Google Panda est sans doute l’une des mises à jour les plus importantes de Google qui va impacter le référencement naturel de votre site web. D’où l’intérêt de mener certaines actions proactives et d’optimisation. Focus et conseils pour mieux appréhender cette onde de choc remarquée sur Internet.

1. Webinair Google Panda
20/10/2011

2. Vos interlocuteurs
Ronan Le Quéré
Directeur Interaction Multimédia
ronanlq@interaction-multimedia.com
06 87 29 76 08
02 35 120 130

3. Sommaire
• Les moteurs de recherche en France
• La place de Google parmi les moteurs de recherche
• Google Panda : impacts

4. Moteurs de recherches en France :
Google & les autres

5. La suprématie de Google
Top
5
des
moteurs
de
recherche
en
France
source
:
étude
AT
internet
–
septembre
2011
Google en situation de quasi monopole de la recherche en France

6. Les moteurs de recherche
1ère source de trafic web
Répar44on
des
sources
de
trafic
en
France
source
:
Médiamétrie
–
septembre
2011
Google à l’origine de près de 36% du trafic des sites internet français

7. Présence et classement
Interven4on
Google
Panda
Explora4on
Indexa4on
Recherche
(crawl)
Identification des Création de l’index Restitution des
ressources terminologique résultats pertinents
après analyse

8. Google et le référencement

9. Historique algorithme
Google
1
2
Source
image
:
Google
Webmaster
Panda = filtre sur Caffeine
Caffeine Google Panda 1 Google Panda 2
Juin 2010 24/02/2011 11/04/2011
Google Panda en France : 12/08/2011

10. Les techniques visées par Panda

11. Les mauvaises pratiques
visées (spam indexing)
ü Cloaking
ü Scraping / duplicate content
ü Content spinning
ü Indexation des pages de résultats des moteurs internes

12. Cloaking
Principe
Présenter au moteur de recherche un contenu différent de celui affiché
à l’internaute.
Objectif
Présenter des pages optimisées pour les moteurs de recherche

13. Scraping / duplicate
content
Principe
Copier-coller un contenu (à plusieurs endroits sur son site ou sur des
sites tiers)
Objectif
Proposer des contenus éditoriaux sur son site, produits par des tiers,
pour favoriser le référencement de votre site.
Si le scrapping n’est pas banni, il est déconseillé par Google.
Google lutte contre cette technique en affectant un meilleur score au
contenu originel.

14. Content Spinning
Principe
Ré-écrire un texte de multiples fois en modifiant certains mots
Objectif
Ré-utiliser des contenus éditoriaux tiers (duplicate content) en
remplaçant certains mots.

15. Indexation de listes de
résultats
Peu de valeur ajoutée pour l’internaute d’accéder à une liste de
résultats d’une recherche…
Google interdit l’indexation des pages liste de résultats.

16. Typologies de sites impactés

17. Les sites les plus impactés
ü Les fermes de contenus moné%ser
l’audience
par
la
pub
ü Les agrégateurs de contenus
la
rémunéra%on
à
ü Les comparateurs de prix l’apport
d’affaires
ü Les forums et sites de questions/réponses

18. Fermes & agrégateurs de
contenus
Content farms - leur technique :
• Identifier des mots clés les plus recherchés
• Produire de contenus de faibles qualités associés à ces mots clés
Agrégateurs de contenus : leur technique :
• Agréger des contenus issus de différentes sources d’information (de
manière légale – i.e. partenariat – ou non)
• Augmenter la volumétrie de contenus autour de thématiques clés.
èUn seul objectif final : insérer des publicité dans les contenus

19. Les comparateurs de prix
Une rentabilité assurée par un fort volume d’apport d’affaires
La nécessité d’optimiser sa visibilité (i.e. son référencement)
Le recours aux techniques d’indexation de liste de résultats (bannies)
Les comparateurs de prix impactés
pour favoriser Google Shopping ?

20. Les forums & sites de
questions / réponses
Des sites proposant parfois des
contenus composés d’une question
sans réponse…
Google demande la désindexation de
ces pages

21. Les sites impactés en France

22. Classement
Source
:
Journal
du
net
–
17/10/2011

23. Questions ?

24. Quelques références …