarios, se trata de
identificar a los usuarios según su
comportamiento o su ubicación geográfica.

Herramientas Premium – Mass Versioning
Retargeting
Nivel de Producto o por
categorías de usuarios (Mujeres,
Hombres, Niños).
Retargeting
Funel de Conversion. Por ejemplo
al usuario que ya compro le
ofrecemos registrarse y Ofertas
Relevancia
No es cierto que los usuarios odien la publicidad Online, la
gente en realidad no quiere ver publicidad que no les
interesa o no les incumbe.
Mass Versioning permite generar dinámicamente anuncios
personalizados según variables de comportamiento de los
usuarios para mostrarles anuncios relevantes a sus
intereses!

Ventajas creativas
Mediamind Workshop
Herramienta de producción de creativos propia de Mediamind.
Es importante que las Agencias creativas utilicen el Mediamind Workshop en el proceso
de producción creativa. De esta forma se hace mas simple y rápido el proceso de
producción, Incluye templates de la mayoría de los formatos publicitarios online,
componentes para la codificación de video, expandibles, data capture, códigos de
clicktag, etc, etc.
Importante: Si la Agencia Creativa no utiliza el Workshop el creativo debera ser
codificado nuevamente, generando un mayor tiempo de implementación.
QA Tools: Platform previews
La plataforma permite hacer Previews de los creativos que corren desde Mediamind.
Estos previews son muy importantes en el proceso de Quality Assurance. Las piezas de
estos previews es igual a ver el creativo Live.
Al mismo tiempo el preview permite hacer demos que pueden compartirse con el
Cliente / Agencia / Medio. Es muy recomendable pedir aprobación sobre estos demos en
ejecuciones premium.

Source: Ad Age, 2010 US Advertising Spend
Ventajas creativas
Mediamind Creative Zone
Galería de demos de todo el mundo, filtro por verticales,
features interactivos, formatos, etc.
Creative Blocks
Galería de templates ya programados.
Templates de los formatos Risings Stars,
generador de códigos QR, gliders, full screen, conexión con
Twitter, etc. ect.

Conclusiones
• Unificación total de la campaña de cualquier canal (Display,
Mobile, Search, etc) en un solo lugar
• Mayores métricas con mas de 35 reportes predefinidos y la
posibilidad de generar reportes customizados
• Mejores creatividades con mayor peso, interactividad y la
posibilidad de versionado automático.
• Medición de Views reales
• Facilidad y velocidad para el desarrollo creativo
• Integración de la tecnología de Adserving en todo el proceso
de la campaña
• Soporte local

Muchas gracias. Ahora es su turno.
LSalazar@dgit.com - RCapizzano@dgit.com -
www.dgit.com

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