12. 1. Inicio de la campaña y del diseño estratégico
de la comunicación interactiva
Tratamos con una marca nueva, y por tanto desconocida ¿Freno?
La marca surge ante un vacío y necesidad del mercado ¡Oportunidad!
… para hacer cosas diferentes, nuevas y
atrevidas, que construyan una línea clara y
definida para la compañía
13. ¿el producto que tenemos que lanzar al
mercado se ajusta al medio Internet?
perfecto para asentar su Punto de
Venta y contacto
espacio ilimitado
ahorro en costes
si la comunicación se trabaja como
es debido, la red favorece un
contacto mucho más directo,
sencillo y continuado con el cliente
14. …podemos asegurar que…
el público al que nos dirigimos está
continuamente en contacto con dicho medio,
y
al tratarse de una empresa nueva, la publicidad
online es una buena alternativa desde el
punto de vista de los costes para poder llegar
un público mayor con un presupuesto menor.
15. ¡A tener en cuenta!
la legislación vigente
objetivo a largo plazo: conseguir cobertura nacional
ligada a un posicionamiento diferencial positivo
el target ha vivido y crecido con Internet y
éste forma parte de su día a día
objetivo general: entrar en el mercado (se trata de un
lanzamiento y la marca quiere darse a conocer)
17. El objetivo de marketing
que la empresa se marca
sería obtener una cuota de
mercado del 20% en este
periodo
18. .timing.
3 de mayo del 2010
acciones ya programadas con anterioridad, cada una
con una duración diferente en función de la importancia
de la comunicación y de su propia naturaleza.
20. II. Mercado y producto
Mercado poco desarrollado y nada especializado.
Muchas empresas que venden bolsos pero no de
forma exclusiva (poca distinción)
Producto bolsos de diseño. Pedido online y
entrega en domicilio.
23. MISAKO: Ligado al minimalismo y al estilismo
creativo. Bolsos útiles para mujer trabajadora.
GUESS: Sexy aventurero.
Marca líder en ropa y accesorios.
PRADA: Osados y sofisticados.
GUCCI: Tradicional y caprichoso .
TOD’S: Confección en cuero y hecho a mano .
24. BURBERRY: Elegancia de la nobleza inglesa.
Gabardine y cuadros escoceses marcan su línea.
DOLCE&GABBANA:
Estilo urbano y casual.
TOUS: Chic y práctico e innovador.
CAROLINA HERRERA: Amante del
lujo y la elegancia sin excesos.
25. V. Estado de la tecnología
Software básico
Conexión
26. VI. Marco legislativo
- Ley general de la Publicidad
- Ley de firma electrónica
- Ley de servicios de la información y comercio electrónico
- Asociaciones y federaciones de consumidores
Ítems:
Se desvelará la identidad del anunciante
Datos personales protegidos
El cliente tendrá la información que precise
Derecho de propiedad intelectual será respetado
No se herirá la sensibilidad del receptor
Se respetará la cultura global de Internet
27. 3. Definición de objetivos de comunicación
publicitaria interactivo
Proceso de Massimo de Paulis:
1º Compatibilidad producto-soporte
2º Compatibilidad producto-target online
3º Frescura acorde con medio
4º Sinergia con eje principal
5º Divulgar la web a través de otros medios
28. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
A nivel de campaña global
1) Notoriedad y conocimiento
2) Posicionar la marca en la mente
del público (top of mind)
29. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
A nivel de estrategia interactiva
1) Conseguir tráfico a la web
2) Holly Freckles ligada a los bolsos
3) Boca-oreja
30. 4. Definición y adecuación al
público objetivo
27-40 años!
exigente!
cargo medio/alto
trabajadora
ordenador 100%
caprichosa
EXCLUSIVIDAD
31. 5. Búsqueda de contenido del mensaje y eje
estratégico
Copy strategy
Exclusividad y diseño
… ¡convertidos en bolso!
32. 5. Creatividad para la codificación del mensaje
Aire fresco
V
Devolver lo que nos dan
I
ENA
V
Alternativa nueva
MOR
E
AR
Z
A
Presente y com
prometida
41. 7. Estrategia de Medios
OffLINE
Revistas de moda
Revistas para hombres
Patrocinio eventos y festivales
OnLINE
Google Adwords
Revistas de moda online
Blog de moda, tendencias y arte
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