Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Andere mochten auch
Andere mochten auch (8)
Ähnlich wie Le Football et les Organisations Non-Gouvernemantales
Ähnlich wie Le Football et les Organisations Non-Gouvernemantales (20)
Le Football et les Organisations Non-Gouvernemantales
- 1. Le football et les Organisations- Non-Gouvernementales FAURE Romain et LAVENAS Victor
- 2. 17/12/2013 2 Sommaire I. Intérêt du sujet et problématique II. Présentation des hypothèses III. Méthodologie empirique IV. Résultats et analyses V. Réflexion sur l’intérêt du mémoire
- 3. 3 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Actualité du sujet Sport le plus pratiqué en France : plus de 2 millions de licenciés Popularité mondiale : coupe du monde = 2ème évènement le plus suivi Développe certaines vertus : sociales, individuelles Un business à part entière : « football-business » Scandales à répétition dans tous les pays concernés Problématique
- 4. 4 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Actualité du sujet 2006 : FC Barcelone signe un contrat avec l’UNICEF Sur 5 ans (2006-2011) 1,5 millions et 0,7 % des revenus de sa fondation « Fondation FC Barcelone » Renouvelé en 2011 pour 5 ans Problématique
- 5. 5 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Intérêts du sujet Comprendre l’intérêt du sponsoring caritatif dans le monde du « football- business » Confronter l’univers entreprise / ONG Etude de ce modèle pour l’appliquer dans le football français Problématique
- 6. 6 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Problématique Un club aussi populaire que l’Olympique de Marseille a-t-il plus intérêt à créer un partenariat avec une marque commerciale ou une Organisation Non-Gouvernementale (ONG) ? Problématique
- 7. 7 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Pourquoi l’Olympique de Marseille ? Palmarès Popularité Moyens financiers importants Nécessité d’un regain d’image en France Détournements d’argent sur des transferts Suspicions de relations étroites entre le club et le grand banditisme marseillais Problématique
- 8. 8 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Ce mémoire a pour but de… S’inspirer du cas du FC Barcelone Proposer la meilleure option possible au club en matière de sponsoring pour redorer son image Analyser les possibles retombées financières et en terme d’image Problématique
- 9. 9 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Cadre d’études théoriques Définition du sponsoring / mécénat dans le milieu du football Analyse du modèle de deux « mastodontes » européens : Le Real de Madrid avec son sponsor Bwin Le FC Barcelone avec l’UNICEF Hypothèses
- 10. 10 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses RéflexionHypothèses Intérêts pour le club Intérêts pour l’entreprise Apport de 150 millions d’euros sur 6 ans • Progression du chiffre d’affaires de 14 % en 2008 • Utilisation de joueurs du club dans ses publicités • Nom de la marque associée au plus grand club européen, et au plus riche du monde Le partenariat Real / Bwin
- 11. 11 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Le partenariat Barça / Unicef Intérêts pour le club Intérêts pour l’entreprise • Créer un lien affectif entre le club et ses supporters • Conquérir un nouveau public • Pérenniser le club à travers l’image • Capitaliser l’image • Une nouvelle source de revenus • Une visibilité gigantesque • Recruter de nouveaux donateurs Hypothèses
- 12. 12 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Pour l’Olympique de Marseille Sponsoring du type Real / Bwin déjà mis en place Aucunes retombées positives en terme d’image Nécessité de trouver un nouveau type de sponsoring Hypothèses
- 13. 13 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Nos hypothèses Un partenariat avec des entreprises locales ONET et Richardson Type de sponsoring Retombées pour le club et les entreprises Hypothèses
- 14. 14 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Nos hypothèses Un partenariat avec une Organisation-Non-Gouvernementale basée sur le bassin marseillais Humaniterra Type de sponsoring Retombées en terme d’image Hypothèses • Créée en 1998 • Apporte une aide chirurgicale dans les PED • Siège social à Marseille
- 15. 15 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Questionnaire But : Identifier les attentes de la cible en matière de sponsoring Voir si le lien football / ONG en France est réalisable ou non Analyser l’image et les valeurs transmises par le football Confronter la réalité avec nos hypothèses Proposer la meilleure stratégie de sponsoring à l’Olympique de Marseille en fonction des réponses Cible : tout le monde Mode de transmission : Google Formulaire Méthodologie empirique
- 16. 16 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Questions filtres 1ère question divise notre cible en deux : Les amateurs Les non amateurs Sensibilité aux causes humanitaires Les sensibles Les non sensibles Compatibilité entre le football et les ONG Méthodologie empirique
- 17. 17 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Les questions les plus exploitées Les valeurs transmises par le football (positives et négatives) Les questions permettant d’identifier les caractéristiques des actions humanitaires soutenues (envergure, causes défendues) Les questions permettant d’identifier le type d’entreprises souhaitées comme sponsors Méthodologie empirique
- 18. 18 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Questionnaire quantitatif Objectif : 300 réponses Sur une période d’un mois 220 réponses Traitement des données sur Google Formulaire et Excel Méthodologie empirique
- 19. 19 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Les personnes ayant répondu : Résultats et analyses
- 20. 20 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Les valeurs du football Résultats et analyses
- 21. 21 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Actions humanitaires Résultats et analyses
- 22. 22 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Les ONG les plus citées Résultats et analyses
- 23. 23 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Les entreprises Résultats et analyses
- 24. 24 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Conclusion de l’enquête 60 % / 80 % pensent qu’une cohabitation entre le football et les ONG est réalisable Les ONG rentrent dans les valeurs défendues par le football comme la communauté et l’esprit d’équipe Ce nouveau type de partenariat permettrait de lutter contre la mauvaise image du football-business et de l’impact des entreprises sur ce sport Les ONG devraient défendre des causes internationales et / ou locales liées à l’humain (action contre la faim est cité de nombreuses fois) Pour ceux qui souhaitent voir un sponsoring avec une entreprise, elle devrait être locale et dans le secteur des services Résultats et analyses
- 25. 25 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Conclusion de notre mémoire Création d’un sponsoring hybride L’ONG Action contre la faim Résultats et analyses Intérêts pour le club Intérêts pour l’ONG • Améliorer l’image véhiculer par le club • Renforcer les valeurs défendues • Créer un lien entre le club, les supporters et le grand public • Capitaliser l’image : vente de produits dériver • Conquérir un nouveau public • Pérennité des activités grâce au soutien financier • Profiter de l’image et des infrastructures de l’OM pour récolter des fonds • Augmenter la visibilité • Recruter de nouveaux donateurs et bénévoles
- 26. 26 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion L’entreprise ONET Intérêts pour le club Intérêts pour l’entreprise • Apport financier du sponsor • Soutien affiché aux entreprises marseillaises • Rapprochement entre le club et son environnement • Visibilité importante • Possibilité de devenir un maillot légendaire • Affichage de la marque au coté de l’ONG Action contre la faim Résultats et analyses
- 27. 27 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Le maillot prototype Résultats et analyses
- 28. 28 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Une utopie ? Le sponsoring : pas le seul moyen d’améliorer l’image d’un club D’autres facteurs : résultats sportifs mentalité des joueurs sommes dépensées Il est impossible maintenant d’éliminer l’aspect business du football professionnel Résultats et analyses Réflexion
- 29. 29 17/12/2013 Problématique Hypothèses Méthodologie empirique Résultats et analyses Réflexion Merci de votre attention ! Et merci à madame ABBO pour son aide et son soutien tout au long de notre projet